21 experts partagent leurs meilleurs conseils pour créer du contenu que votre public aimera

L'écran vide est une torture.

La seule chose pire est un écran rempli et un simple filet de métriques.

Le contenu qui ne se connecte pas est aussi inutile qu'un écran vide.

En fait, c'est plus que inutile: c'est coûteux. La lutte est universelle.

Les défis de la création de contenu ont été rencontrés par près de la moitié des spécialistes du marketing B2B et 37% des spécialistes du marketing B2C, selon l'étude de 2017 du Content Marketing Institute.

Comment créez-vous du contenu qui se connecte à votre public?

C'est la question à un milliard de dollars. J'ai contacté 21 spécialistes du marketing de contenu et leur ai demandé leur conseil n ° 1 pour créer du contenu que leur public adorera.

Ne perdons pas une minute de plus; plongeons dans les résultats!

Soyez stratégique

Connaissez vos objectifs. Les spécialistes du marketing de contenu ont souvent des étoiles dans les yeux en ce qui concerne le trafic, les partages sociaux et leur liste de diffusion. Absurdité. Plus gros n'est meilleur sur aucun de ces fronts.

Ce que vous devez savoir, c'est comment gagner de l'argent. Plutôt que de demander: «Comment créer du contenu que mon public va adorer?» demandez: "Comment puis-je créer du contenu avec le moins de trafic, de partages et d'adresses e-mail qui me permettront d'atteindre mes objectifs (qu'il s'agisse de prospects ou de revenus)?"
Aaron Orendorff, iconiContenu

Vous devez comprendre qui sont les grands acteurs de la communauté sur les médias sociaux et vous devez comprendre ce qui suscite l'interaction et l'engagement et ce qui ne le fait pas.
Rand Fishkin, Moz

Avant de vous asseoir pour écrire un contenu, il est essentiel que vous ayez un plan. Le plan ne comprend pas seulement le sujet que vous allez couvrir, mais bien plus encore:

• Le contenu: cartographiez le contenu que les gens veulent et ont réellement besoin. Pourquoi les gens devraient-ils lire votre article par rapport à celui de quelqu'un d'autre? Que direz-vous de nouveau et de différent?
• Les influenceurs: Ensuite, identifiez les influenceurs qui seraient intéressés par cet article. Vous pouvez collecter des citations auprès d'eux, les mentionner ou simplement les ajouter à une liste de personnes à qui vous allez tweeter ou contacter par e-mail lorsque l'article est prêt. Plus vous devenez personnel avec eux, plus ils sont susceptibles de partager l'article.
• Les médias: cartographiez les sites Web et les éditeurs qui seraient intéressés par votre article. De nombreux éditeurs présentent des articles qu'ils trouvent intéressants ou diffusent du contenu. Contactez-les et faites-leur savoir que vous écrivez un article spécifique qui pourrait les intéresser. Contactez-les à l'avance vous donnera une indication s'ils aimeraient voir certaines informations dans cet article pour qu'ils puissent les partager ou les syndiquer.
• La promotion: La rédaction du contenu ne représente que 20% du travail. L'autre 80% est la promotion. Ne vous contentez pas de le partager plusieurs fois sur Twitter et LinkedIn. Ayez une liste de tous les sites, communautés et plateformes sur lesquels vous allez promouvoir.
  Talia Wolf, GetUpLift La rédaction du #contenu ne représente que 20% du travail; l'autre 80% est la promotion, dit @TaliaGw. Cliquez pour tweeter
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  Outils et modèles de calendrier éditorial

  Faites tout sur le public

  La plus grande erreur que je vois est de créer du contenu qui est axé sur vous, et non sur le public. Je déteste vous le dire, mais vos lecteurs ne se soucient pas de vous! Ils se soucient de résoudre leurs problèmes. Plus vous aidez vos lecteurs avec ce qui leur tient à cœur, plus ils reviendront, liront vos messages et deviendront des lecteurs fidèles.
  Sue Anne Dunlevie, blogging réussi

  Plus vous aidez vos lecteurs avec ce qui leur tient à cœur, plus ils reviendront, dit @SueAnneDunlevie. Cliquez pour tweeter

  Tout commence par votre capacité à rechercher votre public. Quelle est leur plus grande lutte qui les empêche de dormir la nuit? Et plus important encore, comment votre contenu peut-il les aider?

  La clé est de dialoguer avec vos lecteurs et d'avoir une conversation avec eux. Cela peut être fait dans la section des commentaires de votre blog (ou d'un blog avec le même public cible), en leur envoyant un e-mail ou via les réseaux sociaux.
  Tor Refsland, TorRefsland.com

  Engagez-vous avec vos lecteurs et ayez une conversation avec eux, dit @TorRefsland. Cliquez pour tweeter

  Vous pouvez valider vos idées de contenu dans un groupe Facebook, une question Quora, ou même simplement en envoyant un e-mail aux personnes intéressées par le sujet de votre nouveau blog.

  Une de mes approches préférées pour valider mes idées de contenu est une enquête sur site réalisée avec Qualaroo. J'ai posé une rapide enquête à une question sur un groupe Facebook qui dit quelque chose comme: «Je travaille sur un nouveau billet de blog. Sur lequel de ces sujets souhaitez-vous le plus en savoir plus? » Les réponses des visiteurs m'aident à séparer le grand du bien.
  Sujan Patel, Web Profits

  Validez les idées de #content avec une enquête sur site réalisée avec @QualarooInc, dit @sujanpatel. Cliquez pour tweeter

  L'un des meilleurs moyens de créer le contenu souhaité par votre public est de lui demander. Voici quelques questions que vous pourriez poser à vos acheteurs:

  • Comment vous décririez-vous? (Par exemple, je suis un vice-président du marketing chez GEICO âgé de 30 ans qui aime les voitures et le poker.)
  • Quels autres sites (de votre niche) fréquentez-vous? Veuillez me dire les noms.
  • Qu'est-ce qui vous a intéressé à rejoindre ma liste?

  Vous disposez désormais de données qualitatives pour donner à votre public plus de ce qu'il attend de vous.
  Jason Quey, le conteur de marketing

  L'une des meilleures façons de créer le contenu souhaité par votre public est de lui demander, dit @jdquey. Cliquez pour tweeter

  Si vous avez déjà des abonnés et / ou des courriels, créez une enquête dans Typeform (la version gratuite fera l'affaire).
  Adam Connell, assistant de création de blogs

  Les sondages sont un excellent moyen de poser des questions à votre public si vous avez déjà des abonnés, dit @adamjayc. Cliquez pour tweeter

  Lisez les commentaires sur les blogs populaires de votre niche. Écoutez ce que les gens disent sur Twitter. Participez aux appels de questions et réponses et aux webinaires organisés par d'autres autorités et notez les questions que les gens posent.

  Et puis recherchez des modèles. Presque toujours, vous trouverez une ou deux questions que tout le monde se pose encore et encore, et cela ne semble jamais s'arrêter. C'est ce sur quoi vous devez écrire.
  Jon Morrow, blogueur intelligent

  Écrivez les questions que les gens posent dans votre créneau et recherchez des modèles pour trouver des idées de contenu, dit @jonmorrow. Cliquez pour tweeter

  Avant d'écrire quoi que ce soit, vous devez commencer par créer des personas pour les différents groupes de votre public. Par exemple, des segments d'audience B2C et B2B peuvent visiter votre site. Si vous créez des personas, en décrivant les différents besoins et points faibles de chaque segment, vous pouvez créer du contenu autour de la fourniture de solutions et de la satisfaction des besoins de ces personnes.

  S'assurer que vous disposez d'un contenu qui répond à tous leurs besoins et à toutes leurs intentions, tout au long de l'entonnoir de conversion, vous garantira de créer le bon contenu pour le bon public au bon moment de leur parcours.
  Jordan Kasteler, JordanKasteler.com

  Commencez par créer des personas pour les différents groupes de votre public, explique @JordanKasteler. Cliquez pour tweeter

  Mon meilleur conseil est de savoir à qui vous parlez. Ayez ce qu'on appelle un avatar de client (un exemple complet de votre marché cible ou lecteur de blog moyen) et écrivez à cette personne. N'écrivez pas pour le référencement. N'écrivez pas à tout le monde .

  Au lieu de cela, écrivez à une personne très spécifique. Cette personne est-elle un homme ou une femme? Quel âge a la personne? Que fait la personne dans la vie? Qu'en est-il des passe-temps ou des intérêts?

  Si vous essayez d'écrire à tout le monde, vous n'écrirez vraiment à personne.
  Gina Horkey, Manuel Horkey

  N'écrivez pas pour #SEO. N'écrivez pas à tout le monde. Écrivez à une personne spécifique, dit @HorkeyHandbook. Cliquez pour tweeter

  Incluez un bouton de rétroaction quelconque. Ce bouton est là pour demander systématiquement à votre public ce qu'il veut voir ou à quelles questions il veut répondre. Vous pouvez également utiliser cette méthode pour les interroger sur le type de contenu qu'ils aiment le plus en ce qui concerne votre niche. Vous pourriez être surpris qu'une grande partie de votre public préfère les infographies, ou peut-être même l'audio qui pourrait vous inciter à créer un podcast en plus d'un blog.
  Greg Elfrink, Empire Flippers

  Incluez un bouton de rétroaction pour demander systématiquement à votre public les questions auxquelles il souhaite obtenir des réponses. @gregelfrink Cliquez pour tweeter

  Je recommande toujours aux personnes ou aux marques de se concentrer sur de petits publics de niche.

  Le sport en est un bon exemple. Le sujet «sports» en lui-même est beaucoup trop générique, et si quelqu'un voulait obtenir des scores ou des faits saillants, il irait à ESPN. Cependant, si vous approfondissez cela plusieurs fois et que vous vous concentrez sur quelque chose comme «l'entraînement au saut de basket-ball», vous pouvez alors couvrir tous les aspects de cette concentration étroite en détail… donnant ainsi toujours à votre public le meilleur contenu possible.
  Zac Johnson, ZacJohnson.com

  Concentrez-vous sur les petits marchés de niche pour offrir à votre public le meilleur #contenu possible, déclare @zacjohnson. Cliquez pour tweeter

  La meilleure façon de créer du contenu que votre public adorera est de se déconnecter et de lui parler bien avant de commencer à rédiger des articles de blog, à rédiger des pages de vente ou à structurer vos aimants.

  Trouvez 10 à 20 personnes au sein de votre marché cible et demandez-leur si elles seraient disposées à discuter au téléphone, à se rencontrer en personne pour prendre un café ou à déjeuner. Préparez une liste de questions et d'hypothèses sur ce que vous pensez que votre public souhaite apprendre et faire mieux.

  Entrez dans vos conversations avec un esprit ouvert, sans trop d'hypothèses fermement ancrées sur les besoins de vos lecteurs. Alors écoute.

  Prenez des notes sur ce que votre public vous dit et faites une liste hiérarchisée de sujets de contenu qui peuvent commencer à réduire leurs défis les plus importants.
  Ryan Robinson, RyRob.com

  La meilleure façon de créer du contenu que votre public adorera est de se déconnecter et de lui parler. @TheRyanRobinson Cliquez pour tweeter

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  Dites-le bien

  Avec l'écriture de livres, il s'agit toujours de rendre le contenu intéressant et de toujours garder le lecteur envie de passer à la page suivante.

  Je pense que c'est quelque chose qui manque à la création de contenu en ligne aujourd'hui, car de plus en plus de gens se concentrent uniquement sur la diffusion de contenu et pas tellement sur la création de valeur et en faire le meilleur travail possible. Avec tout cela à l'esprit, concentrez-vous toujours sur l'utilisateur final et donnez-lui envie de continuer à lire davantage.
  Montgomery Peterson, Coloriages originaux

  Concentrez-vous toujours sur l'utilisateur final et donnez-lui envie de continuer à lire davantage, dit @ MontgomeryPete2. Cliquez pour tweeter

  J'aime créer des interviews d'experts ou des articles de style résumé. L'avantage de créer ces types de messages est que je peux commencer avec mon propre contenu et mes propres activités de sensibilisation, puis remplir la majeure partie du contenu avec des conseils d'experts ou des ressources provenant d'autres endroits.

  Par exemple, si je voulais créer un article, 7 des meilleurs rapports par e-mail gratuits pour 2017, je pourrais mettre en évidence sept rapports par e-mail différents déjà disponibles, rédiger une courte description de chacun, inclure une capture d'écran et un lien vers le source primaire.

  Une fois l'article mis en ligne, je peux alors contacter les sites mentionnés dans l'article et leur demander de le promouvoir de leur côté.
  Brandon Johnston, Blog Reign

  Faites des publications d'experts ou de synthèse - incluez également vos idées - et utilisez-les pour la promotion des influenceurs. @blogreigncom Cliquez pour tweeter

  Voilà le truc, il n'y a rien de nouveau sous le soleil. Au lieu d'essayer d'affronter des noms établis dans votre créneau en faisant ce qu'ils font, racontez une histoire. Nous sommes câblés pour aimer une bonne histoire. Il enlève toutes nos défenses et nous permet d'apprendre des leçons tout en nous divertissant.

  Racontez vos expériences avec le problème que vous les aidez à résoudre. Racontez des histoires de personnes inspirantes. Racontez des histoires sur l'opprimé. Les personnes qui lisent votre contenu peuvent tout pardonner, des fautes d'orthographe à la mauvaise grammaire, mais elles ne pardonneront pas une mauvaise histoire. Dites le vôtre comme un champion.
  Daniel Ndukwu, expérience IA

  Raconter une bonne histoire supprime nos défenses et nous permet d'apprendre des leçons tout en nous divertissant. @daniel_ndukwu Cliquez pour tweeter

  Documentez dans une feuille de calcul les questions que les gens posent dans les forums et les communautés de votre créneau. Créez un article de blog complet répondant aux questions que vous aimez.

  Une fois que vous avez fait cela, retournez simplement sur le forum et rédigez une courte réponse avec un lien vers votre message pour une réponse plus détaillée.
  Gael Breton , hacker d'autorité

  Documentez les questions que les gens posent dans les forums et les communautés et répondez dans un article de blog, dit @GaelBreton. Cliquez pour tweeter
  CONTENU ASSOCIÉ À LA MAIN:
  Votre contenu répond-il aux questions des chercheurs?

  Prenez-le au prochain niveau

  Un excellent moyen de créer un meilleur contenu pour votre public tout en augmentant l'engagement est d'inclure des images originales, des infographies et du contenu vidéo. Il est révolu le temps où le contenu textuel suffit, maintenant il s'agit de contenu partageable et de s'assurer que vos lecteurs voient la valeur de ce que vous produisez.

  Un exemple parfait de cela serait si vous rédigiez un rapport sur les dernières tendances et statistiques de l'industrie. Bien sûr, l'article est excellent en soi, mais imaginez à quel point il serait utile d'avoir des graphiques personnalisés, des graphiques et même une infographie originale pour compléter votre contenu.
  Srish Agrawal, équipe de conception de logo

  Créez un meilleur contenu en incluant des images, des infographies et des vidéos originales, explique @srishagrawal. Cliquez pour tweeter

  Je détestais écrire, mais j'écrivais tout le temps des articles de blog. Cela me prendrait une éternité mais je pensais que c'était ce que tu devais faire pour trouver ta voix et aller mieux. Ensuite, j'ai décidé de lancer un podcast et une vidéo web show. C'est tellement plus facile de créer du contenu, et maintenant j'embauche des écrivains fantômes pour faire l'écriture que je n'aime pas.
  Jaime Masters, futur millionnaire

  J'ai détesté écrire. Puis j'ai commencé un #podcast. Il est beaucoup plus facile de créer du contenu, dit @eventualmillion. Cliquez pour tweeter

  Créer un contenu de qualité est une question de relation avec votre public. N'importe qui peut créer un site Web et diffuser du contenu en ligne, mais qui peut dire que le facteur de confiance et la relation sont là? Pour que cela se produise, vous devez non seulement fournir de la valeur à votre contenu, mais vous devez également vous assurer que ses données sont également sauvegardées avec des sources récentes et fiables.

  Un exemple parfait de ceci serait si vous deviez créer un article de «statistiques de l'industrie» sur n'importe quel marché que vous pourriez être. Il est facile d'extraire des statistiques de n'importe où ou même de créer les vôtres, mais qui peut dire que ces chiffres sont exacts. Si vous consacrez du temps et des efforts pour vous assurer que toutes les sources sont citées, votre contenu offrira non seulement plus de valeur et gagnera en confiance, mais il sera probablement également repris par d'autres publications.
  Tim Bourquin, après les offres

  Votre contenu fournira plus de valeur et gagnera en confiance si les données sont sauvegardées avec des sources récentes. @TimBourquin Cliquez pour tweeter

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  Conclusion

  Prendre le temps de comprendre votre audience est le seul moyen d'augmenter votre engagement et vos résultats globaux.

  Heureusement, c'est loin d'être une tâche impossible.

  Arrêtez de vous fier à votre instinct et à votre propre créativité. Sortez et parlez à votre public, directement, indirectement et via des outils agrégés construits autour de données. Et réfléchissez à la façon de sortir d'une ornière de contenu pour vous démarquer dans un domaine de contenu encombré.

  Quelle est votre meilleure astuce pour créer du contenu que votre public adorera?

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  Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute