Comment créer de bonnes descriptions méta en suivant ces 10 exemples

Publié: 2021-02-11
Comment créer de bonnes méta descriptions en suivant ces 10 exemples

Commencez à créer de superbes descriptions Meta dès aujourd'hui!

Lorsque vous apparaissez comme l'un des résultats dans les résultats de la première page de Google, deux facteurs importants peuvent influencer vos utilisateurs pour décider s'ils cliquent sur vous.

Un bien sûr, c'est votre position sur les pages de résultats des moteurs de recherche Google, si elle est affectée par les annonces Google.

Ensuite, c'est la façon dont vous écrivez votre URL, votre titre et votre méta-description.

Chez SEOPressor, nous adorons utiliser la métaphore où votre page est comme un livre placé dans la librairie, la couverture du livre serait le titre de la page, le dos du livre est l'URL tandis que le synopsis au dos du livre est votre méta description .

Tout d'abord, clarifions cela.

Nous vous ferons savoir d'avance que non, la méta description n'est pas un signal SEO. Cependant, une bonne méta description peut considérablement influencer votre taux de clics (CTR).

Et le CTR est un facteur important qui est pris en compte pour le classement. Donc, si vous n'augmentez pas votre méta-description, vous abandonnez fondamentalement le ratissage de ces CTR.

Alors allons droit au but, il y a quelques points clés qui peuvent faire une méta-description tueur:

Prêt à écrire des méta descriptions géniales?

1. Incluez votre mot-clé dans votre méta description

Comme tout ce qui concerne le référencement, le mot-clé fait son apparition. Si vous avez prêté attention aux descriptions sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous remarquerez que les mots-clés sont en gras.

Google met en gras les mots clés que vous avez saisis dans la barre de recherche.

C'est la manière de Google de nous dire «Hé, ici! C'est ce que vous cherchez, non? Nous l'avons ici!

Eh bien, peut-être sur un ton moins enthousiaste et plus solennel.

Quoi qu'il en soit, le fait est que cela attire l'attention. Et vous voulez cette attention.

Si vous débutez, il est toujours préférable de cibler un mot-clé qui a un volume de recherche raisonnable avec une concurrence moindre .

Vous pouvez trouver des données de mots clés pertinentes à l'aide de Keyword Intelligence de BiQ .

Si vous ne savez pas quel mot clé cibler, triez le mot clé en fonction de sa valeur. Le mot-clé de valeur plus élevée vous donnera un trafic plus élevé à une concurrence inférieure.

Outre la valeur du mot clé, vous devez également être en mesure de tirer parti des autres mesures importantes telles que la tendance, le volume, le coût par clic, la concurrence et l'intention.

Ces mesures importantes vous aideront à mieux comprendre les mots clés associés à utiliser à ajouter à votre méta description.

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2. Quelle est votre marque? Qu'est-ce qui vous rend différent?

Il y a des pages et des pages qui parlent de la même chose. Des dizaines et des centaines d'autres établissements qui font la même chose.

Vous voulez vous démarquer de la foule.

Si vous êtes fier d'être le meilleur grill de Rapid City, dites-le à voix haute. Ou aussi fort que possible via le moniteur de toute façon.

Dites-leur de se plonger dans votre pain de viande de buffle ou votre macaroni au fromage gastronomique.

C'est une extension de vos efforts de marketing après tout. Donnez-lui votre meilleur coup.

3. Assurez-vous qu'il est pertinent pour la page

Le but même d'avoir une méta description est de dire au public de quoi parle cette page.

Si la page est un article sur la façon de jailbreaker un iPhone X, assurez-vous que votre méta description concerne la façon de jailbreaker un iPhone X.

Les articles pratiques peuvent notamment bénéficier d'une description structurée qui permet de se faufiler dans les instructions complètes.

Ce qui nous amène au conseil numéro 4.

4. Utilisez un balisage structuré si nécessaire

Balisage de schéma - Données structurées
Vous pouvez ajouter un balisage de données structurées à l'aide de notre plugin, SEOPressor Connect

Vous pouvez utiliser un balisage structuré pour créer un extrait enrichi qui est diffusé dans la méta-description.

Un exemple d'extrait riche serait les articles de recettes qui comportent généralement une image du plat et une note.

Rich Snippets sur SERP
Les extraits enrichis ressemblent aux résultats normaux, sauf qu'ils contiennent des informations supplémentaires.

Cependant, c'est Google qui décidera d'afficher ou non votre balisage structuré.

Mais il vaut mieux faire quelque chose que rien, non? Pour mettre en œuvre un balisage structuré le cas échéant, le moteur de recherche a ainsi plus de données à extraire pour créer une méta-description plus complète.

Voici comment vous pouvez facilement identifier les mots clés ou expressions contenant un extrait de code enrichi; en utilisant Rank Intelligence de BiQ .

Tout ce que vous avez à faire est d'entrer votre domaine dans l'outil de vérification de classement et BiQ fera le reste pour vous. La prochaine chose que vous verrez est tous les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé.

Le produit vous montrera si le mot-clé a des opportunités de fonctionnalités de recherche dans la colonne Fonctionnalités SERP. Voici quelques-unes des fonctionnalités de recherche que vous pourriez découvrir:

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5. Rendez-le conversationnel

Il est plus facile de lire quelque chose quand il semble qu'ils vous parlent.

Cela semble aussi beaucoup plus convivial et invitant. Vous n'avez pas affaire à un juge au visage de pierre au tribunal, vous essayez de dire à quelqu'un de venir consulter votre site Web.

Desserrez ces lèvres (métaphoriques) et commencez à parler sans bégayer ok?

Lisez-le à voix haute après avoir écrit votre méta description. Si cela semble bizarre ou raide, révisez jusqu'à ce qu'il soit parfaitement conversationnel.

Vous ne savez pas comment écrire une conversation? Lisez notre article plus tard: Comment écrire sur un ton de conversation pour augmenter le lectorat.

Maintenant, voici la chose…

Vous écrivez peut-être de manière conversationnelle, mais les lecteurs peuvent ne pas ressentir la même chose. Alors, comment vous assurer que votre contenu offre le bon sentiment à vos lecteurs?

Heureusement, vous pouvez utiliser Content Intelligence de BiQ pour analyser le sentiment des lecteurs derrière chaque ligne. Tout ce que vous avez à faire est d'insérer votre lien et votre mot-clé. Ensuite, vous verrez vos résultats renvoyés comme ceci:

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6. Utilisez l'incitation à l'action

Utilisez des expressions comme:

«Check out», «you don't want to miss», «read more on», etc.

Vous devez dire activement au lecteur de faire quelque chose , et que quelque chose doit cliquer sur votre page.

L'utilisation de l'appel à l'action est un bon moyen d'inciter le lecteur à vous rendre visite.

Bien sûr, vous devez d'abord établir les raisons pour lesquelles ils doivent vous vérifier. Mais une fois que vous avez compris cela, inscrivez un appel à l'action pour les inciter à l'action.

Consultez notre liste des 10 mots les plus puissants pouvant être utilisés pour les titres et les méta-descriptions ici.

7. Créez une méta description unique pour chaque page

Chaque page est unique, donc votre texte de méta-description doit également être unique.

Ne réutilisez pas la même description pour chaque page.

Si vous voulez télécharger en masse la même méta-description sur chaque page que vous avez, vous pouvez aussi bien la laisser vide.

Le fait est que si vous laissez la balise de description vide, Google en générera une pour vous.

Ils essaient, ils le font vraiment. Mais une description générée par une machine remplira-t-elle vraiment l'objectif? Est-ce ce qui va générer plus de clics? Non je ne pense pas.

8. Ne le faites pas trop longtemps

La limite de caractères de méta description était de 155, puis 300, et revient à la plage des centaines à 160.

En fin de compte, Google ne nous dira pas combien de temps est trop long ou combien court est trop court. Cela nous a laissé jouer à nouveau au jeu des devinettes.

Alors, comment pouvons-nous savoir que la méta description est juste la longueur parfaite?

La seule façon de vérifier avec certitude est de ne pas utiliser la méta description que vous avez écrite et d'opter pour celle qu'ils ont eux-mêmes générée.

Je vous suggère donc de rester dans la plage de 160 caractères . Si vous le faites trop longtemps, vous risquez d'être coupé et de ne pas donner un impact assez fort.

En savoir plus sur la longueur de la méta description ici: Google's Title and Meta Descriptions Length 2019

Maintenant que nous savons ce qui peut faire une méta description kick-ass, regardons quelques exemples.

Certains bons, certains mauvais, en maintenant cette variété afin que nous puissions avoir une vision plus large.

Le bon…

1.

simple et informatif

Simple, cohérent, informatif, droit au but.

Pas de gros mots fantaisistes, ils sont les meilleurs là où ils en sont, à la fin.

2.

attirant

Ici, nous voyons un exemple de description de balisage structuré.

De l'image aux notes et la promesse de la recette est un plaisir garanti pour la foule, la méta description est conçue à notre attention.

Ce qui rend beaucoup plus convaincant de cliquer sur la page et d'obtenir la recette complète.

3.

instructif

Ici, nous avons une méta description qui donne un bon aperçu de ce qui s'en vient.

Ils donnent suffisamment d'informations pour que vous sachiez qu'ils sont utiles. Mais pas tellement que vous puissiez savoir exactement quoi faire en le lisant seul.

4.

accueillant et convivial

Ils semblent amicaux, enthousiastes et arrangeants. Je dirais plutôt bien pour un concessionnaire automobile.

5.

structuré + navigation_informative

Un autre exemple où les informations sont présentées de manière structurée.

Nous pouvons facilement obtenir les informations les plus élémentaires d'un coup d'œil. Alors que les liens de navigation sont une bonne idée si nous avons besoin d'informations plus spécifiques.

Le mauvais…

6.

généré par google

À première vue, le résumé apparaît structurel.

Mais regardez-le, regardez-le vraiment. Cela ne coule-t-il pas un peu contre nature?

Après une inspection plus approfondie, nous pouvons voir que l'extrait affiché n'est pas celui qui est prévu.

meta description originale

Je suppose que cela se produit en raison de la longueur plutôt courte de la méta-description prévue.

7.

bourrage de mots clés dans la méta description

Les chartes de pêche de phrase sont répétées 3 fois en 2 lignes de phrases.

Ce n'est pas vraiment agréable à lire ni instructif, n'est-ce pas?

8.

méta description non naturelle et illisible

Suis-je en train de lire une méta description ou est-ce que je lis une sorte de charabia? Quelque chose a dû mal tourner pour qu'il apparaisse comme ça.

Malheureusement pour l'entreprise, je ne pense pas que le taux de clics sera vraiment élevé.

9.

méta description illisible

Un autre service d'aménagement paysager malheureux qui a sa description en charabia. Je dirais que c'est un peu mieux que l'autre.

Mais cette coupure soudaine au milieu n'aide vraiment pas leur service à paraître aussi attrayant.

dix.

extrait enrichi avec description structurée

Cela semble être un extrait de code solide, mais regardez de plus près, pourquoi l'étape 1 passe-t-elle directement à l'étape 4?
Cela ne peut pas être juste…

Pour conclure ce billet de blog, jetons un œil à une citation de Danny Sullivan.

«… Rédigez des méta descriptions courtes et concises qui, selon vous, décrivent le mieux vos pages. Ne vous fixez pas sur un comptage, que vous soyez débutant ou professionnel. »

Voilà, le guide pour rédiger une méta description de Google eux-mêmes.