Préparez-vous aux tendances du marketing de contenu en 2020

Ce qui a fonctionné l'année dernière pourrait ne pas fonctionner maintenant. Vous devez suivre le rythme pour vous démarquer et obtenir de meilleurs résultats.

2020 s'annonce comme une grande année pour les tendances de consommation et les stratégies de marketing de contenu pour y répondre. Ce sera une année d'adaptation et d'agilité pour votre propre équipe marketing.

Dans cet article, nous examinerons les moyens de vous préparer au mieux aux tendances du marketing de contenu à venir et comment vous pouvez mieux vous aligner sur votre plan de croissance global. Cette liste de contrôle vous garantira non seulement de rester en avance sur les tendances, mais vous serez également en mesure d'adapter vos efforts de marketing de contenu pour y répondre.

Comment se préparer aux tendances du marketing de contenu en 2020

L'année des micro-tendances: restez agile

2020 sera une année d'optimisation et de croissance constante. 2020 s'annonce comme une année en constante évolution, tant dans les affaires que dans les tendances à venir. Nous sommes prêts à voir de nombreuses tendances tout au long de l'année venir, et à partir tout aussi rapidement. Assurez-vous de développer une équipe agile, à la fois proactive et réactive aux changements du jeu de marketing de contenu.

C'est fantastique d'avoir une stratégie et un plan de commercialisation. Cependant, ce qui est mieux, c'est comment vous adaptez votre parcours au marché lorsqu'une nouvelle opportunité se présente et avec quelle efficacité vous pouvez le faire. Mettez en place des plans adaptables et développez une culture qui permet le changement, à la fois avec votre stratégie et l'état d'esprit de votre équipe.

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L'année du changement constant: embauchez des polyvalents

Construire sur le premier point de préparation; concentrez-vous sur l'embauche de talents aussi adaptables et agiles que votre stratégie de marketing de contenu. Dans votre processus de recrutement, recherchez des personnes possédant des compétences qui relèvent de différents domaines de contenu, vous aurez besoin d'omni-spécialistes du marketing en 2020.

Ce mélange donnera à votre propre stratégie de nouvelles perspectives et vous permettra d'atteindre les objectifs de marketing de contenu que vous vous êtes fixés, quel que soit votre niveau de ressources humaines.

L'année des visuels d'abord: focus sur les compétences de base

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2020 s'annonce comme une énorme année pour le design visuel et la pensée design. Même avec le changement constant des tendances marketing à venir, il y aura toujours des compétences spécifiques que vous devrez embaucher. Nous verrons l'année de la promotion du contenu vidéo, il a connu une croissance constante au cours des dernières années et cette année, la demande devrait augmenter. Vous devrez répondre à l'appel pour la vidéo avec un vidéaste interne.

Nous verrons également un grand besoin de talents en RA et VR, ainsi qu'en illustration. Si vous avez ce talent à bord ou si vous avez le potentiel de former un membre actuel de l'équipe sur la compétence, vous êtes sur le point de créer un contenu à la fois engageant et recherché, en 2020.

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L'année de la promotion du contenu: créer une bibliothèque de contenu structuré

Si vous voulez rester au top de votre jeu en 2020, vous devrez rester organisé. Il n'y a rien de pire que de se souvenir d'une image ou d'une vidéo que vous savez avoir et de ne pas pouvoir la trouver. Si vous avez une équipe polyvalente dans votre équipe de marketing de contenu, vous ne pouvez pas compter sur les connaissances d'une seule personne pour vous aider à trouver le contenu que vous recherchez.

Le contenu est roi depuis longtemps maintenant et rien ne l'arrêtera en 2020. Cette année, le contenu devrait être roi, reine et tout ce qui se trouve entre les deux. Préparez-vous. Structurez bien votre bibliothèque de contenu, utilisez des balises d'image, des codes de couleur et développez une structure de recherche non seulement intuitive, mais dotée d'un processus documenté. Assurez-vous que votre bibliothèque de contenu peut être utilisée par tout le monde.

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L'année des objectifs personnels: planifier les campagnes et les dates clés

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Cette année va être une grande année centrée sur le «soi». Les gens se demanderont de plus en plus quel est leur but et se demanderont pourquoi ils sont ici. Ils examineront les marques pour montrer la voie et montrer l'exemple. En tant que marque, il est essentiel que vous vous identifiiez à votre mission et à votre vision cette année et que vous fassiez des progrès résolus dans ce sens.

Comment? Identifiez les dates importantes pour votre marque ou votre produit et assurez-vous qu'elles figurent dans votre plan annuel. C'est bien beau d'être agile, mais il y aura certaines campagnes et initiatives sur lesquelles vous devrez vous concentrer, quelles que soient les tendances actuelles du contenu.

Identifiez vos dates clés pour votre équipe au début de l'année et assurez-vous de donner à votre équipe suffisamment de temps pour concevoir et créer une campagne de contenu fantastique pour atteindre les objectifs.

Cependant, ne vous donnez pas trop de temps pour une campagne. Par exemple, ne prévoyez pas de campagne de Noël au printemps. À l'approche de Noël, il y a de fortes chances que votre idée initiale ne soit plus pertinente ou que les tactiques que vous envisagiez d'utiliser soient dépassées. Il y aura peut-être une meilleure façon de se lancer sur le marché et vous aurez perdu votre temps à planifier au printemps.

L'année de la science des données: lisez vos données

Oui, 2020 sera remplie de nouvelles tendances. Pourtant, ce n'est pas parce que vous suivez ces tendances que vos efforts de marketing de contenu vont être un succès. Rappelez à votre équipe de se concentrer sur les données et apprenez à lire vos données. Nous aurons plus d'outils et de ressources que jamais pour comprendre les marchés, en 2020, alors assurez-vous de les utiliser à bon escient. Chaque donnée lue par votre équipe doit non seulement informer votre plan de marketing de contenu, mais également votre plan de croissance global. Recherchez des moyens pour votre équipe d'informer et d'aider à atteindre des objectifs commerciaux plus importants.

Analysez les KPI, les taux de réponse et les statistiques générales au sein de votre propre public et adaptez vos stratégies marketing en conséquence. Une fois que vous avez identifié vos propres tendances client, vous pourrez appliquer vos connaissances à des stratégies de marketing de contenu en gardant à l'esprit les tendances mondiales plus larges.

L'année des micro-communautés: y répondre

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L'année 2019 a vu une énorme poussée pour des communautés authentiques et les consommateurs se sont tournés vers les marques pour les aider à les former. Cette tendance se stabilise en 2020, nous constatons un besoin de micro-communautés. Ces communautés sont de plus petits collectifs au sein d'un groupe plus large.

Les consommateurs cherchent maintenant à forger de véritables relations en ligne avec des personnes qui non seulement ont le même amour pour une certaine chose qu'eux, mais également avec qui ils peuvent s'identifier à un autre niveau.

En identifiant et en faisant appel à ces micro-communautés, vous vous concentrez non seulement sur l'acquisition de clients, mais également sur la fidélisation des clients. 2020 sera l'année où les clients évalueront vraiment les marques auxquelles ils choisissent de revenir et si vous ne les attirez plus, préparez-vous à une augmentation du taux de désabonnement des clients.

Identifiez ce que sont et qui sont vos micro-communautés et répondez-y. Assurez-vous de répondre aux besoins uniques de vos consommateurs avec un contenu personnalisé qu'ils apprécieront. Vous n'êtes pas sûr de ce dont ils ont besoin? Leur demander.

L'année de la recherche vocale: Knuckle Down sur le référencement

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Avec les aides vocales comme Alexa et Siri devenant de plus en plus proéminentes à la maison, le référencement va certainement changer en 2020. Vous devrez vous assurer que vous appliquez à fond vos efforts de référencement.

Les gens ne défileront plus autant, vous ne pouvez donc pas compter sur ces impressions de recherche de marque Google aussi fortement pour la notoriété, et ces curieux clics pour les termes de recherche sans marque diminueront également.

Assurez-vous d'optimiser et de réactualiser l'ancien contenu, ainsi que de créer un nouveau contenu pouvant faire l'objet de recherches pour 2020. Les assistants vocaux continueront de devenir plus intelligents en 2020, mais ils ne présenteront toujours qu'une seule trouvaille à leur chercheur, assurez-vous que vous ' re classement et les informations présentées vous appartiennent.

L'année du marketing conversationnel: devenez personnel

Si vous ne l'avez pas déjà fait, 2020 est l'année pour étoffer un livre de marque et des lignes directrices TOV. Cette année, nous allons voir une augmentation des efforts de marketing conversationnel et d'automatisation du marketing. Pour que votre marque apparaisse aussi authentiquement que possible parmi ces nouvelles stratégies, vous devez vous assurer que vous êtes cohérent avec la personnalité de votre marque.

Un excellent test à faire pour construire la personnalité de votre marque est le hot-seat 100 questions. Transformez votre marque en personne et posez-lui 100 questions. Votre marque / personnage devrait être en mesure de répondre à ces 100 questions. Tout de: Qu'est-ce que vous avez pour le petit déjeuner? à quoi pensez-vous du changement climatique? Assurez-vous que votre équipe est aussi familiarisée avec le personnage que vous créez que vous.

Quand il s'agit d'essayer de nouvelles formes de communication en 2020, vous voudrez vous référer à ces ressources et vous assurer de toujours rester fidèle à la marque.

Restez prêt pour ce que 2020 apporte: Tool Up

Nouvelles tendances, nouvelles plateformes, nouvelles stratégies signifieront souvent de nouveaux outils. Assurez-vous qu'à partir de 2020, vous êtes aussi préparé que nécessaire avec des outils qui vous prépareront au succès. Vous aurez besoin d'outils de reporting qui vous aideront à développer et à organiser vos efforts, ainsi qu'à des outils qui vous aideront dans votre automatisation du marketing, afin que vous puissiez vous concentrer sur des stratégies plus larges.

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Vous devrez également commencer à rechercher des outils qui peuvent vous aider à rester à la mode. Avec une demande d'engagement et de gamification dans les stratégies de vente, recherchez des créateurs de quiz en ligne, des planificateurs de médias sociaux et trouvez un partenaire de développement WordPress adapté à vos besoins.

Dans le même temps, il est peut-être temps de mettre à niveau ou de couper des outils que vous n'avez pas utilisés et qui ne sont plus pertinents. Utilisez 2020 comme un moment pour faire le ménage de printemps et vous débarrasser de ces outils qui ne se sont pas adaptés au changement.

Emballer les choses

Cette année mettra certainement vos efforts marketing à l'épreuve. Les besoins des consommateurs sont plus importants que jamais et c'est aux marques d'y répondre. Cette liste de contrôle devrait vous aider à vous préparer au mieux pour l'année à venir et les tendances qu'elle apportera. Concluons tout dans une liste de bouchées:

• Créer une équipe agile
• Embaucher des polyvalents
• Focus sur les nouveaux formats vidéo et les talents d'illustration
• Structurez votre bibliothèque de contenu
• Planifiez les dates et les campagnes clés
• Soyez attentif aux données
• Identifier les micro-communautés
• Écrire pour la recherche vocale
• Définissez votre livre de marque et les directives TOV
• Réévaluez les outils dont vous avez besoin

Si vous avez des moyens de vous préparer aux tendances du marketing de contenu ou à vos propres prévisions de tendances, pour 2020, veuillez les partager avec nous dans la zone de commentaires ci-dessous.