Quatre domaines sur lesquels se concentrer lors de l'écriture de contenu pendant COVID-19

Publié: 2020-12-16

Chaque industrie a été touchée d'une manière ou d'une autre par l'épidémie du coronavirus COVID-19, ce qui a jeté de nombreux spécialistes du marketing dans une boucle lorsqu'il s'agit de publier leur contenu à venir.

De plus, avec les économies du monde entier dans une récession substantielle et l'incertitude étant le nom du jeu, 2020 sera une année difficile en matière de marketing de votre entreprise, à moins que vous ne changiez immédiatement votre stratégie de rédaction de contenu.

Plus que jamais, les spécialistes du marketing doivent rester au fait des dernières données et ajuster ce qu'ils écrivent afin de rester pertinents pour un public en évolution rapide.

Afin que votre site soit remarqué par les gens dans les circonstances anormales d'aujourd'hui, votre contenu devra être sur le sujet, continuer à faire connaître votre marque et être lié à ce que les gens vivent actuellement dans le monde entier - le tout en une seule prise .

Pensez aux marques de voyage comme un exemple. Il ne sert à rien de créer du contenu sur de fabuleuses destinations d'escapade tant que les voyages ne sont pas limités et ne sont pas autorisés à se poursuivre normalement. Ces marques pourraient cependant expliquer comment les destinations de voyage ont été affectées par l'épidémie et leurs plans pour y remédier, afin de marier le contenu de leur secteur avec le contenu entourant la crise du COVID-19.

Le bon côté de cette situation troublante est que plus de gens passent du temps sur Internet qu'auparavant en raison des exigences d'abri à la maison qui sont en place dans de nombreux pays, ce qui équivaut à des opportunités de renouveler les efforts de marketing de contenu.

N'oubliez pas que les décisions prises avec votre contenu maintenant pourraient avoir un effet dans le futur et que le ton de votre contenu doit être informé et catégorique.

rédaction de contenu pendant covid-19

Voici les 4 principaux domaines sur lesquels se concentrer lors de la rédaction de contenu pendant COVID-19 pour aider votre marque à rester pertinente:

Prenez note de la réalité

Les taux de chômage dans le monde entier grimpent et les chances que nous connaissions une récession mondiale deviennent de plus en plus une réalité de jour en jour.

L'épidémie de coronavirus a conduit les consommateurs à garder une emprise beaucoup plus étroite sur les cordons de leur sac à main dans l'espoir qu'il y aura bientôt plus de certitude, mais il n'y a aucun moyen de savoir quand exactement cela se produira. Il va sans dire que le comportement des consommateurs évolue et évolue rapidement. Il appartient aux créateurs de contenu non seulement de rattraper leur retard, mais aussi de prendre une longueur d'avance.

Les premières estimations ont montré que le trafic et les conversions organiques mondiaux ont diminué pour la majorité des industries, les seules exceptions étant les sites basés sur l'actualité ou la finance, deux catégories de résultats très demandées sur les moteurs de recherche depuis que le virus a attiré l'attention du monde entier.

Cela signifie que continuer avec la même stratégie d'écriture de contenu qu'avant n'est peut-être plus une option viable, et à moins que vous n'adaptiez votre plan de contenu maintenant, cela vous coûtera du trafic de recherche à une époque où les chiffres sont déjà réduits.

Votre stratégie de rédaction de contenu existante doit être ajustée pour reconnaître la gravité de ce à quoi le monde est confronté et refléter les nouvelles questions que les gens se posent dans un monde affecté par le COVID-19.

La clé pour cela est de penser à votre industrie dans le contexte du coronavirus, mais sans publier quelque chose de générique et identique à tous les autres messages. Pas une mince affaire pour dire le moins! L'objectif est d'essayer d'utiliser votre contenu pour attirer l'attention sur votre marque d'une manière transparente et réelle qui parlera à votre public et répondra aux vraies questions qu'ils pourraient se poser sur l'avenir de votre marque.

C'est le moment de se concentrer sur l'élaboration d'un plan de contenu SEO diversifié qui conviendra à plusieurs plates-formes à court et à long terme. Idéalement, votre plan mis à jour couvrira la création de contenu adapté à la durée de l'épidémie de COVID-19 (c'est-à-dire pertinent pour une durée définie uniquement), ainsi que l'optimisation du contenu existant à feuilles persistantes qui améliorera le classement de votre moteur de recherche lorsque le le virus a disparu depuis longtemps.

Suivez les tendances des mots clés

Depuis le début de l'épidémie, il y a eu un grand changement dans les mots clés les plus importants et les plus performants en ligne, rendant l'utilisation de Google Trends essentielle pour la rédaction de contenu au cours des prochains mois. Google Trends collecte des données en temps réel et vous aide à créer un contenu pertinent qui est plus susceptible de générer du trafic de recherche dès le départ, tandis que les autres outils de suivi des mots clés ne peuvent être mis à jour que sur une base mensuelle et ne pas offrir des résultats aussi précieux dans le monde. moment.

Toutes les industries à travers le monde ont été affectées par le COVID-19 d'une manière ou d'une autre, mais le changement le plus important a été de loin le fait que la main-d'œuvre soit complètement éloignée et passe au travail à domicile à temps plein.

Ce passage aux espaces de travail virtuels, dans de nombreux cas une décision du jour au lendemain, a provoqué un énorme bouleversement qui représente une opportunité pour vous de créer du contenu ciblé. Certains des modificateurs de mots-clés les plus récents qui ont gagné un énorme succès sur les agrégateurs de mots-clés incluent «à la maison», «à distance» et d'autres expressions connexes qui reflètent la situation actuelle du public. Vous devez réfléchir à la manière dont vous pouvez ajouter ces modificateurs à votre site ou créer du contenu autour d'eux.

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La création de contenu basé sur ces tendances émergentes entraînera une augmentation du nombre de visiteurs sur le site et un taux de conversion global plus élevé, même pendant la tendance baissière actuelle du trafic, et vous donnera de nouvelles opportunités de vous connecter avec votre public.

Un autre outil prédictif qui se démarque actuellement en plus de Google Trends est Exploding Topics. Exploding Topics regroupe les données de diverses sources en ligne, y compris Google Trends, mais va un peu plus loin en formulant des sujets qui pourraient bientôt évoluer et vous aider à suivre les changements dans les catégories de contenu au fil du temps. Si vous parvenez à identifier ces tendances dès le début, vous pourrez garder votre contenu à venir unique, en particulier en ce qui concerne la messagerie COVID-19 qui est rapidement devenue saturée en ligne.

L'idée est d'utiliser les outils listés pour affiner les idées de contenu qui plairont à votre public, gagner plus de trafic à court terme si possible et que vous pourrez publier rapidement.

Le marketing par e-mail est une autre stratégie de contenu courante qui s'est vraiment imposée dans le contexte du COVID-19. Les marques se tournent vers le partage de ressources utiles directement avec les consommateurs, et pour une bonne raison: le marketing par e-mail est un moyen à faible coût et à fort retour sur investissement pour communiquer avec votre public et partager du contenu existant qui pourrait être précieux pour les lecteurs.

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Améliorer le contenu existant

La mise à jour du contenu plus ancien est un excellent moyen d'augmenter le classement des moteurs de recherche, et c'est le moment idéal pour poursuivre cette option comme deuxième partie à long terme de votre plan de rédaction de contenu mis à jour. En effet, certains moteurs de recherche offriront de meilleurs classements au contenu «frais», et en améliorant l'utilisation des mots clés dans l'ancien contenu, vous pourrez le réintroduire dans ces moteurs en tant que «nouveau» afin de bénéficier d'un meilleur classement des moteurs de recherche.

Si vous faites des recherches, vous constaterez que la majorité des meilleurs résultats de recherche sur Google pour un terme donné auront été publiés au cours des deux dernières années. Réintroduire votre ancien contenu en tant que nouveau vous permet d'obtenir des taux de clics plus élevés et d'augmenter le trafic de votre moteur de recherche.

La chose à noter à propos de cette méthode est qu'elle peut être très efficace avec très peu d'effort. HubSpot, en suivant cette stratégie exacte, a doublé le nombre de trafic de recherche généré à partir de publications plus anciennes, et ils ont également constaté que c'était là qu'ils gagnaient au moins 90% de leurs prospects marketing.

Certains spécialistes du marketing utilisent un outil appelé MarketMuse pour analyser leurs bibliothèques de contenu et suggérer des améliorations telles que des suggestions de liens, etc. Cela peut vous donner une bonne base pour mettre à jour votre contenu de la manière la plus efficace, et avec un contenu actualisé, les chances de gagner des liens entrants légitimes sont meilleures.

Cibler les médias sociaux et la vidéo

Les gens passant plus de temps à la maison et en ligne, l'utilisation des médias sociaux a considérablement augmenté et vous devez en tenir compte pour votre plan de contenu.

Par exemple, Facebook a signalé une augmentation de 70% du nombre d'utilisateurs dans toutes ses applications pour le seul mois de mars, tandis qu'Instagram et Twitter ont également signalé une augmentation de l'engagement sur leurs plates-formes.

Créer du contenu pour cibler les plateformes sociales est un excellent moyen d'adapter votre stratégie marketing à court terme pendant COVID-19 et d'obtenir des commentaires directs sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Gardez à l'esprit qu'avec le temps, le public connaîtra une certaine «fatigue du COVID-19» et que le public préférera voir un contenu rassurant ou positif. De nombreuses marques ont décidé d'essayer d'équilibrer l'information et le divertissement pour essayer de combler cette lacune.

Vous pouvez utiliser ce temps pour étendre votre contenu à de nouveaux supports et tester les eaux avec votre public, comme créer des vidéos, héberger des webinaires, etc.

En fait, Twitter a publié une enquête qu'ils ont menée et qui a mis en évidence un plus grand nombre de personnes se tournant vers la consommation de contenu vidéo tout en passant du temps en ligne, et la vidéo en direct en particulier a pris beaucoup de vitesse depuis le début de l'épidémie. On s'attend à ce qu'une personne moyenne consacre jusqu'à 100 minutes à regarder des vidéos par jour d'ici 2021.

Les statistiques montrent que les vidéos sont partagées sur les réseaux sociaux près de 1200% de plus que les publications d'images et de texte, et bien que la création de contenu pour ce support puisse prendre plus de temps, les créateurs de vidéos comme Lumen5 peuvent en fait transformer le contenu du blog en vidéos adaptées aux plateformes de réseaux sociaux.

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En tant que méthode alternative de recherche de contenu, vous pouvez vous fier à votre public de médias sociaux pour les sujets et les idées de contenu générés par les utilisateurs en publiant des sondages et en découvrant ce qu'ils veulent vraiment savoir de votre marque. Les flux vidéo en direct vous permettent de rassembler ces sujets directement et de mettre un visage sur votre entreprise.

Emballer

Dans le climat mondial actuel, vous ne devriez pas vous décourager si votre contenu génère en moyenne un trafic et des taux de clics inférieurs. Soyez réconforté par le fait que de nombreux créateurs de contenu avec des budgets petits et grands vivent la même chose et ont les mêmes préoccupations que vous.

Les nouvelles ne sont pas toutes mauvaises cependant - les gens passent plus de temps en ligne, et si vous pouvez concentrer vos efforts de contenu sur la relation avec votre public, vous pouvez garantir la longévité de votre contenu et de votre marque.

Ce sont des temps sans précédent et les spécialistes du marketing doivent garder leur contenu flexible - ce qui est pertinent pour le moment peut ne pas l'être la semaine prochaine, et il est essentiel de se tenir au courant des dernières données.

La priorité de votre contenu doit principalement être de maintenir la notoriété de votre marque en vie et de faire pivoter les sujets d'adresse qui ont un potentiel à la fois à court et à long terme pour gagner du trafic sur les moteurs de recherche et obtenir de l'engagement.