23 statistiques pour convaincre un PDG que vous avez besoin de marketing de contenu

Vos cadres de niveau C ont-ils besoin d'un petit coup de pouce pour se lancer dans le marketing de contenu ? Montrez-leur notre liste de statistiques de marketing de contenu organisées.

Le marketing de contenu optimisé est une stratégie efficace pour surmonter les problèmes des clients, fidéliser les clients actuels et créer une autorité de marque au sein de votre secteur. Dans certains cas, le principal obstacle à la mise en œuvre de stratégies de marketing de contenu est de convaincre la suite C que cette stratégie est aussi bonne qu'elle en a l'air sur papier. Des chiffres concrets et des données révélant les avantages du marketing de contenu peuvent grandement contribuer à obtenir l'adhésion de niveau C. Voici 23 statistiques de marketing de contenu dont chaque service marketing a besoin sur le bureau de son PDG.

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1. Le contenu visuel continue d'attirer l'attention du lecteur, et ce n'est pas seulement pour le marché B2C. Les acheteurs B2B réagissent positivement aux infographies, avec 39% des acheteurs interrogés partageant ces images sur leurs réseaux sociaux.

2. Répondez aux problèmes de budget en soulignant que 29 % des spécialistes du marketing réutilisent le contenu créé pour les campagnes marketing. La réutilisation du contenu pour plusieurs canaux réduit les dépenses.

3. Les vidéos et les images génèrent des taux de clics plus élevés que les sources de contenu texte uniquement, avec une augmentation de 13%.

4. Les outils de contenu de marque sont une autre tendance croissante du marketing de contenu. Les outils de marque utilisent des canaux au-delà des médias sociaux et des blogs pour augmenter la portée du marketing de contenu. 47 % des spécialistes du marketing B2C mettent en œuvre des outils de marque dans leur stratégie de contenu.

5. La création de vidéos est un autre domaine en croissance rapide dans le marketing de contenu, car des plateformes telles que Facebook encouragent le téléchargement de vidéos sur sa plateforme. 50 % des utilisateurs de Facebook regardent au moins une vidéo par jour sur le site Web.



6. Les statistiques de marketing de contenu montrent que la variété aide les marques à toucher un large public. Une douzaine de types de contenu propose différents formats et longueurs adaptés à divers publics et plateformes. 78 % des entreprises utilisent des livres blancs dans le cadre de leur stratégie de marketing de contenu, tandis que 73 % utilisent des études de cas. Les autres types de contenu incluent les webinaires, les podcasts, les évaluations et les présentations interactives.

7. Le contenu B2B ne concerne pas toujours les présentations longues, les livres blancs et autres formats de contenu longs. En fait, 95 pour cent des acheteurs ont montré une forte préférence pour le contenu de forme plus courte.

8. Le marketing de contenu mobile est une autre tendance à la hausse sur laquelle les marques peuvent se lancer rapidement. 40 % des acheteurs parcourent en moyenne trois canaux d'achat avant de prendre une décision d'achat. Fournir un contenu de qualité avec une stratégie omnicanale permet de créer des prospects qualifiés et des consommateurs informés tout au long du processus d'achat.

9. Les canaux de distribution de contenu sont un aspect important de la stratégie de marketing de contenu, aidant les marques à identifier les meilleurs canaux pour diffuser leurs messages. Par exemple, en B2B, 94 % des spécialistes du marketing utilisent LinkedIn comme l'un de leurs canaux de distribution.

10. Le contenu fournit un contenu significatif ou éducatif à son public. Lorsque le contenu est abordé avec un style axé sur l'utilité, il crée une impression favorable sur 67% des cadres.

11. L'implication des cadres dirigeants aide à orienter la stratégie de marketing de contenu avec la vision globale de l'entreprise. 65% des entreprises ont une implication directe de la direction dans leurs stratégies de marketing de contenu.



12. Le marketing de contenu coûte en moyenne 62 % de moins qu'une campagne publicitaire traditionnelle comparable. Ces économies de coûts peuvent être réaffectées à d'autres projets commerciaux ou utilisées pour étendre une stratégie de marketing de contenu réussie.

13. L'entreprise B2B moyenne a 13 initiatives de marketing de contenu sur lesquelles elle travaille activement dans le cadre de la stratégie globale de marketing de l'entreprise.

14. De nombreuses campagnes de marketing de contenu sont publiées sur une base quotidienne ou hebdomadaire, fournissant un contenu frais qui aide à garder l'attention du public et contribue également à l'optimisation des moteurs de recherche. 48% des entreprises B2C publient du nouveau contenu au moins une fois par semaine, mais souvent quotidiennement.

15. La personnalisation du contenu est une autre tendance croissante, car les consommateurs veulent des informations ciblées correspondant à leurs intérêts et besoins spécifiques. Les spécialistes du marketing B2C segmentent leurs audiences en 4 personnalités différentes en moyenne lors de la création de stratégies de contenu pour leur fournir des informations personnalisées et pertinentes.

16. Une majorité d'entreprises bénéficient d'une aide externalisée pour le marketing de contenu, ce qui réduit les frais généraux induits par ces initiatives de marketing. 62 % des entreprises ont recours à l'externalisation de contenu pour tout ou partie de leurs besoins en marketing de contenu auprès de fournisseurs et de services tiers.

17. Le bouche à oreille est toujours un facteur d'influence majeur sur le comportement des acheteurs, mais le marketing de contenu peut en tirer parti grâce au contenu généré par les utilisateurs et aux témoignages des clients. 97% des acheteurs font davantage confiance au contenu lorsqu'il est soumis à une forme d'évaluation par les pairs.



18. Le marketing de contenu éduque les acheteurs dès le début de l'entonnoir de conversion. Une fois arrivés au service commercial, ils ont des questions spécifiques menant à une vente au lieu d'avoir besoin d'une formation complète sur le produit. Plus de la moitié des acheteurs issus des efforts de marketing entrant tels que le marketing de contenu étaient quelque peu informés avant d'atteindre les ventes.

19. L'engagement entre un client et une marque contribue à améliorer la fidélisation des clients et crée un investissement émotionnel dans l'entreprise. Le canal le plus susceptible de conduire à l'engagement client est Twitter, avec 73% des tweets recevant l'attention des clients.

20. 42 % des spécialistes du marketing B2B ont estimé que les stratégies de marketing de contenu en place étaient efficaces pour atteindre les objectifs commerciaux. Les stratégies les plus efficaces sont venues des entreprises qui ont documenté leurs tactiques de marketing de contenu.

21. La narration en marketing est un moyen pour les entreprises de montrer leur proposition de vente unique. Il distingue les entreprises de la concurrence, offre aux clients un moyen de s'engager émotionnellement avec l'entreprise et crée une fidélité à la marque. 61% des spécialistes du marketing de contenu se concentrent sur l'intégration de la narration dans les stratégies de marketing de contenu.




22. Le marketing de contenu reste la pierre angulaire des efforts de marketing de nombreuses entreprises, 69 % des entreprises B2C se sont engagées à créer plus de contenu en 2015, par rapport aux chiffres de 2014.

23. De plus en plus d'entreprises investissent davantage dans le marketing de contenu en raison du retour sur investissement global et de l'efficacité à atteindre les objectifs commerciaux. 55% des entreprises B2B prévoient d'augmenter leur budget de marketing de contenu.

Les cadres supérieurs se concentrent sur l'atteinte des objectifs commerciaux et l'encouragement de la croissance de l'entreprise. Ces 23 statistiques de marketing de contenu donnent à un service marketing exactement ce dont il a besoin pour montrer la valeur de cette stratégie pour la marque et ses objectifs commerciaux.