7 façons d'utiliser les regroupements de contenu dans Google Analytics pour mieux comprendre le contenu de votre site

Afin de créer du contenu qui vous aidera vraiment à faire évoluer votre entreprise, il est important de comprendre quel contenu attire l'attention de vos visiteurs, lequel la garde et, finalement, quel contenu les amène à se convertir.

Et comment fais-tu ça ? Eh bien, une solution consiste à utiliser la fonction de regroupement de contenu dans Google Analytics. Avec le regroupement de contenu, vous pouvez obtenir une compréhension beaucoup plus approfondie du contenu de votre site, en termes d'engagement, de navigation et, en fin de compte, de conversions.

Ainsi, au lieu de vous fier aux données au niveau de la page, il est temps d'être plus perspicace et de comprendre les performances de chaque section distincte de votre site, en particulier par rapport aux autres.

Plongeons-nous.

• Qu'est-ce que le regroupement de contenu ?
• Comment configurer le regroupement de contenu dans Google Analytics ?
• 7 façons d'analyser votre contenu avec le regroupement de contenu

Qu'est-ce que le regroupement de contenu ?

Vous cherchez à comprendre et à souligner le contenu exact qui fonctionne sur votre site Web ? Le regroupement de contenu est un moyen de séparer et de regrouper le contenu de votre site Web pour analyser et approfondir les métriques les plus importantes.

Google Analytics fournit déjà un aperçu des performances de votre contenu avec le rapport Toutes les pages. Bien que ce rapport soit idéal pour suivre et mesurer différentes métriques de marketing de contenu telles que le taux de rebond, les sessions, les pages vues, etc., le regroupement de contenu nous offre une toute nouvelle perspective et nous permet de comprendre les performances de chaque section distincte du site, d'autant plus que nous avons la possibilité de comparer différents groupes de contenu.

Thad Warren d'EnergyBot affirme que le regroupement de contenu nous aide à répondre à 2 questions importantes :

• « Quel contenu convertit le plus de clients
• Sur quel groupe de contenu devrais-je me concentrer sur l'amélioration. »

Nick Comber de Jellyfish Training explique pourquoi le regroupement de contenu est nécessaire.

« Le regroupement de contenu est un excellent moyen d' améliorer la pertinence des rapports sur le contenu de votre site dans Google Analytics.

Les rapports sur les performances d'une page individuelle peuvent être trop granulaires et difficiles à comprendre, donc même faire quelque chose d'aussi simple que de créer un regroupement de contenu basé sur des règles par rapport à l'URL de la page pour contenir des catégories de produits sur votre site peut ajouter beaucoup plus de contexte à votre quotidien rapporter.

Plutôt que de comparer les performances entre différentes pages distinctes, avec un regroupement de contenu, nous pouvons comparer les performances entre nos catégories de produits elles-mêmes - et sans codage supplémentaire ni configuration de dimension personnalisée requise ! »

Connexe : 13 métriques et astuces avancées de Google Analytics pour mesurer vos campagnes marketing

Comment configurer des regroupements de contenu ?

Pour créer un groupe de contenu de niveau supérieur, vous devez créer des groupes de contenu individuels par l'une des méthodes suivantes :

• Modification du code de suivi sur chaque page que vous souhaitez regrouper
• Extraction de pages avec des groupes de capture regex
• Création de règles pour inclure des pages dans un groupe

Dans l'ordre exact ci-dessus, l'analyse traite le code, puis l'expression régulière, puis les règles. Une fois qu'il trouve une correspondance, votre contenu est regroupé en fonction de cette première correspondance.

Comment créer un regroupement de contenus ?

• Connectez-vous à votre compte Google Analytics.
• Cliquez sur Admin et accédez à la vue souhaitée.
• Dans la colonne VUE, cliquez sur Regroupement de contenu.
• Cliquez sur + Nouveau regroupement de contenu.
• Saisissez un nom pour le nouveau groupe.
• Sélectionnez les méthodes que vous souhaitez utiliser (code de suivi, extraction ou règles) pour créer des groupes de contenu.

Remarque : Vous pouvez créer jusqu'à cinq groupes de contenu et une fois créé, vous ne pouvez pas supprimer un groupe de contenu. Vous pouvez choisir de le modifier ou de le désactiver.

Connexe : 26 conseils pour configurer correctement Google Analytics sur votre site Web

7 façons d'analyser les données de votre contenu avec le regroupement de contenu

1. Suivez la navigation de votre site Web
2. Segmentez le contenu en compartiments en fonction du parcours de l'acheteur
3. Regroupez votre contenu en fonction des catégories de niveau supérieur
4. Regroupez le contenu en fonction d'une conception de modèle et d'un modèle d'URL
5. Créez différents groupes de contenu pour le contenu long et court
6. Créer des groupes de contenu en fonction du niveau d'expertise
7. Triez vos pages de destination par leur sous-dossier racine

Les groupes de contenu sont l'un des outils les plus puissants mais sous-utilisés de Google Analytics. Il y a des moments où vous voulez voir des rapports consolidés sur divers éléments et des regroupements permettent une vue facile de cela.

CONSEIL DE PRO : Mesurez les performances de marketing de contenu de votre site Web comme un pro

Pour optimiser le contenu de votre site Web pour la conversion, vous utilisez probablement Google Analytics pour savoir combien de personnes interagissent avec votre site, quelles pages les ont amenées sur le site en premier lieu, avec quelles pages elles interagissent le plus, et plus encore.

Vous devrez peut-être parcourir plusieurs zones et rapports dans Google Analytics pour obtenir les données souhaitées. Vous pouvez désormais évaluer rapidement les performances de votre contenu dans un tableau de bord unique qui surveille les métriques fondamentales, telles que :

1. Pages vues par page, ville et pays. Où se trouvent vos visiteurs ?
2. Objectifs atteints par page de destination. Quelles pages reçoivent le plus de trafic et convertissent le mieux ?
3. Taux de rebond par titre de page. Quelles pages encouragent les visiteurs à poursuivre leur lecture ?
4. Sessions par page de destination. Quelles pages les nouveaux visiteurs consultent-ils en premier ?
5. Sorties et pages vues par page. Quelles pages les visiteurs consultent-ils pour la dernière fois avant de quitter votre site Web ?

Et plus…

Vous pouvez désormais bénéficier de l'expérience de nos experts Google Analytics, qui ont mis au point un modèle de Databox plug-and-play montrant les métriques les plus importantes pour mesurer les performances de marketing de contenu de votre site Web. C'est simple à mettre en œuvre et à commencer à utiliser en tant que tableau de bord autonome ou dans les rapports marketing, et le meilleur de tous, c'est gratuit !

Vous pouvez facilement le configurer en quelques clics - aucun codage requis.

Pour configurer le tableau de bord, suivez ces 3 étapes simples :

Étape 1 : Obtenez le modèle

Étape 2 : Connectez votre compte Google Analytics à Databox.

Étape 3 : Regardez votre tableau de bord se remplir en quelques secondes.

Obtenez le modèle gratuitement

Connexe : 18 dimensions personnalisées de Google Analytics pour explorer les performances de votre site Web

1. Suivez la navigation de votre site Web

Mike Yared de Broadview Digital Marketing ajoute une astuce lors de la configuration de vos regroupements. Yared suggère : « Utilisez une disposition logique. De cette façon, vos regroupements de contenu suivront la navigation de votre site Web. Vous pouvez configurer des regroupements très rapidement à l'aide de l'ensemble de règles pour cibler des URL spécifiques. »

Troy Fawkes de Delta Growth Inc ajoute une expérience similaire.

«Nos clients non commerçants en profitent en regroupant le contenu par section de leurs sites Web. Il s'agit du contenu principal (en bas de l'entonnoir, du contenu ciblé par conversion comme les pages de service, les pages de localisation, etc.), le centre de ressources (au milieu de l'entonnoir, le contenu et les outils de haute qualité), le blog (en haut de l'entonnoir, les informations et contenu opportun dans votre secteur) et Centre d'aide (post-achat, contenu destiné à améliorer l'expérience post-achat).

Lorsque nos clients établissent leurs budgets marketing, ils essaient de déterminer où leur argent aura le plus d'impact. Avec cette vue détaillée, nous pouvons voir le taux de conversion par section de site. Il est beaucoup plus facile de dire : « Nous devrions créer plus de contenu de base comme des pages de sous-service ou de ville et moins sur le blog » lorsque nous avons ce type de données à portée de main.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de l'une des vues Analytics de nos clients montrant à quel point il existe une différence radicale dans le taux de conversion. Le trafic peut augmenter pour votre blog et vous pouvez vous sentir bien, mais avec un faible taux de conversion, vous n'atteindrez pas réellement vos objectifs commerciaux.

2. Segmentez le contenu en compartiments en fonction du parcours de l'acheteur

Thad Warren d'EnergyBot explique comment ils le font pour leur stratégie de contenu. « Nous utilisons des groupes de contenu pour segmenter le contenu en compartiments en fonction de l'étape du parcours d'un acheteur ou d'un créneau spécifique à notre industrie. Ces compartiments sont ensuite regroupés dans une intention élevée ou faible.

L'exemple ci-dessous est un rapport que nous utilisons pour déterminer le contenu qui se convertit le mieux pour nous.

Étant donné que nous ne faisons que commencer avec notre stratégie de marketing de contenu, vous pouvez voir que la plupart de nos utilisateurs proviennent de recherches à haute intention. Étant donné que c'est l'intention que nous voulions capturer en premier, c'est très bien, mais cela nous a également montré qu'il pourrait y avoir une solide opportunité de cibler un volume de recherche d'intention plus faible et de les transmettre à un utilisateur.

Sasha Matviienko de Growth360 partage le même conseil sur le regroupement de contenu :

« Nous vous recommandons de regrouper votre contenu de la même manière que vous regardez le parcours du consommateur sur votre site Web et de créer des groupes de produits plus petits sous chaque étape du parcours du consommateur.

Cela permet aux équipes marketing d'avoir une image globale de la façon dont les consommateurs se déplacent dans l'entonnoir et quelle étape de l'entonnoir nécessite plus de soutien.

Gardez à l'esprit que vous ne pouvez créer que 5 groupes de contenu et un nombre illimité de groupes de contenu (produit) en dessous. Une fois configurés, les regroupements de contenu ne peuvent pas être modifiés et c'est un autre argument pour mapper les regroupements de contenu de haut niveau après le parcours du consommateur.

Sheila Rae Opulencia de Thrive Internet Marketing Agency déclare : « J'utilise les regroupements de contenu de Google Analytics pour analyser les données lorsque je fais un audit de contenu. Cela me permet de voir quelles pages génèrent le plus de trafic sur notre site Web et lesquelles ne fonctionnent pas aussi bien.

Une fois que j'ai les données, je peux facilement repérer quelles pages ont besoin de plus de travail car le taux de rebond est élevé et lesquelles fonctionnent très bien, auquel cas, nous ajustons un peu plus pour pouvoir profiter de tout le trafic qu'il génère. dans le site Web. Nous transformons généralement les pages les plus performantes en pages piliers afin de pouvoir rediriger le trafic vers d'autres pages du site.

Astuce bonus : « En plus d'analyser les données des pages individuelles, les regroupements de contenu nous donnent également un aperçu des produits les plus populaires sur les sites Web de nos clients e-commerçants. Cela nous donne une idée des types d'articles d'information que nous devrions créer pour soutenir la page du produit. Si nous faisons du marketing entrant pour le client, ces données nous donnent une idée des types d'offres de contenu que nous devrions proposer et de ce que nous devons promouvoir dans nos campagnes de marketing par e-mail », explique Opulencia.

Connexe : 25 exemples de segments Google Analytics qui permettent une analyse plus approfondie

3. Regroupez votre contenu en fonction des catégories de niveau supérieur

James Taylor de Dispense Digital déclare : « Mon conseil serait de commencer par catégoriser le contenu au plus haut niveau, par exemple par catégories ou par sous-catégorie de blog. De cette façon, vous commencez et vous pourrez rapidement voir comment le regroupement de contenu vous permet d'accéder rapidement aux données et d'identifier les premiers points positifs dans les données ; alors vous pouvez vous concentrer sur un approfondissement.

Cette approche m'a aidé à justifier des stratégies de contenu à la fois pour mes propres sites et pour les sites que je gère pour mes clients. Par exemple, je peux identifier les personnes les plus performantes au sein d'une section de hub de contenu d'un site et justifier immédiatement une section spécifique comme une priorité pour la croissance du contenu car j'ai les données à portée de main.

4. Regroupez le contenu en fonction d'une conception de modèle et d'un modèle d'URL

Spécifiquement pour les sites Web de commerce électronique, Eliot Kelly de Clickvoyant partage : « Regroupez définitivement le contenu également par conception de modèle. Il est facile d'analyser des groupes de contenu lorsque la structure de l'URL suit une taxonomie de sous-répertoire.

Si vous souhaitez afficher tout le contenu sous Femmes, vous pouvez simplement rechercher ou filtrer « / femmes/ » à partir de la dimension Page. Exemple : abc.com/women ou abc.com/women/shoes

Il est plus difficile d'analyser un ensemble de pages pouvant avoir une structure d'URL unique. Par exemple, si vous vouliez voir comment se comporte globalement le modèle de page de destination d'une section d'actualités, vous ne pourriez pas facilement agréger ces URL :

• news.com/politique
• news.com/lifestyle
• news.com/entreprise

En utilisant cette méthode de regroupement de contenu, vous pouvez voir à quel point la conception d'un site de contenu influence la capacité d'un utilisateur à trouver du contenu.

Blake Smith de SEO Consultant Australia ajoute également un point similaire. « Le regroupement de contenu me permet de mesurer l'impact des modifications apportées à la conception des modèles de page.

Pour les grands sites qui ont des centaines ou des milliers de pages par modèle/mise en page, cela peut être un moyen utile de mesurer l'efficacité globale d'un certain type de page.

Dans WordPress, je le fais avec Google Tag Manager. Je pousse le type de page dans le dataLayer dans GTM et les classe soigneusement en tant que groupes de contenu dans Analytics.

Cela me permet de vérifier les performances de mise en page en un coup d'œil. Il est alors très facile de voir quelles mises en page peuvent nécessiter un certain travail, lesquelles fonctionnent bien, etc.

Smith ajoute: "Dans cette capture d'écran, vous pouvez voir le seul message et la seule page, ainsi que les statistiques qui vont avec."

5. Créez différents groupes de contenu pour le contenu long et court

Jared Bauman de 201 Creative, LLC déclare : « Avec un client, nous utilisons des regroupements de contenu pour séparer le contenu long du contenu court. Cela nous permet d'évaluer si un contenu plus long produit plus de visiteurs. Cela nous permet également de comprendre rapidement si le contenu de forme plus longue vaut l'augmentation de l'estimation financière. »

Michelle Tresemer de TGroup Marketing Method ajoute : « Organisez votre contenu via des dossiers dans l'URL et groupez le contenu au-delà de vos articles de blog. De cette façon, vous pouvez rapidement voir si des articles de blog, des études de cas ou d'autres documents de ressources ont conduit à un prospect ou à une conversion. Il vous permet également de voir les tendances au fil du temps.

Par exemple, en regroupant le contenu (au-delà des articles de blog), vous pouvez voir QUELLE étude de cas est la plus populaire… ou QUEL livre blanc était le plus populaire et quels éléments de contenu n'ont pas bien fonctionné. Encore une fois, cela nous permet de créer plus de ce qui fonctionne et moins de ce qui ne fonctionne pas.

Tresemer ajoute : « Vous pouvez voir dans la capture d'écran que j'ai inclus uniquement du contenu dans un seul groupe, dans ce cas, toute URL contenant /blog/ afin que je puisse rapidement voir quel contenu fonctionne le mieux. Si je n'avais pas configuré les URL de cette manière, il serait beaucoup plus difficile de voir ce qui fonctionne dans chaque catégorie de contenu.

6. Créez des groupes de contenu en fonction du niveau d'expertise

Adelina Karpenkova de Joinative explique cette astuce avec un exemple.

« Grouper le contenu du blog en fonction du niveau d'expertise. Comme nous, chez Joinative, proposons des services à des personnes ayant des connaissances complètement différentes du sujet, il est important pour nous de pouvoir analyser la demande de guides de base, de tutoriels plus détaillés et d'instructions techniques complètes. Pour rendre cela possible, nous regroupons les articles en fonction des types de publics auxquels ils pourraient s'adresser, puis mesurons notre efficacité à atteindre les gens à telle ou telle étape de leur parcours.

Datis Mohsenipour de HeyOrca ajoute : « Les utilisateurs interagiront avec différents types de contenu sur votre site de différentes manières. Par exemple, votre blog aura probablement un taux de rebond plus élevé que les pages principales de votre site Web sur vos produits ou services.

Si vous ne regardez vos données qu'à vol d'oiseau, elles peuvent être faussées et vous pourriez manquer des opportunités clés pour améliorer votre site. Bien que vous puissiez suivre des étapes pour creuser manuellement dans les groupes de contenu, la création de groupes de contenu dans GA vous fera gagner beaucoup de temps.

Il existe de nombreuses façons de regrouper votre contenu, mais j'aime garder les choses simples en utilisant les catégories suivantes :

• Blog
• Produit
• Ressources
• Carrières
• Utilisation de l'application

Selon le type de services ou de produits que vous proposez, vous souhaiterez peut-être ventiler les choses par catégories de produits (par exemple : chaussures, pantalons, manteaux, etc.), ou dans le cas d'une entreprise SaaS utilisant une application, vous voudrez pour créer un regroupement de contenu pour le trafic des applications. »

Astuce bonus : Mohsenipour de HeyOrca ajoute une astuce bonus : « La segmentation du trafic de blog est également facile et vous aide à mieux comprendre vos données.

Disons que vous vous êtes concentré sur l'optimisation de votre blog au cours des derniers mois et que vous avez maintenant triplé votre trafic – cela peut augmenter votre taux de rebond global. En examinant vos groupes de contenu, vous pouvez rapidement vérifier et voir si le taux de rebond de votre site principal a été affecté ou si le taux de rebond a augmenté en raison de l'augmentation du trafic de votre blog.

7. Triez vos pages de destination par leur sous-dossier racine

Adam Jackson de Big Leap suggère : « Selon la configuration de votre site, je suggérerais de filtrer par regroupements de contenu. Vous pouvez trier par /blog/ ou par /tag/ ou par /category/. Vous pouvez également filtrer les pages de destination par leur sous-dossier racine comme /resources/ si vous l'avez.

Le but de cette méthode de filtrage est de suivre les progrès/performances de votre dans un sens plus granulaire et catégoriel. Vous pouvez voir les performances de chaque catégorie en termes de CTR, de classements, de clics et d'impressions. Cela vous permet de voir quels types de contenu sur votre site réussissent et quels domaines ont le plus besoin d'être améliorés.