Les 8 tendances de blogs pratiques que vous devez vraiment suivre en 2020

Publié: 2020-12-16

Les blogs peuvent être des générateurs de leads extrêmement puissants. Si puissant que les entreprises B2B qui ont un blog rapportent 67% de prospects en plus que celles qui n'en ont pas. C'est à cause du phénomène des médias sociaux et de Google, car les gens ne parlent peut-être pas des marques quotidiennement, mais ils font au moins une douzaine de recherches par jour, partagent des articles viables avec leurs amis et discutent des sujets tendance.

De nombreuses marques sont devenues des leaders du marché parce qu'elles ont réussi à faire de leurs blogs des sources de connaissances de pointe. HubSpot et Moz en sont de bons exemples, car les blogs des entreprises sont devenus un endroit où les spécialistes du marketing vont vérifier les dernières tendances ou rechercher un sujet particulier.

Les blogs sont devenus une partie essentielle de toute stratégie marketing. Saviez-vous que les sites Web avec un blog ont tendance à avoir 434% de pages indexées en plus? Une autre donnée utile est que les blogs ont été classés comme la 5ème source la plus fiable pour la collecte d'informations en ligne.

Une enquête d'OrbitMedia a étudié les plus grands défis auxquels les blogueurs sont confrontés. Les résultats ont montré que trouver du temps pour créer et promouvoir du contenu et attirer des visiteurs sur le site Web sont les principaux problèmes.

Quels sont vos plus grands défis en matière de blogs

Il en résulte que nous ne parvenons pas tous à atteindre un large public et à interagir avec eux. Le but de cet article est de rechercher exactement quelles tendances font passer les blogs d'espaces vides sans lecteur à des communautés très engagées.

Tendance 1: Les articles qui donnent de bons résultats gagnent en longueur

résultats solides basés sur la longueur de l'article

Image via OrbitMedia

Il est vrai qu'un pourcentage significativement faible de spécialistes du marketing écrivent des articles de plus de 2000 mots, mais ces blogueurs rapportent que leur contenu fonctionne environ 3 fois mieux que l'article moyen d'une longueur de 1150 mots. C'est pourquoi, nous pouvons en fait conclure que plus la publication est longue - meilleures sont les performances.

Maintenant que le bourrage de mots est mort depuis longtemps, l'une des choses essentielles que vous devez savoir est que Google optimise constamment son moteur de recherche pour fournir aux utilisateurs un contenu plus pertinent et basé sur l'intention.

Pour répondre aux besoins des clients, la société a développé LSI (indexation sémantique latente) - un algorithme qui utilise des techniques mathématiques pour comprendre les modèles de relation entre les différents mots de votre texte. LSI aide Google à comprendre le sujet de votre article.

Pour obtenir un meilleur classement, vous devez utiliser un sous-ensemble précis de mots-clés plutôt qu'un seul, car cela aide LSI à comprendre votre article plus en profondeur et à vous classer plus haut pour une recherche particulière.

Tendance 2: les blogueurs investissent plus de temps par article

Dans l'ensemble, le temps que les blogueurs investissent dans la production de contenu a augmenté. Ce qui est évident, c'est que l'effort est payant car les rédacteurs qui passent plus de 6 heures sur un article rapportent des résultats deux fois meilleurs que ceux qui ne le font pas.

Les moteurs de recherche et les utilisateurs exigent la personnalisation du contenu. Respectivement, pour qu'un article attire un type particulier de personnes, vous devez effectuer des recherches plus approfondies, travailler avec des personnalités d'acheteurs et un ciblage psychographique afin de le personnaliser.

Votre stratégie de contenu globale doit être optimisée et cohérente, ce qui signifie que différentes activités doivent être alignées les unes sur les autres et soutenir les objectifs finaux.

Ecrire deux mille mots ne suffit plus. Vous devez fournir un contenu supplémentaire qui maintient le public engagé et l'aide à mieux comprendre le sujet. L'ajout de vidéo, d'infographie ou d'audio dans un article permet d'engager plus de personnes, mais cela signifie également que vous devrez peut-être consacrer encore plus d'efforts et de temps à publier un article générant des leads de nos jours.

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Tendance 3: la fréquence est roi

Une recherche menée par Social Media Examiner montre que les blogs qui publient quotidiennement génèrent 5 fois plus de trafic que ceux qui ne le font pas. Un engagement régulier est l'un des moyens les plus sûrs d'établir un trafic à volume élevé et constant.

Tenez également compte du fait que les spécialistes du marketing qui accordent la priorité aux efforts de blogging sont 13 fois plus susceptibles de voir un retour sur investissement positif.

Comment commencer à bloguer de manière cohérente? Créez un calendrier éditorial et élaborez votre flux de travail. Pensez aux sujets que vous allez écrire en fonction de votre entreprise et des points faibles de votre client.

De nombreuses entreprises ont des blogs, mais ce qui est curieux, c'est que seulement 2% des entreprises les utilisent à leur maximum d'efficacité, publiant un article au moins une fois par jour. Cependant, 60 à 68% de ceux qui publient quotidiennement ou plus régulièrement rapportent des résultats élevés grâce à leurs publications.

C'est facilement explicable. Pour gérer efficacement un blog, vous devez investir une quantité importante de ressources et faire en sorte que des personnes contribuent au processus de publication quotidien. Cependant, une fois que vous parvenez à publier au moins une fois par jour, vous devenez lentement une source reconnaissable, augmentant la dépendance des consommateurs à votre marque. Devenir une source d'information quotidienne vous fait dépasser vos concurrents, en particulier localement, en présentant de plus grandes opportunités de marché.

Une autre raison pour laquelle les blogs quotidiens sont importants est que la plupart des utilisateurs en ligne sont intéressés par des sujets d'actualité et exigent un accès quotidien à un nouveau contenu pour être des lecteurs actifs d'un blog. Si les utilisateurs savent qu'il y a toujours quelque chose de nouveau à trouver une fois qu'ils visitent votre blog, ils plongeront dans votre contenu chaque fois qu'ils auront besoin d'informations dans le domaine de votre entreprise.

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Tendance 4: Un éditeur est le meilleur des blogueurs

Près de la moitié des utilisateurs déclarent parcourir les articles. Cela signifie qu'il est essentiel de rendre votre rédaction aussi précise que possible et de peaufiner le contenu afin d'être facilement compréhensif est essentiel pour inciter le spectateur à parcourir votre texte. Travailler avec des éditeurs aide les rédacteurs à engager plus de prospects et à personnaliser leur contenu pour répondre encore plus précisément aux besoins des utilisateurs.

Voici quelques outils d'édition gratuits que vous pouvez essayer afin d'améliorer la lisibilité de votre contenu:

  • Grammaire - vérifie votre grammaire et votre orthographe. C'est gratuit et vous pouvez ajouter l'extension Grammarly à votre navigateur.
  • Hemingway - vous aide à écrire clairement, il met en évidence les endroits de votre texte où vous pouvez améliorer votre formulation ou vos points chaque fois que vos phrases sont trop longues.

N'oubliez pas de mettre à jour vos articles déjà publiés: le contenu plus ancien qui est mis à jour obtient des résultats beaucoup plus forts que le contenu ancien qui n'est pas à jour ou exact. De plus, la pertinence qu'un éditeur expérimenté pourrait adapter à votre article vous rend beaucoup plus digne de confiance.

Tendance 5: la chasse au contenu original

Les utilisateurs ne recherchent pas quelque chose de republié qu'ils ont lu au moins 20 fois avec un libellé différent. Les lecteurs particulièrement actifs, consommant quotidiennement du contenu et étant très engagés, recherchent des articles qui leur fournissent des connaissances uniques et une perspective pertinente.

De nos jours, les gens sont occupés et débordés d'informations. Ils n'ont pas le temps pour du contenu non pertinent où ils ne trouvent rien de valable. C'est pourquoi vous devez penser à leurs besoins et leur proposer la bonne solution.

Quelle que soit votre activité, votre objectif doit être d'éduquer et d'aider vos clients. C'est l'essence même du marketing entrant. Il existe différents formats que vous pouvez expérimenter et voir s'ils fonctionnent ou non pour votre public. Par exemple, les listicles sont le format de publication de blog le plus populaire parmi les blogs d'entreprise.

Tendance 6: Analysez chaque étape du chemin

blogueurs vérifiant les analyses

Image via OrbitMedia

De plus en plus de blogueurs utilisent les données pour piloter leurs processus de création et 40% de ceux qui utilisent toujours l'analyse rapportent des résultats solides. Cela prouve une fois de plus le fait que la recherche de votre marché cible est une partie essentielle du marketing de nos jours.

Connaître l'intention et la psychographie des utilisateurs est important si vous souhaitez répondre aux attentes en constante évolution des clients. Non seulement les données démographiques sont importantes de nos jours, mais aussi comprendre ce qui intéresse votre marché cible, quels sont leurs points faibles et leurs objectifs, qui suivent-ils et comment consomment-ils le contenu. Toutes ces données vous aident à atteindre et à utiliser correctement le contenu qui fait appel à l'intention des utilisateurs, engage et convertit les prospects.

Le marketing est un processus itératif; ajuster votre stratégie aux exigences du marché, plutôt que de ne pas faire d'erreur, c'est la différence entre les bons et les mauvais spécialistes du marketing.

Tendance 7: Attention blogueurs, la publication d'invités n'est PAS votre ennemi

Même si la plupart des blogueurs publient des articles, la stigmatisation parmi certains membres de la communauté de rédaction est que les blogs invités sont mauvais pour votre marque personnelle. Eh bien, enfin, il y a une statistique qui prouve que ces personnes ne pourraient pas avoir plus tort.

Les blogs de marque mettant en œuvre des blogs invités obtiennent non seulement de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche en raison de la quantité de contenu, mais ils ont généralement un public plus large que les blogs personnels. La publication d'invités ne sert pas seulement la marque pour laquelle vous écrivez, mais vous permet également d'atteindre de nouveaux publics, d'obtenir des informations puissantes sur leur comportement de consommateur et même de devenir un nom connu dans l'industrie des blogs.

Tendance 8: promouvoir votre contenu

Dans la mer d'informations, l'un de nos principaux travaux en tant que spécialistes du marketing est de séparer les données subjectives des faits. La promotion de votre contenu est un vaste sujet et généralement en fonction de votre secteur d'activité et de votre modèle commercial, il existe différentes façons de l'aborder - chacune d'entre elles pouvant être tout aussi avantageuse selon le cas. Pourtant, nous avons essayé de trouver des modèles courants pour voir les tendances générales.

Même si les médias sociaux sont très populaires et que presque tous les spécialistes du marketing que nous connaissons sont enthousiasmés par leur potentiel, c'est aussi un endroit où le contenu visuel est le roi. La promotion de votre blog via les médias sociaux pourrait facilement se transformer en une activité inefficace et très coûteuse. Pour cette raison, nous vous suggérons de surveiller attentivement les performances de vos articles sur les réseaux sociaux pour savoir si l'investissement en vaut la peine.

La publicité payante, bien sûr, est l'activité la plus efficace pour les spécialistes du marketing, bien qu'il soit toujours bon de garder à l'esprit votre stratégie de contenu et la place du blog pour ne pas dépenser trop. L'optimisation du référencement nécessite un investissement beaucoup plus faible, mais est un must pour chaque blog qui souhaite se classer plus haut dans les SERP et obtenir l'immense trafic de recherche organique non payé d'utilisateurs dont l'intention est connue et facilement exploitable.

Parmi les activités de promotion les plus efficaces, celle qui a suscité notre intérêt était la sensibilisation des influenceurs. Les influenceurs continuent d'être un phénomène du 21e siècle avec un public personnel incroyablement engagé et sont toujours un bon choix avec lequel collaborer pour une campagne de marketing. Surtout si leur propre image résonne bien avec celle de votre marque.

Le survivant ciblé par le RGPD, le marketing par e-mail, fait toujours partie des pratiques les moins efficaces pour promouvoir votre blog. Il est extrêmement difficile de chronométrer les e-mails de tous vos abonnés car les gens sont rarement actifs en même temps et sont généralement irrités si vous commencez à leur envoyer trop souvent. Les campagnes par e-mail sont très utiles pour réengager les abonnés ou envoyer votre proposition de valeur aux utilisateurs qui se sont déjà engagés avec vos e-mails.

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Tendance bonus 9: essayez le contenu interactif

Le contenu interactif est définitivement une tendance à suivre. Les gens aiment les visuels et les pages avec lesquels ils peuvent interagir et jouer. C'est un excellent moyen de leur permettre de passer plus de temps sur votre site.

Que disent les chiffres du contenu interactif?

  • 70% des spécialistes du marketing affirment que le contenu interactif est efficace pour engager les visiteurs ou les acheteurs de leur site Web.
  • 93% des spécialistes du marketing considèrent le contenu interactif comme efficace pour éduquer l'acheteur.

En fonction de votre domaine, vous pouvez essayer différents types de contenu interactif sur votre blog: quiz, infographies interactives, guides ou livres électroniques, calculatrices, sondages ou sondages, chronologies ou curseurs, jeux et vidéo.

Ce sera une nouvelle direction inspirante pour la production de contenu de blog et une transition facile de vos publications régulières au contenu interactif pour suivre cet exemple de tableau:

réutiliser le contenu en contenu interactif

Source: Dot.vu

Sommaire

Les blogs peuvent être extrêmement puissants pour générer et convertir des pratiques marketing. C'est également très utile pour obtenir des liens externes menant à votre site Web et ainsi indexer la page et le site plus haut dans les résultats SERP. Créer et gérer un blog nécessite une analyse minutieuse, un processus très structuré, une bonne compréhension de votre stratégie marketing et de votre marché cible, et de réelles connaissances empiriques pouvant être converties en contenu unique.

Ce qui est important, c'est de comprendre que le marketing est un processus itératif, dans lequel nous devons constamment nous informer des dernières tendances, partager du contenu à la mode et effectuer des analyses de données pertinentes dans le temps. Soyez cohérent et donnez-lui du temps. L'effort dont vous avez besoin pour investir dans les blogs augmente, mais les résultats le sont aussi, alors retroussez vos manches et commencez à organiser votre blog dès aujourd'hui, surtout si vous êtes une entreprise B2B!