Comment créer du contenu engageant que les employés voudront partager

Publié: 2021-01-27

Le fait que les employés partagent du contenu de marque sur leurs réseaux sociaux a un impact significatif sur votre entreprise. Du marketing, des ventes, du recrutement et de la marque employeur. Mais de quel contenu attrayant votre équipe a-t-elle besoin pour créer et que les employés voudront partager?

Dans notre monde social et numérique, votre entreprise doit prendre en compte la valeur de l'engagement de vos employés en ligne.

De plus, vous réalisez probablement (ou ne réalisez peut-être pas) que la moitié de vos employés ont probablement mentionné votre entreprise, vos politiques, vos produits ou vos employés sous une forme ou une autre de manière non sollicitée.

«98% des employés utilisent au moins un site de médias sociaux à des fins personnelles, dont 50% publient déjà sur leur entreprise.» (Weber Shandwick)

Chacun de vos employés ouvre la porte à des centaines (voire des milliers) de nouvelles personnes qui les suivent ou se sont connectées avec eux en ligne.

Mais vous comprenez également que vous ne pouvez pas forcer les employés à publier et que le mauvais environnement créera des résultats forcés et inauthentiques. Alors, comment faire participer les employés et les envoyer volontairement?

Créez un contenu attrayant qui mérite d'être partagé.

Tout d'abord: nettoyez vos polices

Maintenant, avant que votre entreprise ne commence à créer l'un des contenus attrayants ci-dessous, il est important que vos politiques soient rectifiées.

Si votre entreprise ne vaut pas la peine d'être soutenue en interne, vous ne pourrez pas obtenir de défenseurs de la marque.

Faites de votre lieu de travail le type d'environnement que vos employés souhaitent volontiers soutenir. Impliquez-vous dans des événements communautaires, organisez des événements pour les employés, offrez de grands avantages et avantages, fournissez un salaire décent avec des opportunités de croissance, impliquez les employés dans les initiatives de l'entreprise, soutenez leur développement de carrière - ce ne sont que quelques choses importantes.

Les milléniaux envisagent également le lieu de travail d'une toute nouvelle manière et sont probablement vos plus grands défenseurs des médias sociaux.

Alors, réfléchissez bien à votre propre influence avant de leur demander de publier. Vous constaterez que l'engagement des employés est beaucoup plus facile s'ils veulent soutenir leur entreprise. Oh, et facilitez l'accès au contenu et le processus de partage!

En relation : N'oubliez pas que votre entreprise doit avoir une politique de médias sociaux unique et accessible qui encourage l'implication des employés et non les entrave. Téléchargez notre guide avec des exemples et des fiches de travail.

Partage de contenu engageant

Contenu engageant que les employés veulent partager

Bien que vous souhaitiez avoir du contenu sur votre entreprise, votre secteur d'activité et vos relations publiques, il ne s'agit que d'un petit élément de la stratégie de partage social et de contenu.

Les employés en partageront également une partie, mais cela peut devenir obsolète ou ressembler à un agenda de vente. De plus, leur public ne veut pas être spammé avec du contenu de vente, ni les employés ne veulent généralement le faire.

Au lieu de cela, si vous souhaitez permettre aux employés de partager davantage de contenu sur les réseaux sociaux et de contribuer à développer votre marque, vous aurez besoin d'un contenu plus attrayant comme ci-dessous.

Remarque: pour une organisation de contenu réussie, un partage, des commentaires et des rapports faciles, l'utilisation d'une plate-forme de défense des employés sera cruciale. Consultez notre guide complet de lancement du plaidoyer des employés pour en savoir plus sur la façon de démarrer avec succès.

Contenu axé sur vos employés

Commencez par considérer vos employés comme faisant partie de votre public cible. Votre contenu doit être rédigé pour eux tout autant que pour vos autres publics cibles.

En fait, si vous voulez que vos employés publient du contenu pour que leurs abonnés le voient, alors ils sont une partie centrale de votre public.

Cela signifie également simplement que votre contenu doit plaire à vos employés de manière personnelle afin qu'ils soient incités à le partager avec les amis et les membres de la famille qui leur tiennent à cœur.

Inutile de dire qu'un matériel promotionnel constant sur les produits ou services ne gagnera pas beaucoup d'engagement constant.

Contenu intelligent et éducatif

Votre entreprise doit créer un contenu qui donne à vos employés une apparence intelligente et professionnelle. Le contenu qui les aide à montrer qu'ils sont des experts dans leur domaine est le type de contenu engageant qui apporte de la valeur à vos employés.

Ils veulent prouver qu'ils sont des professionnels performants pour leur propre carrière, mais cela aide également votre entreprise; plus vous avez d'experts sous vos ailes, meilleure est votre entreprise.

Des exemples de contenu intelligent comprendront des tutoriels, des conseils, des explications et d'autres bribes de connaissances de l'industrie qui plairont à votre public cible. Mais sont plus éducatifs sans un agenda de vente flagrant.

Contenu exaltant

Faites-vous suffisamment de bonnes choses? Si vous augmentez vos actes édifiants en tant qu'entreprise, partagez-les avec vos employés.

Il peut s'agir d'événements caritatifs auxquels votre entreprise est impliquée, d'histoires uniques sur les employés, etc. Les gens aiment les contenus de bien-être qui montrent le côté humain de la marque et les employés adoreront le partager.

Fournissez un contenu qui combat les nouvelles négatives et le contenu publié chaque jour. La plupart des utilisateurs de médias sociaux en ont assez des mauvaises nouvelles et recherchent des occasions de partager des histoires intéressantes, dont beaucoup peuvent finir par devenir virales et atteindre des millions!

Généré par les employés

Pensez à demander à certains de vos employés de rédiger leurs propres articles sur une base mensuelle ou bimensuelle, puis demandez à votre équipe marketing de vérifier les erreurs avant de publier.

Le fait que vos employés contribuent à votre contenu augmentera leur engagement, aidera votre entreprise à avoir plus de contenu de qualité et les employés voudront partager davantage avec d'autres collègues.

Pour les employés, en plus de se sentir connectés à leur entreprise, ils aident à construire leur propre marque personnelle et à obtenir d'autres opportunités comme les blogs invités, la prise de parole, l'établissement d'un leadership éclairé au sein de l'entreprise et en ligne.

Connexes: Vous recherchez plus d'informations sur le contenu généré par les employés? Voici tout ce que vous devez savoir pour réussir.

Dernières pensées

Vos employés peuvent - et peuvent déjà être - de puissants défenseurs de votre marque sur les réseaux sociaux. Cependant, si vous voulez que votre organisation soit continuellement engagée et que davantage d'employés s'intéressent au partage de contenu, votre entreprise doit produire un contenu attrayant.

S'il n'y a aucun effort dans votre contenu, votre connexion émotionnelle ou votre valeur éducative, vous risquez de dissuader les employés de participer en tant que défenseurs de la marque.

Rendez-le aussi simple que possible avec le contenu le plus engageant, concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité et simplifiez-le avec une plateforme de défense des employés.

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