Récapitulatif #BraftonBuzz : les experts Twitter sur l'avenir du marketing de contenu

Publié: 2021-08-02

Salut tout le monde!

Ouf, nous venons de finir de tweeter une tempête pour notre tout premier #BraftonBuzz #TwitterChat et je dois dire que les choses se sont bien passées.

Nos mains ont peut-être été à l'étroit pendant l'heure pleine d'action de tweets rapides, mais cela en valait la peine, et les spécialistes du marketing de contenu ont livré d'excellentes discussions sur les sujets que nous avons posés, qui, si vous vous connectez aujourd'hui, étaient centrés sur l' avenir du marketing de contenu .

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Voici un récapitulatif de certaines des meilleures informations du chat :

Question 1 : Quels sont les plus gros échecs du marketing de contenu de l'époque ?

Réponse 1 : Tant de moments face à la paume…

Contenu de bourrage de mots-clés. Le bourrage de mots clés était une tactique largement utilisée à l'époque, et malheureusement, notre groupe de répondants sur Twitter était encore en mesure d'appeler de nombreux exemples sur Internet le jour du chat. S'il vous plaît, ne le faites pas. Vous ne trompez pas Google, et vous envoyez vos lecteurs courir pour les collines !

Produire du contenu qui n'apporte pas de valeur à vos lecteurs. Exemples : C'est trop court pour couvrir correctement un sujet (moins de 200 mots) ou c'est trop promotionnel et ne concerne que les produits/services de votre entreprise. Trouvez les questions et les points faibles de vos lecteurs et parlez-en à ceux qui figurent dans votre contenu. Ce n'est pas devrait le faire, il est un must.

Concevoir du contenu uniquement pour les utilisateurs de bureau. Exemple : 5 000 mots d'un petit texte. Personne ne va lire ça ! Le contenu doit être facilement consommable, même lorsque vos lecteurs sont en déplacement avec leurs appareils mobiles. Pensez : texte volumineux divisé en morceaux digestes avec de nombreuses images personnalisées.

Oublier d'être aimable sur les réseaux sociaux. Envoyer automatiquement des messages directs aux nouveaux abonnés est un énorme désagrément.

Utiliser une tragédie pour améliorer votre produit ou promouvoir la notoriété de votre marque. Assez dit.

Question 2 : À quoi pensez-vous que le marketing de contenu ressemblera dans 5 ans ?

Réponse 2 : Voici ce que les spécialistes du marketing de contenu ont vu dans leur boule de cristal…

Les robots arrivent. Non, mais vraiment. Les prédictions allaient de la prise en charge complète des robots à la capacité d'utiliser l'IA pour tester plus efficacement différents types de contenu pour le classement A/B. Le groupe prévoyait beaucoup de vidéo et de réalité augmentée pour tout le monde et le marketing de contenu via la réalité virtuelle comme nouvelle norme.

Avec un large accès à toutes les formes de multimédia, le contenu deviendra encore plus immersif , personnalisé, instantané et nous sera transmis en flux constant.

Les murs entre la marque et le consommateur se dissiperont et il y aura plus d'opportunités pour des connexions positives et organiques. Nous aurons plus d'informations à portée de main que nous ne savons quoi en faire.

Le marketing d'influence sera énorme. Si vous êtes comme moi, vous êtes confronté à une paralysie décisionnelle et êtes tenté de trop rechercher même la plus petite des décisions, comme le type de support de téléphone de voiture à acheter. Il a été prédit que les influenceurs seraient la lumière brillante pour guider les consommateurs vers les marques qu'ils devraient connaître et faire confiance.

Question 3 : Que changeriez-vous dans votre stratégie de marketing de contenu aujourd'hui ?

Réponse 3 : C'est ce que recherchent les spécialistes du marketing de contenu du chat.

Efficacité. Les spécialistes du marketing de l'industrie veulent exécuter leurs stratégies de marketing de contenu aussi efficacement que possible et voient le temps comme un obstacle majeur. Ils veulent accomplir plus avec les moments de plus en plus fugaces de leur quotidien.

Cohérence. Dans l'ensemble, la publication de contenu de manière cohérente est l'un des objectifs clés des spécialistes du marketing de contenu. C'est difficile à suivre, mais la barre est fixée et ça ne va nulle part de sitôt.

Maîtres du contenu. Les spécialistes du marketing de contenu du chat ont déclaré qu'ils souhaitaient exploiter la puissance d' un contenu de qualité qui peut être réutilisé plus efficacement et créer un contenu évolutif qui peut plaire à une variété de publics. Ils veulent résoudre deux problèmes et répondre à trois questions en un seul morceau.

Question 4 : Le marketing de contenu est-il une mode ou une solution à long terme ?

Réponse 4: FTW à long terme.

Le marketing de contenu restera une stratégie à long terme tant que…

  • …nous continuons à nous adapter à ce que veut leur public.
  • …, en attendant l'invention de la télépathie, nous utilisons des mots pour communiquer.
  • …les médias sociaux perdurent et nous les utilisons pour commercialiser nos marques personnelles et professionnelles.
  • …nous continuons à nous efforcer d'améliorer le contenu.
  • … le rock and roll est un genre de musique populaire.

Question 5 : Le volume sur la pertinence du sujet est-il toujours la bonne stratégie ?

Réponse 5 : La pertinence du sujet bat le volume n'importe quel jour de la semaine.

Cela a été assez unanime à tous les niveaux. Le volume n'est jamais la bonne stratégie au détriment de la pertinence. Avec trop de contenu hors cible, vous courez le risque de fatiguer le lecteur. Les spécialistes du marketing doivent adopter une mentalité 100 % axée sur le lecteur dans leurs stratégies de marketing de contenu. Cela signifie mettre en évidence uniquement le contenu le plus pertinent et le plus précieux et couvrir en profondeur un sujet pour fournir les meilleures informations à nos lecteurs. Créer et gérer de la valeur.

De plus, Google ne vous récompense plus pour la publication de tonnes de contenu.

Question 6 : Craignez-vous que l'IA prenne votre travail ?

Réponse 6 : Conservez vos robots, les amis.

Blague à part, nous avons discuté de la nécessité d'accepter le fait que l'automatisation, l'IA et les robots sont là pour rester et seront plus présents dans nos vies futures. Ils peuvent même prendre en charge certaines des tâches manuelles les plus répétitives que les spécialistes du marketing de contenu gèrent actuellement. Nous interviendrons probablement quotidiennement avec des bots.

Mais la créativité ne peut pas être automatisée… pour l'instant (d'accord ! J'arrête maintenant). Et l'imagination est quelque chose que l'IA ne maîtrisera jamais.

À mesure que nos emplois suivent le chemin de l'automatisation, de la rationalisation et de la mécanique, l'essence humaine que nous imprégnons nos marques personnelles et professionnelles sera primordiale. C'est ce qui nous rend uniques et c'est ce qui continuera de nous démarquer de la foule.

Et c'est tout ce que nous avons pour vous aujourd'hui, les amis ! J'espère que vous vous joindrez à nous pour notre prochaine discussion le mercredi 25 octobre à 14 h, heure de l'Est .