Bing SEM : Faire du marketing de recherche Yahoo et Bing

Bing SEM : Faire du marketing de recherche Yahoo et Bing

Bing SEM est une option croissante et tentante pour obtenir une stratégie de marketing numérique plus large.

Bing de Microsoft a fait plus que tout autre fournisseur de moteurs de recherche pour réduire la domination de Google et compte désormais près d'un milliard de chercheurs par mois, faisant du marketing Bing une option justifiable pour les entreprises qui souhaitent étendre leurs opportunités en ligne autant qu'elles le peuvent.

Lorsque l'on parle de marketing Bing, il est important de mentionner que Yahoo tire également ses résultats de Bing, ce qui signifie qu'il s'agit essentiellement du même moteur de recherche (plus AOL et MSN). Aux États-Unis, Bing détient jusqu'à 6,4 % de la part totale du marché de la recherche et Yahoo jusqu'à 3 %. Ensemble, ils représentent 1/10 ^ème du trafic des moteurs de recherche aux États-Unis, ce qui signifie qu'une stratégie de marketing de recherche AOL/Yahoo/Bing pourrait être une grande opportunité pour les entreprises et les marques qui recherchent plus.

Alors, quelles sont les options pour le marketing par moteur de recherche sur Bing ?

Bing SEM propose non seulement du trafic organique via la recherche, mais également des publicités qui fonctionnent sur le même modèle que les publicités au paiement par clic proposées par Google.

De plus, il offre une vaste gamme d'options de marketing de niche, notamment des annonces de recherche dynamique, des campagnes Bing Shopping, des annonces display, des cartes, des campagnes intelligentes, etc. Une stratégie complète de marketing de recherche Yahoo/Bing peut impliquer tout ou partie de ces avenues - ou elle peut inclure l'embauche d'une agence professionnelle spécialisée dans Bing SEM.

Voici comment tout cela fonctionne exactement.

Marketing de recherche organique Bing

L'élément principal du marketing Bing est le trafic organique basé sur le référencement. Si vous voulez du trafic provenant de leur moteur de recherche principal, vous voudrez faire du référencement sur votre site comme vous le feriez pour Google.

Heureusement, l'optimisation de la recherche est très similaire sur les deux moteurs de recherche, car les facteurs de classement de Bing sont en grande partie (mais pas complètement) les mêmes que ceux de Google. Cela signifie que les entreprises qui utilisent déjà une stratégie de référencement complète sur la page seront en bonne position pour bien performer sur Google, Bing et Yahoo.

Pourquoi le référencement sur la page est-il important exactement ? Plus de la moitié de tout le trafic de sites Web provient de moteurs de recherche comme Google ou Bing, et près de 40 % de tous les revenus en ligne proviennent également du trafic de recherche. Le retour sur investissement du référencement est le plus fort de toute stratégie de marketing numérique !

Google et Bing/Yahoo utilisent en grande partie les mêmes facteurs de classement mais gèrent ces facteurs différemment – ​​cela signifie au moins que les mêmes stratégies de campagne de référencement fonctionnent pour les deux. Pour le marketing de recherche Bing, l'autorité de domaine est un élément plus fort que sur Google (Bing favorise également les TLD comme .edu et .gov), Bing est capable d'explorer/indexer le contenu Flash contrairement à Google, et il pourrait en fait prêter attention aux "méta-mots-clés". balises » (Google ne le fait pas).

Le marketing de recherche organique Yahoo/Bing devrait se concentrer sur ces stratégies :

• Optimiser les balises de titre HTML, les méta-descriptions et le contenu avec des mots-clés axés sur le référencement de grande valeur, qui sont utilisés par les algorithmes pour comprendre et classer les pages.
• Densité de mots-clés et marketing de contenu optimisé pour des performances algorithmiques.
• Croissance naturelle des backlinks et optimisation du texte d'ancrage (ATL) puisque le référencement Bing est toujours fortement basé sur «l'autorité de la page» transmise par les liens.
• Optimisation technique du site comme la convivialité mobile, la vitesse du site, la navigation, JavaScript explorable.

Le référencement en général est un sujet complexe, et avec des centaines de facteurs algorithmiques auxquels il faut prêter attention. Mais c'est une stratégie intéressante à explorer, car être capable d'ajuster et d'optimiser tous ces éléments est l'une des meilleures façons de faire du marketing par moteur de recherche.

Outils Bing pour les webmasters

Microsoft offre également aux propriétaires de sites Web un outil de référencement gratuit pour Bing SEM appelé Webmaster Tools.

La plate-forme Webmaster Tools permet aux entreprises de vérifier la santé de leur site Web dans les résultats de recherche de Bing avec des informations directement de Microsoft sur l'état de l'indexation, les problèmes d'exploration, les rapports sur les données de trafic, etc. Les sites Web/entreprises peuvent également soumettre un plan du site aux Webmaster Tools, ce qui aidera Bingbot. trouver et indexer toutes les pages/contenus/produits importants de leur site.

Il suffit de créer un compte Bing Webmaster Tools (à l'aide d'un compte Microsoft, Google ou Facebook), de connecter la plate-forme au site Web/domaine, puis de vérifier le site.

La section « rapports et données » des outils pour les webmasters est importante pour le marketing Bing et le SEM car elle fournit des métriques et des informations importantes sur les KPI du marketing de recherche comme :

• Clics que le site Web reçoit dans les résultats de recherche
• Impressions reçues par un site (ou les pages d'un site)
• Le nombre de pages explorées
• Erreurs et problèmes d'exploration
• Nombre total de pages indexées et susceptibles d'être affichées dans la recherche

Annonces de recherche Bing

La deuxième partie la plus importante de Bing SEM consistait à renforcer le trafic organique avec des annonces de recherche payante. Il s'agit d'annonces qui apparaissent en haut des pages de résultats de recherche et qui ressemblent à des résultats normaux. Les entreprises enchérissent sur des mots-clés de recherche pour avoir une chance de voir leur liste apparaître dans les premières places pour ces résultats.

Le SEM, ou gestion des moteurs de recherche, est un style de marketing numérique qui implique à la fois le référencement et les publicités payantes, ce qui signifie qu'une campagne Bing SEM implique de tirer parti de ces deux canaux. La combinaison des efforts ici peut aider les sites Web à tirer le meilleur parti de cette stratégie marketing, car faire à la fois du référencement et du PPC en même temps signifie cibler les mêmes mots-clés pour les deux canaux, améliorer le taux de clics (CTR) dans son ensemble, et même éventuellement améliorer le ROI du référencement.

Alors, quelle est la différence entre les annonces Bing et les annonces Google ? Ils fonctionnent en grande partie sur le même modèle où les annonceurs placent des enchères sur certains termes de recherche, puis l'algorithme détermine leur pertinence à l'aide d'un « niveau de qualité » et enfin l'annonceur paie le montant de son enchère chaque fois qu'un chercheur clique sur son annonce (donc « pay-per » -click” ou PPC). Fondamentalement, ils sont très similaires.

Alors pourquoi utiliser une stratégie SEM Bing ads ? Parce que le PPC est important pour la croissance de l'entreprise en tant que l'une des stratégies de marketing numérique les plus courantes, les plus réussies et les plus efficaces qui soit ! Un cinquième des spécialistes du marketing affirment que PPC leur offre le retour sur investissement le plus élevé et que son CTR est même environ 50 % supérieur à celui de Google.

Les publicités Bing en valent-elles la peine ? La reponse courte est oui! Les annonces de recherche en général sont une excellente stratégie non seulement pour augmenter les revenus en général, mais aussi pour le faire rapidement, et les visiteurs des annonces sont environ 1,5 fois plus susceptibles de se convertir que ceux des résultats organiques.

Bing SEM avec la publicité sur le Réseau de Recherche offre aux entreprises :

• Des résultats presque immédiats avec des conversions et des revenus de vente pratiquement dès que les annonces sont en ligne.
• La possibilité de cibler des mots de recherche spécifiques et de grande valeur ainsi que de configurer des annonces pour certains jours et certains emplacements.
• Des données précieuses sur les impressions, le retour sur les dépenses publicitaires, le coût par conversion, le budget quotidien, etc. Le gros avantage du PPC est que les spécialistes du marketing ont un contrôle presque total.
• Campagnes d'achat pour la vente au détail de produits dans la recherche.
• Plus d'impressions et une présence en haut de la page pour la croissance de la marque et un plus grand trafic.
• Objectifs sélectionnés personnalisés pour le trafic, les revenus cibles, la génération de leads, les téléchargements, etc.

L'outil de recherche de mots clés de Bing est similaire à celui de Google, mais fournit des informations sur les mots clés en groupes ou en « groupes d'annonces ». Il fournit également des informations détaillées sur les mots clés sur les clics estimés, les impressions, le coût, le CTR, le coût par clic (CPC) moyen, etc.

Les entreprises peuvent utiliser ces informations pour évaluer la compétitivité et la viabilité d'un trafic de recherche précieux pour leur marque.

Ceci est au cœur du marketing Bing en général : être capable de cibler et de générer du trafic pour un large éventail de mots-clés importants pour votre entreprise, ainsi que de correspondre à ce que vous proposez aux chercheurs.

Bing permet aux entreprises de cibler des publics en fonction de leur type d'appareil et de leur système d'exploitation, ainsi que d'attribuer différentes campagnes pour différents fuseaux horaires. Ils ont également la possibilité de ne pas afficher les annonces de campagne sur les ordinateurs de bureau si les spécialistes du marketing souhaitent uniquement atteindre les utilisateurs mobiles.

Voici tous les types de styles de publicité disponibles spécifiquement pour Bing ads SEM :

• Annonces textuelles grand format avec un titre d'annonce, un texte d'annonce, une "URL à afficher" et l'URL finale de la page de destination de destination. Ce sont les styles d'annonces les plus courants.
• Annonces de recherche dynamiques. Celles-ci ressemblent à des annonces textuelles grand format, mais sont automatiquement créées et ciblées par Bing.
• Annonces de produits pour Shopping.
• Annonces responsives sur le Réseau de Recherche pour les tests A/B de différents éléments d'annonces personnalisés.

Résultats Bing Shopping

La fonctionnalité « Shopping » est un domaine plus récent mais en croissance rapide des options marketing de Bing. Il agit comme une plaque tournante du marché du commerce électronique avec des listes de produits détaillées et des options de navigation qui permettent aux utilisateurs d'acheter des produits directement dans les résultats de recherche.

Elles consistent en des « annonces de produits » qui s'affichent dans les résultats de recherche et dans l'onglet Achats, et elles incluent des photos de produits, le prix, le fabricant/la marque et plus encore.

Les acheteurs peuvent également trier et filtrer les résultats comme ils le font souvent sur d'autres marchés de commerce électronique.

Ces annonces de produits sont configurées via les « campagnes d'achat » de Bing et doivent être configurées à l'aide d'un compte Microsoft Merchant Center (MMC) qui inclut des catalogues de produits et des spécifications de produits importés. Les entreprises doivent importer ces informations dans leur compte, pour créer un « catalogue », mais ces détails sont importants car ils sont essentiels pour réduire les obstacles à la conversion et améliorer à la fois le CTR et le taux de conversion.

Cela fonctionne de la même manière que sur Google Shopping, en fait pour les entreprises faisant à la fois Google et Bing SEM, il existe un processus pour importer des campagnes directement depuis Google Ads !

Campagnes intelligentes Bing

Microsoft propose également des options de « campagnes intelligentes » qui permettent aux entreprises de passer moins de temps à surveiller et à gérer les paramètres des annonces. Dans cette situation, les spécialistes du marketing créent/configurent les publicités, puis la plate-forme publicitaire de Microsoft s'occupera automatiquement du reste.

Il s'agit d'une nouvelle fonctionnalité en 2020, et la plupart des entreprises constateront que leurs premières campagnes peuvent être définies comme des campagnes intelligentes par défaut.

Avec les campagnes intelligentes pour le marketing Bing, les publicités seront affichées :

• Sur le Microsoft Search Network, y compris AOL, Yahoo, MSN, etc.
• Sur les sites ci-dessus lorsque les internautes recherchent des requêtes de recherche pertinentes

Ce qui rend les campagnes intelligentes « intelligentes », c'est que l'IA de Microsoft Advertising détermine les expressions de recherche sur lesquelles enchérir au sein de leur réseau, ainsi que le montant à enchérir pour chacune d'entre elles. Pour ce faire, il fait attention aux paramètres de secteur/catégorie définis par la personne qui gère les annonces, ainsi qu'aux paramètres de budget prédéfinis.

L'avantage de ces méthodes pour le marketing des moteurs de recherche Bing est qu'elles réduisent le temps et les efforts nécessaires pour gérer les annonces. Un plus pour certains certainement, mais cela signifie un peu moins de contrôle pour les marques qui souhaitent un contrôle plus direct.

Le coût du marketing Bing

Il n'est pas possible de définir une seule fourchette de prix pour faire du Bing SEM. Le référencement pour le moteur de recherche est sans doute gratuit (sans compter le temps et les efforts) et les spécialistes du marketing peuvent définir leur budget publicitaire aussi grand ou aussi petit qu'ils le souhaitent - il n'y a pas de coût direct pour la configuration des annonces, et l'accès à la plate-forme Microsoft Advertising est libre.

Bing affirme que ses outils pour annonceurs aident à optimiser les publicités de sorte qu'au fil du temps, la valeur du budget soit augmentée en ajustant les publicités avec l'apprentissage automatique et les données de rapport/rétroaction. Ils offrent également des détails sur le budget/coût dans leurs documents d'aide.

En ce qui concerne les annonces Bing et Google Ads, le coût moyen par clic sur Bing est inférieur à la moitié du coût moyen des annonces Google. Le coût par clic moyen global des annonces payantes dans le marketing Bing est de 1,54 $, soit environ 30 % de moins que pour Google.

Mais encore une fois, les coûts réels dépendront d'un large éventail de variables - et dépendent en grande partie de l'entreprise individuelle. Pour un marketing Bing complet - à la fois SEO et PPC - les coûts peuvent être plus élevés pour les entreprises qui choisissent d'embaucher une agence ou un consultant SEM, mais le retour sur investissement peut être encore meilleur. De même, un budget plus agressif peut signifier de meilleurs résultats.

Qu'est-ce que SEM ?

SEM signifie « marketing par moteur de recherche » et fait généralement référence au marketing pour le trafic organique et le trafic payant des moteurs de recherche.

C'est différent du SEO (optimisation des moteurs de recherche) qui se concentre uniquement sur le trafic organique en optimisant les signaux algorithmiques et les facteurs de classement utilisés par Bing. De plus, le marketing SEA n'utilise que des stratégies payantes telles que les annonces de recherche PPC. Signifie « SEM » à l' aide de ces deux stratégies pour optimiser le trafic autant que possible.

Bing SEM signifie spécifiquement configurer un site pour qu'il fonctionne bien avec le référencement (en utilisant les métadonnées, le contenu, la densité des mots clés, les ATL, etc.) ainsi qu'avec les annonces de recherche PPC et les autres canaux payants mentionnés ci-dessus. En fin de compte, plus de 90 % des expériences en ligne impliquent des moteurs de recherche – et la recherche payante et le référencement constituent les deux meilleures stratégies de marketing numérique pour le retour sur investissement, ce qui explique en grande partie pourquoi le SEM est une forme si dominante de marketing moderne.

Marketing push et pull

Bing SEM repose sur deux concepts importants du marketing en ligne : le push et le pull. Les stratégies push et pull pour le marketing numérique ont des avantages et des inconvénients différents, mais ensemble, elles sont impossibles à rejeter.

Avec le push search marketing, les marques peuvent propulser leurs produits et services directement en haut des résultats de recherche où elles peuvent obtenir : plus d'impressions pour une meilleure reconnaissance de la marque, un trafic/CTR plus important et des revenus beaucoup plus rapides. En fait, la vitesse du PPC est l'un de ses meilleurs avantages.

Le marketing push est plus agressif, mais obtenez des résultats avec une approche shotgun.

Le marketing pull repose sur l'attraction de clients déjà intéressés par ce que l'entreprise a déjà à offrir : leur contenu, leurs produits, etc. Cela fonctionne sur gagner du trafic naturel. L'idée ici est : si vous le construisez, ils viendront. C'est pourquoi la précision du contenu et des mots clés est si cruciale pour le référencement, car ils permettent aux gens de parcourir plus rapidement l'entonnoir de vente du référencement en trouvant ce qu'ils veulent réellement.

Est-ce que ça vaut le coup de faire appel à une agence ?

De nombreuses entreprises choisissent de créer leurs campagnes SEO et PPC en interne. Mais d'autres entreprises choisissent d'externaliser leur SEM à des agences ou à une aide extérieure.

Bing SEM est un peu plus vaste que de simplement faire du référencement et du PPC de base et de l'appeler un jour. Il existe un large éventail de stratégies impliquées dans l'optimisation sur site, le marketing de contenu, la création de marque, la croissance des backlinks, les campagnes d'achat, les listes de mots clés négatifs, le niveau de qualité, le classement des annonces, etc. De plus, les marques qui sont déjà engagées dans le SEM pour la recherche Google découvriront qu'elles utilisent une grande partie des mêmes connaissances pour Bing (c'est pourquoi c'est bénéfique pour les deux).

La raison pour laquelle l'embauche d'une agence de référencement ou d'experts en gestion PPC est une option attrayante pour Bing SEM est que : les spécialistes du marketing ont des années d'expérience, ils peuvent gérer des tonnes de processus fastidieux et fastidieux pour mettre en œuvre des optimisations/campagnes publicitaires, et ils peuvent utiliser les leçons apprises d'autres entreprises du même secteur. Ils peuvent également aider les entreprises à tirer un retour sur investissement beaucoup plus important de leur budget marketing, ce qui, au fil du temps, peut aider à développer leur activité en ligne de manière exponentielle.

Les professionnels du marketing proposent également aux entreprises :

• Une équipe dédiée avec des gestionnaires de compte pour le travail de campagne à temps plein.
• Reporting et analyse de données pour aider les entreprises à suivre leurs KPI et à donner leur avis sur des stratégies qui fonctionnent bien.
• Recommandations budgétaires, prévisions et tests de stratégie A/B.
• Dépenses publicitaires plus efficaces en mettant en sourdine les mauvaises campagnes et en suivant les mots clés/audiences « négatifs ».
• Recherche de mots clés et collaboration par des experts qui signifient que le référencement et le PPC peuvent travailler ensemble pour de meilleurs résultats marketing Bing.
• Recherches sectorielles et recommandations sur l'optimisation algorithmique, les meilleures pratiques et les mises à jour de la plate-forme.
• Rédaction de textes publicitaires et création de métadonnées qui correspondent au langage de la marque de l'entreprise et qui ne violeront pas les conditions d'utilisation.

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