Cette semaine dans le marketing de contenu: A&E crée un plan de contenu pour les marques

PNR: Cet ancien marketing avec Joe Pulizzi et Robert Rose peut être trouvé sur iTunes et Stitcher .

Dans cet épisode, Robert et moi expliquons pourquoi le modèle axé sur les éditeurs d'A & E peut être parfait pour les marques d'entreprise. Dans d'autres nouvelles, Twitter et Medium ont mis au point des stratégies de monétisation impliquant du contenu payant; seul le temps dira si l'un ou l'autre fonctionnera. Nos diatribes et éloges incluent le mélange des choses dans le cadre de votre stratégie de contenu et du modèle publicitaire de LinkedIn; nous terminons avec un exemple de la semaine sur Red Hat et OpenSource.com.

Le spectacle de cette semaine

(Enregistré en direct le 26 mars 2017; durée: 55:49)

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1. Actualités notables et tendances à venir

• Pourquoi A&E Networks veut fonctionner plus comme un éditeur (14:15): A&E Networks souhaite que les annonceurs considèrent moins son entreprise comme un ensemble d'entreprises télévisuelles et plus comme des conteurs, selon un nouvel article sur AdAge. Pour atteindre cet objectif, le réseau a embauché plusieurs rédacteurs en chef et travaille à la création de marques plus pertinentes sur le plan culturel en se concentrant sur des domaines de contenu thématiques tels que «les femmes dans la technologie». Robert voit cela comme un signe encourageant que les spécialistes du marketing commencent enfin à mettre en œuvre des modèles commerciaux plus tournés vers l'avenir. Il conseille à tous les spécialistes du marketing de la planète de suivre cette évolution au fur et à mesure qu'elle se déroule.

• Medium lance sa plate-forme sans publicité (21:35): en parlant de changements, une paire d'histoires a frappé notre radar, indiquant que deux des plus grands réseaux sociaux - Medium et Twitter - font des progrès sérieux vers l'objectif de réduire leur dépendance revenue publicitaire. Dans le premier article, Medium a annoncé le lancement de sa nouvelle plateforme payante, qui offre des options améliorées pour découvrir le contenu et un accès anticipé aux nouvelles fonctionnalités du site aux supporters. Pendant ce temps, BBC News rapporte que Twitter enquête sur sa base d'utilisateurs puissants, cherchant à évaluer l'intérêt pour une option d'adhésion payante qui lui est propre. Comme nous le voyons, le modèle de don que Medium poursuit ne conviendrait pas à Twitter, qui serait peut-être mieux de se concentrer sur des moyens d'augmenter son audience au-delà du groupe d'utilisateurs puissants de niche auquel l'adhésion payante pourrait faire appel.

2. Commanditaire (31:40)

• Parse.ly - Comment y arriver: comment les marques, les éditeurs et les agences utilisent l'analyse de contenu: La création et la promotion de contenu contiennent beaucoup de données. Si vous avez une audience numérique, il y a de fortes chances que vous ayez du mal à connecter les informations fournies par vos données avec un moyen de les utiliser pour améliorer votre stratégie de contenu. Ne vous inquiétez pas, vous n'êtes pas seul. Parse.ly (l'entreprise, pas l'herbe) a étudié l'état de l'analyse de contenu avec une enquête auprès des éditeurs, des marques - quiconque crée du contenu. Le rapport qu'ils ont produit sur les résultats révèle les mesures que l'industrie considère comme les plus utiles, l'état cloisonné des marques et des éditeurs en ce qui concerne l'accès aux données et comment leurs analyses finissent par affecter le contenu qu'ils créent. Obtenez le maintenant.

3. Rants et raves (33:38)

• Robert's rave: Un nouvel article dans MarketingLand rapporte que LinkedIn déploiera en novembre un nouveau programme de ciblage publicitaire appelé Matched Audiences. L'année dernière, Robert a prédit qu'une fois la poussière retombée de l'acquisition de LinkedIn, la société ressusciterait sa solution de ciblage publicitaire populaire, qui exploitait les données de messagerie qu'elle possède. C'est un excellent outil de marketing, et Robert est fier d'avoir appelé celui-ci.

• La diatribe de Robert: Vous vous souvenez peut-être que Robert a discuté la semaine dernière d'une histoire d'AdAge sur Procter & Gamble tirant sa publicité d'éditeurs qui ne reçoivent pas d'accréditation de mesure d'audience. Robert a trouvé trois histoires liées à ce concept qui sont vraiment coincées dans son crawl: cet article d'Ars Technica sur la décision du Sénat américain de laisser les FAI vendre votre historique de navigation Web; cet article de The Verge sur un boycott de YouTube en raison d'un discours de haine; et un article du Wall Street Journal sur une plate-forme numérique pour l'achat de publicités télévisées axées sur les données. Les plats à emporter? Robert dit que les spécialistes du marketing doivent devenir bons dans les médias détenus à l'avenir, car c'est le seul moyen fiable que nous pourrons atteindre un public adressable.

• Commentaire de Joe: Au Social Media Marketing World, j'ai attrapé une présentation de Pat Flynn, qui a parlé de la valeur de surprendre votre public pour augmenter votre audience. Selon Pat, les marques augmentent généralement leur audience progressivement au fil du temps. Il suggère d'accélérer le processus simplement en changeant votre contenu de temps en temps - en termes de format, de sujet, de vitesse, etc. Ces changements peuvent susciter un regain d'intérêt pour le partage de votre contenu. Pat m'a rappelé qu'une fois que votre public vous connaîtra, vous appréciera et vous fera confiance, il vous donnera la liberté d'expérimenter. J'encourage tout le monde à profiter de cette opportunité en déployant de temps en temps vos ailes créatives.

4. Cet ancien exemple de marketing de la semaine (48:52)

• Robert a eu le plaisir de faire affaire avec Red Hat, qui a lancé en 2010 un site appelé opensource.com. À l'époque, son PDG a déclaré que le site avait été lancé pour redonner à la communauté open source et discuter de l'impact plus large de l'open source. Tous étaient les bienvenus et invités à contribuer (et le sont toujours). C'est devenu une ressource incroyable pour l'industrie open source. En 2013, le site publiait 46 articles par mois avec une moyenne de 180 000 pages vues. En 2016, il publiait 95 articles par mois et atteignait 1 million de pages vues en mars 2016. Environ 60% de son contenu est fourni par des membres de la communauté. C'est le vrai sens d'utiliser du contenu pour créer quelque chose de valeur - une marée montante pour soulever tous les bateaux.

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Pour une liste complète des archives PNR, rendez-vous sur la page principale This Old Marketing .

Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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