8 meilleurs outils d'optimisation du taux de conversion pour 2021

Les meilleurs spécialistes du marketing numérique utilisent fréquemment des outils d'optimisation du taux de conversion (CRO) pour améliorer en permanence les performances de leurs sites Web et de leurs pages de destination.

Les outils CRO incluent des fonctionnalités telles que les expériences de contenu (par exemple, les tests A/B, les tests fractionnés ou les tests multivariés) et le suivi du comportement des utilisateurs (cartes thermiques et analyses) qui aident les spécialistes du marketing à optimiser leurs entonnoirs de conversion et à maximiser leur retour sur investissement marketing numérique en offrant la meilleure expérience utilisateur possible pour le public.

Pour vous aider à créer des entonnoirs de conversion entièrement optimisés pour votre prochaine campagne de marketing numérique, nous partageons cette liste de nos 8 outils d'optimisation du taux de conversion préférés que vous devriez utiliser en 2021.

8 meilleurs outils d'optimisation du taux de conversion pour 2021

Optimiser Google

Présentation : Google Optimize est la propre plate-forme CRO de Google qui permet aux spécialistes du marketing numérique d'éditer visuellement des pages (sans codage) et d'exécuter des expériences de contenu pour améliorer les taux de conversion de leur site Web.

Caractéristiques et valeur uniques : Google Optimize fait partie de la plate-forme marketing de Google. Les intégrations avec Google BigQuery, Google Ads et Google Analytics permettent aux spécialistes du marketing d'utiliser leurs groupes d'annonces et d'autres données pour définir des audiences pour les tests A/B, les tests fractionnés, les tests multivariés et d'autres types de tests. Avec tous ces outils fonctionnant à l'unisson, Google Optimize est l'un des outils CRO les plus puissants disponibles sur le marché aujourd'hui.

Tarifs et accès : il existe une version gratuite de Google Optimize qui inclut la plupart des fonctionnalités et est idéale pour les petites ou moyennes entreprises qui étudient pour la première fois des expériences de contenu. La version avancée connue sous le nom d'Optimize 360 ​​est commercialisée en tant que solution d'entreprise. Vous devrez donc parler au personnel des ventes de Google pour obtenir un devis personnalisé.

Hotjar

Présentation : Hotjar est un outil d'analyse du comportement des utilisateurs qui offre aux spécialistes du marketing numérique plusieurs moyens de suivre, surveiller et visualiser la façon dont les utilisateurs interagissent avec leur site Web et leurs pages de destination. Cela aide les spécialistes du marketing à développer des informations, en générant des idées de test d'optimisation qui peuvent potentiellement augmenter les conversions.

Fonctionnalités et valeur uniques : la principale caractéristique de Hotjar est ses cartes thermiques, qui créent une représentation visuelle de l'endroit où les utilisateurs cliquent, de l'endroit où ils font défiler et de l'endroit où se déplace leur curseur sur une page Web donnée. Les spécialistes du marketing peuvent également utiliser une fonction d'enregistrement visuel pour rejouer les sessions de vrais visiteurs du site Web et voir exactement comment ils ont interagi avec la page. En plus de surveiller le comportement des utilisateurs, Hotjar prend également en charge les sondages et les enquêtes de rétroaction afin que vous puissiez savoir exactement ce que le public pense de l'expérience utilisateur sur votre site Web.

Tarification et accès : les abonnements Hotjar sont facturés en fonction du nombre de pages vues que votre site Web obtient chaque jour. Il existe une version gratuite pour les sites Web avec 2 000 pages vues par jour ou moins, mais les packages commerciaux incluent 20 000 pages vues par jour à partir de 89 $/mois.

Anti-rebond

Présentation : lorsqu'il s'agit d'outils de création de pages de destination pour les spécialistes du marketing numérique, il n'y a pas de meilleure option que Unbounce. Cette plate-forme riche en fonctionnalités offre aux spécialistes du marketing numérique un puissant éditeur glisser-déposer à partir duquel ils peuvent personnaliser leurs propres pages de destination pour générer des conversions.

Fonctionnalités et valeur uniques : En plus de son outil de création de pages de destination, Unbounce prend en charge les expériences de contenu et facilite la mise en œuvre de tests approfondis pour trouver des pages de destination performantes. Les spécialistes du marketing numérique peuvent optimiser davantage leurs campagnes avec des fenêtres contextuelles et des barres collantes avec des offres spéciales qui génèrent encore plus de conversions. Lorsqu'il s'agit de créer et de tester des pages de destination, Unbounce est l'une de vos meilleures options.

Tarifs et accès : Un essai gratuit de 14 jours est disponible pour les nouveaux utilisateurs, sinon le forfait de base commence à 79 $/mois.

Optimiser

Présentation : Optimizely est l'un des meilleurs outils d'optimisation du taux de conversion au niveau de l'entreprise figurant sur cette liste, avec une clientèle qui comprend 24 des 100 entreprises mondiales du Fortune. Ils ont publié des études de cas sur leurs réussites en collaboration avec HP, Salesforce et IBM, pour n'en nommer que quelques-uns.

Fonctionnalités et valeur uniques : Optimizely offre aux spécialistes du marketing numérique la flexibilité d'exécuter des expériences de contenu sur des sites Web, des applications mobiles, des applications de télévision, des kiosques mobiles, des robots de messagerie, des e-mails, des centres d'appels, etc. Cela en fait la plate-forme idéale pour les entreprises dont l'optimisation des médias doit s'étendre au-delà des expériences de sites Web et dans d'autres domaines.

Tarifs et accès : Il n'y a pas de version gratuite d'Optimizely disponible, et vous devrez réserver une consultation pour configurer votre compte.

Instapage

Présentation : Instapage est un outil d'optimisation du taux de conversion qui permet aux spécialistes du marketing numérique de proposer des expériences de page de destination personnalisées à leurs publics publicitaires.

Caractéristiques et valeur uniques : Instapage est avant tout un éditeur de pages de destination par glisser-déposer qui permet de personnaliser facilement des pages de destination esthétiquement brillantes sans écrire une seule ligne de code. Instapage propose également des fonctionnalités de personnalisation, permettant aux spécialistes du marketing numérique de créer et de présenter des pages de destination spécifiques aux membres d'un groupe d'annonces spécifique ou aux répondants à une publicité spécifique. Il existe également une fonctionnalité d'expérimentation de contenu robuste qui comprend des tests A/B, des tests multivariés et des cartes thermiques.

Prix ​​et accès : L'abonnement Instapage le plus abordable commence à 199 $/mois pour un plan d'affaires. Les utilisateurs qui ont besoin de plus d'assistance et de fonctionnalités supplémentaires peuvent configurer un plan d'entreprise personnalisé qui comprend un gestionnaire de réussite client dédié.

Oeuf Fou

Présentation : Crazy Egg est un outil d'analyse du comportement des utilisateurs qui utilise des cartes thermiques pour comprendre comment les visiteurs de votre site Web interagissent avec vos pages de destination. Les cartes thermiques offrent des informations sur le comportement des utilisateurs qui génèrent des opportunités d'optimisation des pages de destination et augmentent les conversions de sites Web.

Caractéristiques et valeur uniques : Le flux de travail simple pour tirer le meilleur parti de Crazy Egg en fait l'un des meilleurs outils d'optimisation du taux de conversion pour les spécialistes du marketing numérique. Pour commencer, testez votre site avec Crazy Egg et commencez à analyser le comportement des utilisateurs avec des cartes thermiques, des instantanés et des enregistrements de session. Ensuite, identifiez les pages les moins performantes et développez des variantes de page de destination qui résolvent les problèmes les plus courants des utilisateurs. Crazy Egg vous permet de modifier rapidement les éléments de la page, il est donc facile de développer rapidement de nouvelles variantes. Enfin, vous pouvez utiliser Crazy Egg pour tester A/B vos variantes de page de destination les unes par rapport aux autres et découvrir celle qui fonctionne le mieux.

Prix ​​et accès : Un essai gratuit de 30 jours de Crazy Egg est disponible pour tous les nouveaux clients. Après cela, le prix commence à 24 $/mois pour le forfait de base, ce qui est bon pour collecter des données à partir de 1 000 pages vues chaque jour.

Optimiseur de site visuel

Présentation : Visual Website Optimizer (VWO) est l'un des outils d'optimisation du taux de conversion les plus puissants du marché, avec des milliers d'entreprises s'appuyant sur la plate-forme chaque jour pour optimiser leurs expériences de page de destination post-clic.

Caractéristiques et valeur uniques : La plate-forme VWO a tout ce dont vous avez besoin pour mettre en œuvre efficacement le CRO sur vos pages de destination et vos campagnes publicitaires PPC. Le produit VWO Testing prend en charge les tests A/B, les tests multivariés et les tests d'URL fractionnés. Il existe également VWO Insights, un outil d'analyse du comportement des utilisateurs qui propose des enregistrements de session, des cartes thermiques, des enquêtes sur la page et des analyses de formulaires pour les pages de génération de prospects. Les spécialistes du marketing numérique peuvent également être intéressés par les capacités de reciblage client offertes par VWO Engage.

Tarifs et accès : Un essai de 30 jours est disponible avec le forfait d'abonnement le plus basique à partir de 99 $/mois.

Dérive

Présentation : Drift est un ajout non conventionnel à cette liste, mais nous présentons ici Driftbot car il représente une méthodologie totalement différente pour augmenter les conversions : le marketing conversationnel.

Fonctionnalités et valeur uniques : les spécialistes du marketing numérique qui implémentent Drift sur leurs pages de destination auront le pouvoir d'engager une conversation avec des clients potentiels directement dans le cadre de l'expérience de la page de destination post-clic. L'outil peut être implémenté en tant que « chat en direct » qui connecte automatiquement votre équipe de vente aux prospects de votre site Web, ou en tant que chatbot d'intelligence artificielle qui fonctionne 24 heures sur 24 pour qualifier les prospects sur votre site Web. Drift est l'un des meilleurs outils d'automatisation du marketing qui peut vous aider à engager vos clients potentiels et à générer des conversions.

Prix ​​et accès : Il existe une version gratuite avec support de chat en direct et une version payante avec des fonctionnalités supplémentaires pour les clients professionnels et d'entreprise.

Résumé

Merci d'avoir consulté notre liste des 8 meilleurs outils d'optimisation de conversion pour 2021 !

Il existe de nombreux essais gratuits, alors testez quelques-uns de ces outils CRO avec vos prochaines campagnes de marketing numérique et faites-nous savoir lequel est votre préféré.