Influencer Marketing 2017 en revue: les plus grandes histoires de marketing d'influenceurs

Tour d'horizon: nos 10 plus gros reportages sur le marketing d'influence 2017

2017 a été une année charnière pour la communauté du marketing d'influence. De la répression de la FTC contre des dizaines d'influenceurs et de marques au débat permanent sur les micro-influenceurs contre les macro-influenceurs en passant par la montée des fausses activités sur Instagram, beaucoup de choses ont changé dans l'espace du marketing d'influence au cours des 12 derniers mois.

Alors que les consommateurs de tous types consacrent de plus en plus de temps aux médias sociaux , le marketing d'influence en tant que stratégie publicitaire est devenu impossible à ignorer. Ci-dessous, nous listons nos dix histoires et publications de marketing d'influence les plus importantes de l'année. Lisez la suite pour voir un bref résumé de chacun.

1. Le marketing d'influence Instagram est une industrie d'un milliard de dollars

2. Les faux influenceurs Instagram trompent-ils les marques?

3. Les directives d'approbation de la FTC 2017 mises à jour

4. Plus de 90% des principaux soutiens de médias sociaux de célébrités enfreignent les règlements de la FTC

5. Micro-influenceurs Vs. Macro-influenceurs: quel est le meilleur?

6. Les principaux influenceurs des médias sociaux publient 2 fois plus sur les histoires Instagram par rapport aux histoires Snapchat

7. Les 10 plus grands influenceurs des médias sociaux de tous les temps

8. Les 33 meilleures études de cas Instagram des plus grandes marques du monde

9. Les 9 mythes du marketing d'influence que la plupart des gens se trompent

10. Les 13 plus grandes tendances marketing d'influence à connaître pour 2018

1. Le marketing d'influence Instagram est une industrie d'un milliard de dollars

Plus tôt cette année, une étude de Mediakix a estimé que le marketing d'influence était une industrie d'un milliard de dollars sur Instagram uniquement. Ce chiffre devrait passer à 2,38 milliards de dollars d'ici 2019.

Alors qu'Instagram approche rapidement d' un milliard d'utilisateurs et continue d'ajouter des fonctionnalités attrayantes, les spécialistes du marketing du monde entier reconnaissent sa valeur en tant que véhicule pour les campagnes de marketing d'influence. La quantité massive de dollars publicitaires versée aux influenceurs Instagram en 2017 témoigne de l'énorme croissance de l'industrie du marketing d'influence dans son ensemble.

2. Les faux influenceurs Instagram trompent-ils les marques?

Alors que les spécialistes du marketing investissent massivement dans les influenceurs Instagram, les activités frauduleuses deviennent une préoccupation majeure dans l'industrie. Certains influenceurs ont profité de la demande du marché en achetant de faux abonnés et en s'engageant pour augmenter artificiellement leur influence en ligne.

Pour mettre en évidence la prévalence de ce problème, Mediakix a créé deux comptes Instagram entièrement faux , avec une armée d' adeptes de robots , et a demandé des opportunités de parrainage payant sur plusieurs plateformes de marketing d'influence populaires . Les deux «influenceurs» se sont vus proposer des accords de marque avec une compensation monétaire, ce qui indique que les influenceurs avec de faux abonnés et un engagement sont tout à fait capables de tromper les marques.

3. Les directives d'approbation de la FTC 2017 mises à jour

La conformité FTC est un problème controversé dans l'espace du marketing d'influence depuis des années, les marques et les influenceurs apprenant à la dure que la FTC prend au sérieux la surveillance de la transparence des campagnes d'influence. En 2017, la FTC a émis 90 lettres d'avertissement aux marques et aux influenceurs qui enfreignaient ses directives en matière de contenu sponsorisé.

En octobre, la FTC a mis à jour ses directives d'approbation afin de dissiper la confusion au sein de l'industrie. Nous avons publié une infographie complète pour présenter en un coup d'œil tout ce que les spécialistes du marketing devraient savoir sur les directives complexes de la FTC.

4. Plus de 90% des principaux soutiens de médias sociaux de célébrités enfreignent les règlements de la FTC

Malgré les efforts de la FTC pour appliquer ses directives d'approbation, les violations continuent de sévir. Une étude originale de Mediakix a révélé que 93% des principaux influenceurs de célébrités ne se conformaient pas aux directives de la FTC pour le contenu sponsorisé.

La célébrité moyenne publie en moyenne 60 publications sponsorisées par an. Parmi ceux-ci, à peine trois sont conformes à la FTC. Alors que l'industrie du marketing d'influence continue de croître, les directives de la FTC sont plus controversées que jamais.

5. Micro-influenceurs Vs. Macro-influenceurs: quel est le meilleur?

L'efficacité des macro-influenceurs par rapport aux micro-influenceurs est un débat permanent au sein de l'industrie du marketing d'influence. Beaucoup supposent que les micro-influenceurs , les utilisateurs de médias sociaux comptant entre 10000 et 100000 abonnés, sont les plus puissants pour le marketing d'influence en raison de leur petit public ciblé.

Cette année, Mediakix a mis cette théorie à l'épreuve en analysant plus de 700 publications Instagram sponsorisées de 16 grandes marques qui travaillent simultanément avec des micro et macro-influenceurs. Dans l'étude, les macro-influenceurs examinés ont reçu un engagement comparable aux micro-influenceurs , tout en atteignant 22 fois plus de personnes.

6. Les meilleures stars des médias sociaux publient 2 fois plus sur les histoires Instagram par rapport aux histoires Snapchat

2017 a été une année de déclin pour Snapchat , car de nombreux influenceurs ont abandonné la plateforme au profit d'Instagram Stories. En août 2017, Mediakix a chiffré cette tendance largement acceptée en suivant le nombre de Stories 12 top influenceurs postés sur Instagram et Snapchat pendant 30 jours. Ces 12 influenceurs étaient connus dans le domaine de la publication de contenus cohérents et de parrainages de marques sur Snapchat.

En moyenne, chacun des 12 influenceurs a publié 7,6 histoires Instagram par jour , contre seulement 3,5 histoires Snapchat. L'écart était encore plus grand que six mois auparavant lorsque les mêmes 12 influenceurs en moyenne 6,6 Instagram Stories et 5,3 Snapchat Stories par jour.

7. Les 10 plus grands influenceurs des médias sociaux de tous les temps

Alors que les plus grands influenceurs du monde élargissent leur audience, beaucoup font preuve d'une domination multiplateforme. Plus tôt cette année, Mediakix a classé les meilleurs influenceurs des médias sociaux en fonction du nombre de leurs abonnés sur quatre grandes plateformes sociales: YouTube, Instagram, Facebook et Twitter.

Impressionnant, parmi ces influenceurs puissants , Markiplier occupe la première place avec plus de 30 millions d'abonnés cumulés. Les créateurs qui ont réussi à traverser les plates-formes atteignent sans doute un niveau de popularité comparable à celui des célébrités traditionnelles.

8. Les 33 meilleures études de cas Instagram des plus grandes marques du monde

D' American Express à Nordstrom en passant par Google , les grandes marques de tous types s'associent aux influenceurs Instagram pour générer des résultats. Que ce soit par le biais de célébrités grand public , de micro-influenceurs ou d' ambassadeurs de marque , les spécialistes du marketing touchent un large public via une grande variété d'Instagrammers.

Pour voir comment ils le font, Mediakix a analysé les campagnes Instagram de plus de 30 marques et les a compilées dans une liste rapide .

9. Les 9 mythes du marketing d'influence que la plupart des gens se trompent

En quelques années, le marketing d'influence est devenu une pierre angulaire du paysage du marketing en ligne. À mesure que l'industrie se développe, les idées fausses sur le marketing d'influence sont de plus en plus courantes.

Beaucoup supposent à tort que le retour sur investissement du marketing d'influence est impossible à mesurer ou que le marketing d'influence peut être entièrement automatisé. Mediakix en a profité pour dissiper les 9 mythes les plus courants du marketing d'influence .

10. Les 13 plus grandes tendances marketing d'influence à connaître pour 2018

2017 a clairement été une année de croissance et de changement pour l'industrie du marketing d'influence, avec un intérêt de recherche pour le terme «marketing d'influence» qui a plus que doublé et un nombre croissant de spécialistes du marketing tirant parti des influenceurs.

Pour l'avenir, plusieurs tendances ont émergé à l'horizon de 2018. Pour couronner notre tour d'horizon de 2017, découvrez les 13 plus grandes tendances de marketing d'influence que nous prévoyons voir en 2018.