Cette semaine dans le marketing de contenu: le marché haussier du marketing ne fait que commencer
Publié: 2020-12-22PNR: Cet ancien marketing avec Joe Pulizzi et Robert Rose peut être trouvé sur iTunes et Stitcher .
Dans cet épisode, nous discutons de la décision de Google d'insérer des fonctionnalités de blocage des publicités dans l'expérience Web Chrome et de ce que cela pourrait signifier pour l'avenir du marketing et de la publicité. Nous approfondissons également de nouvelles recherches sur la forte demande de compétences en marketing et explorons l'amour des dirigeants pour le contenu long. Nos rants et raves couvrent les flux de travail de contenu et les énoncés de mission; puis nous terminons avec un joyau du marketing de contenu du début du 20e siècle.
Le spectacle de cette semaine
(Enregistré en direct le 23 avril 2017; durée: 1:02:41)
Téléchargez le podcast PNR This Old Marketing de cette semaine.
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1. Notre parrain (08h04):
- PowerPost - Bienvenue à l'ère de la publication de puissance: en tant que spécialistes du marketing de contenu, nous comprenons l'importance de créer un contenu qui non seulement éduque, mais incite les consommateurs à agir. En conséquence, nous sommes entrés dans une nouvelle ère de «marques en tant qu'éditeurs» - où les marques deviennent de plus en plus des éditeurs à part entière. La publication de la marque et la distribution de contenu s'accompagnent de plusieurs étapes clés du processus de publication. Mais le processus prolongé de création de contenu, d'examen, de planification et d'analyse de suivi peut souvent prendre plus de temps que nous. Conçu par des spécialistes du marketing pour des spécialistes du marketing, PowerPost est un outil qui permet aux entreprises de gérer le contenu de plusieurs marques avec plusieurs utilisateurs, qu'il s'agisse d'un secteur réglementé ou d'une agence de création. Avec PowerPost, votre équipe peut publier à partir d'un emplacement unique sur toutes vos plates-formes en ligne, transformant rapidement et efficacement votre marque en un éditeur puissant. Pour aider davantage de marques à exceller dans l'édition, rejoignez-nous pour un webinaire le 9 mai avec le fondateur de CMI, Joe Pulizzi. Nous avons également créé un livre électronique complet, avec les idées de 50 experts dans le domaine du marketing de contenu, et leurs stratégies pour conquérir les cinq piliers de l'édition de marque: planification de contenu, flux de travail, distribution, analyse, conversion. Réclamez votre téléchargement sur powerpost.digital.
2. Nouvelles notables et tendances à venir:
- Google pourrait introduire une fonctionnalité de blocage des publicités pour son célèbre navigateur Chrome (11:31): cherchant à améliorer la qualité de son expérience mobile et de bureau, le grand G travaille sur un outil qui filtrerait certains des blocs d'annonces en ligne qui les utilisateurs trouvent souvent les plus irritants, comme les fenêtres contextuelles, les vidéos à lecture automatique avec son et les publicités pré-initiales avec compte à rebours. Selon le Wall Street Journal, si Google décide de lancer la fonctionnalité, il baserait les décisions de blocage sur les normes de qualité établies par la Coalition for Better Ads. Compte tenu de la position de leader de Chrome parmi les navigateurs - ainsi que de la domination globale de Google dans le marketing numérique - Robert se demande si ce lancement s'avérera être le point de basculement pour les changements qui doivent être apportés dans l'écosystème de la publicité numérique. Pourtant, je suis hérissé à l'idée que Google devienne le seul «juge, jury et bourreau» en matière de diffusion d'annonces.
- Les compétences marketing les plus demandées en 2017 (24:25): MarketingProfs rend compte d'une nouvelle étude McKinley Marketing Partners qui caractérise le paysage actuel des talents et de l'embauche pour le marketing numérique. Le rapport a révélé qu'il existe une forte demande de compétences en matière de publicité numérique, de création et de curation de contenu et de stratégie de contenu en marketing, tandis que les compétences en graphisme, Web et en conception visuelle sont en tête de la liste des services créatifs dont les entreprises ont le plus besoin. Les résultats confirment ma conviction que les compétences en marketing de toutes sortes seront très demandées pendant longtemps, tandis que Robert voit ici une formidable opportunité pour les employés potentiels de se différencier en tant que fournisseurs sur ce marché.
10 rôles de marketing de contenu pour les 10 prochaines années
- Les habitudes médiatiques des «personnes les plus intelligentes et les plus occupées» du monde (34:20): Quartz a publié sa nouvelle étude sur les dirigeants mondiaux, qui a interrogé 1357 dirigeants du monde entier pour savoir comment ils obtiennent leurs actualités, pourquoi ils partagent du contenu et comment ils ressentent la publicité. Parmi les conclusions notables de l'étude, qui présente une interface de type infographie qui a fait sourire Robert, 84% des dirigeants citent des articles longs comme format de contenu qu'ils sont le plus susceptibles de partager, et 74% ont trouvé le dernier élément de sponsoriser le contenu qu'ils lisent comme étant intéressant, informatif et précieux.
3. Rants et raves (41:15)
- Robert's rave: Nous ne parlons pas souvent de notre propre corne dans PNR, mais Robert ne peut s'empêcher de partager son enthousiasme pour un article récent du CMI, 30 Habits of Highly Productive Content Teams. Basé sur une session donnée par Matt Heinz de Heinz Marketing et Heather Hurst de Workfront lors de notre événement virtuel annuel ContentTECH, l'article étonnant et approfondi écrit par Marcia Riefer Johnston est une lecture incontournable pour tous ceux qui souhaitent apprendre à développer efficacement leur marketing de contenu. équipe et sa sortie. C'est une classe de maître sous forme d'article de blog.
- Joe's rave: Bien que j'aie été hors ligne pendant la majeure partie de la semaine dernière, cet article sur les énoncés de mission d'entreprise est passé à travers mes filtres. J'ai une affinité particulière pour les énoncés de mission de marketing de contenu, donc il y a quelques points soulevés dans cet article qui ont vraiment touché une corde sensible pour moi, y compris la nécessité de les rendre personnels et distincts. Lorsque (pas si) vous créez votre propre énoncé de mission éditoriale, assurez-vous qu'il parle dans la voix de votre marque unique et communique clairement la valeur distincte que votre contenu offre pour votre créneau industriel.
La seule brève déclaration qui améliorera votre marketing de contenu
4. Cet ancien exemple de marketing de la semaine (51:23):
- Dans ses temps d'arrêt limités, Robert est connu pour se familiariser avec notre industrie en lisant d'anciens magazines spécialisés en marketing du début du 20e siècle. Récemment, il est tombé sur quelques joyaux dans le numéro de juillet 1916 d'un magazine intitulé Advertising and Selling. Le premier est un article de l'Association of National Advertisers (ANA) qui plaide contre la question de la «diffusion forcée» - essentiellement des éditeurs qui achètent du trafic pour augmenter leur diffusion, justifiant ainsi l'augmentation de leurs tarifs publicitaires. Robert a trouvé que c'était un parallèle intéressant avec nos luttes actuelles contre la fraude publicitaire et l'achat de trafic par les éditeurs. Le numéro du magazine a également conduit à une prise de conscience fascinante: nous avions longtemps supposé que Content Marketing World était la toute première conférence consacrée au marketing de contenu, mais, comme Robert l'a appris, ce n'est pas le cas. Vous vous souviendrez peut-être que nous avions mentionné le concept d '«orgue de maison» dans les précédents épisodes de PNR, expliquant qu'il s'agissait d'un terme précoce pour les magazines tournés vers l'extérieur publiés par une marque. Il s'avère que ce numéro de Advertising and Selling présente la couverture de session d'un événement commercial qui a eu lieu en 1916, appelé la House Organ Editor's Conference. Essentiellement, cette couverture correspond à six études de cas marketing, dont une de l'éditeur du magazine de marque Buick, qui décrit comment l'entreprise a révisé sa méthode de diffusion pour permettre à ses partenaires concessionnaires de bénéficier directement du magazine - et de payer ses frais d'impression et de distribution. en échange du privilège. Bon nombre des questions abordées lors de la conférence sont des défis avec lesquels notre industrie se débat encore, ce qui lui vaut un sceau d'approbation rétroactif de This Old Marketing.

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Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute