Le meilleur absolu du blog WordStream: 2015

Cela a été une sacrée année dans le marketing numérique. Cette année a vu certains des développements les plus passionnants en matière de publicité en ligne, de médias sociaux et de marketing de contenu que nous ayons jamais vus, et pas un mois ne s'est écoulé sans que nous n'étions enthousiasmés par une nouvelle ou une nouvelle fonctionnalité qui nous permet d'atteindre notre publics plus efficacement.

Avec le réveillon du Nouvel An à nos portes, WordStream voulait revenir sur nos publications les plus populaires de l'année et voir comment les sujets qui étaient en vogue sur notre blog reflétaient les tendances plus larges de la recherche et du marketing numérique en général.

Nous avons divisé cette liste en deux sections: une avec les 10 publications les plus populaires de l'année et une autre répertoriant les 12 publications les plus populaires de chaque mois.

Alors, sans plus tarder, voici les articles les plus populaires du blog WordStream en 2015. Voici une année 2016 tout aussi productive et prospère!

# 10: 8 générateurs de sujets de blog pour l'inspiration des idées d'articles de blog, Megan Marrs

Demandez à n'importe quel producteur de contenu expérimenté quels sont ses plus grands défis, et vous rencontrerez probablement le même obstacle encore et encore: proposer de nouvelles idées pertinentes de manière cohérente. C'est un défi, même pour les meilleurs d'entre nous, c'est pourquoi l'article de Megan sur les générateurs de sujets de blog était notre dixième article le plus populaire de 2015.

Les générateurs de sujets de blog comme ceux mis en évidence dans l'article de Megan ne sont pas seulement des outils pratiques pour vous aider à remplir votre calendrier éditorial, ils indiquent très concrètement que les producteurs de contenu pour les entreprises de toutes tailles et de tous types rencontrent les mêmes difficultés en marketing de contenu. Selon le rapport Benchmarks, Budgets and Trends - North America 2015 du Content Marketing Institute, 42% des spécialistes du marketing de contenu B2B publient du contenu quotidiennement, ce qui suggère que proposer des idées de contenu elles-mêmes représente la moitié de la bataille - une tendance qui se poursuit depuis plusieurs années. maintenant.

# 9: Bases du référencement: Guide complet du débutant sur l'optimisation des moteurs de recherche, Tom Demers

De toutes les disciplines du marketing numérique, l'optimisation des moteurs de recherche (ou SEO) est peut-être la plus rapide. Entre l'ajustement des stratégies pour s'aligner sur les changements des algorithmes des moteurs de recherche (nous vous regardons, Google) déterminer quelles optimisations faire (et où), et même déterminer précisément ce qu'est réellement le référencement, il y a beaucoup à apprendre, qui est pourquoi le guide d'introduction complet de Tom Demers aux bases du référencement était notre neuvième article le plus populaire de 2015.

Ce qui m'intéresse le plus à propos de la popularité de cet article, c'est que malgré l'insistance de Google sur le fait que la simple création d'un contenu pertinent de haute qualité et l'offre d'une expérience en ligne intuitive pour les utilisateurs suffit pour qu'un site se classe bien, il y a toujours un énorme appétit pour le référencement de niveau d'introduction. contenu - peut-être le reflet du désir de se démarquer dans un contexte de concurrence croissante. Peut-être qu'un jour, Google rendra le référencement totalement redondant, mais jusqu'à ce jour, le référencement restera probablement un sujet brûlant.

# 8: 5 stratégies de ciblage des publicités Facebook ridiculement puissantes, Larry Kim

La publicité sur Facebook est l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre de nouveaux publics. Bien que Facebook offre des options presque infinies pour le ciblage publicitaire, cela peut être une épée à double tranchant - c'est inestimable pour les spécialistes du marketing expérimentés, mais plus qu'un peu intimidant pour les nouveaux arrivants. Dans notre huitième article le plus populaire de l'année, Larry Kim vous propose cinq stratégies de ciblage publicitaire Facebook immédiatement exploitables et incroyablement efficaces pour vos campagnes publicitaires Facebook.

De toute évidence, la publicité Facebook est chaude, chaude, chaude en ce moment. Il est incroyablement efficace, peut être extrêmement rentable et offre aux annonceurs une variété impressionnante de formats d'annonces et d'options de ciblage. Ce qui est intéressant dans la popularité de cet article, c'est l'adoption de la publicité Facebook dans son ensemble. Il y a encore deux ans, de nombreuses entreprises essayaient toujours de tirer parti de la portée organique de Facebook (un combat qu'elles étaient vouées à perdre), mais maintenant, la publicité Facebook est la norme pour les réseaux sociaux payants - elle-même un témoignage de la rapidité avec laquelle notre industrie change et évolue.

# 7: 17 meilleures pratiques pour des boutons d'appel à l'action incroyablement efficaces, Megan Marrs

Un bouton d'appel à l'action puissant et irrésistible peut faire ou défaire le taux de conversion des pages de destination, même les plus magnifiquement conçues et les plus optimisées. Malgré leur apparente simplicité, il y a beaucoup plus à clouer vos boutons CTA qu'il n'y paraît, c'est pourquoi l'article de Megan sur les meilleures pratiques pour les boutons d'appel à l'action était notre septième article le plus populaire de 2015.

Larry aime à dire que les petits changements rapportent de petits gains, mais la popularité de cet article et d'autres comme celui-ci prouve que l'optimisation du taux de conversion - grande ou petite - est toujours l'un des domaines du marketing numérique à la croissance la plus rapide. Des petites entreprises familiales aux grandes entreprises, les spécialistes du marketing numérique des entreprises de toutes tailles accordent une attention beaucoup plus étroite aux petits détails dans l'espoir de maximiser leurs taux de conversion.

# 6: Combien coûte Google AdWords?, Dan Shewan

Pour les nouveaux arrivants dans la recherche payante, "Combien coûte Google AdWords?" est parmi les toutes premières questions qu'ils se posent avant de plonger provisoirement leurs orteils dans les eaux du PPC. Dans cet esprit, j'ai entrepris de répondre à cette question commune dans notre sixième article le plus populaire de 2015.

De toute évidence, c'est une question parfaitement raisonnable à attendre de la part des nouveaux utilisateurs de PPC. Cependant, au-delà de cet aspect de la recherche payante, la fréquence à laquelle cette question nous est posée montre que malgré toutes ses cloches, sa puissance et son efficacité potentielle, la recherche payante se résume toujours à de l'argent liquide et dur pour de nombreux annonceurs. Il existe de nombreuses idées fausses obstinément courantes sur le coût de la recherche payante, des mythes qui dissuadent les entreprises qui pourraient bénéficier du PPC de se donner la peine de l'explorer comme une possibilité - des fausses vérités que je tente de démystifier dans cet article.

# 5: 14 compétences marketing à ajouter à votre CV en 2015, Megan Marrs

Demandez à n'importe quel spécialiste du marketing numérique combien de compétences ils utilisent quotidiennement, et il y a de fortes chances que vous écoutiez leur réponse pendant plusieurs minutes. En effet, les spécialistes du marketing doivent porter de nombreux chapeaux pour faire le travail (en particulier dans les startups), une réalité dans les tranchées du marketing numérique qui se traduit souvent par un large éventail de compétences. Dans notre cinquième article le plus populaire de 2015, Megan explore 14 compétences marketing en herbe et les spécialistes du marketing numérique actuels auraient dû fortement envisager d'ajouter à leur CV en 2015.

En plus de vous faire un plus grand atout pour votre équipe et votre entreprise, la diversification de vos compétences en marketing numérique est un pari solide du point de vue de la stabilité, en particulier pour les jeunes diplômés. Les données de LinkedIn et HubSpot indiquent que les emplois de marketing numérique restent très demandés et que développer vos compétences pour vous rendre indispensable aux employeurs potentiels est certainement une bonne idée dans le climat économique turbulent d'aujourd'hui.

# 4: 10 conseils marketing Instagram pour faire des gens <3 votre marque, Margot da Cunha

Même avant que Facebook n'acquière Instagram pour un milliard de dollars à couper le souffle en 2012 (pour une entreprise de deux ans), le service de partage de photos sociales était déjà branché avec les enfants cool. Aujourd'hui, il est populaire auprès de presque tout le monde - y compris les annonceurs et les marques qui espèrent participer à l'action, c'est pourquoi notre quatrième publication la plus populaire de 2015 était le guide de Margot sur le marketing Instagram.

Quant à savoir pourquoi Instagram est si populaire auprès des marques qui espèrent améliorer leur image, la réponse est simple. Selon les données du rapport extrêmement influent sur les tendances Internet de Mary Meeker cette année, Instagram est considéré comme le réseau social le plus important (mais pas le plus utilisé - une distinction importante) parmi la population très désirable des 18-24 ans, qui a longtemps été le Saint Graal pour les annonceurs de tous bords.

Cependant, ce n'est pas seulement l'opportunité d'atteindre les utilisateurs de ce groupe démographique convoité qui rend Instagram si attrayant pour les marques - c'est le fait que ces jeunes sont les consommateurs de demain, ce qui rend la création de marque sur le service de partage de photos encore plus cruciale pour beaucoup. les stratégies de croissance à long terme des entreprises.

# 3: Comment rédiger un article de blog génial en cinq étapes, Dan Shewan

Un curseur clignotant sur une page vierge peut être un adversaire intimidant, même pour les spécialistes du marketing de contenu expérimentés. Pour les nouveaux venus dans les blogs et la production de contenu, cela peut être carrément terrifiant. C'est pourquoi j'ai rédigé ce guide sur la façon de rédiger un article de blog en cinq étapes simples, un guide qui s'est avéré être notre troisième article le plus populaire de 2015.

Le Nitty Gritty d'écrire en fait un billet de blog fort, engageante est pas particulièrement opportune ou d' actualité dans une perspective de tendances, mais il est un sujet toujours populaire. Cet article, initialement publié en février, a toujours obtenu de bons résultats pour une raison simple: beaucoup de gens veulent améliorer la qualité de leur contenu, un objectif auquel nous devrions tous aspirer constamment. En regardant en arrière sur 2015, je suis ravi que mon guide se soit avéré si populaire et, espérons-le, cela a aidé certains d'entre vous à surmonter leur peur de la page blanche et à rédiger de meilleurs articles de blog.

# 2: Au revoir, Google+: Réseau social brisé en flux et produits photos, Larry Kim

Le premier (et le seul) reportage dur de notre top 10 de 2015, l'article de Larry sur la dissolution de Google+ dans des produits Streams et Photos séparés, était notre deuxième article le plus populaire de 2015.

La mise à jour Google+ qui a secoué le monde du marketing numérique…

Nous étions bien placés pour avancer rapidement sur cette histoire, ce qui nous a aidés à devancer de nombreuses publications majeures qui étaient en retard pour briser l'histoire. Cela a abouti à ce que la publication ait été reprise par plusieurs organes de presse, ce qui a propagé l'histoire à un public encore plus large. En conséquence, Larry a utilisé cette étude de cas dans plusieurs de ses présentations sur la façon d'aider le contenu à devenir viral.

N ° 1:25 idées de marketing de restaurant: conseils et stratégies pour gagner dans le secteur de l'alimentation, Megan Marrs

Roulement de tambour s'il vous plaît! Le voici, l'article le plus populaire du blog WordStream de 2015 - Le guide de Megan sur le marketing des restaurants. Nous savions tous que c'était un excellent article lorsque nous l'avons vu pour la première fois, mais honnêtement, je ne pense pas qu'aucun de nous aurait pu prédire à quel point ce message ferait bien.

J'ai la chance de connaître quelques gourmets qui possèdent leurs propres restaurants (et une microbrasserie, ce qui est toujours génial), et rien qu'en écoutant leurs expériences, je peux vous dire que le marketing des restaurants est absolument brutal . Pensez-y. Pouvez-vous imaginer une industrie verticale plus compétitive que la restauration? Si c'est le cas, il n'y en a probablement pas beaucoup. C'est l'une des raisons pour lesquelles le guide complet de Megan a été si performant.

Aaa et maintenant tu as faim - et moi aussi.

Une autre raison du succès de cet article pourrait être le fait que les entreprises liées à l'alimentation - des restaurants traditionnels et camions de nourriture aux fournisseurs d'ingrédients artisanaux et aux entreprises de «cuisine de style de vie» - sont incroyablement populaires en ce moment. L'appétit des gens (jeu de mots très certainement destiné) pour la bonne nourriture est vorace en ce moment, ce qui, bien que bon pour les affaires, crée ses propres défis uniques. Une demande accrue s'accompagne d'une concurrence accrue et, par la suite, d'un plus grand besoin de se démarquer - exactement ce que le post de Megan aide les restaurateurs à accomplir.

Et maintenant, les 12 articles les plus populaires du blog WordStream en 2015 par mois!

Janvier: 7 endroits pour apprendre à coder gratuitement, Larry Kim

Notre article le plus populaire de janvier était ce tour d'horizon de ressources où les esprits passionnés peuvent apprendre à coder gratuitement, avec l'aimable autorisation du fondateur et directeur technique de WordStream, Larry Kim. Dans cet article, vous trouverez les noms les plus connus dans l'enseignement du codage tels que Codecademy, ainsi que quelques noms que vous n'auriez peut-être pas envisagés, tels que la plate-forme Open Courseware du MIT.

Ce qui m'intéresse n'est pas seulement le grand nombre d'endroits où vous pouvez apprendre à coder gratuitement en ligne, mais plutôt la popularité de cet article auprès de nos lecteurs - et du public en général. Avec les startups faisant régulièrement la une des journaux (et pas seulement pour d'énormes introductions en bourse) et l'adoption d'appareils de haute technologie par un public de plus en plus averti en technologie, plus de personnes que jamais veulent participer à l'action en apprenant à coder.

Les compétences en génie logiciel et en programmation sont parmi les talents les plus recherchés que de nombreux employeurs recherchent, et selon plusieurs experts - y compris le fondateur de Microsoft Bill Gates - les enfants devraient apprendre à coder à l'école primaire.

Février: Au revoir, URL de destination AdWords: tout ce que vous devez savoir sur les URL mises à jour dans AdWords, Larry Kim

Il n'a pas fallu longtemps avant que Google attire l'attention du monde du marketing numérique plus tôt cette année en annonçant sa fonctionnalité d'URL mises à jour dans AdWords. En tant que tel, notre article le plus populaire de février était la description détaillée de Larry sur cette nouvelle fonctionnalité et ce qu'elle signifiait pour les annonceurs.

En plus de faciliter l'ajustement des paramètres de suivi pour les annonceurs, l'introduction de cette fonctionnalité représentait le dernier changement de l'époque dans une tendance persistante que nous constatons encore aujourd'hui, à savoir rendre AdWords plus facile à gérer pour les annonceurs en général. Pendant très longtemps, AdWords a été à peu près le seul acteur du jeu, mais la concurrence accrue de Bing Ads et des plateformes de médias sociaux telles que Facebook et Twitter a forcé Google à réévaluer certains des goulots d'étranglement les plus frustrants de son système. Bien sûr, 2015 verrait des mises à jour plus «intéressantes» d'AdWords, mais parfois, les petites choses font une grande différence.

Mars: Au revoir, Google+: Réseau social brisé en flux et produits photos, Larry Kim

Bien que beaucoup d'entre nous l'avaient vu venir (et en avaient plutôt parlé), la disparition de Google+, telle que nous la connaissions, a fait la une des journaux dans le monde du marketing numérique, y compris sur le blog WordStream. Nous avons été parmi les tout premiers blogs à publier les nouvelles, et cette histoire est devenue complètement folle - à ce jour, elle reste l'un de nos articles les plus réussis.

Comme pour pratiquement tout ce qui concerne Google, les nouvelles ont apporté une réponse prévisible de la part des fans et des détracteurs. Les fidèles de Google+ ont affirmé que Google ne faisait que s'améliorer sur une plate-forme déjà solide, tandis que les critiques du réseau social en difficulté - y compris Larry - voyaient cette nouvelle comme le glas d'un service en difficulté qui n'avait jamais vraiment décollé.

Quelle que soit votre position sur la question, le temps était le test ultime pour Google+, et conformément à l'ancienne prophétie, le réseau social s'est en effet glissé de plus en plus dans l'obscurité en 2015, en particulier par rapport à la croissance fulgurante de Facebook. Aujourd'hui, Google+ est toujours populaire auprès des spécialistes du marketing numérique et de nombreux autres groupes d'intérêt de niche, mais pour la plupart, c'est une ville fantôme - tout comme Larry l'a annoncé.

Avril: 26 faits loufoques que vous ne saviez pas sur Google, Larry Kim

Non content d'écrire les articles les plus populaires de chaque mois au premier trimestre, Larry a également pris les devants en avril avec la rédaction d'une infographie sur la vie chez Google, l'histoire de l'entreprise et certains des faits les plus décalés sur la plus grande recherche au monde. moteur.

En plus d'offrir des informations de conversation sur Google - comme le fait que l'entreprise loue un troupeau de chèvres pour garder les pelouses de son siège social de Mountain View, en Californie, taillé - cet article a révélé une réalité éternelle dans les industries du marketing numérique et de la technologie, ce qui est à peu près la fascination durable de tout le monde pour Google. Les gens restent pratiquement obsédés par Google, et selon les données de LinkedIn, Google reste l'employeur le plus recherché au monde (suivi de près par Apple et Facebook), un honneur dont il jouit depuis plusieurs années consécutives.

Mai: l'utilisation d'émojis dans le texte publicitaire augmente le CTR !, Larry Kim

Poursuivant ses antécédents ininterrompus plus tôt cette année, l'article de Larry sur l'efficacité de l'utilisation des emoji dans le texte des annonces était notre article de blog le plus populaire publié en mai.

Si vous avez déjà rencontré Larry ou lu ses articles de blog (ce que beaucoup d'entre vous sont évidemment, si ce tour d'horizon est une indication), vous saurez qu'il est obsédé - désolé, passionné - par l'optimisation. Dans cet esprit, Larry a entrepris de tester si l'inclusion d'emoji, la version d'émoticônes de cette génération, dans le texte de l'annonce améliorerait le taux de clics. À la surprise de beaucoup, il s'avère que oui!

Les données contenues dans l'article de Larry sont vraiment intéressantes et exploitables (soyez averti - l'utilisation d'emoji dans les publicités est techniquement contraire aux directives éditoriales d'AdWords), mais pour moi, l'aspect le plus intéressant de cet article est ses implications sur la façon dont les gens consomment les médias numériques, leur familiarité. avec des conventions telles que les emoji, et comment les annonceurs peuvent en tirer parti dans leurs campagnes. Il était une fois, il aurait été inconcevable d'inclure des émoticônes dans les publicités PPC, mais comme le prouvent les données de Larry, les attitudes changent (lentement).

Bien sûr, les emoji ont fait la une des journaux pour des raisons entièrement différentes tout au long de l'année, des accusations selon lesquelles les développeurs avaient été racistes par inadvertance en omettant d'inclure des emoji pour représenter des personnes de couleur, aux reportages sur la façon dont certains hôtels permettent aux clients de demander un service d'étage en utilisant des messages mettant en vedette emoji. Quoi qu'il en soit, il est probable que 2015 restera dans les mémoires comme l'année où les emoji sont devenus vraiment courants.

Juin: 6 choses choquantes révélées par Google sur l'avenir d'AdWords à SMX, Margot da Cunha

Pour la plupart des gens, juin représente le début des vacances d'été - de longues journées paresseuses à se prélasser sur la plage en sirotant des boissons fruitées avec de petits parapluies, l'odeur des galettes de viande de forme irrégulière cuisant sur des grils au charbon de bois et le doux bourdonnement des climatiseurs (sauf si vous vivez en Australie ou ailleurs dans l'hémisphère sud). Pour les geeks du marketing, cependant, juin signifie le début de la saison des conférences, et cette année était inoubliable.

Jerry Dischler, à gauche, sur scène avec Ginny Marvin, au centre, et Danny Sullivan, à SMX

Notre article le plus populaire de juin était le tour d'horizon de Margot de six choses choquantes que Google a révélées sur l'avenir d'AdWords lors de la conférence SMX à Seattle (également, chemin à parcourir pour briser la séquence de Larry, Margot). Nos amis de Search Engine Land, Danny Sullivan et Ginny Marvin, se sont entretenus avec le vice-président de la gestion des produits de Google, Jerry Dischler, sur l'avenir de la plate-forme AdWords - et Dischler a soulevé plus que quelques sourcils avec ses réponses.

Bien que les connaissances de Dischler sur ce que les annonceurs pouvaient attendre d'AdWords aient sans aucun doute volé la vedette, le fait que Google ait consacré tant de temps, d'argent et d'efforts à développer AdWords démontre à quelle vitesse la recherche payante évolue. L'introduction de nouveaux formats d'annonces n'est pas seulement un moyen pour Google de gagner plus d'argent (non, sérieusement), c'est un moyen d'adapter la publicité en ligne aux attentes et aux expériences des consommateurs en ligne d'aujourd'hui. Vu sous cet angle, il n'est pas étonnant que l'article de Margot ait été le plus populaire en juin.

Juillet: Coût par clic moyen par pays: où dans le monde sont les CPC les plus élevés?, Mark Irvine

Peu de choses excitent plus les spécialistes du marketing que les données, et quand il s'agit de données, Mark Irvine de WordStream est notre propre chuchoteur de données. En partie pour satisfaire sa curiosité, Mark a approfondi les chiffres pour déterminer le CPC moyen par pays pour notre publication la plus populaire en juillet.

Le message de Mark offrait des faits irrésistibles sur le CPC du monde entier. Je ne vous dirai pas quel pays a le CPC moyen le plus élevé (spoiler: ce ne sont pas les États-Unis), mais il y a des tendances vraiment intéressantes mises en évidence dans l'article de Mark, dont la plus intéressante est peut-être la fréquence croissante que nous voyons des entreprises. lancer des campagnes PPC internationales pour toucher de nouveaux clients.

L'analyse des données par Mark a également mis en évidence des tendances plus larges en matière de recherche, telles que le fait que les CPC sur le moteur de recherche russe Yandex sont nettement moins chers que sur Google (un fait encore aggravé par les difficultés économiques récentes de la Russie), et que l'utilisation mobile était sur le augmentation dans de nombreuses régions du monde, un changement qui a eu son propre impact sur les CPC du monde entier - preuve que les CPC sont affectés par de nombreux facteurs différents, et pas seulement par le niveau de qualité.

Août: Comment augmenter les taux de conversion sans toucher à une page de destination, Larry Kim

Vers la fin de l'été, Larry est revenu à la première place du blog WordStream en août avec cet article expliquant comment augmenter les taux de conversion sans toucher à une page de destination.

Dans cet article fascinant, Larry décrit cinq (!) Façons d'augmenter les taux de conversion de vos campagnes sans jamais toucher à une seule page de destination. Vous pensez que cela ne peut pas être fait? Préparez-vous à être surpris.

Il va sans dire que la page de Larry était populaire parce que les conseils présentés étaient si exploitables. Cependant, il montre également que de nombreux spécialistes du marketing numérique s'éloignent des moyens dits «traditionnels» d'optimisation du taux de conversion au profit de stratégies plus peu orthodoxes ou émergentes. Cela est probablement dû aux pressions causées par un environnement multimédia numérique en évolution rapide, à des changements dans la manière (et où) les clients potentiels consomment les médias et à une baisse de l'efficacité globale des méthodes autrefois éprouvées pour améliorer les conversions.

Je n'utiliserai pas la phrase «Sortez des sentiers battus», mais au moins, la popularité du message de Larry a prouvé que vous devez faire preuve de créativité si vous voulez réussir.

Septembre: Les 8 fonctionnalités de ciblage publicitaire les plus intéressantes en marketing actuellement, Larry Kim

2015 a été une excellente année pour les spécialistes du marketing numérique pour de nombreuses raisons, mais l'une des plus excitantes est l'étendue des options de ciblage dont les spécialistes du marketing ont à leur disposition. Dans notre article le plus populaire de septembre, Larry a décrit les huit fonctionnalités de ciblage les plus intéressantes dont les annonceurs peuvent tirer parti dans leurs campagnes.

Un thème récurrent dans l'article de Larry était celui des publics personnalisés et personnalisés, en particulier ceux des réseaux sociaux. Le marketing dit «basé sur l'identité» est l'une des tendances les plus en vogue du marketing à l'heure actuelle, il va donc de soi que cette approche de la création de segments d'audience hautement personnalisés figurait si bien en évidence dans l'article de Larry. Larry est également allé encore plus loin dans le sujet du marketing PPC basé sur l'identité lors de sa session incroyablement populaire au Sommet SEJ en septembre.

Octobre: ​​la nouvelle correspondance de clients AdWords bat le taux de correspondance d'audience personnalisée de Facebook, Larry Kim

Dans la foulée de sa publication de ciblage publicitaire en septembre, Larry a également remporté les honneurs en octobre avec cette publication comparant les taux de correspondance de la nouvelle fonctionnalité de correspondance client d'AdWords et les audiences personnalisées de Facebook.

Certes, c'était un appel serré, mais Google a battu Facebook en termes de taux de correspondance. Une chose qui ne fait aucun doute, cependant, est que Google et Facebook ont ​​absolument écrasé le taux de correspondance d'audience personnalisée de Twitter, un fait qui peut donner une pause à certains annonceurs lorsqu'ils envisagent d'allouer leur budget publicitaire pour 2016. Larry a décrit l'introduction de la correspondance client comme les nouvelles PPC les plus excitantes de la dernière décennie, et quand vous regardez ces données, il est facile de comprendre pourquoi.

Bien sûr, il y a des implications plus larges au-delà d'une rancune juteuse et basée sur les données à laquelle peu de geeks du marketing pourraient résister - la plus évidente étant la progression vers une plus grande personnalisation des annonces, une plus grande granularité dans le ciblage de l'audience et des changements radicaux dans la manière dont les annonceurs ciblent leur public. . Il n'a jamais été aussi important de commencer à être plus précis avec votre ciblage, et comme le montrent ces tendances, cela ne deviendra plus important qu'en 2016.

Novembre: Le guide ridiculement génial du remarketing Facebook, Margot da Cunha

Vrai discours - il n'y a absolument aucune hyperbole dans le titre de Margot pour ce message sur le remarketing Facebook, qui est en effet ridiculement génial et sans aucun doute pourquoi c'était notre message le plus populaire du mois dernier d'un kilomètre de pays.

Le remarketing Facebook est incroyablement puissant. Pour plusieurs raisons, cependant, l'adoption de cette technique reste relativement faible, du moins d'après ce que nous avons observé de manière informelle. Si vous vous demandez comment utiliser le remarketing pour récupérer les prospects «perdus» de Facebook, le guide détaillé de Margot contient absolument tout ce que vous devez savoir.

Encore une fois, outre ses applications très pratiques, l'article de Margot reflète les tendances plus larges du marketing numérique, à savoir comment les annonceurs s'adaptent (lentement) au comportement des consommateurs. Il est extrêmement rare qu'un prospect réalise une action souhaitée en une seule séance (ou sur un seul appareil), mais de nombreux annonceurs restent bloqués dans le passé. Pensez au nombre de conversions que vous pourriez perdre en ne faisant pas de remarketing, en particulier sur Facebook, où les utilisateurs n'achètent probablement pas activement. La démence!

Pour tous ceux qui y prêtent attention, il est évident que le remarketing, le ciblage de plus en plus granulaire et la segmentation de l'audience sont la voie à suivre. Si vous ne l'avez pas déjà fait, il est temps de repenser vos stratégies actuelles.

Décembre: 8 idées publicitaires super créatives et follement efficaces, Erin Sagin

Le dernier, mais non des moindres, est le post d'Erin du début du mois sur la façon d'appliquer ces idées super-créatives et très efficaces à vos campagnes d'annonces graphiques. Dans son article, Erin vous montre comment tirer parti des techniques intelligentes et subtiles (ainsi que des tactiques plus manifestes) utilisées par les grandes marques pour rendre vos annonces graphiques plus convaincantes.

Image via KISSmetrics

Peut-être que le plus grand avantage de l'article d'Erin n'est pas simplement comment améliorer vos annonces graphiques (bien que ce soit évidemment le but), mais plutôt à quel point le Réseau Display de Google est une opportunité manquée pour de nombreux annonceurs et spécialistes du marketing. Regardons les choses en face, comparé au social et à la recherche, l'affichage obtient souvent une affaire brute, car il n'est pas perçu comme étant aussi «sexy» que social payant ou aussi concrètement efficace que la recherche payante. Cependant, pour les spécialistes du marketing avertis, le Réseau Display de Google représente une multitude d'opportunités - si vous savez comment attirer les publics d'aujourd'hui et leur proposer des publicités qui correspondent à leurs attentes et enrichissent leur expérience en ligne.