6 meilleurs outils de recherche de mots clés PPC en 2021

De quel outil de recherche de mots clés PPC dépendrez-vous en 2021 ?

Essayer de lancer votre campagne PPC sans recherche de mots clés, c'est comme essayer de trouver vos clés dans le noir. Vous pouvez réussir, mais il est plus que probable que vous vous cogniez l'orteil plusieurs fois en cours de route.

Heureusement, il existe plus d'un outil de recherche de mots clés PPC incroyable que vous pouvez utiliser pour commencer à éclairer votre chemin vers des campagnes publicitaires plus rentables en 2021.

Pourquoi vous avez besoin d'un outil de recherche de mots clés PPC

La gestion d'une campagne publicitaire PPC réussie est un processus continu qui nécessite beaucoup de temps et de ressources. Pour obtenir les meilleurs résultats, les spécialistes du marketing numérique créent des groupes d'annonces pour chaque personnalité de client ciblée par la campagne, puis personnalisent les créations publicitaires et les pages de destination pour chaque groupe d'annonces. Cela garantit que tous ceux qui répondent à une annonce reçoivent l'expérience la plus personnalisée et la plus pertinente du point de vue contextuel lorsqu'ils cliquent dessus.

Le rôle des mots-clés dans PPC est de faire correspondre les audiences avec des annonces pertinentes. Les spécialistes du marketing numérique enchérissent sur des mots clés via une plate-forme publicitaire PPC (telle que Google Ads) pour que leurs annonces soient affichées lorsque quelqu'un tape ce mot clé dans le moteur de recherche correspondant. La recherche de mots clés aide les spécialistes du marketing numérique à s'assurer que leurs publicités sont diffusées auprès des clients dont les intérêts et les intentions sont alignés sur les objectifs de conversion de la campagne.

Les spécialistes du marketing numérique peuvent réaliser plusieurs choses importantes avec des outils de recherche de mots clés PPC efficaces :

1. Découvrez de nouveaux mots-clés que les clients potentiels peuvent rechercher sur les moteurs de recherche.
2. Affichez les estimations du volume de recherche pour chaque mot-clé afin d'optimiser la conception de l'entonnoir.
3. Évaluez la concurrence et comparez le coût par clic pour chaque mot clé afin d'optimiser les dépenses publicitaires.

Toute l'analyse marketing et le travail créatif qui entrent dans une campagne PPC peuvent être déraillés par une recherche de mots clés inefficace. Voici six des meilleurs outils de recherche de mots clés PPC que vous pouvez utiliser pour optimiser le ciblage des mots clés pour votre prochaine campagne PPC.

Six meilleurs outils de recherche de mots clés PPC en 2021

Planificateur de mots clés Google

Google est de loin la plus grande plateforme de publicité numérique au monde. Il détient un peu moins de 40 % de la part de marché totale de la publicité PPC, la deuxième place de Facebook se situant à un peu moins de 20 %. En conséquence, Google possède certaines des meilleures données PPC disponibles partout et elles sont mises à disposition par les spécialistes du marketing via la plate-forme Google Keyword Planner.

Plusieurs fonctions utiles sont disponibles ici : les spécialistes du marketing peuvent utiliser la plate-forme pour découvrir de nouveaux mots clés, évaluer les volumes de recherche et les estimations d'enchères pour les mots clés associés ou utiliser les tendances et les prévisions de Google pour découvrir de nouvelles opportunités de ciblage par mots clés.

Avantages : Les données de mots-clés ont un poids supplémentaire lorsqu'elles proviennent de la plus grande plate-forme de publicité numérique au monde.

Inconvénients : Offre d'excellentes fonctionnalités de manipulation de données, mais la portée est relativement étroite et il manque les outils de visualisation qui rendent les autres plates-formes plus conviviales.

Tarifs :

Disponible en ligne gratuitement.

SEMrush

SEMrush est un outil logiciel de marketing numérique tout-en-un doté de nombreuses fonctionnalités intéressantes. En plus des outils de référencement tels que l'analyse des concurrents et la création de liens, SEMrush comprend un outil d'analyse de mots clés qui est idéal pour la recherche de mots clés PPC. Saisissez le terme de recherche de votre choix et vous obtiendrez une ventilation complète des volumes de recherche mondiaux par pays, ainsi que le CPC moyen et une liste de variantes à inclure dans votre campagne Google Ads.

Avantages : SEMrush comprend de nombreux autres outils pour soutenir vos campagnes marketing, notamment un générateur d'annonces et un outil de suivi des médias sociaux. L'outil s'exécute dans le navigateur et offre une interface et une expérience propres et conviviales.

Inconvénients : SEMrush n'autorise qu'un seul utilisateur par abonnement, alors attendez-vous à payer plus si vous avez besoin de plus d'un compte.

Tarifs :

Il existe quatre options d'abonnement pour SEMrush :

• Pro : 99,95 $/mois
• Gourou : 199,95 $/mois
• Entreprise : 399,95 $/mois
• Entreprise : Disponible sur demande.

Spyfu

SpyFu est un outil de recherche de mots clés PPC unique pour les spécialistes du marketing numérique. Comme son nom l'indique, SpyFu vise à acquérir un avantage stratégique en recueillant des informations sur vos concurrents. En conséquence, les utilisateurs de l'outil de mots clés SpyFu PPC sont d'abord invités à entrer le nom de domaine de leur plus grand concurrent. Sur la page de résultats, vous verrez combien de mots clés ce domaine cible avec des publicités payantes, combien de clics ils génèrent et combien ils dépensent chaque mois pour diffuser des publicités.

Avantages : SpyFu est probablement l'outil de recherche de mots clés PPC le plus riche en fonctionnalités de cette liste. Vous pouvez faire votre propre recherche de mots-clés, créer des groupes de mots-clés, découvrir de nouveaux mots-clés à longue traîne, identifier des mots-clés négatifs pour optimiser vos campagnes ou effectuer une recherche approfondie de mots-clés.

Inconvénients : Certaines données sont basées sur des estimations, elles peuvent donc ne pas être exactes à 100 %. Néanmoins, cela devrait vous donner une idée de la marche à suivre.

Tarifs :

SpyFu propose trois options d'abonnement :

• De base : 39 $/mois (toutes les fonctionnalités de base)
• Professionnel : 99 $/mois (fonctionnalités principales et extras)
• Équipe : 299 $/mois (tout dans le plan professionnel, plus 5 connexions d'utilisateurs et plus)

Suivi de rang

Rank Tracker est avant tout un outil de référencement, mais nous les avons inclus car ils ont proposé une nouvelle approche intéressante de la recherche de mots clés. Rank Tracker utilise 19 méthodes différentes pour prendre en charge la recherche de mots clés PPC et aider les utilisateurs à proposer de nouvelles recommandations de mots clés. L'outil extrait des données d'autres sources, telles que Google Ads, SEMRush, Wordstream et KeywordTool.io pour aider les utilisateurs à identifier les mots clés les meilleurs et les plus populaires pour leurs campagnes publicitaires.

Avantages : Cet outil a très peu de limitations d'utilisation et s'intègre efficacement aux autres outils de la SEO PowerSuite. L'extraction de données de recherche de mots clés à partir d'une variété de sources gratuites peut donner aux spécialistes du marketing numérique une bonne vue d'ensemble sur la façon dont ils doivent cibler leurs efforts.

Inconvénients : Rank Tracker s'exécute sur votre bureau et peut utiliser beaucoup de mémoire système lors de l'exécution de requêtes complexes. D'autres outils de recherche de mots clés SaaS PPC interrogent Google via le cloud à la place, de sorte qu'ils consomment moins de ressources de votre côté.

Tarifs :

RankTracker est disponible seul ou dans le cadre du progiciel SEO PowerSuite commercialisé par Link-Assistant.com Il existe trois forfaits d'abonnement disponibles uniquement pour l'outil RankTracker :

• Version gratuite : 0 $ avec des fonctionnalités limitées
• Pro : 124 $/an avec toutes les fonctionnalités de base
• Entreprise : 299 $/an avec des fonctionnalités de rapport avancées et un stockage de données supplémentaire

Ahrefs

Ahrefs Keyword Explorer est un excellent outil de recherche de mots clés PPC pour le PPC et le référencement. Les utilisateurs peuvent analyser les performances des mots clés sur 10 moteurs de recherche différents, identifier les mots clés les plus performants, enregistrer et segmenter les listes des meilleurs mots clés et évaluer les niveaux de concurrence pour les mots clés cibles. Ahrefs fournit également des estimations du nombre total de clics pour les mots clés sélectionnés.

Avantages : Ahrefs offre l'une des meilleures fonctions de générateur de mots-clés que nous ayons vues. Étant donné une liste de mots-clés, l'outil utilise une gamme de méthodes pour venir avec des milliers de variantes que vous pouvez inclure dans vos campagnes PPC. Ahrefs est l'un des meilleurs outils pour proposer de nouveaux mots-clés et affiner votre ciblage par mots-clés.

Inconvénients : Ahrefs est l'outil le plus cher de cette liste. Il possède d'excellentes fonctionnalités, mais son coût pourrait être prohibitif pour les petites entreprises et même pour certaines petites agences de marketing.

Tarifs :

Ahrefs propose quatre packages de fonctionnalités différents pour les clients avec un abonnement mensuel :

• Lite : 99 $/mois
• Standard : 179 $/mois
• Avancé : 399 $/mois
• Agence : 999 $/mois

Générateur de mots clés

Keyword Tool se présente comme la meilleure alternative disponible au Google Keyword Planner.

Qu'est-ce qu'il a de si spécial ? L'outil utilise la saisie semi-automatique de Google pour identifier des centaines ou des milliers de variantes à longue traîne pour n'importe quel mot clé. La version mise à niveau, Keyword Tool Pro, fournit généralement deux fois plus de recommandations de mots clés en quelques secondes seulement. Beaucoup de ces mots-clés n'apparaissent tout simplement pas dans d'autres outils tirés du planificateur de mots-clés de Google. Le Générateur de mots-clés peut donc être un bon moyen de trouver des mots-clés lucratifs que d'autres annonceurs oublient.

Avantages : Révèle le volume de recherche, le CPC moyen et les données de tendance pour tous les mots-clés suggérés. La méthode unique de découverte des variations à longue traîne peut générer de nouvelles opportunités de ciblage publicitaire pour les spécialistes du marketing.

Inconvénients : Bien que très efficace dans ce qu'il fait, cet outil fonctionne de manière très étroite. C'est loin d'être un tout-en-un et les abonnés auront besoin de logiciels et d'outils supplémentaires pour couvrir d'autres besoins liés au marketing numérique et au PPC.

Tarifs :

Il existe une version gratuite de Keyword Tool disponible en ligne avec des fonctionnalités limitées, ou les utilisateurs peuvent passer à Keyword Tool Pro et payer 199 $/mois ou 159 $/mois avec facturation annuelle.

Résumé

Choisir le bon outil de recherche de mots clés PPC est essentiel pour alimenter vos campagnes publicitaires PPC avec les meilleures données disponibles.

Tous ces outils incluent une excellente fonctionnalité de recherche de mots clés, mais nous aimons l'approche unique de Keyword Tool en matière de suggestions de mots clés et la façon dont SpyFu a intégré l'analyse concurrentielle et la recherche de mots clés dans le même outil tout en offrant les fonctions de recherche de mots clés de base dont dépendent les annonceurs numériques.

Faites-nous savoir quel outil de recherche de mots clés PPC vous choisissez d'utiliser en 2021 !