Criteo introduit le ciblage contextuel avec des données de première partie

Le délai d'abandon des cookies tiers dans Chrome se rapproche. L'ensemble du secteur des médias commerciaux, y compris les détaillants, les marques, les agences, les éditeurs et leurs partenaires de publicité numérique, recherche des solutions sans cookies qui soient aussi efficaces que la publicité qu'ils font aujourd'hui.

Pour que toute approche fonctionne efficacement à l'avenir, les spécialistes du marketing savent qu'ils doivent développer leurs bases de données propriétaires et trouver des moyens de mieux comprendre leurs clients.

Du côté de l'offre, les éditeurs ont un besoin urgent de développer et de renforcer leurs données first party pour maintenir leurs revenus. Ils doivent s'assurer que tous les membres de leur audience sont correctement inscrits pour recevoir des publicités personnalisées et qu'ils exploitent leur inventaire publicitaire de manière à respecter la confidentialité.

Pendant ce temps, la publicité contextuelle revient sur le devant de la scène alors que les annonceurs et les éditeurs recherchent des tactiques qui généreront des résultats commerciaux significatifs sans cookies.

Criteo est ravi de lancer notre solution de ciblage contextuel qui combine des signaux contextuels avec des signaux commerciaux provenant de données first party pour augmenter l'efficacité de vos campagnes.

Pourquoi le ciblage contextuel ?

Le contextuel est à la mode car il s'agit d'une méthode de ciblage d'audience qui ne repose pas du tout sur des cookies tiers. Cependant, sa réputation de type de marketing obsolète et inefficace persiste, peut-être pour une bonne raison.

Jusqu'à présent, le ciblage contextuel a été efficace pour placer les messages dans des environnements contextuellement pertinents, mais pas aussi bien pour cibler les personnes qui sont dans un état d'esprit d'achat. Ce n'est pas parce que quelqu'un lit un article sur le tennis qu'il est d'humeur à acheter une paire de chaussures de tennis.

Chez Criteo, nous voulions conserver les avantages du ciblage contextuel, mais le reconstruire en une solution publicitaire viable dans un monde post-cookie.

Contrairement au ciblage contextuel traditionnel, notre nouvelle solution ne repose pas uniquement sur des signaux contextuels, mais elle utilise également des signaux commerciaux tirés de données de première partie pour atteindre les personnes prêtes à acheter. Cela réduit les dépenses publicitaires gaspillées et génère de meilleurs résultats de campagne.

Comme indiqué dans notre dernier communiqué de presse, notre Chief Product Officer, Todd Parsons, explique : « La solution contextuelle de Criteo place considérablement la barre plus haut et permet aux marketeurs de combiner le ciblage contextuel traditionnel avec les données commerciales, découvrant ainsi la relation entre le contenu et les comportements d'achat pour revenus et mesurer avec précision l'impact de leurs campagnes contextuelles dans des médias sans cookies. Tout cela grâce à la quantité massive de données commerciales propriétaires hébergées en toute sécurité dans Shopper Graph de Criteo.

Comment Criteo active vos données first-party

Les données de première partie sont simplement définies comme les données détenues par une entreprise ou un spécialiste du marketing. Il peut s'agir de données sur le site Web ou l'application de l'annonceur ou de l'éditeur, dans leur système de gestion de la relation client (CRM), ou des données qu'ils collectent via une plate-forme de données client (CDP).

Avec la disparition des cookies tiers, les entreprises doivent amener leurs clients à accepter le partage de leurs données personnelles pour continuer à diffuser des publicités personnalisées sur une base 1:1. En fait, 88 % des spécialistes du marketing déclarent que collecter et stocker davantage de produits de première partie est une priorité élevée au cours des 6 à 12 prochains mois, selon le rapport d'engagement client 2021 de Merkle. ¹

Développer votre propre base de données first party est une étape nécessaire, mais il se peut qu'elle ne fournisse toujours pas l'échelle nécessaire pour lancer des campagnes publicitaires percutantes. Il est également important d'avoir accès aux données de première partie à grande échelle. Une façon d'y parvenir est de travailler avec un partenaire, comme Criteo, qui dispose d'un réseau de données de première partie conformes à la confidentialité.

Pour activer et améliorer vos données first party pour le ciblage contextuel, nous les analysons sur notre vaste réseau First-Party Media pour comprendre ce que les consommateurs achètent (signaux commerciaux) et où ils passent leur temps sur notre réseau d'éditeurs (signaux contextuels). À partir de là, notre IA prend des décisions en fonction de ces signaux pour créer des audiences similaires à celles de vos données first party.

Cette capacité unique en son genre permet aux spécialistes du marketing de continuer à trouver de nouveaux clients à l'échelle mondiale sans cookies grâce à des sosies médiatiques, les pages Web les plus susceptibles de générer des résultats qui ont un impact sur votre entreprise auprès de ces clients.

Comment Criteo offre des performances de campagne élevées

La technologie d'IA de Criteo et l'échelle de notre réseau de médias propriétaires offrent la plus grande pertinence de vos campagnes publicitaires contextuelles. Voilà comment cela fonctionne:

Analyse sémantique approfondie

Le traitement du langage naturel analyse chaque URL de notre réseau médiatique mondial de plus de 5 000 éditeurs premium et des plates-formes côté offre (SSP) avec lesquelles nous travaillons actuellement dans 90 régions. Cela comprend l'examen des niveaux d'URL, de site et de catégorie, ainsi que l'analyse d'images, de texte et de mots-clés. Ces informations riches nous aident à comprendre le contexte complet d'une page.

Notation contextuelle par catégorie

Une fois les URL analysées, Criteo calcule les scores de chaque page afin de déterminer les catégories contextuelles avec lesquelles elle est le plus alignée. Aujourd'hui, plus de 60 catégories sont disponibles via l'IAB. Cela passera à 700 à l'avenir pour offrir aux annonceurs encore plus de granularité.

Contrôles de sécurité de la marque

Criteo travaille avec des partenaires de brand safety afin que l'analyse sémantique signale également tout discours de haine, de violence ou tout autre contenu potentiellement préjudiciable.

Analyse de données commerciales de première partie

Cette étape supplémentaire dans le processus de ciblage contextuel est rendue possible par notre ensemble massif de données transactionnelles. Étant donné que nous pouvons accéder aux données first party d'un annonceur et les analyser (par exemple, les transactions qui ont lieu sur un site Web), Criteo peut établir un score d'affinité (ou signal d'intérêt pour le produit) entre les personnes qui achètent sur un site Web et chaque URL unique dans notre réseau d'éditeurs/SSP.

Avec ces données de score d'affinité, Criteo peut afficher les meilleures annonces de produits pour une page spécifique. Ces scores sont mis à jour chaque semaine pour garantir leur exactitude.

Par exemple, l'URL ci-dessous concerne les sacs à main. L'IA de Criteo montre un score d'affinité produit élevé pour les baskets, ce qui signifie que les personnes qui lisent cette page sont également susceptibles d'être sur le marché des baskets. Cela déclenche notre technologie pour diffuser une annonce pour des baskets à cette URL.

Testez le contexte maintenant et préparez-vous à une publicité sans cookies

Les annonceurs qui commencent à tester le ciblage contextuel seront mieux placés pour réussir lorsque les cookies auront disparu. Lorsque vous lancez des campagnes contextuelles maintenant, vous pouvez profiter des cookies tant qu'ils sont toujours là, et du plus grand pool de données first party qu'ils fournissent, pour aider notre IA à apprendre et à optimiser vos campagnes.

C'est aussi l'occasion de devancer la concurrence avec une stratégie innovante qui vous aidera à constituer votre pool de données first party.

C'est un nouveau monde, et l'esprit revigoré de Criteo en 2021 est axé sur plus de transparence, d'ouverture et d'aider chacun à réussir au milieu des changements majeurs de l'industrie publicitaire. À bien des égards, nous sommes une entreprise différente de ce que nous étions il y a tout juste un an. Mais ne nous croyez pas sur parole : mettez-nous à l'épreuve.

Apprenez-en plus sur notre solution de ciblage contextuel ici et contactez votre responsable de la stratégie de compte pour commencer.

¹ Merkle 2021 Customer Engagement Report, janvier 2021, États-Unis et Royaume-Uni, n=800