Industrie du marketing de contenu: ce qui se passe en matière de recrutement [Recherche]

L'embauche d'un nouveau membre pour votre équipe de marketing de contenu semble être une bonne chose. Après tout, que vous élargissiez l'équipe ou que vous remplaciez un employé partant, vous disposerez de plus de ressources pour exécuter un programme de marketing de contenu réussi.

Mais trouver et attirer des membres de l'équipe de contenu créatif de qualité est un travail en soi. C'est un défi auquel sont confrontés 45% des responsables de la publicité et du marketing, selon une enquête menée auprès de 400 leaders de l'industrie américaine par The Creative Group.

Dans cet article, nous approfondissons les données sur le recrutement en marketing de contenu. Nous explorerons les coûts des talents, les régions les plus demandées et la manière dont les entreprises s'efforcent de fidéliser leurs employés.

Marchés chauds

Quelles villes américaines ont le plus grand nombre d'emplois en marketing de contenu? Voici le top 20 avec le plus grand nombre d'emplois en marketing de contenu, selon le Guide des salaires 2017 des emplois en marketing entrant de Conductor's:

1. New York
2. San Francisco
3. Chicago
4. Los Angeles
5. Boston
6. Seattle
7. Washington DC
8. Atlanta
9. Austin
10. Dallas
11. San Diego
12. Houston
13. crême Philadelphia
14. Denver
15. San José
16. Miami
17. Phénix
18. Minneapolis
19. Charlotte
20. Orlando

Chiffres de rémunération

Les salaires de départ pour les emplois de contenu sont en hausse, comme l'indique le Guide des salaires 2017 des emplois marketing du Creative Group:

Compétences de contenu les plus demandées

L'analyse des données, la rédaction et l'édition de contenu sont les compétences les plus importantes que les entreprises cherchent à embaucher cette année, selon l'Enquête sur le contenu numérique 2016, Altimeter, une société de Prophet.

Voici comment les répondants à qui on a demandé les quatre compétences les plus importantes qu'ils cherchaient à embaucher en 2017 ont énuméré leurs priorités:

• Analyse des données - 67%
• Édition et rédaction de contenu - 59%
• Gestion de programme / projet - 53%
• Conception graphique - 50%
• Codage / développement - 50%
• Production et montage vidéo - 47%
• Expertise en automatisation du marketing / logiciel - 42%
• Expertise des médias sociaux - 18%

Plusieurs talents nécessaires dans un seul rôle

Les rôles dans le marketing de contenu combinent la création, la technologie et l'analyse, de sorte que les entreprises recherchent des personnes possédant plus d'un domaine d'expertise.

Comme l'ont écrit les auteurs du Guide des salaires 2017 de The Creative Group:

Les professionnels hybrides sont en demande. Les créatifs avec des compétences en dehors de leur spécialité sont hautement commercialisables. De plus, la maîtrise du numérique devient une condition préalable à de nombreux rôles traditionnels. Par exemple, les graphistes doivent maintenant être familiarisés avec les mises en page Web ou les médias sociaux, et les rédacteurs doivent avoir des connaissances en optimisation pour les moteurs de recherche. Attendez-vous à ce que ce modèle persiste à mesure que la collaboration interdépartementale deviendra la norme. »

Cette idée est reflétée dans le Guide des salaires des emplois de marketing entrant de chef d'orchestre 2017, qui révèle que près d'un emploi de contenu sur deux (46,7%) nécessite des compétences en référencement. Ces rôles incluent des spécialistes du marketing de contenu, des gestionnaires de contenu, des directeurs de contenu et des postes de directeur marketing.

La rétention des employés

Les talents du marketing de contenu étant très demandés, les entreprises cherchent à réduire leur chiffre d'affaires. L'enquête Creative Group a révélé que plus de la moitié des responsables de la publicité et du marketing (52%) se disent préoccupés par la rétention de leur personnel créatif actuel au cours des 12 prochains mois.

Ils ont également partagé leurs activités de rétention des talents. Voici ceux cités par au moins la moitié du groupe:

• Évaluer régulièrement les performances et discuter du développement de carrière - 78%
• Vérifier régulièrement avec les employés pour s'assurer qu'ils sont heureux dans leur rôle - 74%
• Comparez régulièrement la rémunération et les avantages pour vous assurer de rester compétitif - 71%
• Avoir une stratégie de rétention formelle - 51%

Rôles clés du marketing de contenu

Le Creative Group, une agence de placement, rapporte que les postes suivants deviennent rapidement des atouts cruciaux au sein de l'équipe marketing.

Concept et mise en œuvre

Technologue créatif: sert de liaison entre les équipes de conception et de développement; portée des projets numériques

Chef de projet numérique: supervise la mise en œuvre de projets multimédias

Stratège numérique: développe des stratégies d'expérience utilisateur (UX), y compris la conception de l'information, la stratégie de contenu en ligne et les tactiques de génération de leads pour les médias publicitaires Web, mobiles, e-mail, sociaux et numériques

Contenu

Stratège de contenu: développe une stratégie de contenu basée sur les objectifs commerciaux d'une entreprise et les besoins de l'utilisateur final

Rédacteur: compose un contenu clair, concis et grammaticalement correct en utilisant différents styles d'écriture qui plaisent à divers publics cibles

Commercialisation

Responsable marketing numérique / interactif: supervise le fonctionnement quotidien du site Web et du programme de marketing par e-mail d'une entreprise, et fournit des analyses analytiques

Spécialiste du marketing par e-mail: exécute des campagnes par e-mail, y compris la gestion et la segmentation des listes de contacts à l'aide d'un logiciel d'automatisation du marketing

Responsable des médias sociaux: met en œuvre la stratégie des médias sociaux d'une organisation - développer la notoriété de la marque, générer du trafic entrant et encourager l'adoption de produits

Conclusion

Comme vous pouvez le savoir, embaucher et fidéliser des talents créatifs n'est pas une tâche facile. Cela nécessite une compréhension approfondie du marché - géographique, de l'industrie, des compétences - et une approche stratégique pour vous assurer non seulement de sélectionner de grands talents, mais également de les maintenir engagés.

Les recherches de cet article sont réimprimées avec la permission de The Creative Group, Conductor et Altimeter.

Une version de cet article a été initialement publiée dans le numéro de juin de Chief Content Officer. Inscrivez-vous pour recevoir votre abonnement gratuit à notre magazine imprimé bimensuel.

Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute