9 statistiques de coupe de cordon qui montrent à quel point le streaming vidéo est l'avenir

Les 9 principales statistiques de coupe de cordon que les spécialistes du marketing devraient savoir pour prendre de l'avance

MISE À JOUR 12 décembre 2018 - Le retrait de la télévision par câble et par satellite devient de plus en plus courant face au déclin de la télévision traditionnelle et des alternatives de streaming vidéo en plein essor telles que Netflix et YouTube . La coupe de cordon a été saluée comme une alternative conviviale au paiement d'abonnements coûteux et change la façon dont les gens consomment les médias. Plutôt que de parcourir les chaînes du décodeur câble dans l'espoir de découvrir une bonne montre, les gens reçoivent des flux personnalisés de contenu vidéo sans publicité. Chaque jour, couper le cordon devient une décision pertinente pour les ménages qui ont accès à Internet et aux services de streaming vidéo.

Voici les 9 principales statistiques de coupure de cordon qui poussent les spécialistes du marketing à passer de la télévision au numérique:

1. Les abonnements au câble payant ont diminué de 3,4% d'une année à l'autre.
2. 1 Américain sur 3 n'a pas de câble.
3. Les forfaits Internet groupés représentent 66% des abonnements au câble.
4. 55% des Américains sont abonnés à un service de streaming vidéo (comme Netflix).
5. Plus de 130 services de streaming vidéo existent sur le marché.
6. 25% des contenus sportifs sont visionnés en ligne.
7. 73% des consommateurs américains regardent de façon excessive.
8. 4 Génération Z sur 5 et les jeunes Millenials reçoivent leurs actualités sur les réseaux sociaux.
9. La télévision n'influence que 18% des décisions d'achat de la génération Z.

Statistiques de coupe de cordon: meilleures statistiques de télévision par câble et de coupe de cordon pour les spécialistes du marketing

1. Le nombre d'abonnés payants à la télévision a diminué de 3,4% par rapport à l'année précédente

De 2013 à 2017, l'industrie de la câblodistribution a reculé de 2,4% par an . Plus récemment, les géants de la câblodistribution ont publié des résultats du quatrième trimestre de 2017 montrant une baisse de 3,4% d'une année à l'autre des abonnements à la télévision payante - le taux de baisse le plus élevé depuis le début de la tendance en 2010. Avec près d'un demi-million de clients qui ont quitté au quatrième trimestre de 2017, il ne restait plus que 83 millions d’abonnés aux ménages dans le secteur. Environ 33 millions de foyers au total ne paient pas pour les formes de service de télévision traditionnelles.

Entre 2014 et 2017, les rapports estiment qu'il y avait 6,5 millions de coupe-cordon et de nevers de cordon combinés. Rien qu'au premier trimestre de 2017, plus d' un demi-million d'Américains ont rejoint le groupe, et la perte de marché en 2016 était d'environ 1,5 million d' abonnés. La coupe de cordon est une tendance de plus en plus populaire, et l'essor et la différenciation des services de vidéo en ligne ont été des catalyseurs majeurs.

2. 1 Américain sur 3 n'a pas de câble

Le nombre de foyers coupant le cordon a triplé depuis 2013, avec 14,1 millions de foyers utilisant uniquement les services de streaming. Environ 33 millions de foyers aux États-Unis ne paient actuellement pas pour les services de télévision traditionnels, et ce nombre devrait presque doubler d'ici 2022. En revanche, environ 83 millions de foyers (soit 66% des foyers américains) sont toujours abonnés à un câble ou Fournisseur de télévision.

En 2017, environ 15% des Américains étaient des coupeurs de cordon et 9% étaient des sans-fil, ou des adultes n'ayant jamais souscrit à un programme par câble ou par satellite. Ces chiffres devraient augmenter à mesure que la génération Z commence à choisir et à acheter des abonnements vidéo. De plus, 10% des abonnés américains étaient «extrêmement susceptibles» d'annuler au cours de l'année, contre 2% en 2012. Les annulations d'abonnement sont dans la plupart des cas motivées par l'abordabilité. 74% des coupeurs de cordon ont affirmé que les abonnements au câble ou au satellite, qui s'élèvent en moyenne à 103 dollars par mois, leur coûtaient trop cher.

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3. 2/3 des abonnements TV payants sont générés par Internet groupé

Les abonnements à la télévision par câble et par satellite sont maintenus dans 74% des foyers américains. Le nombre élevé d'abonnements à la télévision payante s'explique par le fait que les deux tiers des consommateurs de télévision payante regroupent leurs abonnements avec Internet. Ici, il semble que de nombreux consommateurs de télévision payante se préoccupent principalement de payer pour des services Internet plutôt que de maintenir l'accès au contenu du câble ou du satellite.

4. 55% des consommateurs américains s'abonnent à des services de streaming vidéo payants

Alors que les abonnements à la télévision traditionnelle connaissent un taux de croissance de zéro à négatif, la croissance des abonnements pour le streaming vidéo s'est accélérée de 10% des consommateurs américains en 2009 à 49% en 2016 et plus récemment à 55% en 2018. Sur les 49% des les consommateurs qui s'abonnaient à du contenu en streaming payant en 2016, 60% étaient de la génération Z, de la génération Y ou de la génération X. Malgré le paiement de ces services, les abonnés au streaming n'ont utilisé l'abonnement que 35% du temps total passé sur le contenu vidéo en streaming. 40% du contenu vidéo en streaming provenait de services de streaming vidéo gratuits et 25% d'autres sources.

5. Il existe plus de 130 services de streaming

Les services de streaming vidéo totalisent aujourd'hui plus de 130 services de variété et de prix, et ils représentent la nouvelle génération de magnats des médias. Ces services proposent des milliers de films et d'émissions de télévision de grandes sociétés de médias et d'éditeurs, et certains ont même commencé à inclure et à prioriser le contenu original. Netflix, par exemple, met la programmation originale au premier plan, dépensant 6 milliards de dollars en contenu original en 2017. Les plateformes de médias sociaux renforcent également le contenu original. YouTube Red prévoit de lancer 40 nouvelles émissions originales au cours de l'année, et Facebook cherche à créer un contenu d'ancrage de longue durée qui appartiendra aux éditeurs et à présenter des publicités.

6. 1/4 de tous les contenus sportifs sont visionnés en ligne

43% des abonnés à la télévision par câble disent que la seule chose qui les empêche de couper le cordon est le sport en direct. Le sport représente 37% du contenu télévisuel et reste la principale raison pour laquelle les abonnés TV maintiennent leurs abonnements payants. Cependant, les événements sportifs en direct, des Jeux olympiques au Super Bowl , augmentent cependant. Déjà, 25% des contenus sportifs sont visionnés en ligne. Ce n'est qu'une question de temps avant que la plupart des contenus sportifs ne soient disponibles via un abonnement au streaming vidéo en ligne.

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7. 73% des consommateurs américains regardent de façon excessive la télévision

Les habitudes de visionnage de la télévision ont radicalement changé avec l'arrivée de la vidéo à la demande, sans publicité et de la diffusion en continu. 37% des consommateurs déclarent avoir regardé une série télévisée de façon excessive parce qu'ils étaient accro. De plus, 73% des consommateurs américains admettent avoir regardé la télévision de manière excessive et les 90% de la génération Y et de la génération Z qui regardent de manière excessive propulsent cette tendance. Plus d'un tiers des Millennials et de la génération Z regardent en masse chaque semaine, et en moyenne, ils regarderont 6 épisodes soit environ 5 heures de contenu par séance. Le comportement de visionnage excessif est de plus en plus courant et ne peut être maintenu qu'avec des abonnements au streaming vidéo. Cela signifie que les abonnements au streaming vidéo façonnent et maintiennent à la fois les préférences et le comportement de visualisation du contenu.

8. 82% de la génération Z et des jeunes de la génération Y reçoivent des nouvelles des sites de médias sociaux

Les dernières nouvelles étaient exclusivement diffusées par la télévision. Désormais, pour la génération Z et la génération Y, les réseaux sociaux remplissent cette fonction. 4 Génération Z sur 5 et les jeunes Millennials répertorient leurs principales sources d'actualités comme Reddit, Twitter, Facebook, YouTube, BuzzFeed, Instagram, Snapchat et leur fil d'actualité de bureau. Auparavant, seulement 36% de la génération Z et 32% de la génération Y recevaient leurs nouvelles via les sites de médias sociaux, environ 15% de plus que la moyenne américaine de 19% à l'époque. De plus, la génération Z et la génération Y ont 18% moins de chances d'obtenir leurs informations par le biais de la télévision traditionnelle que la moyenne américaine de 40%. La plateforme de médias sociaux la plus couramment utilisée pour les actualités est Facebook.

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9. 27% des membres de la génération Z et de la génération Y seront fortement influencés par une personne de leur réseau social en ligne pour acheter quelque chose

La coupe du cordon a également conduit à une diminution de l'efficacité des publicités télévisées. Seuls 18% de la génération Z et 25% des milléniaux estiment que les publicités télévisées ont une grande influence sur leurs décisions d'achat. En comparaison, 27% des membres de la génération Z et de la génération Y trouvent qu'une recommandation en ligne d'un ami, d'un membre de la famille ou d'un influenceur sur les réseaux sociaux les aidera dans une décision d'achat. Par exemple, les médias sociaux sont plus efficaces que les publicités télévisées pour faire connaître les nouvelles émissions de télévision. Les recommandations des médias sociaux sont extrêmement puissantes et deviennent des médias grand public. Avec 84% de tous les consommateurs sur les réseaux sociaux, le contenu des médias sociaux est vraiment devenu un média grand public.

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