Statistiques et tendances du marketing de contenu à connaître

Le marketing de contenu est de plus en plus populaire.

Une étude du Content Marketing Institute (CMI) indique que 91% des spécialistes du marketing B2B et 86% des spécialistes du marketing B2C prévoient d'utiliser le marketing de contenu en 2018.

Même Google Trends indique qu'il est en augmentation.

Les dernières statistiques et tendances de l'infographie ci-dessous montrent comment les équipes marketing créent, distribuent et mesurent leur contenu.

Mais tout d'abord, examinons ce qu'est le marketing de contenu, quelles entreprises l'utilisent et quel type de contenu leur convient le mieux.

Qu'est-ce que le marketing de contenu?

Dans son livre, Content Chemistry , Andy Crestodina dit:

Le marketing de contenu est l'art et la science d'attirer votre public vers votre entreprise. Il est basé sur le concept que les prospects concernés recherchent actuellement votre produit ou service. Si vous pouvez vous connecter avec eux, les aider et leur apprendre, certains d'entre eux deviendront des clients fidèles.

Et ce que ce n'est pas…

Le marketing de contenu ne doit pas être confondu avec la publicité. En fait, c'est le contraire.

Alors que la publicité traditionnelle vise à interrompre et distraire - par exemple les publicités télévisées - le marketing de contenu vise à attirer et à aider - par exemple un article de blog, un livre électronique, une vidéo.

Combien de gémissements et de gémissements avez-vous dans votre maison lorsque vous voyez cette même publicité télévisée irritante pour la zillionième fois?

Les gens sont bombardés de publicités:

• En 1984, une personne voyait en moyenne 2 000 publicités / jour. En 2014, ils en ont vu environ 5000.

Et par conséquent, ils prennent des mesures pour les éviter:

• Plus de 615 millions d'appareils disposent désormais d'un logiciel de blocage des publicités.

Le marketing de contenu, en revanche, est éducatif et non promotionnel. Comme le dit Julia McCoy :

Le marketing de contenu renforce la confiance d'une manière qu'aucune autre méthode ne peut égaler. Bâtir la confiance au fil du temps signifie que les consommateurs sont attentifs et écoutent la voix de votre marque.

C'est l'une des raisons pour lesquelles il gagne en popularité.

Remarque: plutôt que de présenter vos produits ou services, fournissez un contenu pertinent et utile à vos prospects et clients pour les aider à résoudre leurs problèmes.

Quand le marketing de contenu a-t-il commencé?

Le marketing de contenu existe depuis des lustres - ce n'est pas seulement une chose numérique.

CMI cite un exemple où les efforts de l'inventeur néerlandais Jan van der Heyden pour promouvoir son lance d'incendie brevetée comprenaient des livres blancs, un livre imprimé, du contenu visuel, des démos et même une version pré-Internet du partage social .

Un autre excellent exemple auquel le Content Marketing Institute fait référence est «The Sillon» - un magazine imprimé publié par John Deere.

Le magazine vise à aider les agriculteurs en fournissant des informations pertinentes et précises sur tous les aspects de l'agriculture. C'est une «source d'information impartiale» plutôt qu'un moyen de promouvoir leurs derniers produits. À long terme, ils espèrent que les agriculteurs achèteront leurs machines agricoles à John Deere, mais uniquement parce qu'ils font confiance à leur marque.

Voici une vidéo de l'histoire complète:

Qui utilise le marketing de contenu?

Le marketing de contenu est utilisé par tous les types d'entreprises, des commerçants indépendants aux grandes organisations multinationales. Pour mettre cela en perspective, j'ai demandé à trois spécialistes du marketing de contenu (avec lesquels j'ai eu le privilège de travailler) pourquoi ils utilisent le marketing de contenu.

Voici ce qu'ils avaient à dire:

Veronika Baranovska - Spécialiste en marketing de contenu - Sendible

Les ventes difficiles ne fonctionnent pas aussi bien qu'avant et le marketing de contenu vous aide à prendre un avantage lorsque vous êtes petit. Vous n'avez peut-être pas beaucoup de part de marché avec des milliers de dollars à dépenser en publicité, mais vous pouvez choisir d'être utile et consultatif dans le créneau de votre choix.

Melanie Tamble - PDG et fondatrice - Adenion

Nous avons utilisé le marketing de contenu pendant toute notre vie professionnelle et c'était bien avant que le marketing de contenu ne devienne un mot à la mode. En tant que petite entreprise, nous n'avons jamais eu beaucoup d'argent à dépenser en publicité.Le marketing de contenu est donc devenu notre principale stratégie de marketing, car nous avions l'expertise pour le faire en interne et avec un budget restreint.

Ian Cleary - Fondateur - RazorSocial

Le marketing de contenu génère un trafic pertinent vers mon site Web, ce qui aide à développer ma marque, mon public, à connaître ce que je fais et à générer des ventes. Un autre avantage caché du marketing de contenu est que je dois constamment apprendre pour avoir quelque chose à écrire. Cela m'aide à développer continuellement mes compétences pour mon public.

Remarque: vous n'avez pas besoin d'un gros budget pour utiliser le marketing de contenu dans votre entreprise.

Alors, qui crée tout ce contenu et qu'est-ce qui fonctionne le mieux?

Environ la moitié des répondants (53% - B2B et 55% - B2C) ont une équipe marketing petite ou une personne au service de l'ensemble de leur organisation. Par conséquent, environ la moitié (47% - B2B et 49% - B2C) externalisent la création de contenu.

Il est intéressant de noter quel type de contenu fonctionne le mieux pour le marketing B2B et B2C:

Top 3 des types de contenu les plus efficaces utilisés par les spécialistes du marketing B2B à des fins de marketing de contenu:

1. Livres électroniques / livres blancs [50%]
2. Études de cas [47%]
3. Publications sur les réseaux sociaux - à l'exclusion des vidéos (par exemple, tweets, épingles) [41%]

Les 3 types de contenu les plus efficaces utilisés par les spécialistes du marketing B2C à des fins de marketing de contenu:

1. Publications sur les réseaux sociaux - à l'exclusion des vidéos (par exemple, tweets, épingles) [71%]
2. Vidéos (préproduites) [45%]
3. Illustrations / photos [29%]

Remarque: essayez différents types de contenu pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre public.

Infographie sur les statistiques et les tendances du marketing de contenu

Consultez l'infographie ci-dessous pour découvrir plus de statistiques et de tendances en matière de marketing de contenu pour 2018:

L'infographie des statistiques de marketing de contenu est fournie par l'agence de marketing de contenu Point Visible.

Emballer

Merci à Point Visible pour l'infographie et au CMI pour la réalisation de leur recherche annuelle.

Vous comprenez maintenant mieux ce qu'est le marketing de contenu et comment différentes entreprises l'utilisent dans le cadre de leur stratégie marketing globale.

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