Les spécialistes du marketing de contenu peuvent apprendre Nintendo Switch

Publié: 2018-04-17
Temps de lecture : 7 minutes

Le mois dernier a marqué un an depuis la sortie de la Nintendo Switch. Le système, la huitième console de salon de Nintendo, a été un triomphe massif et a été un succès commercial et critique. Il existe de nombreux parallèles à faire entre le lancement réussi du Switch et la façon dont vous devriez traiter votre stratégie de marketing de contenu. Nous cherchons tous des moyens de nous démarquer et de produire du contenu qui sera remarqué, alors voici comment rendre votre contenu plus Super Mario et moins Ninten-d'oh.

Créez un contenu différent de ce que font ceux qui vous entourent :

Créer un système qui fait le travail que deux systèmes devraient normalement faire est une idée originale dans le monde du jeu vidéo. Les deux fois, Nintendo a sorti une console originale dont les ventes ont explosé. La Switch au cours de sa première année a vendu plus de consoles que la Wii U au cours de sa vie. Il a également dépassé les ventes de la Xbox et de la PlayStation en 2017, la première fois qu'une console Nintendo le fait depuis la sortie de son autre console révolutionnaire, la Wii.

Il semble donc approprié que nos amis de Content Marketing Institute conseillent :

«Si vous êtes dans un espace encombré, ne vous lancez pas avec plus de contenu qui sera perdu dans l'éther. Au lieu de cela, votre mission est de créer un contenu exceptionnel et original qui est promu avec une approche réfléchie.'

Nous sommes dans un espace très encombré, faites ressortir votre contenu. On a dit à ma classe à l'université que tous nos essais seraient originaux en raison de nos propres expériences de vie, et cette règle peut être appliquée pour le marketing de contenu. Qu'est-ce qui fait que votre point de vue vaut la peine d'être écouté ? Il n'y a qu'un nombre limité de sujets à exploiter, mais la possibilité de savoir quoi faire avec ces sujets est potentiellement infinie !


Investissez dans un large éventail de contenus :

Que faites-vous lorsque les smartphones rongent votre part du marché des jeux portables et que votre ancienne console s'effondre par rapport aux contributions de Sony et Microsoft ? Vous affrontez les deux à la fois bien sûr ! Lorsque les enjeux étaient élevés, Nintendo a décidé de créer une machine capable de rivaliser avec Apple pour ceux qui veulent jouer en dehors et la Playstation et la Xbox pour les joueurs qui veulent prendre une manette une fois rentrés chez eux. Les deux aspects de la console, le dock play et le mode portable, ont été loués par ceux qui l'ont utilisé et Nintendo n'a pas lésiné sur la qualité dans les deux domaines.

2018 est l'année où les spécialistes du marketing de contenu devraient examiner cela, en tenir compte et attaquer toutes les frontières. Comme le dit Neil Patel, « Avoir une équipe de rédacteurs ne suffit plus. » il poursuit ensuite en suggérant neuf domaines différents dans lesquels votre marketing de contenu devrait s'orienter. Avec autant de nouvelles plates-formes passionnantes à essayer, et les plus établies encore mûres pour la croissance, vous seriez idiot de vous concentrer sur une seule.

Utilisez des influenceurs pour diffuser votre contenu auprès de clients potentiels :

Casey Neistat est l'un des plus grands Youtubeurs de la plate-forme, en tant que tel, tout ce que vous obtenez entre ses mains, vous entrez dans les chambres et les salons de millions de personnes à travers le monde. C'est exactement ce que Nintendo a fait. Ils lui ont donné un Switch et il a fait plusieurs vidéos dessus dans son style de marque. Le plus grand d'entre eux compte actuellement plus de 9 millions de vues. D'autres Youtubers en ont également reçu, créant une vague sur Internet de contenus liés à la Switch. Cette ambiance dynamique produite par les vidéos était parfaite lorsque Nintendo a lancé le matériel quelques semaines plus tard.

Vous n'avez peut-être pas le budget pour mettre votre contenu entre les mains de quelqu'un comme Casey (peu d'entre nous le font), mais il existe des centaines d'influenceurs dans chaque secteur. Ceux-ci sont généralement répartis en quatre catégories : les célébrités, les experts du secteur et les leaders d'opinion, les blogueurs et les créateurs de contenu et enfin les micro-influenceurs. En fonction de votre réseau et du montant d'argent que vous devez dépenser, il y aura un type d'influenceur pour vous. Nous avons également notre propre application, Quuu Promote, idéale pour diffuser du contenu auprès des influenceurs.

Capitalisez sur votre équipe :

Mario, Princess Zelda, Pikachu et Donkey Kong sont tous des noms que vous avez probablement déjà entendus, que vous soyez amateur de jeux ou non. Pourquoi? Parce que Nintendo les met au premier plan de tout ce qu'ils font ! D'autres entreprises ont essayé d'apporter des mascottes à leurs marques, mais Nintendo l'a perfectionné. De la sortie d'une nouvelle itération de leurs jeux à chaque génération à la production de films et de marchandises captivants, Nintendo sait comment mettre ses vedettes devant vous de manière amusante et engageante.

Vous ne le réalisez peut-être pas pour le moment, mais vous avez votre propre groupe que le monde veut voir. C'est vrai, votre équipe! Steve sur le support? Il a probablement de belles histoires qu'il pourrait transformer en article de blog. Qu'en est-il de votre développeur, Helen ? Que diriez-vous d'un jour dans la vie? Les utilisateurs sont curieux de connaître les personnes qui composent les entreprises qu'ils utilisent ou peut-être même n'utilisent pas (je suis sûr que plus d'entre nous que je ne voudrais l'admettre ont été plongés dans une frénésie Youtube en regardant des vidéos de personnes que nous ne connaissions pas existait il y a quelques heures) et avec la diversité des entreprises qui existent, la journée de travail ou les intérêts de votre équipe séduiront probablement plus de personnes que vous ne le pensez. Alors, si l'équipe est prête, impliquez tout votre personnel.

Diffusez systématiquement du contenu de qualité aussi souvent que vos ressources le permettent :

La raison pour laquelle de nombreuses personnes ont acheté la Switch est sa bibliothèque de jeux. Bien qu'ils soient encore relativement rares, l'année dernière, ils ont sorti deux jeux qui se disputaient le prix du jeu de l'année pour la plupart des journalistes, un exploit impressionnant à tous égards. Nintendo a le talent et les grands noms pour continuer à sortir des titres propriétaires de haute qualité et ils en auront besoin s'ils veulent maintenir leur élan de vente.

Votre marketing de contenu doit être tout aussi cohérent. C'est un domaine concurrentiel et un ou deux contenus faibles pourraient voir votre audience chuter et une fois qu'ils partent, c'est un travail difficile d'essayer de les réintégrer. Ce n'est pas seulement une question de qualité sur la quantité non plus. Différentes études ont montré des résultats différents en ce qui concerne la fréquence à laquelle vous devriez publier (bien que beaucoup penchent pour publier tous les deux jours), mais lorsque votre public sait que vous allez publier des jours spécifiques, il est plus susceptible de revenir. Ainsi, quelle que soit la taille de votre équipe, gardez une cohérence dans la qualité et la quantité, et à mesure que vos ressources augmentent, cherchez à augmenter votre rendement.

Assurez-vous que vos efforts ciblent les bonnes personnes :

Comme le souligne notre co-fondateur Matt dans l'un des vlogs quotidiens de Quuu, vous devez savoir à qui vous vendez, plus il y a de détails, mieux c'est (savez-vous ce que vos utilisateurs mangent au petit-déjeuner ? !). Le marketing de la Wii U n'a pas suivi cette règle. Leurs publicités ciblaient les enfants et donnaient généralement à la console un aspect bon marché et même embarrassant. The Switch s'est tourné vers un public adulte, vous savez, ceux qui ont de l'argent, et a vu sa fortune changer. Votre stratégie de marketing de contenu doit suivre ceci : ciblez-vous les bonnes personnes ? C'est très bien si un certain groupe démographique aime ce que vous produisez, mais peut-il se permettre votre produit ? Sinon, il est peut-être temps de dire "c'est un moi, cheerio".

Rendez votre contenu accessible :

Le matériel précédent semblait maladroit et prenait du temps à s'installer. De l'allumage de la console à l'entrée dans le jeu, vous pourriez attendre plus longtemps qu'il n'en faut pour faire bouillir la bouilloire. Pour les rivaux du Switch, cela peut être encore plus prononcé, avec des téléchargements nécessaires, ce qui signifie qu'il pourrait s'écouler des heures après que vous vouliez à l'origine jouer avant de pouvoir enfin. Le Switch a renversé cela et agit plus comme un smartphone ou une tablette : allumer la console vous place immédiatement dans l'action. Il est facile pour n'importe qui de prendre et de jouer.

Et cela sonne vrai pour vos efforts de marketing de contenu.

Dès les premières secondes de la vidéo ou de la première ligne d'un texte, vous voulez rendre votre contenu attrayant et compréhensible. À cet égard, il est important de connaître votre public. Les définitions que vous utilisez ne sont-elles connues que d'une petite cohorte au sein de l'industrie ? Devriez-vous expliquer les acronymes dans votre article ? Si vous surestimez les connaissances de votre consommateur, vous risquez de l'aliéner.

Réutilisez autant que vous le pouvez :

The Legend of Zelda: Breath of the Wild, Mario Kart 8 et Donkey Kong Tropical Freeze ont tous fait leurs débuts sur Wii U et ont été acclamés par la critique. Malheureusement, pas assez d'unités de la WiiU ont été vendues pour que ces jeux puissent entrer dans autant de salons qu'ils le méritaient. La solution? Apportez-les au Switch! Tous ces jeux seront sortis sur Switch d'ici mai 2018, prêts à voir un nouveau souffle, la sortie de Mario Kart sur le dernier système doublant presque les ventes du jeu. La leçon ici ? Réutiliser. Si vous avez écrit un blog à succès, transformez-le en vidéo. L'infographie décolle ? Pourquoi ne pas expliquer aux gens dans un podcast. En réitérant ce que nous avons dit plus tôt que vous devriez créer une gamme plus large de contenu, un excellent moyen de le faire est de prendre ce que vous avez déjà et de trouver une nouvelle plate-forme pour cela.

Dernières pensées:

Nintendo a réalisé un revirement étonnant au cours de la dernière année et la Nintendo Switch a été un succès unanime. Les leçons qu'il a apprises et son approche audacieuse pour faire avancer les consoles ne devraient cependant pas seulement être notées par Sony et Microsoft. Les spécialistes du marketing de contenu qui cherchent à améliorer leur jeu dans un avenir proche et au-delà pourraient faire pire que de regarder le matériel de qualité. Donc, la prochaine fois que vous penserez à des moyens d'améliorer votre jeu de marketing de contenu, réfléchissez à la façon dont le Switch a réussi et laissez-le déclencher en vous les idées nécessaires pour faire les bons choix.