7 meilleurs outils d'analyse des concurrents PPC en 2021

L'analyse des concurrents PPC est l'une des étapes stratégiques les plus importantes dans la construction d'une campagne publicitaire gagnante.

Une analyse efficace de votre concurrence PPC peut révéler des informations précieuses qui éclaireront votre stratégie globale de ciblage et d'enchères. Vous pouvez identifier les plus gros concurrents de votre créneau, déterminer les mots clés qu'ils ciblent (et ceux qui leur manquent), et même revoir leur texte publicitaire et leur conception afin de créer quelque chose de mieux.

La meilleure chose à propos de l'analyse des concurrents PPC est que vous pouvez automatiser la collecte de données à l'aide de solutions logicielles, ce qui vous fait gagner le temps qu'il faudrait pour enquêter manuellement sur chacun de vos concurrents. Ces outils permettent d'espionner facilement vos plus grands concurrents afin que vous puissiez éviter leurs pièges et imiter leurs succès, ce qui donne finalement un coup de fouet à vos efforts de marketing.

Pour vous aider à démarrer avec la veille concurrentielle PPC et à développer une stratégie PPC encore plus solide pour votre prochaine campagne, nous avons créé cette liste de nos 7 meilleurs outils d'analyse des concurrents PPC en 2021.

7 meilleurs outils d'analyse des concurrents PPC en 2021

Spyfu

Présentation : SpyFu est une plate-forme logicielle qui se concentre sur la veille concurrentielle et l'analyse pour les campagnes SEO et PPC.

Caractéristiques et avantages : SpyFu propose des outils puissants pour la recherche PPC qui facilitent l'espionnage de vos concurrents. Vous pouvez entrer le domaine racine de n'importe lequel de vos concurrents et afficher instantanément leur budget Google Ads mensuel, le nombre total de clics payés mensuels et le nombre de mots clés payés pour ce domaine. Vous pouvez cliquer sur l'onglet "Historique des annonces" et voir exactement à quoi ressemblaient leurs annonces de recherche ou d'affichage au cours des cinq derniers mois. Vous pouvez consulter tous les mots-clés ciblés par ce domaine et les voir regroupés par sujet.

Prix ​​et accès : Le plan d'abonnement de base pour SpyFu commence à 33 $/mois lorsque vous achetez un abonnement annuel.

SEMrush

Présentation : SEMrush est une plateforme logicielle de référencement complète. Il comprend une variété d'outils qui prennent en charge les activités de référencement techniques, sur la page et hors page, ainsi que la publicité PPC.

Fonctionnalités et avantages : SEMrush propose deux fonctionnalités pour les spécialistes du marketing numérique effectuant une analyse des concurrents PPC :

1. Recherche publicitaire - Ce module permet aux utilisateurs de saisir un domaine, un sous-domaine ou une URL concurrent et d'accéder à leurs mots clés cibles, au texte de l'annonce, aux stratégies d'enchères et aux budgets publicitaires.
2. Publicité display – SEMrush suit les publicités display dans le monde entier et les conserve dans une base de données massive à laquelle les abonnés peuvent accéder. Les spécialistes du marketing numérique peuvent utiliser cet outil pour afficher les annonces display que leurs concurrents ont déjà promues via le réseau Display de Google.

Prix ​​et accès : SEMrush propose un essai gratuit pour les utilisateurs avec des fonctionnalités limitées. Le forfait d'abonnement de base commence à 99 $/mois pour un accès mono-utilisateur.

iSpionage

Présentation : iSpionage est un outil logiciel de marketing numérique axé sur l'analyse des concurrents SEO et PPC.

Fonctionnalités et avantages : En tant que l'un des outils d'analyse de la concurrence les plus avancés, iSpionage offre des fonctionnalités uniques qui génèrent des informations sur les campagnes pour les spécialistes du marketing numérique. iSpionage a développé ses propres mesures de performance pour les publicités des concurrents, connues sous le nom d'indice d'efficacité des mots clés (KEI) et d'indice d'efficacité des annonces (AEI). iSpionage propose une recherche illimitée en tant que fonctionnalité pour tous les niveaux d'abonnement, afin que les spécialistes du marketing numérique puissent découvrir tout ce qu'il y a à savoir sur la concurrence.

Prix ​​et accès : Il existe une version gratuite basée sur un navigateur avec des fonctionnalités limitées, mais le forfait d'abonnement de base ne coûte que 29,50 $/mois.

Serpstat

Présentation : Une plate-forme de référencement tout-en-un avec des fonctionnalités d'analyse des concurrents PPC intégrées.

Caractéristiques & Avantages : Tout ce que vous avez à faire est de saisir votre URL. Serpstat générera automatiquement une liste de vos meilleurs concurrents. L'algorithme Serpstat analyse automatiquement les mots-clés que vous avez en commun avec chaque concurrent, les mots-clés qui vous manquent et le nombre total de mots-clés qu'ils ciblent via PPC. Vous pouvez consulter des exemples d'annonces display ou d'annonces textuelles que vos concurrents ont diffusées dans le passé.

Tarification et accès : Le forfait d'abonnement de base commence à 69 $/mois. Une version gratuite est disponible dans le navigateur, mais les fonctionnalités et les demandes sont toutes deux limitées, vous devrez donc vous abonner pour tirer le meilleur parti de cet outil.

Qu'est-ce qui s'exécute où

Présentation : What Runs Where est le premier outil de cette liste qui effectue exclusivement une analyse des concurrents PPC. La société collecte des données auprès de 90 000 annonceurs différents et de 20 000 sites Web dans 5 pays, bénéficiant d'une base de données de plus de soixante millions d'annonces.

Caractéristiques et avantages : Le concept derrière What Runs Where est simple. Vous voulez lancer une campagne PPC réussie. La plate-forme vous offre des informations approfondies et granulaires sur la façon dont vos concurrents réussissent. Vous découvrez à quoi ressemblent leurs publicités, quelles images ils utilisent, quels CTA travaillent pour eux, où ils font de la publicité et sur quels mots-clés ils enchérissent. Ensuite, vous développez une stratégie pour commencer à capturer leur meilleur trafic à une fraction du coût.

Tarification et accès : Le package de base pour What Runs Where commence à 299 $/mois, mais il ne couvre que le trafic de bureau et natif. Le plan de couverture complète coûte 399 $ et comprend les données de publicité mobile, ce qui est fondamentalement essentiel.

Informations sur les enchères Google Ads

Présentation : Google Ads Auction Insights est un excellent moyen de mesurer votre annonce, votre stratégie d'enchères et les performances globales de votre campagne par rapport à vos concurrents.

Fonctionnalités et avantages : Les informations sur les enchères vous permettent d'afficher une liste de concurrents qui participent aux mêmes enchères de mots clés/d'emplacements publicitaires que vous. Vous pourrez également évaluer les performances de votre campagne à l'aide de plusieurs métriques :

• Taux d' impressions : il s'agit du rapport entre le nombre d'impressions que vous avez reçues et le nombre d'impressions que vous étiez susceptible de recevoir. Une part d'impressions plus élevée signifie que vous diffusez plus d'annonces que la concurrence.
• Taux de chevauchement – Le taux de chevauchement indique la fréquence à laquelle votre annonce a été diffusée à côté de la publicité de votre concurrent. Si la campagne d'un concurrent a un taux de chevauchement de 20 %, cela signifie que lorsque votre annonce a été diffusée, son annonce est également diffusée 20 % du temps.
• Part de surclassement - Cette mesure est donnée en pourcentage et définie par la fréquence à laquelle votre annonce s'est classée plus haut que l'une des annonces de votre concurrent lors d'une enchère à laquelle vous avez tous les deux participé.

Voir comment votre ciblage par mots clés interagit avec vos principaux concurrents peut vous aider à trouver des moyens d'optimiser vos dépenses publicitaires et d'obtenir de meilleurs résultats pour moins d'argent.

Tarification et accès : Auction Insights est un outil gratuit proposé par Google à tous ceux qui possèdent un compte Google Ads.

Bibliothèque d'annonces Facebook

Présentation : La bibliothèque d'annonces Facebook représente la tentative de la plate-forme de médias sociaux d'offrir plus de transparence aux utilisateurs dans son activité publicitaire. La plate-forme permet aux utilisateurs de rechercher par nom d'annonceur et d'afficher toutes les publicités diffusées par un annonceur spécifique sur la plate-forme Facebook.

Caractéristiques et avantages : Google contrôlant près de 40 % du marché de la publicité PPC, la plupart des outils d'analyse des concurrents PPC visent à vous aider à savoir ce que vos concurrents font avec Google Ads. La bibliothèque d'annonces Facebook est l'une des meilleures méthodes gratuites que les spécialistes du marketing numérique peuvent utiliser pour commencer à espionner leurs concurrents publicitaires Facebook.

Tarifs et accès : Facebook Ad Library est un service gratuit accessible à toute personne possédant un compte Facebook.

Résumé

Merci d'avoir consulté notre liste des sept meilleurs outils d'analyse des concurrents PPC en 2021.

Utilisez ces outils pour analyser la concurrence et obtenir de meilleurs résultats de vos futures campagnes PPC.