Cette semaine dans le marketing de contenu: épisode spécial du 200e anniversaire + résumé du marketing de contenu World 2017

Publié: 2020-12-22

cet-ancien-épisode-marketing-200 PNR: Cet ancien marketing avec Joe Pulizzi et Robert Rose peut être trouvé sur iTunes et Stitcher. Si vous appréciez notre émission, nous serions ravis que vous la notiez ou que vous publiiez une critique sur iTunes.

Dans l'épisode de cette semaine

Pour notre 200e épisode très spécial, Robert réfléchit à ce que signifie éprouver de la gratitude. Nous commençons la série avec quelques clips du passé - et nos réflexions sur la façon dont nous avons réussi à en arriver là (nous ne pouvons vraiment pas y croire). Ensuite, nous nous concentrons sur la semaine remplie d'orange qu'est Content Marketing World, et toutes ses activités joyeuses et créatrices d'audience. Dans d'autres nouvelles, nous passons en revue les dernières tendances en matière de CMO et la poussée d'un milliard de dollars de Facebook vers un contenu original. Nos diatribes et raves incluent les métriques Facebook, Equifax et comment les fusions et acquisitions deviennent réalité; puis nous clôturons le spectacle avec un exemple de la semaine sur la Rock Island Line.

Téléchargez le PNR de cette semaine : cet ancien podcast marketing

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Afficher les détails

(00:01): Une explosion publicitaire du passé: "Cuckoo for Cocoa Puffs"

(00:30): Robert réfléchit sur le thème de cette semaine: Savons-nous comment vraiment vivre la gratitude?

(08:55): Bienvenue dans l'épisode 200: Enregistré en direct le 11 septembre 2017 (Durée: 1:34:36)

(12:35): Votre guide pour mieux travailler ensemble: nous avons constaté que la production de contenu créatif dans la plupart des organisations se déroule en cinq étapes fondamentales: la planification stratégique, la planification tactique, la création, le déploiement et l'évaluation. Où vos équipes sont-elles bloquées? Téléchargez le classeur Creative Workflow pour le découvrir.

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Joyeux 200 ^ème «anniversaire» à PNR

( 15:54 ): Profitez de ces explosions des 200 derniers épisodes de PNR: This Old Marketing, et de certaines des plus grandes leçons que nous avons apprises en cours de route.

Les coups rapides - Nouvelles et tendances notables

( 38:15): Le récapitulatif définitif de Content Marketing World.

La plongée profonde - Analyse de l'industrie

(53:11): Les résultats de l'enquête CMO sont révélés pour 2017 (Source: CMO Survey)

(1:04:23): Facebook est prêt à dépenser beaucoup en vidéo push. (Source: Le Wall Street Journal)

Rants et raves

(1:11:11): La diatribe n ° 1 de Robert: Nous ne pouvons manquer de mentionner la grande faille de données d'Equifax qui a été révélée la semaine dernière, ou les explications inadéquates de l'entreprise et les résolutions à courte vue. C'est un cas classique de l'histoire qui leur raconte, plutôt que de prendre de l'avance sur l'histoire. (Source: Krebs sur la sécurité)

(1:16:00): La diatribe n ° 2 de Robert: les statistiques publicitaires de Facebook sont à nouveau critiquées , cette fois parce qu'un grand écart a été trouvé entre les rapports de portée de l'entreprise et les données du recensement américain. C'est un problème dont tout le monde dans notre industrie doit être conscient si nous voulons continuer à utiliser des mesures basées sur l'attention comme indicateur de la valeur de notre contenu. (Paquet source: Fortune)

(1:19:00): Joe's rave: Alors que Robert et moi avons tendance à obtenir la part du lion de la reconnaissance pour le succès de Content Marketing World, je tiens à souligner qu'il existe une équipe incroyable de personnes qui sont vraiment responsables d'apporter notre événement à la vie. Je veux leur apporter un peu d'amour pour leur offrir la meilleure expérience de participation que vous puissiez avoir dans notre industrie.

(1:20:32): Commentaire de Joe: Les grandes entreprises continuent d'acheter des sociétés de médias. Pourtant, à CMWorld, j'ai eu une conversation intéressante avec une organisation d'entreprise qui a été surprise d'apprendre que c'était une possibilité. Je pense que nous arrivons enfin à un tournant où les entreprises vont vraiment commencer à prendre au sérieux ce modèle d'entreprise.

Cet ancien exemple de marketing de la semaine

(1:23:24): Rock Island Line: La Rock Island Line était l'une des 38 compagnies de chemin de fer opérant aux États-Unis dans les années 1920 - une époque où l'industrie ferroviaire prospérait. Pourtant, l'entreprise s'est retrouvée en concurrence avec l'industrie des bateaux à vapeur pour les passagers, ainsi que pour les expéditions de fret. Pour aider à promouvoir ses services, la société a lancé un magazine mensuel d'actualités et d'événements, ainsi que des clubs de relance, qui organisent des événements dans les communautés desservies par son service ferroviaire. Ces événements axés sur les membres comprenaient des performances musicales, des jeux et des lectures de poésie, la plupart du contenu de divertissement étant axé sur la voie ferrée. Une chanson issue de ces booster clubs s'appelait The Rock Island Line. Cinq ans après sa sortie originale, la chanson populaire localement a été redécouverte par John Lomax et l'interprète folk chevronné Huddie Ledbetter (alias Lead Belly), qui ont enregistré leur propre version. Leur enregistrement est devenu extrêmement populaire au Royaume-Uni après la Seconde Guerre mondiale, et a ensuite été réenregistré par un homme du nom de Lonnie Donegan, dont la version a contribué à la création d'un nouveau mouvement musical, la musique skiffle, qui est maintenant considérée comme critique. Tremplin vers le deuxième renouveau folklorique britannique, ainsi que la scène musicale populaire British Invasion aux États-Unis