Les performances du contenu ont-elles un impact sur les classements SEO? - Une recherche approfondie sur 3,7 millions de pages

Publié: 2021-03-09

Vous l'avez déjà entendu mille fois: écrivez du contenu de haute qualité et les rangs suivront. Ou le contenu est roi ! Mais qu'est-ce que cela veut dire?

Pour éclairer une fois pour toutes si et comment le contenu influence les classements, nous avons effectué une analyse approfondie de près de 40000 mots-clés et d'environ 4 millions de contenus. Et les résultats sont OR.

Performance du contenu vs classements Recherche cognitiveSEO

Le marketing de contenu, entre autres stratégies de référencement, est vraiment un sujet brûlant de nos jours pour n'importe quel secteur. Mais je parie que vous le saviez déjà. Ce que nous pensons que vous ne savez peut-être pas, c'est 1. la corrélation exacte entre le référencement et le contenu, ainsi que 2. comment mesurer la qualité de l'optimisation de votre contenu. Nous les avons tous les deux triés:

1. Nous avons déterminé à quel point la corrélation entre le contenu et les classements SEO est forte .

2. Nous avons créé la performance du contenu - la mesure de mesure des performances qui vous indique à quel point un contenu est optimisé d'un point de vue SEO.

Savez-vous comment le contenu de votre site Web influe réellement sur le classement de vos moteurs de recherche? Ou connaissez-vous les éléments clés exacts dont votre contenu a besoin pour se classer parmi les meilleurs résultats de Google?

Après avoir analysé un énorme ensemble de données, nous avons tout réglé: les éléments de contenu, la corrélation du contenu avec les classements Google, la mesure des performances du contenu, les éléments clés qui stimulent le contenu + de nombreuses autres données qui, nous sommes sûrs, auront un impact sur votre site Web grand temps.

L'étude est assez vaste et pour en tirer le meilleur parti, vous devrez lire attentivement cet article. Et oui, c'est assez long mais, pour le bien de votre entreprise, ça vaut vraiment le coup.

  1. Définition d'une nouvelle métrique: performances du contenu
  2. Une performance de contenu élevée vous garantira (presque) une position de premier plan sur Google
  3. Mots clés commerciaux ou de marque: comment se corrèlent-ils avec les classements?
  4. Comment les performances des domaines et des pages influencent-elles les classements?
  5. Combien de temps votre contenu doit-il durer pour obtenir des classements élevés
  6. Comment pouvez-vous améliorer votre score de performance de contenu
  7. Comment nous avons fait la recherche

1. Définition d'une nouvelle métrique: performances du contenu

Nous devions corréler le contenu avec les positions Google (et plus loin, avec les taux de conversion). Mais nous ne pouvons pas corréler le «contenu» ou l'élément de contenu dans son ensemble. Nous avions besoin d'une métrique à suivre, quelque chose qui rendrait le contenu mesurable. Après des recherches à long terme, des analyses marketing et la mesure des performances d'énormes quantités de contenu, nous nous sommes retrouvés avec la métrique Performance du contenu .

Qu'est-ce que la performance du contenu?

La performance du contenu vous montre dans quelle mesure une page est optimisée du point de vue du contenu, sur une échelle de 0 à 100. Plus le score est élevé, meilleur est le contenu optimisé. Et pas seulement ceci: la même métrique qui mesure les performances de votre contenu vous donne également des informations sur les raisons pour lesquelles un élément de contenu fonctionne bien ou non.

Le score de performance du contenu reflète l'importance d'un mot pour un document dans une collection ou un corpus.

En termes simples, la métrique de performance du contenu vous montre à quel point une page est optimisée du point de vue du contenu, sur une échelle de 0 à 100.

La métrique Content Performance est un indicateur entièrement développé par nous, de la soupe aux noix. Une grande partie de l'ingénierie inverse de Google a été impliquée dans cela, combinant des algorithmes et des concepts tels que la recherche sémantique, LSI (Latent Semantic Indexing), TF * IDF ou autorité topique, pour n'en citer que quelques-uns.

Étude de cas

Comment l'agence Greenlane est passée de la cinquième à la deuxième place sur Google en 24 heures.

Bill Sebald - fondateur de Greenlane, avec 15 ans d'expérience dans le commerce électronique et le référencement, a essayé une nouvelle approche sur la création de contenu et l'optimisation de contenu, en utilisant l'outil Content Optimizer.

Ils ont obtenu un score de performance de contenu de base, puis ont travaillé à son amélioration.Ils ont parcouru environ 4 à 6 itérations de leur copie jusqu'à ce qu'ils atteignent un bon score de performance de contenu. Ils ont amélioré leur score de 51 à 74.

Ils s'étaient classés n ° 5 sur Google auparavant et dans les 24 heures , après avoir amélioré leur score de performance de contenu, ils ont vu leur classement passer de la cinquième à la deuxième place .

Vous pouvez lire leur histoire complète ici .

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Comment fonctionne la performance du contenu?

Comme je sais que vous êtes curieux de ce qui se passe sous le capot, je vais partager avec vous un peu de notre «cuisine» interne:

  • Nous commençons par analyser les meilleurs résultats du classement de Google, en ayant le contenu connexe comme point de focalisation.
  • Après cela, nous appliquons des algorithmes vraiment avancés afin d'identifier la sémantique, les sujets et les mots-clés utilisés sur ces pages. Nous ne prenons pas en compte l'influence des balises HTML (h1 / h2, etc.). Nous regardons uniquement dans quelle mesure le contenu est bien écrit et pertinent, en essayant d'identifier les facteurs exacts qui ont stimulé ces éléments de contenu en haut du classement.
  • Sur la base d'une analyse approfondie, nous mesurons les performances du contenu, en attribuant un score pour chaque élément du contenu de classement, en mettant en évidence les mots-clés prioritaires utilisés par ce contenu.

Comment avons-nous eu l'idée de la mesure de la performance du contenu?

Tout est parti d'un cliché. Tout le monde dit que le contenu est roi, que vous devez avoir un bon contenu pour vous classer et je parie que vous pouvez continuer cette rangée de vérités évidentes.

Mais ces derniers temps, il est de plus en plus difficile de se classer dans les meilleurs classements de Google, inutile d'insister là-dessus. En analysant le contexte de recherche et de marketing en ligne, nous avons découvert que la solution pour obtenir des classements élevés repose sur le contenu. Même John Mueller de Google a déclaré que sans un contenu bien optimisé, même si vous nettoyez votre site Web et que vous résolvez tous les problèmes, il ne sera toujours pas classé.

Mais notre question était:

Comment mesurer réellement l'impact du contenu sur les classements? Nous pensons également que le contenu a un impact sur les classements, mais comment exactement? Nous avions besoin de preuves claires.

Appelez-moi le Thomas qui doute, mais je crois que presque tout ce qui existe peut être mesuré à un moment donné. Alors, pouvons-nous «mesurer» le contenu et les données de performance? Une tâche difficile, mais pas impossible.

Inspiré par la recherche sémantique et le terme fréquence - fréquence inverse du document (je sais que cela ressemble à un mot de la Roue de la Fortune, mais vous pouvez trouver plus d'informations à ce sujet ici ), nous avons trouvé une métrique qui peut mesurer l'impact de tout élément de contenu sur classements: la métrique de performance du contenu.

contenu-impacts-classements

2. Une performance de contenu élevée vous garantira (presque) une position de premier plan sur Google

Connaissez-vous ce dicton: gardez le meilleur pour la fin? Cette fois, nous avons décidé de ne pas en tenir compte.

Si vous torturez des données assez longtemps, cela vous avouera.
Certes, nous sommes trop enthousiasmés par les résultats, nous n'avons donc pas pu nous empêcher de partager la grande nouvelle avec vous:

Le contenu influence les classements, mais nous avons également compris pourquoi et comment.

Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessous, après avoir compilé et analysé tout le contenu de classement pour les premières positions dans Google, pour environ 40000 mots-clés, nous avons réalisé qu'il existe une très forte corrélation entre les performances du contenu et les classements (et donc le trafic organique que nous pourrions dire).

Plus le score de performance du contenu est élevé, meilleur est le classement.

La corrélation ci-dessus a été faite en 2017. Deux ans plus tard, après la mise à jour de Google March, nous avons décidé de refaire la même analyse. Le contenu est toujours en corrélation avec les classements, mais bien plus après la mise à jour de Google, comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessous.

Performances du contenu par rapport aux 20 meilleures positions sur Google

À un niveau informel, nous avons toujours su que les stratégies de contenu ont beaucoup à voir avec les classements et que la création de contenu de qualité améliore vos classements. Google lui-même l'a admis et ils ont même créé une mise à jour dédiée à ce problème et à l'importance du contenu pertinent.

Lorsque vous voyez des chiffres réels qui montrent à quel point les performances du contenu influencent les classements, c'est totalement différent.

Alors faisons un aperçu de ces observations intéressantes.

La première chose à remarquer en regardant ce graphique est que les bonnes performances du contenu se situent dans les valeurs moyennes - presque entre les deux tiers médians d'une échelle de 0 à 100. Il n'y a pas de scores de performance de contenu extrêmement élevés ou extrêmement faibles. Non seulement cela, mais le long de l'intervalle représenté, les points sont répartis de manière assez uniforme - il n'y a pas de sauts rapides ou de chutes soudaines, tout suit la même ligne lisse.

Ceci est une autre observation importante : la ligne de tendance est beaucoup plus lisse (presque parfaite, d'un coin à l'autre). Il n'y a que 4 exemples dans ce graphique où les points ne suivent pas la règle «haute performance de contenu égale position élevée» et ceux-ci sont très subtils, presque imperceptibles. Si l'axe vertical passait de 0 à 100 au lieu de zoomer à l'intervalle actuel, nous ne remarquerions probablement pas du tout ces points.

Enfin, il y a un autre repère visuel à trouver dans le graphique: une sorte de point de «coupure» à un score de 50 pour la performance du contenu, qui divise presque uniformément les 10 premières positions des 10 suivantes. Bien que non spécifiquement significatif en soi, il est cohérent avec les autres observations et souligne fortement que:

Il existe une très forte corrélation entre des scores de performance de contenu élevés et un classement sur une position élevée.

3. Mots clés commerciaux ou de marque: comment se corrèlent-ils avec les classements?

Il y a 9 millions de vélos à Pékin et plus d'un milliard de sites Web dans le monde. Et tous ces milliards de sites Web sont intéressés à cibler toutes sortes de mots-clés.

À un niveau holistique, nous avons réalisé qu'en mesurant la performance du contenu, les mots-clés que nous analysons dans le cadre de cette recherche entrent dans l'une des deux catégories: les mots-clés commerciaux et les mots-clés de marque.

  • Les mots-clés de marque font référence aux mots-clés fortement liés au nom de la marque. Par exemple, «cognitifSEO» est un mot-clé de marque pour lequel nous souhaitons nous classer.
  • Les mots clés commerciaux sont ceux qui ont une intention directe de réaliser un profit. Par exemple, dans notre cas, «meilleur blog SEO» serait un mot clé commercial.

La question demeure désormais: le contenu ciblé pour les mots-clés commerciaux est-il corrélé différemment avec les classements que le contenu ciblé pour les mots-clés de la marque?

La qualité du contenu est-elle différente pour les deux instances? Et qu'en est-il des taux de conversion?

Mots clés commerciaux - Corrélation de classement

Il suffit de jeter un œil au tableau ci-dessous pour comprendre que, s'agissant du contenu ciblé par des mots-clés commerciaux, la corrélation entre les performances du contenu et les meilleurs classements est extrêmement forte.

Cela signifie qu'en ce qui concerne les mots-clés commerciaux, le contenu a un impact très important sur les classements.

Classement des performances du contenu commercial cognitifSEO

Il est presque impossible de suivre le nombre de liens qu'une grande marque obtient. Pourtant, les performances du contenu sont sous votre contrôle total et vous pouvez en profiter.

Mots-clés de marque - Corrélation de classement

Nous avons réalisé que la même corrélation forte qui s'applique à la performance globale du contenu et au classement s'applique également en ce qui concerne les mots-clés de marque en particulier.

Il semble que meilleur est le score de performance du contenu pour le contenu des mots-clés de la marque, meilleur est le classement.

Pourtant, nous n'avons pas pu nous empêcher de remarquer une particularité de cette corrélation. Oui, c'est fort (nous avons effectué plusieurs tests de régression dessus pour nous en assurer) mais c'est légèrement différent. Comme vous pouvez le constater dans le graphique ci-dessus, la première position a presque le même score de performance de contenu que la 5e (n ° 1 obtient 46, n ° 5 45). Et cette situation se reproduit dans une certaine mesure dans d'autres situations également.

Et, comme nous sommes priés sur l'idée: si cela fonctionne, pourquoi? Si ce n'est pas pourquoi?, Nous avons examiné de plus près cette situation.

Le contenu compte beaucoup en ce qui concerne les mots-clés de la marque, mais pas autant qu'il compte pour d'autres types de mots-clés. Et c'est parce que nous pensons qu'il existe d'autres facteurs externes qui propulsent une marque au sommet du classement.

Prenons, par exemple, les «Mentions de marque». Ce pourrait être un mot-clé commercial, mais c'est aussi un nom de marque: brandmentions.com.

Même si le score de performance du contenu pour le score de brandmentions.com n'est pas aussi élevé que pour les autres pages ciblant le même mot-clé, la marque elle-même sera la gagnante et elle se classera en premier.

Et c'est parce que Google est vraiment doué pour la recherche sémantique et comprend d'abord l'intention de l'utilisateur. Sans oublier que la marque elle-même est probablement l'autorité topique pour le mot-clé de la marque et qu'elle sera automatiquement classée parmi les premières.

Pourtant, les performances du contenu semblent également avoir une grande importance dans le cas des mots-clés de marque. Donc, ce n'est pas parce que vous ciblez votre propre marque que vous n'avez pas à faire d'efforts pour créer un contenu hautement performant.

4. Comment les performances des domaines et des pages influencent-elles les classements?

La vérité douce-amère est que le contenu à lui seul n'augmente pas les classements. Il existe d'autres facteurs de classement qui interfèrent en ce qui concerne la position SERP. Et parmi ces facteurs, il y a le domaine et les performances de la page.

Nous pouvons faire référence à la performance ou à l'autorité du domaine / page. Nous avons utilisé le terme «performance» pour cette recherche car il empile plusieurs facteurs (âge du domaine / de la page, nombre de liens entrants, etc.)

Performances du domaine et classements

Comme nous pouvons le déduire de la capture d'écran ci-dessous, il existe globalement une forte corrélation entre les performances d'un domaine et sa position de classement.

Pourtant, cette relation n'est pas toujours lisse et linéaire. Nous pouvons voir que les performances du domaine pour les pages de classement numéro un sont presque les mêmes que celles du classement numéro 4.

Classement des performances du domaine cognitifSEO

Par conséquent, même si les performances du domaine semblent avoir beaucoup d'importance en ce qui concerne les classements, il existe des cas où d'autres facteurs, tels que les performances du contenu, peuvent avoir plus d'importance que les performances globales du domaine.

Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous, après la mise à jour Google de mars de 2019, les performances du domaine semblent avoir un peu moins d'importance en ce qui concerne le classement.

Performances du domaine par rapport aux 20 meilleures positions Google

Performances de la page et classements

En ce qui concerne les performances d'une page, il existe clairement une relation forte entre l'autorité d'une page et son classement. Plus les performances de la page sont élevées, meilleur est le classement.

Si, après avoir regardé ce graphique, vous dites quelque chose comme: Je n'ai aucune chance de me classer sans une performance de page élevée, détrompez-vous.

Classement des performances de la page cognitifSEO

Nous avons répété la recherche sur l'impact des performances d'une page sur les classements deux ans plus tard, et nous avons conclu que si les performances de la page sont un facteur de classement important, elles semblent un peu moins importantes de nos jours qu'il y a quelques années.

Performances de la page par rapport aux 20 meilleures positions Google

Quand vous y réfléchissez, comment une page devient-elle hautement autorité? Entre autres, lorsqu'il s'agit d'une autorité d'actualité sur un sujet. Et comment devenir une ressource incontournable sur un sujet, une autorité d'actualité en la matière? En ayant un contenu pertinent et optimisé sur ce sujet particulier. Par conséquent, sans avoir l'intention de tout faire sur le contenu, nous ne pouvons pas nous empêcher de remarquer à quel point les pièces du puzzle de classement sont connectées.
assistant de contenu de régime végétalien

5. Combien de temps votre contenu doit-il durer pour obtenir des classements élevés

Comme nous avons parcouru autant de données, nous n'avons pas pu nous empêcher de prendre un pic au nombre de mots utilisés par les 20 pages Web du classement Google.

La toute première chose que vous devriez remarquer à propos de tout graphique est la plage de variation. Dans ce cas, il semble qu'avoir entre 1400 et 2000 mots est associé au fait d'être dans les 20 premiers classements.

Il semble que le nombre optimal de mots qu'une page devrait utiliser pour se classer haut se situe autour de 1700 mots. Pourtant, voici un sujet de débat plus long que nous avons heureusement couvert dans une étude précédente: le contenu long ou court , lequel se classe le mieux?

Classement du nombre de mots cognitifSEO

La prochaine chose à faire est de rechercher les tendances et les corrélations. Et c'est là que les choses se compliquent généralement. Même ce graphique, bien qu'apparemment simple, pointe vers quelques observations intéressantes. La première est qu'en général, il vaut mieux avoir plus de mots que moins .

Il y a 11 points sur le graphique qui vont dans l'ordre décroissant direct du nombre de mots et de la position. Ils ne sont pas consécutifs, ce qui rend la tendance un peu moins évidente, mais elle est là. Même s'il y a des points consécutifs qui ne suivent pas cette «règle», la règle est rétablie dans un maximum de 2 points.

La deuxième observation tout aussi intéressante est que cette règle n'est visible qu'à partir de la 3ème position, alors que les trois premières positions affichent en fait la tendance opposée - moins il y a de mots, plus le rang est élevé. Mais ici, la comparaison entre les points est à nouveau utile.

Le nombre de mots associés à la première position, bien que inférieur au nombre de mots associés à la deuxième ou troisième position, est toujours supérieur à 15 des 20 autres positions (75%).

Je sais; cela semble un peu compliqué. Mais cela signifie en fait que s'il n'y a pas de corrélation parfaitement linéaire, le placement des points est toujours cohérent avec l'idée d'une corrélation.

Qu'obtient-on quand on met tout cela ensemble? Deux conclusions:

Avoir moins de mots, plutôt que plus, dans un certain intervalle, est susceptible de vous amener à un rang inférieur.

Avoir entre 1600 et 2000 mots (tous les autres facteurs étant égaux) a le plus de chances de vous placer dans les 10 premières positions de Google.

Pourtant, rappelez-vous: ce n'est pas la taille du chien dans le combat, c'est la taille du combat chez le chien.

6. Comment pouvez-vous améliorer votre score de performance de contenu

Si vous êtes arrivé jusqu'ici, permettez-moi de vous récompenser avec une courte blague:

Les statistiques jouent un rôle important en génétique. Par exemple, les statistiques prouvent que le nombre de descendants est un trait hérité. Si votre parent n'a pas d'enfants, il y a de fortes chances que vous n'en ayez pas non plus.

De plus, puisque vous êtes ici, je suppose que vous avez parcouru tous les graphiques et chiffres exposés ci-dessus et que vous ne vous intéressez plus qu'à notre sens de l'humour. Mais vous voulez voir comment tirer le meilleur parti de cette recherche.

Si les performances du contenu améliorent les classements, le score de performance du contenu est ce sur quoi vous devez travailler.

Compte tenu de la forte corrélation entre le score de performance du contenu et les classements, ne serait-il pas formidable qu'il y ait un outil qui vous aide à calculer et à améliorer votre score de performance de contenu?

Eh bien, bonne nouvelle: nous avons inventé cet outil: le Générateur de mots clés et l'Optimiseur de contenu .

Comme nous avons fait cette grande percée avec le score de performance du contenu, nous savions que nous devions faire quelque chose à ce sujet. Nous avons donc commencé à creuser plus profondément et avons décidé de créer un outil qui offrira quelque chose qu'aucun autre outil automatisé ne peut: la recommandation exacte que tout élément de contenu devrait suivre afin d'améliorer son score de performance de contenu et donc son classement.

Ce n'était pas une course facile, je peux vous le dire. Beaucoup de travail acharné, des algorithmes avancés et des mois de travail et de recherche continus. Pourtant, les résultats sont formidables car nous avons réussi à créer l'outil dont nous et tout professionnel du référencement, webmaster ou marketing de contenu avons besoin.

Mais je ferais mieux de vous montrer comment cela fonctionne.

Disons que je possède un blog culinaire et que je m'intéresse au créneau des «recettes végétaliennes». J'ai déjà utilisé le Générateur de mots clés pour avoir une idée de ce que les gens recherchent sur Google à ce sujet. Et maintenant, je suis intéressé à «battre» le score de performance du contenu de mes concurrents.

En jetant simplement un œil à la section Analyse du classement , je peux avoir une idée complète de qui sont mes concurrents, où ils sont classés et comment ils y sont arrivés.


performances du contenu des recettes végétaliennes

Le fait d'avoir le score de performance du contenu pour chacun de mes concurrents me permet de comprendre facilement où devrait être mon score de performance du contenu. De plus, j'obtiens également la liste exacte des mots clés utilisés par ces pages Web. Les mots clés ciblés sont les mots clés exacts qui améliorent le score de performance du contenu.

Je suis tout couvert en ce qui concerne la compétition. Je sais qui se classe où et pourquoi. Mais qu'en est-il de mon score de contenu?

L' optimiseur de contenu est une fonctionnalité que nous avons également créée.

Un assistant personnel qui vous indiquera les éléments exacts que vous devez utiliser pour améliorer votre score de performance de contenu.

C'est une machine d'apprentissage, basée sur des résultats de recherche réels, qui vous aide à optimiser votre contenu et votre stratégie globale de marketing en ligne.

C'est comme essayer de résoudre un casse-tête vraiment compliqué, mais quelqu'un viendrait et vous donnerait les instructions exactes et les étapes à suivre. Les choses deviennent beaucoup plus faciles, non? Jetez un œil à la capture d'écran ci-dessous.

J'ai saisi mon propre texte sur lequel il semble que je doive apporter des améliorations au contenu. Il semble que mon score de performance de contenu n'est que de 19 et mon objectif est de battre le score n ° 1, qui est de 52. Alors, comment puis-je obtenir ce score? En suivant les recommandations, comme dans la capture d'écran ci-dessus.

Super facile et simple.

Il y a des mots-clés importants que je n'ai jamais pensé utiliser. Et non seulement mon score de performance de contenu sera augmenté si je les utilise, mais aussi la qualité globale de mon article, car il abordera certains sujets qui sont d'un grand intérêt. Et aussi mes classements Google.

C'est une situation 100% bénéfique :

  • mes articles de blog recevront d'excellents conseils d'optimisation de contenu (grâce auxquels mon public cible aura une meilleure expérience utilisateur )
  • et mon classement SEO s'améliorera .

Nous savons que cette recherche n'est pas un guide pour les débutants; mais c'est pourquoi nous avons créé le bon outil pour vous, pour vous faire repenser vos programmes de marketing de contenu, vos processus d'automatisation du marketing et la façon dont vous abordez les classements des moteurs de recherche.

Bien sûr, de nombreux facteurs peuvent influencer les classements: les médias sociaux (nous avons même fait une recherche sur l'influence des signaux sociaux sur les classements), les backlinks, l'architecture d'un site, la notoriété de la marque, les efforts de référencement local, etc.

Tant que les performances du contenu ont un impact aussi important sur les classements, pourquoi ne pas en tirer le meilleur parti?

En fin de compte, vous devez examiner les performances de votre contenu de manière holistique. En plus d'atteindre les meilleurs classements, le contenu le plus performant parvient à aider les équipes de vente, à augmenter les ventes contractuelles, à obtenir des prospects qualifiés. Les témoignages clients, les métriques d'engagement, la stratégie de référencement et de marketing de contenu que vous avez mise en place, vos efforts globaux de marketing en ligne doivent tous être traduits, directement ou non, en conversions de ventes.

7. Comment nous avons fait la recherche

La réponse courte à la question «comment nous avons fait la recherche» serait: avec des tonnes de patience et un camion de café.

La réponse la plus longue serait: 3 784 369 éléments de contenu.

En fait, nous avons examiné le contenu, le domaine, les performances de la page et de nombreuses autres données provenant d'environ 3,7 millions de pages classées sur 40 000 mots-clés. Nous avons pris les 100 premiers SERPs pour chaque mot-clé. Nous les avons analysés en profondeur, les avons serrés autant que nous le pouvions et nous en tirons de grandes conclusions.

Même si nous avions les données pour les 10 premières pages Google, nous avons décidé de vous présenter la conclusion sur les 20 premières positions dans Google car, en fin de compte, nous savons que ce sont les postes les plus recherchés et sont d'un grand intérêt pour vous , les gars. La collecte des données a eu lieu en avril 2017 et mars 2019.

Je n'ai encore vu aucun problème, si compliqué soit-il, qui, quand vous l'avez considéré correctement, n'est pas devenu encore plus compliqué.
Poul Anderson Poul Anderson
Auteur américain de science-fiction

Inspiré par la recherche sémantique Google, l'indice sémantique latent, l'analyse sémantique latente (LSI et LSA) et l'application de nombreux algorithmes avancés et corrélations de Pearson, nous avons serré tout ce que nous pouvions pour l'ensemble de données que nous avions afin de nous assurer que nous disposions des données les plus précises. et des résultats fiables possibles.

Nous avons également effectué une analyse de régression pour nous assurer que la corrélation était correcte et que les résultats ont plus que confirmé notre théorie. Il s'est avéré qu'il y avait une relation positive de 97% entre les variables et que le modèle de régression représente 94% de la variation de classement. Avec p tombant bien en dessous de 0,01, il est clair que ce résultat est significatif et non le résultat du hasard.

Cela, bien sûr, ne signifie pas qu'il n'y a pas d'autres facteurs qui contribuent à la variation du classement, mais simplement que la variation des performances du contenu est en très grande corrélation avec la variation des classements, et qu'elle est cohérente avec tous les autres facteurs.

régression

Laissant de côté la modestie, nous pensons que les résultats de cette étude actuelle ont un grand impact sur votre stratégie de marketing numérique dans son ensemble et à une échelle plus granulaire sur votre audit de contenu, sur l'engagement des utilisateurs, l'expérience numérique que vous offrez, comment vous suivez les performances du contenu et la manière dont vous définissez des objectifs pour vos futures stratégies de contenu. Vous disposez désormais de mesures clés non seulement pour mesurer, mais également pour améliorer le contenu. Vous pouvez canaliser vos efforts de contenu mieux et plus efficacement afin que vous puissiez enfin voir ces gros chiffres dans vos outils d'analyse, que ce soit Google Analytics ou Google Search Console (et nous parlons de gros nombres de trafic et non de taux de rebond).

Nous espérons que nous ne vous avons pas perdu quelque part parmi les données geek. Pourtant, nous pensons qu'une recherche solide ne peut être menée sans une approche méthodologique appropriée.

Et oui, nous savons que la corrélation n'implique pas de causalité. Mais, comme le déclare le créateur de la bande dessinée Web XKCD:

La corrélation n'implique pas de causalité, mais elle remue les sourcils de manière suggestive et fait des gestes furtifs tout en disant «regardez là-bas».

Et, si nous devions tirer une conclusion sur toutes les données, ce que vous devez garder à l'esprit, c'est qu'un score élevé de performance du contenu est corrélé avec les meilleurs classements de Google .