Stratégies de marketing de contenu pour la mode
Publié: 2016-04-13
La mode est une question de beauté, de style et d'innovation, cela semble donc être un choix naturel pour le marketing en ligne. Mais, les marques de mode savent que la conduite d'une clientèle ne se limite pas à la simple mise en place de jolies images. Un engagement significatif découle de la proposition de style de vie unique de votre marque, de son interactivité et de sa portée. Les consommateurs recherchent du contenu avec un texte engageant et des visuels époustouflants, qui sont le stock de commerce des entreprises de vêtements. Ne vous inquiétez pas - une stratégie de contenu efficace peut vous aider avec les trois
Les entreprises de mode font leur meilleur marketing lorsqu'elles vendent un style de vie, pas seulement une tenue ou une déclaration de style. Cela donne aux clients une excuse pour s'engager dans leur marketing en ligne même lorsqu'ils n'achètent pas de vêtements. Des marques comme Anthropologie et Forever 21 sont deux exemples de blogs visuels qui fournissent du contenu non lié aux vêtements. Pour Anthropologie, cela comprend des recettes et des articles sur des aspects de la mode et du design. Pendant ce temps, Forever 21 parle à sa base millénaire avec l'utilisation de hashtags et de billets de blog qui fournissent des informations supplémentaires sur la façon d'utiliser ses produits de mode, comme des conseils pour s'entraîner tout en portant les vêtements de sport de la marque. Conseil sur le contenu : allez au-delà du marketing standard et ayez une présence active sur les blogs et les réseaux sociaux axée sur le style de vie que votre marque vend. Soyez une plaque tournante d'informations sur le style, la musique, l'art et les intérêts alimentaires de votre consommateur cible. Comprendre son style de vie gagnera sa confiance et la convertira en cliente.
La mode est une question de mise en scène et d'image, mais les fans adorent voir ce qui se passe dans les coulisses. Des entreprises comme J. Crew et Victoria Secret ajoutent des extraits de séances photo à leurs pages Instagram et offrent un aperçu du travail acharné derrière ces belles images. Pour amener votre client cible à s'arrêter et à s'engager, n'ayez pas peur de proposer un regard décalé sur la création de votre marque. the Runway, qui intègre du contenu généré par les utilisateurs dans son blog. De même, votre marque doit s'efforcer de développer de nouveaux contenus originaux, tels que des entretiens avec des designers et des conseils sur la façon de mélanger et assortir les modes, d'autres caractéristiques du marketing de l'entreprise. Conseil sur le contenu : fidélisez davantage vos clients en proposant un contenu unique et intéressant autour de votre marque. Des entretiens exclusifs et des conseils mode inciteront les acheteurs à se rendre sur vos propriétés en ligne, même lorsque leur budget mode est au maximum.
Tout le monde est sur les réseaux sociaux, mais toutes les entreprises n'utilisent pas efficacement les différentes plateformes. Digiday a récemment signalé un changement en attente sur Instagram, actuellement la plate-forme la plus utilisée par les entreprises de mode. Instagram est un canal extrêmement utile parmi les spécialistes du marketing de la mode d'aujourd'hui, car il surclasse Facebook, Twitter, LinkedIn et Pinterest de 13 à 1 lorsqu'il est mesuré par le taux d'interaction. Mais bientôt, les flux Instagram seront triés selon un algorithme, ce qui signifie que vous devrez peut-être changer votre stratégie d'affichage pour rester en face de vos clients. Dans l'état actuel des choses, les marques de mode qui publient plus ont plus d'engagement de l'audience. Mais lorsque Facebook a introduit un algorithme, les sites qui ont posté plus ont reçu moins de temps de fil d'actualité. Essentiellement, la qualité a été préférée à la quantité. Voir aussi : Tout ce que vous devez savoir sur Facebook, Twitter et autres mises à jour sur les réseaux sociaux Alors, comment le nouvel algorithme Instagram mesurera-t-il la qualité ? Cela reste à voir, mais Digiday suppose que les influenceurs et les commentaires auront plus de poids que de simples "j'aime". Cela signifie qu'au lieu de maximiser le nombre de publications que vous publiez dans l'univers Instagram, vous devriez vous concentrer sur les photos qui susciteront suffisamment l'intérêt de vos abonnés pour qu'ils laissent un commentaire ou le partagent avec leurs amis. Conseil sur le contenu : créez une stratégie de médias sociaux axée sur un contenu de qualité et un engagement élevé du public. Prolongez vos relations avec les influenceurs de la mode afin qu'ils vous aident à promouvoir votre marque.
Les images sont la base du marketing de contenu pour les marques de mode. Les images montrent aux consommateurs ce qu'ils achètent. Le texte leur dit pourquoi ils devraient l'acheter. Le texte n'est pas seulement nécessaire à des fins d'optimisation pour les moteurs de recherche - amener Google à trouver le site Web de votre entreprise - ou pour que les fans vous trouvent sur les réseaux sociaux ; il rappelle les petits détails qui vendent la tenue. Voir aussi: Leçons de marketing de contenu de ces marques de mode aviséesLe détaillant de mode Nasty Gal prend le temps de développer des descriptions de produits créatives et attrayantes. Cela transforme chaque article d'une simple pièce d'exposition sur une étagère virtuelle à un incontournable. Nasty Gal crée des thèmes autour de chaque collection, offrant un style de vie auquel les clients peuvent s'abonner. Pour les personnes qui aiment la mode, lire le site Nasty Gal peut être aussi amusant que de cliquer sur « acheter ». Conseil sur le contenu : Mettez en valeur l'attrait d'une pièce ou d'une collection particulière avec une description de produit attrayante. Associez-le à d'autres aspects du style de vie de votre marque, tels que des soirées estivales décontractées avec des amis, des soirées en ville dans des restaurants haut de gamme ou des lieux de voyage branchés.
Un marketing de contenu efficace doit être plus qu'un ensemble d'éléments. Vous avez peut-être un blog attrayant, des photos sympas et des informations intéressantes en coulisses, mais tout devrait s'intégrer dans une stratégie de marketing de contenu cohérente. Commencez par vous asseoir avec vos collègues et définissez votre marché cible. Ensuite, posez-vous des questions sur votre client. Les questions initiales qui vous aideront à définir votre stratégie comprennent :
Une fois que vous aurez compris vos clients, vous saurez comment parler leur langue et mettre ce matériel pertinent à un endroit où votre public s'engagera avec lui. Que ce soit par le biais d'images, d'options de style de vie ou de textes convaincants, il existe de nombreuses façons d'aligner votre marque sur leurs intérêts. Avec ces conseils, vous devriez avoir tout ce dont vous avez besoin pour créer du contenu conçu non seulement pour attirer, mais aussi pour convertir les clients en défenseurs de la marque à vie. Il s'agit de la première de notre série sur les stratégies de marketing de contenu pour diverses industries. Soyez à l'affût des nouveautés à venir ce mois-ci. Vous cherchez de l'aide pour créer du contenu unique pour votre marque ?
Rappelez-vous que c'est une question de style de vie
Les entreprises de mode font leur meilleur marketing lorsqu'elles vendent un style de vie, pas seulement une tenue ou une déclaration de style. Cela donne aux clients une excuse pour s'engager dans leur marketing en ligne même lorsqu'ils n'achètent pas de vêtements. Des marques comme Anthropologie et Forever 21 sont deux exemples de blogs visuels qui fournissent du contenu non lié aux vêtements. Pour Anthropologie, cela comprend des recettes et des articles sur des aspects de la mode et du design. Pendant ce temps, Forever 21 parle à sa base millénaire avec l'utilisation de hashtags et de billets de blog qui fournissent des informations supplémentaires sur la façon d'utiliser ses produits de mode, comme des conseils pour s'entraîner tout en portant les vêtements de sport de la marque. Conseil sur le contenu : allez au-delà du marketing standard et ayez une présence active sur les blogs et les réseaux sociaux axée sur le style de vie que votre marque vend. Soyez une plaque tournante d'informations sur le style, la musique, l'art et les intérêts alimentaires de votre consommateur cible. Comprendre son style de vie gagnera sa confiance et la convertira en cliente.
Ouvrez les portes de l'interaction
La mode est une question de mise en scène et d'image, mais les fans adorent voir ce qui se passe dans les coulisses. Des entreprises comme J. Crew et Victoria Secret ajoutent des extraits de séances photo à leurs pages Instagram et offrent un aperçu du travail acharné derrière ces belles images. Pour amener votre client cible à s'arrêter et à s'engager, n'ayez pas peur de proposer un regard décalé sur la création de votre marque. the Runway, qui intègre du contenu généré par les utilisateurs dans son blog. De même, votre marque doit s'efforcer de développer de nouveaux contenus originaux, tels que des entretiens avec des designers et des conseils sur la façon de mélanger et assortir les modes, d'autres caractéristiques du marketing de l'entreprise. Conseil sur le contenu : fidélisez davantage vos clients en proposant un contenu unique et intéressant autour de votre marque. Des entretiens exclusifs et des conseils mode inciteront les acheteurs à se rendre sur vos propriétés en ligne, même lorsque leur budget mode est au maximum.
Maximisez votre portée sur les réseaux sociaux
Tout le monde est sur les réseaux sociaux, mais toutes les entreprises n'utilisent pas efficacement les différentes plateformes. Digiday a récemment signalé un changement en attente sur Instagram, actuellement la plate-forme la plus utilisée par les entreprises de mode. Instagram est un canal extrêmement utile parmi les spécialistes du marketing de la mode d'aujourd'hui, car il surclasse Facebook, Twitter, LinkedIn et Pinterest de 13 à 1 lorsqu'il est mesuré par le taux d'interaction. Mais bientôt, les flux Instagram seront triés selon un algorithme, ce qui signifie que vous devrez peut-être changer votre stratégie d'affichage pour rester en face de vos clients. Dans l'état actuel des choses, les marques de mode qui publient plus ont plus d'engagement de l'audience. Mais lorsque Facebook a introduit un algorithme, les sites qui ont posté plus ont reçu moins de temps de fil d'actualité. Essentiellement, la qualité a été préférée à la quantité. Voir aussi : Tout ce que vous devez savoir sur Facebook, Twitter et autres mises à jour sur les réseaux sociaux Alors, comment le nouvel algorithme Instagram mesurera-t-il la qualité ? Cela reste à voir, mais Digiday suppose que les influenceurs et les commentaires auront plus de poids que de simples "j'aime". Cela signifie qu'au lieu de maximiser le nombre de publications que vous publiez dans l'univers Instagram, vous devriez vous concentrer sur les photos qui susciteront suffisamment l'intérêt de vos abonnés pour qu'ils laissent un commentaire ou le partagent avec leurs amis. Conseil sur le contenu : créez une stratégie de médias sociaux axée sur un contenu de qualité et un engagement élevé du public. Prolongez vos relations avec les influenceurs de la mode afin qu'ils vous aident à promouvoir votre marque.
Structurer des images et du texte pour travailler ensemble
Les images sont la base du marketing de contenu pour les marques de mode. Les images montrent aux consommateurs ce qu'ils achètent. Le texte leur dit pourquoi ils devraient l'acheter. Le texte n'est pas seulement nécessaire à des fins d'optimisation pour les moteurs de recherche - amener Google à trouver le site Web de votre entreprise - ou pour que les fans vous trouvent sur les réseaux sociaux ; il rappelle les petits détails qui vendent la tenue. Voir aussi: Leçons de marketing de contenu de ces marques de mode aviséesLe détaillant de mode Nasty Gal prend le temps de développer des descriptions de produits créatives et attrayantes. Cela transforme chaque article d'une simple pièce d'exposition sur une étagère virtuelle à un incontournable. Nasty Gal crée des thèmes autour de chaque collection, offrant un style de vie auquel les clients peuvent s'abonner. Pour les personnes qui aiment la mode, lire le site Nasty Gal peut être aussi amusant que de cliquer sur « acheter ». Conseil sur le contenu : Mettez en valeur l'attrait d'une pièce ou d'une collection particulière avec une description de produit attrayante. Associez-le à d'autres aspects du style de vie de votre marque, tels que des soirées estivales décontractées avec des amis, des soirées en ville dans des restaurants haut de gamme ou des lieux de voyage branchés.
Développer une stratégie de marketing de contenu
Un marketing de contenu efficace doit être plus qu'un ensemble d'éléments. Vous avez peut-être un blog attrayant, des photos sympas et des informations intéressantes en coulisses, mais tout devrait s'intégrer dans une stratégie de marketing de contenu cohérente. Commencez par vous asseoir avec vos collègues et définissez votre marché cible. Ensuite, posez-vous des questions sur votre client. Les questions initiales qui vous aideront à définir votre stratégie comprennent :
- Âge et sexe
- Situation familiale
- Le niveau de revenu
- Intérêts et activitées
- Sources d'influence (blogs, célébrités ou autres influenceurs)
Une fois que vous aurez compris vos clients, vous saurez comment parler leur langue et mettre ce matériel pertinent à un endroit où votre public s'engagera avec lui. Que ce soit par le biais d'images, d'options de style de vie ou de textes convaincants, il existe de nombreuses façons d'aligner votre marque sur leurs intérêts. Avec ces conseils, vous devriez avoir tout ce dont vous avez besoin pour créer du contenu conçu non seulement pour attirer, mais aussi pour convertir les clients en défenseurs de la marque à vie. Il s'agit de la première de notre série sur les stratégies de marketing de contenu pour diverses industries. Soyez à l'affût des nouveautés à venir ce mois-ci. Vous cherchez de l'aide pour créer du contenu unique pour votre marque ?
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