7 avantages d'un blog d'entreprise et comment le faire correctement
Publié: 2020-11-10Votre entreprise est-elle prête à passer au numérique?
Vous possédez peut-être déjà un site Web professionnel. Mais sans blog, il y a de fortes chances que vous n'obteniez pas le trafic que vous méritez.
Dans cet article, vous découvrirez les avantages d'un blog d'entreprise ainsi que les étapes à suivre pour en créer un.
Nous aborderons les meilleures pratiques du blog de l'entreprise et comment créer une stratégie de contenu qui résonne avec votre marque.
Parlons de ces choses, d'accord?
Table des matières
- 1. Pourquoi avoir un blog d'entreprise?
- 1.1 Développez la visibilité de votre marque grâce aux moteurs de recherche
- 1.2 Établissez votre autorité de marque
- 1.3 Obtenez des prospects plus qualifiés vers votre entonnoir
- 1.4 Obtenez des informations utiles sur l'audience
- 1.5 Construire une présence sur les réseaux sociaux
- 1.6 Autres moyens de monétiser le site Web de votre entreprise
- 1.7 Développez votre réseau
- 2. Créer un blog pour votre entreprise
- 2.1 Recherche de sujets de blog pour les sites Web d'entreprise
- 2.2 Construire votre équipe de rédaction de contenu
- 2.3 Types de contenu de blog que vous devriez publier
- 2.4 Promouvoir vos articles de blog
- 3. Conclusion
Pourquoi avoir un blog d'entreprise?
C'est le bon moment pour mentionner la différence entre un blog et un site Web.
Un site Web, à toutes fins utiles, est une propriété en ligne accessible via Internet. Il peut s'agir d'une boutique en ligne, d'un site Web de médias sociaux, d'un babillard électronique, etc.
Les blogs sont un type ou une section spécifique d'un site Web qui propose du contenu à un public cible.
Tous les blogs sont contenus dans un site Web, mais tous les sites Web ne contiennent pas de blog.
Avec cela à l'écart, les questions suivantes demeurent:
Pourquoi votre entreprise doit-elle investir dans un blog d'entreprise? Quel est l'impact d'un blog sur les ventes d'une entreprise?
Il existe en fait de nombreuses études qui répondent à ces questions.
Comment les blogs d'entreprise peuvent augmenter vos revenus
Dans une étude particulière, les blogs ont augmenté le trafic d'un site Web d'entreprise de 75 pour cent malgré le fait d'être dans une industrie «ennuyeuse».
L'agence de marketing, Whittington Consulting , a également signalé que les blogs entraînaient directement une augmentation de 216% des prospects.

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J'ai utilisé l'exemple de Whittington Consulting car ils ont souligné l'importance de développer un plan de blog solide pour réussir. Mais vous devriez pouvoir trouver des études similaires publiées par d'autres organisations.
Je suis prêt à parier mon dernier dollar qu'ils ont des résultats similaires.
Des données supplémentaires montrent que les marques qui utilisent les blogs sont 13% plus susceptibles d'avoir un retour sur investissement positif .

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Je pourrais remplir un article entier avec des données sur la façon dont les blogs peuvent affecter les résultats d'une entreprise.
Mais ce n'est qu'une partie de l'image.
Outre l'augmentation du trafic et des ventes, voici sept autres avantages de créer un blog pour votre entreprise:
1. Développez la visibilité de votre marque grâce aux moteurs de recherche
Dans le monde moderne, Internet est l'endroit où la plupart des gens tirent leurs informations.
Avec un flux constant de trafic de blog, votre marque sera naturellement exposée à plus de personnes.
Cela est particulièrement vrai si vous avez une stratégie de contenu cohérente qui inclut le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche.
Comment les blogs affectent le référencement
Si vous vous engagez à publier des articles pertinents et de haute qualité, vous augmentez les chances de votre site Web de gagner des backlinks naturels.
C'est la clé pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et obtenir un trafic organique récurrent.
Pour vous donner une idée, l'un de mes articles les plus importants concerne un outil de relecture populaire appelé Grammarly.
Maintenant, il y a des tonnes de gens qui ne savent même pas que j'existe. Mais comme ils connaissent Grammarly, ils peuvent découvrir mon site Web en tapant les bons mots-clés dans les moteurs de recherche.

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Vous voulez savoir comment j'ai réussi à accéder à la première page de Google avec ce message?
Ouais - beaucoup de backlinks de qualité provenant d'autres sites Web faisant autorité.

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Le site Web de votre entreprise peut également obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche avec les blogs - cela et des stratégies de création de liens reproductibles.
En savoir plus sur la création de liens SEO ici .
2. Établissez votre autorité de marque
Fournir à la communauté en ligne un contenu précieux vous aidera également à établir votre autorité dans votre créneau.
Un blog rempli de contenu informatif prouve que vous connaissez vos affaires. Plus important encore, cela signale à vos lecteurs que vous faites un effort pour les aider à atteindre leurs objectifs.
Renforcer votre autorité de marque présente de nombreux avantages:
- Obtenez plus de trafic grâce aux références et au bouche à oreille
- Établir une réputation capable de résister à une presse négative
- Travaillez avec des influenceurs populaires qui peuvent faire passer le mot sur votre marque
- Faites en sorte que votre audience en ligne accorde plus d'attention à vos promotions
Gardez à l'esprit que vous n'êtes pas simplement une autre entreprise qui espère réaliser une vente. Vous êtes plutôt une marque faisant autorité qui se soucie d'avoir un impact positif sur le créneau que vous avez choisi de servir.
Construire votre autorité équivaut à gagner la confiance de votre public cible.
Cela améliore essentiellement la probabilité de les convertir en clients payants à l'avenir.
Cela nous amène à la raison suivante pour laquelle les blogs sont bons pour les affaires.
3. Obtenez des prospects plus qualifiés vers votre entonnoir de conversion
Pour augmenter les ventes de votre site Web, vous ne pouvez pas compter sur des visiteurs aléatoires qui cliquent sur votre page d'accueil par accident.
Même s'ils cliquent sur l'une de vos annonces, il y a toujours de fortes chances qu'ils quittent votre site sans agir.
Un blog vous permet de nourrir et de convertir passivement vos prospects existants.
Au lieu de bousculer vos arguments de vente, vous récompensez les visiteurs avec un contenu utile qui les incite à revenir. En fin de compte, ils feront suffisamment confiance à votre marque pour descendre d'eux-mêmes dans votre entonnoir de vente.
Cela commence généralement par des actions telles que vous abonner à votre liste de diffusion ou rejoindre votre forum.
Bien sûr, ils ne peuvent pas faire d'achat demain ou le lendemain. Mais ce n'est qu'une question de temps avant qu'un autre article de blog ou une vente flash les convaincre d'acheter quelque chose.

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Vous pouvez obtenir une formation approfondie sur les entonnoirs de Russel Brunson (qui est le père de Funnels) grâce à son défi One Funnel Away.
4. Obtenez des informations utiles sur l'audience
Une stratégie de blogging efficace commence et se termine avec vos lecteurs cibles.
N'oubliez pas que votre contenu doit aborder leurs problèmes et inclure des solutions pratiques à leurs problèmes. En échange, vous pouvez gagner leur respect et renforcer leur confiance en votre marque.
Une fois que le trafic de votre blog commence à arriver, vous pouvez vous tourner vers des outils d'analyse comme Google Analytics pour en savoir plus sur eux.

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Google Analytics est, comme son nom l'indique, une plate-forme d'analyse qui utilise les données du trafic de votre site Web. Il dissèque des informations telles que vos mots clés les plus performants, les meilleurs canaux d'acquisition de trafic, le taux de rebond du site Web, etc.

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Connaître ces métriques est crucial si vous souhaitez prendre des décisions basées sur les données pour votre blog. Sinon, comment saurez-vous si vos campagnes de promotion et vos optimisations de site Web fonctionnent?
N'oubliez pas que plus votre blog reçoit de trafic, plus vos rapports Google Analytics seront précis.
Vous pouvez ensuite interpréter et affiner les données en informations exploitables, telles que:
- Vos stratégies de génération de trafic les plus réussies
- Les types de contenu préférés de votre public
- Leur appareil de navigation de choix (mobile ou ordinateur de bureau)
- Quelles "pages de sortie" vous font perdre le plus de visiteurs
Il y a beaucoup plus à apprendre sur l'utilisation de Google Analytics. Pour le reste des détails, lisez ce guide .
Communiquer avec votre public
Une autre façon d'extraire des commentaires de l'audience de votre blog est de l'impliquer activement dans votre contenu.
Encouragez-les à laisser des commentaires, posez-leur des questions - faites tout et n'importe quoi pour leur donner une voix.
C'est quelque chose que je fais régulièrement chaque fois que je publie des articles ici dans Master Blogging.

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Comprendre votre public vous aidera à adapter votre marketing, votre image de marque et le développement de vos produits à leurs préférences.
Utilisez ce que vous apprenez des données pour obtenir plus de trafic sur votre blog, puis tirez parti de ce trafic pour obtenir plus de données.
Cela devient un cycle qui vous permettra de grandir et d'évoluer vers l'entreprise de renom que vous méritez d'être.
5. Construire une présence sur les réseaux sociaux
Quelle est une autre façon d'obtenir des informations de votre public?
Facile: lancez un sondage sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez le faire avec les outils intégrés trouvés dans les principaux réseaux comme Facebook.

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Faire des sondages n'est qu'une des nombreuses façons de tirer parti de votre présence sur les réseaux sociaux.
Les comptes de réseaux sociaux actifs peuvent également être utilisés comme points de distribution de contenu, canaux de service client et outils de création de relations.
Notez également que les réseaux de médias sociaux comme Facebook et Pinterest ont des outils d'analyse intégrés. Cela devrait vous donner une compréhension encore plus profonde de votre public, comme ses préférences de contenu et son modèle d'activité

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Vous n'avez pas assez de followers sur les réseaux sociaux?
Un excellent contenu de blog peut être utilisé pour stimuler votre marketing sur les réseaux sociaux.
Une stratégie simple consiste à intégrer des icônes de médias sociaux cliquables dans votre site Web et vos articles de blog. De cette façon, vous pouvez canaliser le trafic de votre site Web vers vos comptes de médias sociaux.
Voici un exemple de cela en action d'une entreprise appelée Steve's Roofing Inc :

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Plus vos articles de blog sont bons, plus vous pouvez générer d'engagement sur les réseaux sociaux. Vous avez juste besoin des bonnes stratégies pour diffuser le contenu de votre blog auprès d'un plus grand nombre de personnes.
Il y en aura plus sur les stratégies de promotion du contenu du blog plus tard.
6. Autres moyens de monétiser le site Web de votre entreprise
Augmenter votre trafic Web via les blogs ouvrira plus d'opportunités de monétisation.
Je ne parle pas seulement de tirer parti de votre blog pour conclure plus de ventes.
Il existe de nombreuses autres façons de tirer parti du trafic de votre blog et de gagner de l'argent . Il vous suffit de choisir celui qui a du sens dans votre niche et pour l'audience de votre site Web.
Pour la plupart des entreprises, une stratégie typique consiste à gagner de l'argent en affichant des publicités.
Avec un réseau publicitaire comme Google AdSense , il y a très peu de configuration impliquée dans cette stratégie de monétisation. Vous pouvez également vendre des espaces publicitaires directement à des marques associées si vous souhaitez obtenir des bénéfices plus importants.

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Vous trouverez ci-dessous une liste de stratégies de monétisation que vous pouvez mettre en œuvre dans votre blog d'entreprise:
- Offrir du contenu fermé - Si la qualité du contenu de votre blog est suffisamment bonne, vous pouvez commencer à facturer vos lecteurs pour eux. Assurez-vous simplement d'offrir du contenu gratuitement pour donner à votre public un avant-goût de ce qu'il obtiendra.
- Lancer un podcast payant - De plus en plus d'entreprises créent des podcasts sur des sujets tels que l'état de leur secteur et leurs propres produits. Cela peut être offert gratuitement ou en tant que service d'abonnement à votre public.
- Recevoir un paiement pour les mentions de marque - En parlant de podcasts, vous pouvez également gagner de l'argent en mentionnant d'autres marques dans un épisode ou deux. Vous pourriez même avoir un épisode de podcast entier sponsorisé par une autre société.
- Publier des articles sponsorisés - Le trafic sur les blogs est un produit que d'autres entreprises paieront volontiers. Si votre blog génère un trafic considérable, vous pouvez proposer de publier des articles sponsorisés pour un prix.
Bien sûr, vous ne devriez pas vous concentrer sur la transformation de l'une des stratégies de monétisation ci-dessus en votre principale source de revenus. À tout le moins, vous pouvez compter sur ces tactiques pour que votre blog puisse se payer de lui-même.
Mais si vous pouvez transformer votre blog en un autre moteur de création d’argent pour votre entreprise, alors pourquoi pas?
Tant qu'il y a du trafic, il y a toujours des opportunités d'en profiter.
7. Développez votre réseau
Faire du bruit dans la blogosphère est un excellent moyen de gagner de précieuses relations.
Par des relations précieuses, je parle de partenaires et d'influenceurs potentiels qui peuvent rehausser votre image de marque.
Avec des marques partenaires, vous pouvez décrocher des projets collaboratifs qui vous permettront de bénéficier de l'autorité de l'autre. Ces projets peuvent être des campagnes de marketing collaboratif, des produits et des événements - en ligne ou hors ligne.
C'est à vous et à votre futur partenaire de définir les termes de votre projet collaboratif. Voici un exemple de deux marques apparemment indépendantes - Spotify et Starbucks.

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Cela signifie-t-il que les blogs vous aideront à obtenir une méga-marque comme Starbucks ou le radar de Spotify?
Cela dépend de la taille de votre entreprise.
Pour les petites entreprises qui se mouillent encore les pieds dans le marketing numérique, vous obtiendrez de meilleurs résultats en ciblant le petit gibier.
Quel que soit votre créneau, il y a forcément d'autres entreprises avec lesquelles vous pouvez collaborer. Tout se résume à la créativité de vous et de votre équipe marketing.
Les influenceurs, quant à eux, visent à vous aider à atteindre un public en ligne plus large.
Qui sont les influenceurs en ligne?
Pour parler simplement, les influenceurs sont des personnes qui ont une clientèle en ligne. Ils ont également le pouvoir d'influencer les décisions d'achat de leurs abonnés et leurs perceptions des autres marques.
Il est tout simplement impossible que vous n'ayez pas entendu parler d'au moins un influenceur à ce stade.
Gourous du marketing, conférenciers motivateurs, modèles Instagram, autres blogueurs - ils appartiennent tous à la catégorie des influenceurs.
Si vous voulez une campagne de marketing d'influence qui affecte directement les ventes, vous pouvez avoir des influenceurs comme affiliés.
C'est un sujet pour un autre jour, mais vous pouvez en lire l'essentiel à partir de ce post .
Pour l'instant, jetons un coup d'œil à un exemple de publication sponsorisée par l'influenceur Ketlen Weber :

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Il existe des stratégies de blogs spécifiques qui peuvent vous aider à attirer l'attention des influenceurs potentiels. Nous y reviendrons dans une minute.
Pour l'instant, parlons des étapes à suivre pour créer un blog d'entreprise.
Créer un blog pour votre entreprise
Créer un blog d'entreprise est plus facile que jamais, en particulier pour les sites Web d'entreprise fonctionnant sur WordPress.
Si vous avez déjà un site Web WordPress existant, vous pouvez créer une nouvelle section de blog en un rien de temps.
En fait, votre système de gestion de contenu dispose déjà d'un moteur de blogs en attente d'être utilisé. Il vous suffit de créer un nouvel article à l'aide de l'éditeur WordPress - éditeur «Gutenberg» si vous avez la dernière version.

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Même si vous n'utilisez pas WordPress comme plate-forme principale de votre site Web, l'installation du CMS devrait être très simple.
Installer WordPress
Grâce à la popularité de WordPress, il y a de fortes chances que votre service d'hébergement Web dispose déjà d'un outil d'installation automatique. Vous devriez pouvoir le trouver dans l'interface «cPanel» de votre compte d'hébergement.

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L'ensemble du processus d'installation doit être très simple. Il vous suffit de choisir le domaine de votre site Web professionnel comme URL d'installation et de spécifier un nom de sous-répertoire.

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Un nom de sous-répertoire peut être tout ce qui séparera votre contenu WordPress de votre site Web principal. En règle générale, les propriétaires d'entreprise utilisent simplement le sous-répertoire «/ blog» par souci de simplicité.
Par exemple, si votre domaine est «www.mybusiness.com», votre répertoire d'installation WordPress pourrait être www.mybusiness.com/blog.

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Désormais, l'interface des outils d'installation de WordPress dépend du service d'hébergement que vous utilisez. Cependant, la plupart des installateurs automatiques de WordPress demanderont les informations suivantes lors du processus de configuration initiale:
- Version WordPress souhaitée - Si l'installateur automatique de WordPress a une option «recommandée», allez-y. Sinon, faites quelques recherches pour trouver la version la plus récente et stable du CMS.
- Paramètres de mise à jour automatique - Lors de l'installation de WordPress, vous pouvez être invité à sélectionner les fonctionnalités de mise à jour automatique que vous souhaitez utiliser. Ceux-ci peuvent s'appliquer aux plugins, aux thèmes et au CMS lui-même.
- Paramètres administrateur - Pour terminer une installation WordPress, il vous sera demandé de créer les informations de connexion nécessaires pour l'administrateur du site. Certains outils d'installation WordPress sont dotés de fonctionnalités telles que l'authentification à deux facteurs et les limiteurs de tentatives de connexion.

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Pourquoi WordPress?
Pourquoi choisir WordPress?
Voici les principales raisons pour lesquelles:
- Gratuit - Le CMS WordPress peut être utilisé par n'importe qui à tout moment gratuitement. Vous n'avez pas besoin de payer de supplément pour déverrouiller des outils ou des fonctionnalités - tout est inclus dès le départ.
- Facile à utiliser - WordPress a beaucoup à offrir sous le capot, mais il est toujours incroyablement facile à apprendre et à utiliser.Vous pouvez pratiquement créer un site Web entièrement fonctionnel à partir de zéro sans jamais toucher au code.
- Plusieurs utilisateurs - Vous avez des développeurs Web, des éditeurs et des rédacteurs de contenu en interne? WordPress facilite la création d'utilisateurs et de rôles d'utilisateurs pour tous les membres de votre équipe.
- Des dizaines de milliers de thèmes et de plugins - WordPress possède une énorme bibliothèque de thèmes et de plugins pour vous aider à personnaliser votre blog comme bon vous semble. Il prend également en charge des tonnes de plugins et de thèmes premium de fournisseurs tiers.
- Fourniture infinie de ressources d'apprentissage - Si vous avez des questions sur les fonctionnalités et fonctions spécifiques de WordPress, il est probablement déjà répondu dans le Codex WordPress officiel. Il existe également d'innombrables blogs dédiés aux apprenants WordPress comme WPBeginner .
Créer un blog WordPress pour votre site est facile, non?
Le véritable défi est d'apprendre à rédiger des articles de blog faisant autorité qui attireront un public.
Pour cela, vous devez d'abord comprendre la définition de "faisant autorité".
Un article de blog de qualité doit cocher les cases suivantes:
- Pertinente - En tant qu'entreprise, vous êtes libre de publier des articles axés sur votre organisation, qu'il s'agisse d'articles liés aux produits ou d'actualités de l'entreprise. Cependant, la majeure partie du contenu de votre blog doit porter sur des sujets qui comptent pour votre public.
- Optimisé par mots-clés - La prochaine étape pour garantir la pertinence de votre publication consiste à rechercher des mots-clés SEO. Ces mots clés doivent également être insérés aux bons endroits.
- Contient des visuels personnalisés - Quoi que vous fassiez, ne vous fiez pas aux images de stock pour le contenu visuel de votre blog. Demandez à votre équipe de conception interne de créer des visuels personnalisés et de marque qui feront ressortir votre contenu sur les réseaux sociaux.
- Contient des liens internes - Les liens internes sont simplement des liens qui pointent vers une page ou un article trouvé sur le même site Web. L'ajout de liens internes à vos articles encouragera vos lecteurs à découvrir davantage votre contenu.
- A des liens sortants vers d'autres sites faisant autorité - la création de liens SEO est une voie à double sens. Pour apparaître comme faisant autorité aux yeux des moteurs de recherche, vous devez également disposer de liens pointant vers d'autres sites pertinents.
Si vous n'avez jamais publié d'article de blog auparavant, toutes les choses ci-dessus peuvent sembler beaucoup à prendre en compte.
Mais croyez-moi, bloguer est définitivement une compétence que vous ou votre équipe pouvez apprendre et maîtriser au fil du temps.
Vous pouvez commencer par mon guide étape par étape pour rédiger un contenu de blog de qualité .
Recherche de sujets de blog pour les sites Web d'entreprise
D'accord, disons que vous êtes d'accord avec tous les points ci-dessus et que vous avez décidé de créer un blog.
L'étape suivante consiste à rechercher des idées de contenu qui piqueront l'intérêt de votre public cible.
Il y a plusieurs moyens de le faire:
1. Effectuer une recherche par mot-clé
La recherche de mots-clés est un excellent moyen d'élargir un terme large en idées de contenu potentielles.
Il existe des outils de recherche de mots clés spécialement conçus pour la génération d'idées de contenu. Un de mes favoris serait AnswerThePublic , qui fonctionne en tirant des questions que les gens posent autour d'un mot-clé.

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Notez que la recherche de mots-clés est également un aspect crucial du référencement.
Pour augmenter vos chances d'être bien classé dans les résultats des moteurs de recherche, ciblez les mots-clés à longue traîne. Ce sont des expressions qui contiennent au moins trois mots-clés, tels que «comment créer un blog» ou «meilleure plateforme de blogs 2020».
Lisez cet article pour plus d'informations sur les mots-clés à longue traîne .
2. Faites des recherches sur les concurrents
Une autre façon d'obtenir des idées de mots clés lucratifs est d'espionner vos concurrents.
Vous pouvez utiliser des outils comme SEMrush pour dévoiler les meilleurs mots-clés d'un concurrent.

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N'oubliez pas que les idées de mots clés raffinés se traduisent par des sujets de contenu potentiels qui peuvent garantir le trafic.
Un mot-clé à longue traîne comme «des endroits bon marché pour voyager», par exemple, peut être un titre d'article tel quel.
Il a également été prouvé qu'il obtenait un total de 22 200 recherches par mois.
Cependant, le trafic mensuel d'un mot clé n'est que l'un des nombreux facteurs à prendre en compte lors de la recherche de mots clés.
Vous devriez également jeter un oeil à ce qui suit:
- Difficulté des mots-clés - Les nouvelles entreprises peu présentes dans les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à se classer avec des mots-clés très concurrentiels. Visez des mots clés dans la fourchette de difficulté faible à moyenne si vous souhaitez voir les résultats dans quelques mois.
- Intention de recherche - Un trafic de recherche mensuel élevé ne se traduit pas automatiquement par plus de ventes ou de prospects. Comprenez l'intention derrière chaque mot-clé pour déterminer si votre contenu correspondra aux attentes des utilisateurs des moteurs de recherche.
- Pages de résultats des moteurs de recherche ou SERP - Enfin, vérifiez le SERP réel pour identifier le type d'entreprises qui se classent pour une idée de mot clé potentielle. Examinez également les fonctionnalités SERP telles que le pack local de Google et le panneau de connaissances pour identifier les moyens de maximiser le trafic organique.
Vous n'êtes pas familier avec la terminologie de la recherche par mot-clé? Je suggère de donner mon guide de recherche de mots clés une lecture rapide.
En utilisant SEMrush, vous pouvez également consulter directement les pages les plus populaires de vos concurrents. De cette façon, vous pouvez sans effort ramasser des idées de contenu qui fonctionnent et qui se classent bien pour les mots-clés à forte demande.

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C'est tout - n'hésitez pas à «emprunter» des idées de la bibliothèque de contenu de votre concurrent.
L'avantage d'utiliser un outil comme SEMrush est que vous êtes sûr d'obtenir des idées qui génèrent un trafic fiable. Mais si vous le souhaitez, vous pouvez visiter directement les sites Web des concurrents pour rechercher des idées que vous pouvez utiliser comme source d'inspiration.
Voici un guide plus détaillé sur la recherche de mots clés des concurrents .
3. Consultez les sites Web de questions-réponses
Familier avec les sites Web de questions- réponses comme Yahoo Answers et Quora ?
Ces dernières années, les sites Web de questions-réponses ne concernent pas seulement les personnes qui recherchent des réponses à leurs questions. Ils sont mieux décrits comme des marchés ouverts de l'information dans le monde numérique.
Les sites Web de questions-réponses sont désormais des plates-formes qui stimulent les discussions sur des sujets qui intéressent leurs utilisateurs.
Quora, par exemple, permet aux utilisateurs de partager des liens vers des éléments de contenu qu'ils trouvent intéressants.

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Pour récolter les idées de contenu de Quora, utilisez la barre de recherche intégrée pour trouver les publications d'autres utilisateurs. Cela devrait vous aider à découvrir des informations très demandées qui peuvent générer du trafic vers votre blog.


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4. Demandez à votre audience sur les réseaux sociaux
Un moyen infaillible d'obtenir des idées de sujets qui intéresseront votre public est de leur demander ce qu'ils veulent.
J'ai déjà mentionné les sondages sur les réseaux sociaux plus tôt. En dehors de cela, il existe d'autres moyens de demander à votre public ce qu'il souhaite lire.
Par exemple, il y a un format de publication intéressant qui circule sur Facebook ces derniers temps:

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Il y a juste quelques mises en garde à garder à l'esprit lorsque vous demandez des suggestions de contenu à votre public:
- La taille de votre public - Plus la taille de votre public est grande, meilleures sont les idées de contenu que vous obtiendrez. Demander des idées de sujet à un public restreint peut ne pas produire un contenu qui attirera des milliers de lecteurs.
- Moments les plus actifs de vos abonnés - Si vous posez votre question au mauvais moment, elle peut être enterrée sous des piles de mises à jour sans être vue. Essayez de chronométrer votre publication pour que ce soit la première chose que vos abonnés verront le matin.
- Canal de médias sociaux préféré de vos abonnés - La plupart des entreprises peuvent générer des réponses sur Facebook, mais d'autres réseaux peuvent parfois entraîner un meilleur engagement. Par exemple, si vos lecteurs cibles sont des spécialistes du marketing numérique, vous pouvez poser votre question sur LinkedIn et sur les forums marketing.
5. Rejoignez des groupes de médias sociaux
Vous pouvez également parcourir les groupes de médias sociaux et d'autres pages pour les questions posées par les utilisateurs. Et, tout comme les sites Web de questions-réponses, vous pouvez mettre votre marque en avant en répondant à ces messages, en faisant la promotion de votre marque.
Vous pouvez facilement rechercher des groupes que vous pouvez rejoindre en utilisant la fonction de recherche intégrée des sites Web de médias sociaux comme Facebook.
Tapez simplement un mot clé pertinent et passez à l'onglet " Groupes ".

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La plupart des groupes de médias sociaux encouragent et permettent des conversations saines autour de leur sujet central.
Ce qu'ils découragent souvent, ce sont les publications auto-promotionnelles ainsi que celles qui n'ajoutent aucune valeur pratique aux discussions.
Cela dit, n'oubliez pas que votre objectif est de rechercher des sujets sur lesquels votre public cible souhaite en savoir plus. Il y a un moment différent pour vous pour promouvoir votre marque ou tout autre produit que vous avez à vendre.
6. Exploitez les tendances en cours
La publication d'articles de blog sur les tendances et les événements actuels peut certainement vous aider à être au courant des fils d'actualité des gens.
Les sujets d'actualité à aborder ne manquent pas dans pratiquement tous les créneaux. Vous avez juste besoin de savoir où chercher.
Au contraire, vous avez juste besoin de savoir quels outils utiliser.
tendances Google est l'un des outils incontournables pour trouver des sujets d'actualité dans n'importe quel secteur.
Tout comme pratiquement tous les outils que nous avons couverts jusqu'à présent, vous avez juste besoin d'un mot clé pour faire avancer les choses.

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Il y a aussi un nombre infini de nouveaux sujets à aborder dans la Twittersphere.
Outre les publications des utilisateurs de Twitter, consultez les comptes des publications et des journalistes pour des mises à jour pertinentes.
Twitter devrait vous apporter les histoires les plus récentes concernant n'importe quel mot-clé que vous entrez.

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Si vous souhaitez un flux de travail d' analyse des tendances plus rationalisé, vous pouvez utiliser des plates-formes de recherche de contenu et de curation telles que BuzzSumo. et Scoop.it .

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L'inconvénient est que les sujets de blog à la mode fournissent rarement une valeur permanente à un blog.
Il est également important de les couvrir dès que possible. Si vous bloguez sur une histoire quelques jours après son évolution, il y a de fortes chances que votre public ait déjà perdu tout intérêt.
Les tendances, cependant, donnent à une entreprise en herbe un afflux de trafic qui l'aidera à établir sa présence en ligne. Il vous suffit d'être informé, proactif et prompt à agir.
7. Obtenir des informations sur d'autres blogs
Dans certaines niches, il existe des blogs liés au marketing conçus pour aider les spécialistes du marketing et les marques dans leurs campagnes.
Master Blogging en est un exemple.
Ici, je parle occasionnellement de niches de blogs spécifiques et je fournis à mes lecteurs des guides sur la recherche de contenu.
Un exemple parfait serait mon article sur 621 idées d'articles de blog lifestyle .

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Malheureusement, je ne pourrai pas vous donner une liste de blogs pour rechercher des idées de contenu dans votre niche.
Ce que je peux faire, c'est vous aider à les trouver en moins d'une minute.
Il s'agit de joindre les bonnes « empreintes » à une phrase de recherche Google.
Supposons que vous soyez dans le secteur du nettoyage de tapis.
Sur Google, tapez simplement «idées d'articles de blog sur le nettoyage de tapis» pour trouver des ressources utiles provenant d'autres blogs.
Les «idées d'articles de blog» sont l'empreinte et le «nettoyage de tapis» est votre mot-clé.

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Sympa et facile.
Remplacez le mot-clé par quelque chose de pertinent dans votre secteur et vous êtes en or.
S'il n'y a pas d'articles qui parlent spécifiquement d'idées de sujets dans votre créneau, regardez plutôt les listes des «meilleurs blogs». Cela devrait vous conduire directement à des concurrents avec une longue liste d'articles déjà publiés.
8. Utilisez des flashcards d'idées de contenu
Besoin de plus d'idées pour le contenu de votre blog d'entreprise?
Vous pouvez consulter mes Flashcards d'idées de contenu pour maintenir votre production de contenu à la vitesse supérieure.

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Ces cartes imprimables vous permettront de ne jamais manquer d'idées d'articles de blog. Il suffit de choisir une carte, de remplir le vide et vous êtes prêt.
Construire votre équipe de rédaction de contenu
Avec les conseils ci-dessus, votre équipe devrait être en mesure de créer une feuille de calcul remplie d'idées de sujets de blog.
Il ne reste plus qu'à votre équipe d'apprendre à rédiger un article de blog d'entreprise qui brille.
Qu'est-ce que c'est - vous n'avez pas de rédacteurs en interne pour donner un coup de main à votre blog?
C'est tout à fait compréhensible, en particulier pour les startups et les entreprises locales qui n'ont pas encore pris pied dans l'espace en ligne.
La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin d'investir des semaines dans un processus de recrutement élaboré pour trouver les bonnes personnes.
Avec les marchés indépendants comme Upwork , vous pouvez facilement vous connecter avec des rédacteurs de contenu et des graphistes talentueux pour vos besoins en matière de blogs.
Vous serez surpris du nombre de professionnels aux multiples talents, désireux d'aider les petites entreprises comme la vôtre.

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Bien sûr, la création d'une équipe de contenu pour votre blog n'est pas obligatoire.
Si vous êtes passionné par votre entreprise, vous êtes plus que bienvenu pour créer vous-même du contenu de blog.
Croyez-le ou non, les compétences en rédaction de contenu peuvent être acquises.
Bien sûr, ce n'est pas une route facile, mais c'est certainement faisable. Être le principal contributeur au blog de votre entreprise présente également certains avantages:
- Établissez votre marque personnelle - Vous sentez-vous attiré par l'idée d'être un orateur public ou d'être interviewé par d'autres blogueurs? Contribuer à la stratégie de blogging de votre propre entreprise établira votre crédibilité en tant qu'expert de l'industrie que les gens écouteront.
- Humanisez votre entreprise - Présenter les personnes derrière votre entreprise fera des merveilles pour vos relations clients. Les utilisateurs de médias sociaux, par exemple, sont plus susceptibles d'écouter d'autres personnes que les publications des pages professionnelles.
- Opportunités de réseautage et de croissance - Être reconnu comme blogueur dans votre secteur vous rendra éligible pour recevoir des invitations à divers événements. Cela vous exposera à des opportunités de connexion avec d'autres leaders d'opinion dans votre créneau.
Types de contenu de blog que vous devriez publier
Félicitations - vous devriez maintenant être équipé des connaissances nécessaires pour publier votre premier article de blog.
La prochaine question à laquelle vous devriez répondre est la suivante:
Quel genre d'article de blog devriez-vous écrire?
Il existe différents types de contenu de blog que vous pouvez développer pour le site Web de votre entreprise:
1. Guides pratiques
Avez-vous déjà entendu parler de la citation: «ne vendez pas de perceuses, vendez des trous»?
Pour réussir en affaires, vous ne vendez pas que les fonctionnalités de votre produit.
Vous devez vous concentrer sur ce que votre produit fera pour vos clients.
La rédaction de guides pratiques qui enseignent aux clients comment obtenir des résultats avec votre produit en est un exemple.
Voici un exemple simple de Café de requin moulu :

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2. Témoignages de clients
L'un des meilleurs moyens de renforcer la confiance des acheteurs est de publier des articles de blog sur le succès des clients précédents.
Une histoire de réussite client est un pas en avant par rapport aux avis et témoignages que vous avez probablement déjà sur votre site. Il plonge dans les détails - de l'historique du client à ses projets futurs avec votre marque.
Si vous obtenez déjà des avis positifs, contactez les mêmes clients et demandez-leur une entrevue. Posez-leur des questions comme:
- Quels problèmes rencontraient-ils avant de découvrir votre entreprise
- Comment ils ont trouvé votre entreprise
- Comment ils utilisent votre produit ou service
- Quels objectifs ils ont atteints avec votre marque
- Quelles sont leurs recommandations personnelles aux autres clients potentiels
Pour vous inspirer, consultez cette bibliothèque d'histoires à succès de Monday.com .

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3. Listicles
Avouons-le, le monde entier des blogs reçoit une tonne de listicles ces dernières années.
La raison est simple: ils fonctionnent.
Non seulement les listicles sont faciles à créer, mais ils sont également faciles à consommer pour les lecteurs. Sans oublier qu'ils sont également de puissants outils de création de liens si vous jouez bien vos cartes.
Imaginez que vous ayez fait une liste de produits ou de services qui pourraient être utiles à votre public.
Si vous couvrez ces entreprises et leurs produits ou services sous un jour positif, vous pouvez les en informer. Assurez-vous de produire un article soigné et informatif, à la hauteur de ce que publient les grands sites Web.
En retour, il est fort probable qu'ils mentionnent votre publication sur les réseaux sociaux ou sur leur propre blog.
Exposition et circulation gratuites sur place.
Je publie moi-même des listes de produits et services qui intéressent mes lecteurs.
Vous êtes plus que bienvenu pour les consulter sur mon blog:

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3. Tour d'horizon des experts
Les rafles d'experts sont un type de liste qui nécessite deux choses: un sujet pertinent et la contribution d'experts du secteur.
Peu importe qui vous êtes, vous êtes probablement tombé sur un article comme celui-ci de Buffer :

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Vous pouvez faire de même si vous voulez que votre blog d'entreprise fasse tourner les têtes.
Contrairement à votre liste moyenne, les rafles impliquent beaucoup plus de planification et de jours ou de semaines de sensibilisation à créer.
Tout d'abord, vous devez proposer un sujet ou une question d'actualité dont les experts du secteur peuvent parler.
C'est quelque chose qui devrait être facile pour vous si vous êtes constamment à l'écoute de l'état de votre secteur. Sinon, vous pouvez vous référer aux étapes que j'ai mentionnées ci-dessus pour trouver des sujets tendances dans votre créneau.
Ensuite, vous aurez besoin d'une liste de contributeurs experts qui peuvent ajouter des idées à votre article récapitulatif.
Il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider à découvrir des experts et à vous connecter avec eux. BuzzStream est un bon exemple.

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Vous pouvez également rechercher des contributeurs potentiels avec une simple recherche Google. Entrez simplement un mot-clé pertinent et insérez le mot «blog» à la fin.

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Voilà, une réserve infinie d'experts connus dans votre secteur.
Tout bien considéré, il est relativement facile de trouver une bonne question et des experts potentiels qui peuvent y répondre.
Votre équipe de relations publiques doit également être plus que capable de gérer votre campagne de sensibilisation. Mais si vous souhaitez en savoir plus sur le processus, vous pouvez apprendre les bases de la sensibilisation ici .
4. Comparaisons de produits
Se démarquer du reste de la concurrence a toujours été un défi de taille pour les entreprises.
Avec un article de comparaison de produits, vous pouvez facilement mettre en évidence les avantages de votre marque par rapport aux alternatives existantes.
Peu importe que vous vendiez de la nourriture ou des services de conseil. Il existe toujours des facteurs dans lesquels vous pouvez surpasser vos concurrents.
Vous pouvez commencer petit avec un article textuel qui énumère les choses que vous faites mieux que les autres marques. Si votre entreprise dispose de la bande passante, vous optez pour du contenu visuel comme des infographies et des vidéos.
SiteGround a mis en évidence leurs avantages à travers un webinaire, qui est désormais accessible sous forme d'article de blog.

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5. Écrivez sur les nouvelles et les événements actuels
Les nouvelles de l'industrie de l'édition sont l'application directe de l'exploitation des tendances et des événements actuels pour le trafic des blogs.
Je trouve souvent ces articles sur des sites Web B2B qui s'adressent à un public averti et averti.
Dans l'industrie du camionnage, par exemple, des entreprises comme KeepTruckin assurez-vous toujours que leurs visiteurs sont au courant des dernières nouvelles.

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Encore une fois, la plupart des articles liés aux tendances n'offrent pas de valeur permanente, ce qui signifie que leur potentiel de trafic finira par s'épuiser.
Néanmoins, ils peuvent fournir à votre blog une augmentation rapide du trafic alors que le sujet est encore frais. De plus, ils peuvent également susciter des discussions dans la section des commentaires de votre blog ou des pages de médias sociaux.
6. Écrivez sur les jalons de l'entreprise
Votre entreprise a-t-elle récemment remporté un prix? Atteindre un nouveau record en termes de ventes?
Les choses qui vous rendent fier de votre organisation méritent d'être partagées avec votre communauté.
Gardez simplement à l'esprit le ton de votre contenu lorsque vous parlez des dernières réalisations de votre entreprise. Ne vous contentez pas de vous en réjouir - remerciez votre public et donnez-lui l'impression de faire partie de votre succès.
Voici un conseil: assurez-vous d'inclure au moins une phrase similaire à l'une des suivantes:
- Nous vous remercions pour votre formidable et écrasant soutien
- Nous n'aurions pas pu le faire sans toi
- Merci à tous ceux qui ont rendu cela possible, y compris à tous ceux qui lisent ceci
Si vous avez beaucoup d'abonnés sur les réseaux sociaux, assurez-vous également de leur donner une mise à jour rapide. J'ai fait la même chose lorsque mon premier eBook a récemment franchi la barre des 1 000 ventes.

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7. Emmenez votre public dans les coulisses
Enfin, vous pouvez donner à l'audience de votre blog un aperçu des opérations de votre entreprise.
Familiarisez-les avec la culture de votre entreprise, présentez vos employés - donnez-leur peut-être un aperçu des produits et événements à venir. Cela vous aidera certainement à capter l'intérêt des spectateurs et à fidéliser vos abonnés et clients existants.
Une stratégie populaire consiste à rédiger des articles sur des événements tels que des séminaires, des rénovations de bureaux, des activités de consolidation d'équipe et même des anniversaires.
Il est vrai que ces choses ne se produisent pas souvent. Mais si vous bloguez à leur sujet, ils apporteront une valeur permanente en aidant votre public à connaître votre entreprise.
Promouvoir vos articles de blog
La publication régulière d'articles sur le blog de votre entreprise est une étape cruciale vers la création d'une présence en ligne faisant autorité.
Mais cela ne suffira pas à générer du trafic récurrent vers le site Web de votre entreprise.
Pour cela, vous devez associer le développement de votre contenu à des efforts de promotion incessants.
Pour vous aider à tirer le meilleur parti du blog de votre entreprise, voici six stratégies de promotion de contenu que je recommande:
1. Encouragez le partage sur les réseaux sociaux
Comme je l'ai déjà dit, la publication de contenu de blog de qualité devrait encourager votre public à partager votre site Web avec ses pairs.
Il vous suffit de rendre le processus simple et pratique pour eux.
SocialSnap est un simple plugin WordPress qui peut y arriver. Il est facile de placer des boutons de partage de médias sociaux n'importe où sur votre site Web.
J'utilise moi-même la barre latérale flottante SocialSnap pour rendre les boutons de partage social visibles aux lecteurs où qu'ils se trouvent.

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Découvrez 11 façons créatives d'obtenir plus de partages sur les réseaux sociaux ici .
2. Partagez vous-même les messages
Bien sûr, vous ne devez pas vous fier uniquement à votre public pour les partages sur les réseaux sociaux. Vous devez également faire un effort actif pour promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux en utilisant les bonnes tactiques.
Pour commencer, vous devriez vous renseigner sur les meilleures pratiques des médias sociaux. Il s'agit de savoir où se trouve votre public cible et ce qu'il veut savoir.
Il est également important de développer une solide stratégie de publication sur les réseaux sociaux basée sur les facteurs suivants:
- Les meilleurs moments de publication - Pour maximiser la visibilité de votre contenu, assurez-vous de planifier vos publications sur les réseaux sociaux en fonction des habitudes d'utilisation de votre public. Sprout Social a publié un guide définitif de planification des médias sociaux que vous devriez voir.
- Type de contenu adapté à la plate-forme - Tous les types de contenu ne fonctionnent pas bien sur tous les sites Web de médias sociaux. Les articles de blog sont pour Twitter, Facebook et LinkedIn, tandis que les infographies et les courtes vidéos sont pour Instagram et Pinterest.
- Alignement de la marque - Vous ne pouvez pas vous permettre de faire l'erreur de partager quelque chose qui est en conflit avec les valeurs de votre marque. Assurez-vous toujours que vos publications, infographies et autres actifs marketing correspondent à la mission et à la vision de votre entreprise.
3. Effectuer des rachats pour stimuler l'engagement des médias sociaux
Si vous venez de publier un blog sur un événement d'entreprise, assurez-vous d'encourager les employés à en parler.
Une stratégie populaire consiste à avoir une prise de contrôle des médias sociaux avec les employés à la tête de la campagne.
En gros, vous remettez les clés de vos comptes de réseaux sociaux à vos employés. Cela leur permet de publier tout ce qu'ils veulent - des histoires Instagram aux photos volées dans votre bureau pendant les heures de travail.
Cela ressemble à une stratégie risquée, c'est pourquoi vous devez établir des lignes directrices et un processus d'approbation des messages.
Envisagez d'investir dans une plateforme de gestion des médias sociaux comme Sprout Social pour gérer et faire évoluer les campagnes de rachat.

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4. Diffuser une newsletter
Pour utiliser votre blog pour la génération de leads, déployez des formulaires de capture de leads avec une plateforme de marketing par e-mail.
J'ai ici une liste des 11 meilleurs services de marketing par e-mail vous pouvez choisir. Tous ont des constructeurs de formulaires d'abonnement intégrés à la plate-forme.
Une fois que vous avez une liste de diffusion active, diffusez des newsletters à vos abonnés pour attirer un trafic ciblé vers votre blog.
Cela devrait être l'une des principales fonctionnalités de votre plateforme de marketing par e-mail.

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5. Lien vers votre contenu sur les sites Web de questions-réponses
Si vous avez obtenu votre idée d'article de blog à partir d'un site Web de questions-réponses, il est parfaitement logique d'y promouvoir votre contenu.
Les marques et les spécialistes du marketing le font depuis des lustres - parfois avec l'aide de leur propre personnel.

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Bien que la scène soit devenue un peu plus compétitive, vous pouvez toujours obtenir un trafic important avec la bonne approche.
Laissez-moi vous montrer quelques conseils à garder à l'esprit:
- Créez un profil personnel authentique - Tout d'abord, votre profil Quora doit être sur vous, pas sur votre entreprise. Choisissez les bons centres d'intérêt pour faciliter considérablement la recherche de questions et d'articles importants dans votre secteur.
- Créez un sujet Quora pour votre propre marque - Quora permet aux marques de créer un sujet officiel pour elles-mêmes, qui sera utilisé pour les conversations. Faites cela pour rendre votre entreprise plus visible et reconnaissable sur le site.
- Traitez les réponses de Quora comme des articles de blog - Au lieu de promouvoir sans vergogne votre marque auprès des utilisateurs, fournissez-leur des réponses complètes qui ressemblent à des articles eux-mêmes. Insérez des éléments visuels, utilisez une mise en forme appropriée et ajoutez des liens vers des ressources pertinentes - pas seulement un lien vers votre blog.
Reportez-vous à ce guide pour connaître les détails du marketing Quora .
6. Mentionnez d'autres marques et informez-les
Vous n'avez pas besoin d'un article récapitulatif comme excuse pour mentionner d'autres marques dans votre blog.
Si une ressource ou un site externe peut ajouter de la valeur à votre contenu, créez un lien vers celui-ci.
Tant qu'ils ne sont pas des concurrents directs, les liens vers d'autres sites Web offrent un monde d'avantages. Ils aident les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste votre contenu et offrent aux lecteurs une expérience plus riche.
Cela donnera également à ces marques une raison de partager votre contenu avec leur propre public. Vous avez juste besoin d'une autre stratégie de sensibilisation - comme celle que vous avez utilisée lors de la planification d'un article récapitulatif.
Vous voulez plus de moyens pour obtenir du trafic sur votre blog?
Vous pouvez en savoir plus sur les stratégies de promotion de contenu éprouvées dans cet article .
Conclusion
Alors, les entreprises ont-elles besoin de leurs propres blogs pour lutter dans le monde moderne?
Absolument.
Espérons que l'article ci-dessus a fait plus que vous convaincre de créer votre propre blog d'entreprise. Je suis convaincu que vous trouverez les conseils et stratégies ci-dessus inestimables pour le succès de votre blog.
Si vous avez des questions, des suggestions ou des commentaires, n'hésitez pas à laisser un commentaire ci-dessous.
Dans l'attente de votre réponse!
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