Comedy Pro révèle comment apporter du drôle au contenu

Faites rire les gens et vous avez leur attention. Frappez les gens dans l'os drôle, et vous avez une chance de les frapper aussi dans le cœur et l'intestin. Les gens apprennent de l'humour. Ils le partagent. Ils peuvent même devenir des fans et des clients des entreprises qui le fournissent.

Pourtant, de nombreuses équipes de contenu évitent les contenus amusants. Ils considèrent l'humour inapproprié pour leur marque ou ils ne se considèrent pas comme drôles.

Dans son discours sur le Content Marketing World, Tim Washer, responsable des médias sociaux pour le groupe de marketing des fournisseurs de services de Cisco Systems, invite les spécialistes du marketing à repenser leurs objections au contenu amusant et à commencer à exercer leurs talents de contenu comique.

Tim soutient sa position avec une statistique qui donne à réfléchir:

Pourquoi devrions-nous faire confiance à ce que cet homme dit sur l'humour et les entreprises? Pour commencer, il a écrit pour Last Week Tonight avec John Oliver, a été producteur exécutif de The Colbert Report, a écrit pour Late Night avec Conan O'Brien, a étudié l'improvisation avec Amy Poehler et a écrit pour elle le week-end de Saturday Night Live. Update, et a travaillé comme «humoriste d'entreprise» pour des clients comme Google, IBM, FedEx et Pepsi.

Tim est peut-être la meilleure personne au monde à prendre au sérieux lorsqu'il exhorte les entreprises à ne pas se prendre trop au sérieux.

Souvent, dans le monde de l'entreprise, les gens deviennent nerveux à propos de la comédie et disent qu'elle n'a pas sa place ici. Mais si cela peut vous aider à faire passer un message de manière efficace et économique, pourquoi ne pas l'essayer et voir si vous pouvez le faire fonctionner? »

Comment vous entraînez-vous à vous alléger? Entre autres choses, Tim recommande de développer vos muscles de créativité à votre rythme en écrivant des légendes ludiques partout où vous partagez vos propres photos - Facebook, Instagram, Twitter, e-mails, même des albums photo à l'ancienne.

La rédaction de sous-titres développe votre capacité à «entrer dans ce que John Cleese appelle le mode ouvert, où vous êtes ludique et amusant, détendu et pas inquiet», dit Tim. Plus vous pourrez entrer en mode ouvert, plus vous vous surprendrez souvent à proposer de nouvelles idées dans tous les domaines de votre vie, y compris le travail.

Dans cet article, je transmets certains des exemples de légendes de photos de Tim, illustrant des éléments comiques tels que la simplicité, l'ironie, le contraste, l'hyperbole, le sarcasme et la règle des trois.

CONSEIL: ne pensez pas trop aux libellés des catégories de ces photos. Les éléments de la comédie ne s'excluent pas mutuellement, souligne Tim. «La comédie n'est pas une science propre.»

(Remarque: toutes les images proviennent des diapositives de Tim.)

Adoptez la simplicité

Avant que Tim n'entre dans des exemples de ses photos, il souligne que pour créer quelque chose d'humour, vous devez embrasser la simplicité. «Nous avons cette tendance en tant que spécialistes du marketing et communicateurs professionnels à être trop complexes», dit-il. «Nous avons peur du simple parce que nous pensons que cela nous donne l'air stupide.»

Cette diapositive montre la complexité inutile dont il parle. (Un tel rigolo, ce Tim. Personne n'emballerait jamais une diapositive si pleine que le public ne peut pas la lire.)

Pour ce qui est de la simplicité, Tim cite un sketch qu'il a aidé à développer pour l'émission de nouvelles de John Oliver avec Bill Nye.

L'esquisse de quatre minutes sur le réchauffement climatique a généré ce retour de Chris Mooney du Guardian: «Ils ont dit en quatre minutes quelque chose que j'ai essayé de dire en 10 ans avec des centaines de milliers de mots.

Remarque: continuez d'apprécier la simplicité du libellé de Tim dans les légendes des photos.

Utilisez l'ironie

L'ironie est une technique à appliquer pour développer vos muscles comiques. Voici quelques exemples de la collection de Tim:

Méfiez-vous des ours qui font des annonces.

Voici une photo de l'aéroport d'Amsterdam, où Tim est tombé sur un «mini-musée». Sa légende est pure bêtise. Comme il le dit: «Je suis sûr que certaines personnes pensent que c'est stupide. Cela n'a pas d'importance; Je l'aime."

CONSEIL: Pour vous ouvrir à la créativité, faites taire votre critique intérieur.

Lorsque vous faites un brainstorming pour des légendes, demandez-vous: «À quoi cela ressemble-t-il? Qu'est-ce que cela me rappelle? » Regardez les choses comme le ferait un enfant.

«Pour moi, être immature est enfin un atout», dit Tim. «Si vous n'êtes pas enfantin, allez chercher un enfant, amenez l'enfant et dites: 'Que voyez-vous ici?'»

Utiliser le contraste

Un autre élément de la comédie est le contraste. Dans un décor grandiose vu sur cette image, la question posée par Tim est délicieusement désagréable.

Quelle est la politique du club sur la torréfaction des guimauves?

Suivez la règle des trois

Dans vos légendes, expérimentez la règle des trois: établissez deux éléments dans une série - un modèle - puis rompez le modèle avec le troisième élément. Vous définissez des attentes, puis vous les inversez. Tim appelle cela prendre un virage difficile.

Voici comment il trace la règle des trois - l'anatomie d'une blague. «Je pense que la physique vectorielle est le meilleur moyen d'expliquer la comédie», dit Tim.

La règle des trois (alias l'anatomie d'une blague)

«Un comédien veut amener le public à réfléchir dans un sens, en hochant la tête, 'Oh, ouais, je sais de quoi vous parlez.' Ensuite, vous les interrompez - bam - avec la punchline. Surprenez-les », dit Tim.

Voici la règle des trois appliquée dans une légende:

Le chalet d'été de Cornelius Vanderbilt II dispose de 138 000 pieds carrés, 70 chambres et 1 1/2 salles de bain.

Sur cette photo d'un voyage en canoë avec sa fille, manquant de quelque chose de visuel sur lequel s'accrocher, Tim s'est demandé: «Quelle était l'histoire? Que faisions-nous? Qu'est-ce qui s'est passé? Comment puis-je ajouter cela dans une légende? » Il est venu avec ce virage difficile:

En pagayant dans la forêt domaniale, nous avons repéré quatre pygargues à tête blanche et un avec un mauvais peigne.

Utiliser une hyperbole

Les comédiens exagèrent vers Pluton et retour. Essayez cette technique dans vos légendes. Considérez la description de Tim de ce qui me semble être le moment de calme d'un enfant sur une colline à lapin:

L'enfant de neuf ans AUTOMNE l'atterrissage hors de l'hélicoptère, puis apprivoise la seule piste de triple diamant noir en dehors de l'Himalaya, connue des habitants sous le nom de The Widowmaker.

Utilisez le sarcasme

Soyez prudent avec le sarcasme; vous ne voulez pas paraître méchant. Parfois, cependant, seul le sarcasme fera l'affaire, comme lorsque vous tombez sur un paquet de feux d'artifice étiqueté «ATTENTION: INFLAMMABLE:»

Merci, l'équipe juridique de Blast Zone!

Conclusion

Pour développer votre capacité à créer comme un comédien, écrivez des légendes amusantes chaque fois que vous partagez vos photos personnelles. Utilisez des éléments comiques comme la simplicité, l'ironie, le contraste, l'hyperbole, le sarcasme et la règle des trois.

Même si vous n'écrivez jamais de légende humoristique dans le cadre de votre travail, en développant votre créativité comique en dehors du bureau, vous vous surprendrez de plus en plus à proposer des idées de contenu amusantes sur des sujets qui intéressent vos clients.

Voici un extrait du discours de Tim:

Vous voulez vraiment LOL? Inscrivez-vous à Content Marketing World du 5 au 8 septembre et prévoyez d'assister à la session de Tim Washer. (Oh, et vous apprendrez beaucoup de lui et des quelque 200 autres orateurs.) Utilisez le code BLOG100 et économisez 100 $ (et ce n'est pas une blague.)

Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute