Idées de contenu issues de la réalisation d'un audit de contenu sur les sites Web de commerce électronique d'appareils photo numériques

La création de contenu sur une base continue pour une stratégie de marketing de contenu efficace nécessite beaucoup de travail et beaucoup de planification. Une façon d'optimiser le processus de création de contenu et de le rendre plus efficace consiste à effectuer un audit du contenu d'un site Web réussi et à choisir de savoureuses idées de contenu.

Audit de contenu + Analyse de la stratégie de contenu = révélations savoureuses

L'avantage de faire cela est que le site Web n'a même pas besoin d'être dans le même secteur, car les thèmes peuvent généralement être transférés. Il peut être très utile d'examiner des industries spécifiques, de sélectionner les sites Web qui font manifestement bien les choses et de découvrir exactement pourquoi.

En utilisant cette technique, vous pouvez être sûr que vous utiliserez une stratégie de contenu très efficace et que vos concurrents joueront toujours avec. Parce que vous êtes proactif et que vous sortez de la bulle de l'industrie.

Il s'agit d'un audit de contenu partiel, la réalisation d'un audit de contenu complet ou même d'un inventaire de contenu sur un seul de ces sites prendrait plusieurs jours. Ce que je fais ici, c'est de choisir les choses les plus intéressantes que je trouve et de laisser de côté les choses habituelles ou celles qui nuisent réellement aux sites.

Cela ne doit en aucun cas être considéré comme une image complète, mais comme une série d'exemples de ce qui peut être mis en évidence et découvert au cours d'un tel audit.
Si vous deviez exécuter un audit de contenu complet et approprié, vous devrez rendre compte de l'image complète, ce qui signifie le bon, le mauvais et le laid.

Un audit de contenu effectue les opérations suivantes:

• Détaillez 100% des ressources de contenu sous le domaine et les sous-domaines du site Web.
• Évaluez la puissance et l'efficacité de chaque élément de contenu
• Déterminez la catégorie de l'élément de contenu, c'est-à-dire. Article, infographie… etc.
• Évalue la probabilité de réutiliser l'actif pour gagner, liens, partage social, augmentation de la notoriété de la marque… etc.
• Définissez l'image de marque globale que les actifs de contenu actuels communiquent et si cela s'aligne sur la stratégie marketing.
• Trier le contenu dans différentes catégories d'audience, s'il s'agit d'un site de commerce électronique, certains contenus sont informatifs et à des fins de marketing de contenu, éventuellement pour une tribu ou une sous-culture spécifique.
• Identifiez les types de titres qui fonctionnent pour votre marché.
• Identifiez les types et thèmes de contenu spécifiques qui fonctionnent pour votre site Web.
• Révèle la structure du contenu du site et comment cela affecte le référencement
• Découvre les problèmes de contenu en double.
• Répertorie les mots-clés et leur relation avec le contenu le plus performant

Stratégie de contenu

Nous examinons également la stratégie de contenu, pour nous permettre de voir où les actifs de contenu profitent aux sites Web. Nous ne connaissons pas la stratégie marketing des sites Web, nous ne pouvons donc pas dire si le contenu suit ou non le plan marketing. Si nous devions faire un audit et une stratégie complets et appropriés, nous prendrions ces facteurs en compte et les utiliserions pour mesurer l'efficacité du site Web.

Il est important de se rappeler que le site Web a une tâche spécifique à effectuer et que c'est cette tâche que le contenu doit soutenir directement et indirectement. La tâche d'un site e-commerce est bien sûr de vendre plus de choses.

Le marketing de contenu, le référencement, le marketing entrant, la conception UX, la stratégie de marque, les blogs… etc. soutiennent tous indirectement l'objectif principal du site Web, qui est de vendre plus de produits.
L'objectif d'une stratégie de contenu est de soutenir le plan marketing global et de déployer efficacement des actifs de contenu qui prennent en charge les tactiques indirectes telles que les blogs, etc., pour obtenir plus de produits vendus.

Aux fins de cette analyse, nous nous concentrons sur l'objectif direct de ces sites Web de vendre plus d'appareils photo. Cela signifie se classer plus haut dans les SERP et obtenir plus de parts sociales pour les personnes qui sont sur le marché des appareils photo numériques ou qui transmettront le contenu à ceux qui sont sur le marché. Nous ne sommes pas intéressés à faire du bruit pour lui-même, mais pour que le contenu attire ceux qui sont actuellement ou qui seront à l'avenir intéressés par l'achat d'un appareil photo.

Cependant, il existe un autre groupe de personnes que nous souhaitons influencer. Ce sont ceux qui n'achèteront peut-être jamais un appareil photo, mais qui auront une grande influence pour amener les gens à acheter des appareils photo, même si c'est indirect. Un journaliste d'un site d'actualités majeur peut ne pas être intéressé par un appareil photo numérique mais peut citer le site Web dans un article sur les appareils photo numériques, permettant à ceux qui ont envie d'acheter de venir sur le site Web et d'entrer dans l'entonnoir de vente du site Web.

L'expression que j'ai choisi d'utiliser comme mot clé est

Objectif Panasonic Lumix G6 + 14-42 mm

Les expressions alternatives pour ce mot clé sont:

Panasonic Lumix G6 + objectif 14-42 mm (G6KEB-K), noir + CARTE 8 Go GRATUITE
Panasonic DMC-G6KEB-K

Le brief:

Détaillez les actifs de contenu et la stratégie des 5 meilleurs sites de commerce électronique pour le matériel photographique, et offrez des opportunités futures.

J'ai effectué une recherche approfondie à l'aide de l'outil cogntiveSEO.

Je regardais et m'intéressais à:

• Liens
• Partages sociaux
• Titres intéressants
• Idées de contenu
• Idées de promotion de contenu
• Influenceurs
• Des titres qui attirent beaucoup de partages sociaux

J'ignore les manigances mineures aux fins de ce rapport, à moins que je ne trouve quelque chose de fou et qui mérite d'être signalé.

La page de résultats du moteur de recherche répertorie les éléments suivants:

Je voulais me concentrer sur les sites de commerce électronique purs, les magasins physiques retirés de la liste, ainsi que sur les sites de critiques ou les sites qui rapportent de l'argent grâce aux mêmes affiliés. Amazon et Ebay ont également été supprimés.
Il est intéressant de noter que les sites d'évaluation répertoriés sont à peu près équivalents à ceux des sites de commerce électronique, mais n'ont pas les meilleurs classements.

1. Amazone
2. Wexphotographique
3. Grand magasin John Lewis
4. Techradar
5. Bhphotovideo
6. Blog de photographie
7. Whatdigitalcamera
8. Ukdigital

Concentrons-nous sur le site Web wexphotographic.com et approfondissons

Nous voyons sur cette capture d'écran des 25 premiers liens vers des pages que 5 d'entre eux sont des éléments de contenu informatifs plutôt que des pages de vente directes.

Lien 4 - Les concours et les quiz peuvent être très puissants pour le marketing de contenu, ils peuvent attirer beaucoup d'attention à la fois dans les liens et les signaux sociaux et permettre à la marque de développer des liens émotionnels avec les participants et les personnes intéressées par le concours.
Cela peut valoir la peine de créer un nouveau lien en interne vers cette page et de créer un nouveau contenu qui parle des photographies du concours. Le contenu de cette page Web est un atout pour le site et devrait être réutilisé, il pourrait facilement être réformé et envoyé sous forme de bulletin d'information électronique ou publié sur une page Web Facebook.

Un actif qui a été payé en temps et en argent qui reste là et ne fait rien est un actif gaspillé et représente une opportunité.

Le lien 5 est un lien direct vers un .jpg et il répertorie 26 liens, bien qu'il puisse rehausser le profil du domaine et que Google puisse considérer cela comme un facteur positif, vous pouvez diriger cette équité de lien ailleurs. Je suggérerais une redirection 301 vers une page qui a toujours l'image originale (ne soyez pas comme Moneysupermarket.com et redirigez vers la page d'accueil, détruisant le contenu qui a généré le lien en premier lieu) la page et donc la raison car le lien existe toujours, mais en l'affichant sur une page modèle, l'équité du lien peut circuler sur le site. C'est un avantage pour les autres pages.

Un examen de la caméra très utile. Non seulement la liste des fonctionnalités, que tout le monde peut faire et n'est pas si utile. Mais en fait, prendre des photos avec l'appareil photo et montrer, plutôt que de vous dire ce que l'appareil photo peut faire.
Cela peut être une excellente étude de cas sur la meilleure façon de présenter une revue de caméra et comme la moitié des sites dans le top 20 de Google sont des sites de revue de caméra. En créant le même type de contenu que les sites d'évaluation, les sites de commerce électronique peuvent évincer le modèle d'évaluation des SERPs. Surtout quand on considère que les sites d'avis tirent leurs revenus des sites de commerce électronique en établissant des liens vers eux.

Ce modèle de contenu doit être recréé pour chaque caméra populaire.

Le contenu de Link 10 a été créé il y a 5 ans. Il semble que le contenu n'ait pas été réutilisé depuis. Cela signifie que l'argent que le contenu aurait pu collecter est laissé sous le lit. Même si ce contenu était diffusé environ une fois par an, ce serait 4 fois de plus qu'il pourrait être utilisé.
Des sites avisés comme buzzfeed.com réutilisent le contenu tout le temps, cela aide à réduire les coûts de contenu, découper ce contenu et le publier sur Facebook ou même Tumblr aurait un avantage.

Lorsque le contenu a prouvé qu'il attirait des liens et qu'il était apprécié par les personnes qui feront la promotion de votre marque, il est évident de le dépoussiérer à nouveau.

Link 21 est un éditorial sur le parrainage des Norfolk et Norwich Open Studios célébrant leur 20e anniversaire.

Ce que cette pièce parle vraiment, c'est la création de tribus ou le réseautage.

Il parle d'autres personnes et d'entreprises non concurrentes et donne également des liens, partageant l'équité des liens. Tendre la main de cette manière est très efficace lorsque la loi de réciprocité entre en vigueur. Toute personne bénéficiant d'une publicité gratuite et d'une aide au classement aura le sentiment qu'elle devrait la rembourser à un moment donné.
Cela aurait pu être un point de départ pour la construction d'une tribu ou d'une communauté, mais il semble que ce soit le seul. Il serait très facile pour le site Web de créer un répertoire de photographes indépendants, renforçant ainsi la bonne volonté.

Conclusion

Nous pouvons voir que même cette version abrégée d'un audit de contenu et d'une stratégie de contenu a soulevé des choses juteuses. Comme nous n'avons regardé que les 25 premières pages liées, ce sont probablement les éléments les plus forts. Mais un examen plus approfondi des pages Web pourrait révéler d'autres idées à réutiliser pour le site et même des idées qu'un concurrent pourrait utiliser.

Dans notre analyse, le site Web wexphotographic.com a renvoyé 741 pages au total et compte 1 456 domaines référents.

Regardons rapidement les autres sites qui se classent et le nombre de leurs backlinks.

Wilkinson.co.uk a 143 pages avec 400 domaines référents
Camerabuster.co.uk a 160 pages avec 532 domaines référents
Bhphotovideo.com a 11 858 pages avec 13 987 domaines
Ukdigital.co.uk a 139 pages avec 283 domaines

Il est intéressant de noter que le plus grand gagnant n'a pas été le site Web avec le plus de liens, ils doivent peut-être envisager d'en désavouer quelques-uns. Je n'ai pas effectué cet audit, donc je ne sais pas.

Mais cela montre que si le plus grand n'est pas toujours le meilleur, chaque site Web comporte un nombre important de liens et qu'il est donc essentiel de le classer.

Nul doute que nous pourrions trouver plus d'idées de contenu et de méthodes pour créer des liens à partir du même audit sur chacun des sites. Ils révéleraient certainement des sites Web où des liens pourraient être obtenus.