Les 21 meilleurs articles de marketing PPC de l'année

Vous en avez assez des listes de fin d'année? Dommage! J'adore revenir sur le meilleur et le pire de l'année (et nous avons encore quelques listes en réserve pour vous la semaine prochaine).

Aujourd'hui, je partage mes choix pour les meilleurs articles de 2015 sur la recherche payante et le marketing PPC sur le Web, couvrant des sujets tels que la rédaction d'annonces, l'optimisation du taux de conversion, le remarketing, les mobiles, les publicités sociales, etc. Allons-y!

Création publicitaire

1. Comment rédiger les annonces AdWords les plus performantes de tous les temps - Unbounce

C'est un défi de taille, mais Johnathan Dane tient ses promesses. Comme il le souligne, même avec un nombre limité de caractères, nous pouvons faire des choses assez spectaculaires lorsque nous reconnaissons ce que veulent les utilisateurs.

À emporter:

• Lorsque vous rédigez une annonce publicitaire, gardez à l'esprit l'objectif final du visiteur, utilisez des tactiques telles que le compte à rebours et la spécificité pour susciter l'intérêt et la rendre personnelle autant que possible.

2. La science émotionnelle derrière les publicités PPC - WordStream

Les publicités PPC peuvent être vraiment ennuyeuses, mais elles ne doivent pas l'être! Helen Edwards a donc décidé de fouiller dans des centaines de comptes clients pour découvrir les déclencheurs émotionnels qui peuvent augmenter les taux de clics jusqu'à 5 fois dans tous les domaines.

À emporter:

• La colère, le dégoût, l'affirmation et la peur sont toutes des émotions que vous pouvez susciter avec votre copie d'annonce PPC. Mais avant de mettre le stylo sur papier, pensez à la personnalité du client en plus de celle que vous, l'annonceur, souhaitez adopter.

Pages de destination et CRO

3. Le guide le plus divertissant de l'optimisation des pages de destination que vous aurez jamais lu - Unbounce

L'écriture d'Oli Gardner ne déçoit jamais. Avec un solide mélange d'éducation et de divertissement, vous rirez, vous pleurerez (d'accord, probablement pas) et vous apprendrez une chose ou deux sur l'optimisation des pages de destination dans ce qui est probablement l'une des plus longues introductions aux pages de destination. !

À emporter:

• Où commencer? Oli montre des techniques d'introduction et avancées pour comprendre le taux d'attention, le contexte, l'imagerie, les titres, la conception persuasive et plus encore.

4. Nos 10 meilleurs trucs et astuces pour la page de destination - WordStream

Oui, jamais! En ce qui concerne les meilleurs conseils testés et éprouvés, Dan Shewan montre comment le tuer en utilisant des astuces qui couvrent la copie, les formulaires de mise en page, la vidéo, les appareils et au-delà.

À emporter:

• Seriez-vous étonné de découvrir que le numéro 1 de la liste élimine complètement le besoin de pages de destination? Eh bien, surprise! Les campagnes PPC Appel uniquement se convertissent massivement bien, et les entreprises doivent en prendre note.

5. 3 Crazy PPC CRO Hacks pour augmenter les taux de conversion dès maintenant - Search Engine Land

Salut, c'est moi… ici pour vous dire que l'optimisation du taux de conversion en matière de PPC n'est pas ce que vous pensez. En fait, la plupart des efforts pour optimiser votre contenu publicitaire n'ont absolument aucun impact sur votre taux de conversion. Mais je sais ce que fait, et c'est ce que vous apprendrez dans ce choix pour l'un des favoris que j'ai écrit en 2015.

À emporter:

• Différenciez-vous à tout prix (cela semble simple mais le plus rarement), utilisez les formats d'annonces qui se convertissent comme des fous et explorez toujours le remarketing comme un outil de CRO efficace.

6. 17 Meilleures pratiques pour des boutons d'appel à l'action incroyablement efficaces - WordStream

La conception de pages de destination PPC peut être obsessionnelle-compulsive limite. Mais nous le faisons parce que de petites modifications apportées à la conception de votre bouton d'appel à l'action peuvent avoir un impact sur les conversions. Megan Marrs partage une énorme liste de conseils pour les CTA du type bouton.

À emporter:

• De la forme au texte en passant par la couleur, Meg couvre tout.

7. Comment les pages vues, le temps passé sur le site et le taux de rebond prédisent les modifications du niveau de qualité et des revenus - Search Engine Land

Pages vues et temps passé sur le site et taux de rebond - oh là là! Selon certaines données stimulantes de Benjamin Vigneron, les mesures d'engagement peuvent être de solides prédicteurs du système de notation AdWords habituel, prouvant qu'il n'y a pas de place comme votre site Web pour améliorer votre niveau de qualité.

À emporter:

• Le taux de rebond, le taux de clics et le temps passé sur le site étaient de bons prédicteurs du niveau de qualité, et un meilleur niveau de qualité signifie généralement un taux d'impressions plus élevé et un coût par clic inférieur.

Pour votre information: c'est l'une des raisons pour lesquelles je pense que les objectifs intelligents sont acceptables pour certains annonceurs .

8. Hacks Google AdWords qui doubleront votre taux de conversion - NeilPatel.com

Lorsque vous ne pouvez tout simplement pas attendre que ces prospects organiques arrivent, vous pouvez vous tourner vers AdWords pour augmenter le trafic. Et si vous souhaitez apprendre à doubler votre taux de conversion dans AdWords, Neil Patel vous propose des moyens formidables, étayés par des exemples et des données, de le faire.

À emporter:

• Plus de conversions dans AdWords signifie examiner votre approche à la fois stratégiquement du point de vue du parcours client et tactique, en tenant compte des détails d'un compte PPC bien géré.

Gestion des recherches payantes au jour le jour

9. Le secret du succès d'AdWords, raconté par un ancien googleur - Search Engine Land

Chaque fois que nous pouvons avoir un aperçu de plus près dans l'esprit de Google, nous le prendrons. Cet article bien rempli de mon ami Frederick Vallaeys révèle les détails de ce dont vous avez besoin pour réussir dans AdWords. Et alerte spoiler: beaucoup de choses que nous considérons comme les meilleures pratiques figurent sur cette liste.

À emporter:

• Un compte AdWords performant, dit Fred, doit être guidé par le KPI qui compte le plus pour l'entreprise, et il doit être réalisable. D'autres objectifs de support doivent également être suivis car ils offrent plus de points de données qui facilitent les décisions d'optimisation.

10. Aperçu détaillé et essentiel de la gestion des enchères PPC - Search Engine Land

Fred Vallaeys dit qu'il n'y a pas de mauvais mots clés, seulement de mauvaises offres. Alors, quel est le remède? Non, pas plus de cowbell - c'est ce guide détaillé! Apprenez tout, de la définition des objectifs de gestion des enchères aux types de stratégies d'enchères, en passant par les enchères automatiques, etc.

À emporter:

• Si cet article nous apprend quelque chose, c'est qu'il y a une TONNE à prendre en compte lors de la définition d'une stratégie d'enchères, et bien sûr, avoir une stratégie est une partie importante d'un compte PPC sain.

PS Comme vous l'avez peut-être remarqué, les deux articles ci-dessus sont de Fred Vallaeys, qui je pense est un génie AdWords. Vous devriez absolument le suivre sur Twitter cette année (@siliconvallaeys) si vous ne l'êtes pas déjà!

11. Attention aux détenteurs de mots clés: vous devez supprimer 98% de vos mots clés AdWords - Voici pourquoi - Search Engine Watch

Nous savons tous comment la thésaurisation commence innocemment comme un ensemble de choses que nous commençons à chérir un peu trop en cours de route. Alors sérieusement, il est temps de sortir de la poubelle et de commencer à jeter ces mots-clés indésirables.

À emporter:

• Vous n'avez pas besoin de plus de mots clés pour améliorer le niveau de qualité, ni de plus pour améliorer les conversions. Il est normal d'élargir vos ensembles de mots clés, mais pour l'amour de tout ce qui est bien , assurez-vous de nettoyer ceux qui ne fonctionnent pas régulièrement.

12. 5 façons d'utiliser la règle 80/20 pour AdWords - Journal des moteurs de recherche

La règle des 80/20 est utilisée dans de nombreux scénarios d'entreprise et de vie différents, comme vous l'avez peut-être déjà appris si vous êtes un fan de Perry Marshall. Ici, Rocco Baldassarre nous montre des moyens vraiment sympas d'appliquer la règle des 80/20 à AdWords.

À emporter:

• Du ciblage géographique, de l'heure et des mots clés aux produits, services, etc., vous pouvez vraiment appliquer la règle 80/20 à toutes sortes de scénarios AdWords pour améliorer son efficacité.

Tactiques PPC avancées

13. Comment suivre vos concurrents AdWords au fil du temps à l'aide d'enchères - Search Engine Land

N'aimez-vous pas juste les hacks? Dans cet article, le génie du script AdWords, Daniel Gilbert, partage un script intelligent qui vous aide à choisir vos cinq meilleurs concurrents en fonction du taux d'impressions le plus élevé, et peut également vous montrer des données historiques.

À emporter:

• Euh, lancez le script! Aussi pour plus de science folle de script AdWords, suivez Daniel Gilbert (@ danielgilbert44) sur Twitter!

14. Nouveau sur Google Shopping? Lisez ces 9 conseils pour le posséder - PPC Hero

Si vous êtes nouveau dans les campagnes Google Shopping et que vous n'êtes pas sûr de la voie à suivre, Kirk Williams vous montre la voie dans ce doux aperçu du canal d'achat en constante expansion. (BTW, merci au génie de Google Shopping Kirk pour toutes ses contributions au blog PPC Hero, à Moz et à d'autres endroits!)

Remarketing et affichage

15. 10 faits de remarketing pour vous faire repenser l' ensemble de votre stratégie PPC - WordStream

J'ai simplement dû remettre les pendules à l'heure en 2015 sur tout ce truc du «remarketing est effrayant». En réalité, le remarketing est totalement spectaculaire pour toute une série de raisons, et c'est ce que je veux que vous sachiez.

À emporter:

• Si vous souhaitez explorer plus de canaux (y compris les réseaux sociaux), payer moins que les annonces du Réseau de Recherche, développer votre marque et bénéficier de bons taux de conversion, le remarketing est la solution!

16. Trois listes de remarketing à télécharger absolument à utiliser avec vos annonces du Réseau de Recherche - Search Engine Land

Les listes de remarketing pour les annonces de recherche ont offert aux annonceurs une toute nouvelle façon de cibler de manière fantastique. Dans cet article, Matt Lawson partage trois types d'audiences à essayer et d'autres à explorer avec ces téléchargements que vous pouvez facilement importer.

À emporter:

• Entrez et commencez à jouer!

Mobile et local

17. 26 façons intelligentes d'obtenir plus de prospects téléphoniques avec PPC / CRO - Partie 1 et Partie 2 - Econsultancy

Si Drake avait sa propre campagne PPC, il ne pleurerait peut-être pas d'avoir raté ces appels de fin de soirée. Mais les propriétaires d'entreprise et les spécialistes du marketing n'ont pas à suivre ses traces avec ces méthodes fantastiques pour obtenir plus d'appels téléphoniques avec PPC dans un autre des meilleurs de 2015 de Johnathan Dane.

À emporter:

• Les personnes qui appellent sont généralement plus disposées à appuyer sur la gâchette que les personnes qui remplissent simplement un formulaire. Prenez note: ce sont parmi les types de prospects les plus recherchés pour les petites et moyennes entreprises aujourd'hui.

18. Under The Hood: Comment Google AdWords mesure les visites en magasin - Search Engine Land

Les choses se sont concrétisées en 2014 lorsque Google AdWords a lancé la possibilité de suivre les visites en magasin… mais sérieusement, comment ça marche? Le googleur Matt Lawson nous emmène sous le capot dans cet article fascinant.

À emporter:

• Google Maps connaît des choses sur les bâtiments - même leurs formes - et lorsqu'il est combiné avec le Wi-Fi, la tour cellulaire et les signaux GPS, les données deviennent encore plus spécifiques. Whoa.

19. Marketing mobile 101: la formule efficace pour libérer votre plein potentiel - Search Engine Journal

Flash info: votre public cible utilise des smartphones. Alors ne mettez plus vos campagnes publicitaires mobiles en attente. Cet article bourré d'Andrew Lolk constitue un excellent guide de démarrage pour répondre à la demande de l'utilisateur mobile.

À emporter:

• Des principes simples s'appliquent aux publicités pour mobile, comme des copies courtes et axées sur les appels et des pages de destination avec pas nécessairement moins de contenu, mais un contenu mieux organisé pour mobile.

Publicité sociale

20. Tout ce que les annonceurs PPC veulent savoir sur LinkedIn Ads - Parties 1 et 2 - Marketing Land

Même si je pense que LinkedIn est le beau-fils roux dans le monde de la publicité sociale, il est intéressant d'en savoir plus sur ce qu'il peut offrir, et Sahil Jain donne un résumé complet des opportunités manquées que vous ne connaissez peut-être pas dans cette série en deux parties.

À emporter:

• Avec toutes les fonctionnalités et stratégies actuellement utilisées par les annonceurs sur LinkedIn, cela vaut la peine d'y jeter un coup d'œil si cela a du sens pour votre marque.

21. Les 10 meilleurs piratages de réseaux sociaux payants de tous les temps - WordStream

Si vous me suivez sur le circuit des conférences cette année, vous savez que je suis obsédé par le piratage des réseaux sociaux. Alors laissez-moi vous montrer les meilleurs hacks que j'ai appris en cours de route dans cet article inspiré d'un webinaire que j'ai co-animé avec Matt Umbro plus tôt cette année.

À emporter:

• Les meilleures astuces pour augmenter vos scores de qualité sur Facebook et Twitter, les meilleures fonctionnalités de ciblage et bien plus encore.