Comment faire du marketing de cause avec les influenceurs

Ce que les spécialistes du marketing peuvent apprendre des principaux exemples de marketing de cause avec des influenceurs

Le marketing d'influence a connu une expansion rapide ces dernières années. Cela a commencé comme une expérience marketing lorsque les marques se sont associées aux plus grandes stars des médias sociaux pour promouvoir leurs marques et leurs produits, mais c'est maintenant une industrie à part entière qui vaut plus d'un milliard de dollars rien que sur Instagram. Les marques les plus grandes et les plus intrépides du monde utilisent le marketing d'influence et s'associent à de grandes organisations caritatives pour s'associer à de bonnes causes.

Avec 87% des clients désireux de passer d'une marque à une autre sur la seule base de leur association à une bonne cause, la responsabilité sociale et environnementale est une priorité pour les consommateurs. Les efforts de marketing et de publicité sont plus efficaces lorsque les marques s'associent également à des causes - 95% des répondants à une enquête auprès d'étudiants ont déclaré qu'ils étaient moins susceptibles de sauter une annonce de marque si elle faisait la promotion d'un partenariat avec une cause.

Le marketing de cause avec des influenceurs peut aider les marques à atteindre le public de manière personnelle en utilisant un message puissant. Des publications incitatives à la diffusion de messages positifs, le marketing de cause peut aider les marques à dépasser le bruit et laisser aux consommateurs une impression durable. Ces meilleurs exemples de marketing de cause peuvent aider les marques et les spécialistes du marketing à ajouter une autre couche d'impact à leur prochaine campagne.

Red Nose Day et M & M's #MakeMLaugh

L'événement populaire de la campagne de collecte de fonds Red Nose Day fait partie de Comic Relief UK et vise à éliminer la pauvreté infantile. Red Nose Day s'est associé à M & M's pour exécuter une grande campagne de marketing d'influence avec des célébrités et des YouTubers. M & M's a fait un don de 750 000 $ au Red Nose Day, puis s'est engagé à verser un autre dollar (jusqu'à 250 000 $) chaque fois qu'un fan a fait rire quelqu'un et l'a publié sur les réseaux sociaux avec le hashtag #MakeMLaugh.

Red Nose Day et M & M's ont collaboré avec des influenceurs et des célébrités comme Jack Baran et Olivia Wilde pour faire connaître la campagne. Red Nose Day est une campagne très reconnaissable et en donnant aux fans et aux utilisateurs la possibilité d'influer sur le changement grâce à une contribution financière avec une publication, M & M's a connu une portée et un engagement massifs, totalisant 269,7 millions d'impressions sur les réseaux sociaux et 2,9 millions d'engagements sur le contenu.

Arbres de plantes aquatiques en boîte pour les fans avec le projet ReTree

Boxed Water a pris des incitations postales dans une direction différente avec son projet ReTree. Dans le but de planter un million d'arbres au cours des cinq prochaines années, le projet ReTree plante deux arbres chaque fois que quelqu'un partage une photo de Boxed Water sur Instagram avec #ReTree. Boxed Water s'est associé à de grands influenceurs comme Aiden Alexander, mais des influenceurs plus petits comme Bethany Small et Kirsten Rickert de @magnesium_blue ont également été impliqués.

L'initiative de Boxed Water est unique en ce qu'elle est en cours. Les fans ont eu la chance de s'impliquer dans la campagne au-delà d'une seule campagne qui ne couvrirait normalement qu'une courte période de temps. À l'instar de la campagne de M & M, elle bénéficie également des médias gagnés et de la diffusion organique de la notoriété de la marque et des messages positifs via une grande variété de canaux sociaux. En tant que personnes qui suivent des photos grandes et petites de Boxed Water au nom de la plantation d'arbres, elles aident la planète et aident une marque à atteindre de nouveaux publics en même temps.

Campagne des Oscars de Stella Artois pour «acheter un verre à une dame»

Pendant les Oscars, Stella Artois a lancé une grande campagne de marketing d'influence intitulée «Buy A Lady A Drink» pour profiter de l'excitation entourant l'événement. En partenariat avec les anciennes Miss USA Olivia Culpo et Marchesa Fashion, Stella Artois a fait la promotion de Water.org avec l'aide de six grands influenceurs de la mode avec un total combiné de 3,1 millions d'abonnés.

Stella Artois a vendu des calices en édition limitée pour 13 $ inspirés de la robe Marchesa inspirée de l'eau de Culpo pour les Oscars, chaque vente étant destinée à promouvoir la mission de water.org de fournir cinq ans d'eau potable à une personne dans le besoin. En utilisant le hashtag # 1Chalice5years, les influenceurs ont publié des photos du calice et expliqué la mission derrière water.org. En une semaine, la campagne de Stella Artois a enregistré environ 9 millions d'impressions sur un total de 20 publications sponsorisées. La société a stimulé les ventes du calice et fait connaître water.org en trouvant un moyen de lier la couverture et l'attention sur la mode des Oscars à Stella Artois et à une bonne cause.

Article connexe: Comment Stella Artois a obtenu 9 millions d'impressions en une semaine

Walmart s'est associé à des influenceurs pour #FightHunger

Walmart est connu pour ses contributions caritatives et, en 2017, il s'est associé à sept influenceurs majeurs pour faire passer le mot. Avec son «Fight Hunger. Spark Change. » , Walmart s'est engagé à faire un don de 0,09 $ à Feeding America - un réseau de banques alimentaires cherchant à lutter contre la faim - pour chaque J'aime, partage ou commentaire sur les publications Instagram des influenceurs. Walmart a fait un don initial de 1,5 million de dollars à Feeding America et plafonné les dons supplémentaires à 1,5 million de dollars.

En faisant équipe avec des influenceurs comme Logan Paul, Rosanna Pansino et Sydney Leroux Dwyer, Walmart a fait un don total de 3 millions de dollars à l'organisation. La portée et l'engagement de la campagne ont été massifs, générant des millions de likes et des centaines de milliers de commentaires. La publication de Logan Paul a recueilli plus d'un million de likes à elle seule, et les principaux partenaires influents de Walmart comptaient au total près de 30 millions d'utilisateurs. À l'instar du projet Boxed Water ReTree et de la campagne Red Nose Day avec M & M's, la campagne de Walmart a encouragé l'engagement et l'action, mais avec un engagement moindre. Le simple fait d'aimer, de commenter et de partager a donné lieu à une action directe. De plus, il n'y avait pas d'exigence de création de contenu de la part du public. Walmart a impliqué des millions de personnes dans l'effort, ce qui s'est traduit par une exposition incroyable axée sur sa marque et ses dons de bienfaisance.

Article connexe: Étude de cas Instagram - Partenariat de Walmart avec Feeding America

Voir également nos articles sur:

Comment commercialiser avec les meilleurs influenceurs Instagram

Le marketing d'influence Instagram est une industrie d'un milliard de dollars

Marketing avec les influenceurs Instagram: un guide de marque

Principaux comptes Instagram que chaque annonceur devrait connaître