63 nouvelles statistiques de marketing de contenu pour guider votre stratégie fin 2020

Publié: 2020-12-29

Il peut être difficile de trouver des résultats positifs à la lumière de la pandémie de coronavirus (COVID-19) - mais je l'ai fait, du moins au sens professionnel. Vous voyez, au cours des derniers mois, j'ai trouvé un nouveau sens de l'importance dans mon travail de création de contenu.

La distanciation sociale étant toujours en vigueur dans une grande partie du monde, les rassemblements, les câlins et les poignées de main sont devenus des tabous, voire des dangers. Avoir des réunions de travail et des conversations en face à face ressemble à un lointain souvenir.

Un grand nombre de nos interactions avec les autres sont devenues numériques; en fait, ils s'appuient sur le contenu en ligne.

Un grand spécialiste du marketing et ami à moi a écrit un jour : «Tout ce que la lumière touche est content» - et elle a raison.

Remontez le temps à 2008 et lorsque vous avez entendu le terme «marketing de contenu», les gens faisaient très probablement référence aux blogs écrits, mais le paysage s'est élargi et a évolué de façon spectaculaire au cours de la dernière décennie.

Aujourd'hui, le contenu prend la forme de vidéo, d'images, de quiz, d'histoires sur les réseaux sociaux, de fichiers PDF, de Google Ads, d'affiches imprimées et même de mots sur un t-shirt. Si votre organisation n'investit pas dans le contenu sous une forme ou une autre, elle se place dans une position concurrentielle désavantageuse.

Selon The State of Content Marketing 2019 de SEMrush, 91% des spécialistes du marketing interrogés dans 39 pays investissent dans le marketing de contenu.

En fait, le rapport «B2B Content Marketing 2020» du Content Marketing Institute et de MarketingProfs a révélé que 81% des entreprises prévoyaient de maintenir ou d'augmenter leur investissement en marketing de contenu en 2020.

Malgré les défis liés au référencement / recherche (61% des spécialistes du marketing se disent préoccupés par ces problèmes en 2019), aux changements d'algorithme des médias sociaux et aux obstacles à transformer le contenu en une source de revenus (noté par 41% en 2019), l'industrie ne fait que croître.

Dans cet esprit, j'ai rassemblé ci-dessous 63 nouvelles statistiques de marketing de contenu révélatrices pour vous donner un aperçu de la concurrence actuelle et aider à terminer 2020 avec une stratégie de contenu solide.

Statistiques de stratégie de marketing de contenu

1. en 2019, la "stratégie de marketing de contenu" était la recherche Google la plus populaire liée au marketing de contenu. (L'état du marketing de contenu 2019 par SEMrush)

2. Malgré sa popularité, seulement 42% des entreprises considèrent leurs efforts de marketing de contenu comme «mûrs» ou «sophistiqués». ( Rapport sur le marketing de contenu B2B 2020)

3. Seuls 41% des spécialistes du marketing de contenu ont une stratégie de marketing de contenu documentée. Ce nombre, cependant, grimpe à 69% parmi les organisations les plus performantes. ( Rapport sur le marketing de contenu B2B 2020)

4. 78% des entreprises déclarent n'avoir que 1 à 3 spécialistes du marketing de contenu dans leur équipe. (L'état du marketing de contenu 2019 par SEMrush)

5. Les trois rôles les plus populaires qu'ils ont déclaré avoir étaient un rédacteur / créateur de contenu (52%), un gestionnaire de médias sociaux (36%) et un gestionnaire de contenu SEO (34%) (The State of Content Marketing 2019 by SEMrush)

6. 54% des entreprises ont déclaré que générer des leads de qualité était leur plus grand défi en matière de marketing de contenu. (L'état du marketing de contenu 2019 par SEMrush)

7. Les 3 principaux supports de contenu pour les spécialistes du marketing B2B sont le contenu des médias sociaux (95%), les articles de blog / articles courts (89%) et les bulletins d'information par courrier électronique (81%). ( Rapport sur le marketing de contenu B2B 2020)

Ceux-ci sont également considérés comme les trois principaux canaux de distribution de contenu gratuit.

8. 86% des spécialistes du marketing B2B pensent que leur public considère leur organisation comme
une ressource crédible et fiable. ( Rapport sur le marketing de contenu B2B 2020)

9. En moyenne, les spécialistes du marketing ont indiqué que seulement 22% du contenu qu'ils créent est destiné au milieu de l'entonnoir, 14% au stade avancé et 11% aux audiences après-vente. ( Rapport sur le marketing de contenu B2B 2020)

10. Seuls 54% des spécialistes du marketing B2B utilisent le contenu pour «ravir» et fidéliser les clients / clients existants. (CMI et MarketingProfs)

11. 54% des spécialistes du marketing estiment qu'ils ne maximisent pas leur utilisation d'Instagram pour atteindre leurs objectifs. ( Contently et Libris )

12. 64% des spécialistes du marketing B2B accordent de l'importance à l'établissement de relations avec les influenceurs (c'est-à-dire les défenseurs de la marque, les journalistes, etc.) ( CMI & MarketingProfs) , et 65% des acheteurs B2B préfèrent le contenu crédible d'influenceurs du secteur ( Enquête sur les préférences de contenu du rapport Demand Gen 2018 Rapport )

Encore...

13. Seuls 24% des spécialistes du marketing B2B s'associent à d'autres pour élargir leur audience. ( CMI et MarketingProfs) .

14. En 2019, 75% des spécialistes du marketing de contenu ont déclaré utiliser la technologie pour mieux comprendre les performances de leur contenu, tandis que seulement 56% l'ont utilisée pour mieux comprendre les préférences et le comportement du public. ( CMI et MarketingProfs)

15. 85% des entreprises déclarent tirer parti des outils d'analyse de sites Web dans leurs stratégies de marketing de contenu. (L'état du marketing de contenu 2019 par SEMrush)

16. En 2019, 90% des spécialistes du marketing de contenu B2B les plus performants ont déclaré donner la priorité aux besoins d'information de leur public par rapport à leur propre message de vente / promotionnel. ( CMI et MarketingProfs)

Toutefois...

17. Seuls 42% des spécialistes du marketing de contenu B2B s'adressent aux clients pour comprendre leurs besoins en matière de contenu. ( CMI et MarketingProfs)

Statistiques de retour sur investissement du marketing de contenu

18. À la fin de 2019, 81% des entreprises prévoyaient de maintenir ou d'augmenter leur investissement en marketing de contenu en 2020. ( Rapport B2B Content Marketing 2020)

19. Lorsqu'on leur a demandé s'ils suivaient le retour sur investissement de leur marketing de contenu, 56% des spécialistes du marketing ont répondu «non» ou «incertain». ( Rapport sur le marketing de contenu B2B 2020)

Mais...

20. Parmi ceux qui le mesurent, 59% jugent leur capacité à le faire «excellente» ou «très bonne». (Rapport sur le marketing de contenu B2B 2020)

21. 76% des marketeurs interrogés mesurent le succès de leur contenu sur la base du trafic organique. - 62% le mesurent en fonction des prospects, 60% par pages vues ou sessions et 47% par taux de conversion. (L'état du marketing de contenu 2019 par SEMrush)

22. Les 3 principaux objectifs du marketing de contenu en 2020 sont de générer plus de prospects de qualité, d'attirer du trafic vers les sites Web des entreprises et d'améliorer la réputation de la marque. (L'état du marketing de contenu 2019 par SEMrush)

23. 95% des spécialistes du marketing vidéo prévoient d'augmenter ou de maintenir leurs dépenses en vidéo en 2020 (State of Video Marketing 2020 by Wyzowl)

Médias et tactiques de marketing de contenu

24. 84% des spécialistes du marketing B2B déclarent utiliser des canaux de distribution payants pour leur marketing de contenu. 72% de ce groupe utilisent des publications payantes ou promues sur les réseaux sociaux. ( Rapport sur le marketing de contenu B2B 2020)

25. LinkedIn a été le canal de médias sociaux le plus populaire pour investir dans la promotion payante, 76% des spécialistes du marketing B2B ayant déclaré l'avoir utilisé au cours des 12 derniers mois. (Rapport sur le marketing de contenu B2B 2020)

26. 95% des spécialistes du marketing B2B déclarent utiliser LinkedIn pour le marketing de contenu organique , le plus élevé parmi les principales plateformes de médias sociaux. - Twitter est arrivé à 86%, Facebook à 83%, YouTube à 53% et Instagram à 46%. (Rapport sur le marketing de contenu B2B 2020)

27. Les listicles obtiennent le plus de partages et de trafic (jusqu'à 2 fois plus que les autres types d'articles de blog), suivis des guides et des articles «comment faire». (L'état du marketing de contenu 2019 par SEMrush)

28. 62% des spécialistes du marketing utilisent des photographies / vidéographies pour leur contenu. ( Contently et Libris )

29. Seuls 7% des spécialistes du marketing B2B déclarent utiliser des chatbots dans leur marketing; Seuls 4% utilisent l'IA. ( CMI et MarketingProfs)

30. 87% des spécialistes du marketing utilisent encore le courrier électronique pour nourrir leur public, tandis que 45% seulement utilisent la narration. ( CMI et MarketingProfs)

31. Seuls 23% des spécialistes du marketing intègrent des fonctionnalités interactives dans leur contenu; Ce nombre n'augmente que légèrement à 37% parmi les plus performants. ( CMI et MarketingProfs)

32. 70% des spécialistes du marketing ont déclaré que le contenu intégrant des éléments visuels avait de meilleurs résultats que ceux qui n'en avaient pas. (Contently et Libris)

33. En 2019, 33% des spécialistes du marketing ont déclaré que la vidéo personnalisée suscitait le plus d'engagement parmi tous les contenus visuels pour eux, mais seulement 6% ont signalé spécifiquement la vidéo en direct . ( Contently et Libris )

34. 64% des spécialistes du marketing B2B ont augmenté leur utilisation du contenu audio / visuel au cours de l'année écoulée, mais seulement 43% des spécialistes du marketing dans l'ensemble ont effectivement utilisé / développé des extraits vidéo. ( CMI et MarketingProfs)

C'est peut-être parce que ...

35. 81% des répondants affirment que la vidéo est toujours le type de contenu le plus difficile à produire ( Contently et Libris ) ( Remarque: Pst ... Nous pouvons vous aider .)

36. 20% des spécialistes du marketing non vidéo déclarent ne pas utiliser la vidéo pour le marketing car elle est trop chère. (État du marketing vidéo 2020 par Wyzowl)

Toutefois...

37. 85% des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing. C'était 87% en 2019,
81% en 2018, 63% en 2017 et 61% en 2016 (State of Video Marketing 2020 by Wyzowl)

Statistiques de marketing de contenu vidéo

38. 92% des spécialistes du marketing qui utilisent la vidéo déclarent que c'est une partie importante de leur marketing
stratégie. (État du marketing vidéo 2020 par Wyzowl)

39. 87% des spécialistes du marketing disent que la vidéo a augmenté le trafic vers leur site Web, tandis que 80% disent qu'elle a contribué à augmenter les ventes. (État du marketing vidéo 2020 par Wyzowl)

40. 83% disent que la vidéo les a aidés à générer des prospects. State of Video Marketing 2020 par Wyzowl)

41. 59% des spécialistes du marketing non vidéo disent qu'ils prévoient de commencer à utiliser la vidéo comme outil marketing en 2020 (State of Video Marketing 2020 by Wyzowl)

42. 74% des personnes se disent convaincues d'acheter ou de télécharger un logiciel ou une application en regardant une vidéo. Ce nombre grimpe à 84% lorsqu'on leur demande si une vidéo les a convaincus d'acheter un produit ou un service. (État du marketing vidéo 2020 par Wyzowl)

43. YouTube reste la plate-forme la plus utilisée par les spécialistes du marketing vidéo, 85% des spécialistes du marketing vidéo l'ayant utilisée en 2019. (State of Video Marketing 2020 by Wyzowl)

Toutefois...

44. Facebook est devenu plus efficace avec seulement 79% des spécialistes du marketing vidéo qui l'utilisent, mais 85% de ces personnes disent que c'est un succès. (État du marketing vidéo 2020 par Wyzowl)

45. En 2019, LinkedIn est devenu le canal le plus populaire pour les spécialistes du marketing vidéo, avec 87% des spécialistes du marketing vidéo LinkedIn qui le décrivent comme un canal efficace. (État du marketing vidéo 2020 par Wyzowl)

46. ​​64% des consommateurs B2B ne sont prêts à passer que 10 minutes ou moins à regarder du contenu vidéo. 63% sont prêts à regarder de 20 à 60 minutes s'il s'agit d'un webinaire. ( Rapport d'enquête sur les préférences de contenu du rapport de génération de la demande 2019 )? ??

Comportement et préférences du public

47. 85% des adultes consomment du contenu sur plusieurs appareils en même temps. (Pensez avec Google)

48. 59% des acheteurs B2B sont fortement d' accord que les entreprises devraient faciliter l'accès à leur contenu, en utilisant moins de champs de formulaire, une meilleure optimisation mobile, etc. (demande Gen Rapport 2019 Préférences de contenu Rapport d' enquête)? ?

encore...

49. À l'ère des smartphones, plus de la moitié du trafic des blogs provient encore du bureau. Les seules exceptions sont dans les industries liées aux loisirs - voyages (49,6%) et bijoux (41,2%). (L'état du marketing de contenu 2019 par SEMrush)

50. 71% des acheteurs / lecteurs se disent découragés par un contenu qui ressemble à un argumentaire de vente. ( «Manquer la marque» de Economist Group )

En réalité...

51. 96% des acheteurs B2B ont indiqué que les fournisseurs B2B pourraient améliorer leur contenu en réduisant les messages de vente. ( Rapport d'enquête sur les préférences de contenu du rapport de génération de la demande 2019 )? ?? ????

52. 73% des consommateurs B2B ont déclaré consommer entre trois et sept
contenu avant de parler avec un vendeur. ( Rapport d'enquête sur les préférences de contenu du rapport de génération de la demande 2019 )

53. 92% des acheteurs B2B ont indiqué qu'ils accordent plus de crédibilité aux évaluations par les pairs et aux commentaires générés par les utilisateurs qu'à ceux des marques. ( Rapport d'enquête sur les préférences de contenu du rapport de génération de la demande 2019 )? ?? ?????? ????

54. 97% des acheteurs B2B ont déclaré mettre davantage l'accent sur la fiabilité de la source de leur contenu. ( Rapport d'enquête sur les préférences de contenu du rapport de génération de la demande 2019 )? ?? ?????? ????

55. 86% des acheteurs B2B ont déclaré préférer un contenu interactif auquel ils peuvent accéder à la demande. ( Rapport d'enquête sur les préférences de contenu du rapport de génération de la demande 2019 )? ?? ?

56. 93% des acheteurs B2B préfèrent un contenu de format plus court. ( Rapport d'enquête sur les préférences de contenu du rapport de génération de la demande 2019 )? ??

Mais...

57. Les lectures longues de plus de 3 000 mots génèrent 3 fois plus de trafic, 4 fois plus de partages et 3,5 fois plus de backlinks que les articles de longueur moyenne (901-1200 mots). (L'état du marketing de contenu 2019 par SEMrush) ??? ??? ??????? ??? ??????????????? ?????

58. 68% des acheteurs B2B indiquent qu'ils aimeraient voir le contenu organisé par
problème / point douloureux par les fournisseurs B2B, 59% par secteur / vertical, 47% par rôle commercial. ( Rapport d'enquête sur les préférences de contenu du rapport de génération de la demande 2019 )? ?? ?????? ??????? ?? ??? ??

59. 52% des acheteurs sont tout à fait d'accord pour dire que si les marques regroupaient du contenu pertinent, cela contribuerait à accélérer la phase de recherche. ( Rapport d'enquête sur les préférences de contenu du rapport de génération de demande 2018 )

60. Environ 84% des acheteurs ont déclaré accéder fréquemment ou occasionnellement à du contenu professionnel sur leur smartphone. ( Rapport d'enquête sur les préférences de contenu du rapport de génération de la demande 2018 )

61. Dans les premiers stades de leur parcours d'acheteur, 78% des acheteurs B2B déclarent profiter des infographies, 76% des listicles et 61% des ebooks. ( Rapport d'enquête sur les préférences de contenu du rapport de génération de la demande 2019 )? ?

62. Au milieu de leur parcours d'achat, 51% veulent voir des webinaires, 50% veulent du contenu interactif et 47% apprécient les webinaires. ( Rapport d'enquête sur les préférences de contenu du rapport de génération de la demande 2019 )? ?

63. Les calculateurs de retour sur investissement (42%), les avis d'utilisateurs (49%) et les études de cas (34%) sont préférés dans les derniers stades. ( Rapport d'enquête sur les préférences de contenu du rapport de génération de la demande 2019 )? ??

Fin 2020 en beauté!

Le marketing de contenu est plus important que jamais. À l'ère de la distanciation sociale, c'est l'un des moyens les plus efficaces de rester en contact et de rester en tête avec votre public.

Alors, ne téléphonez pas! Utilisez les statistiques ci-dessus pour informer et guider certaines expériences de marketing de contenu qui changeront la donne au cours des prochains mois et terminer 2020 en beauté.