Un processus éprouvé pour gérer le contenu et publier un tour d'horizon des influenceurs de l'industrie

Publié: 2020-12-22

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Avez-vous essayé de dresser une liste des principaux influenceurs de l'industrie?

Il est prouvé que la conservation et la publication de ce type de liste, tout en atteignant les influenceurs en vedette, créent une grande exposition pour votre blog auprès d'un public très ciblé.

Ce didacticiel vous guidera tout au long du processus. Bien que je me sois concentré sur les influenceurs des médias sociaux, le processus peut fonctionner pour à peu près n'importe quel secteur.

En quoi est-ce différent de toutes les autres stratégies de liste d'influenceurs?

Tout d'abord, cette stratégie utilise un processus éprouvé qui a permis une exposition significative à mon contenu plus d'une fois. De plus, cette stratégie garantit que la liste est totalement crédible. Un outil externe est utilisé pour calculer et classer les meilleurs influenceurs sur le sujet de votre choix.

1. Choisissez un sujet sur lequel vous concentrer

L'un des moyens les plus simples de choisir un sujet de liste d'influenceurs est de se concentrer uniquement sur votre secteur d'activité, par exemple «agriculture», «fabrication» ou «technologie». Cependant, pensez à restreindre votre sujet à la recherche de thèmes populaires liés à votre secteur. Vous pouvez utiliser votre recherche de mots clés pour vous aider dans ce processus.

L'un des moyens les plus simples de choisir un sujet de liste d'influenceurs est de se concentrer sur votre secteur, explique @ dknowlton1. Cliquez pour tweeter
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Un guide succinct pour une recherche de mots clés appropriée

2. Identifiez les 100 meilleurs influenceurs sur ce sujet

Différents outils d'identification peuvent identifier les influenceurs, il suffit de rechercher des «outils d'identification des influenceurs» sur Google. Dans ce processus, j'ai utilisé BuzzSumo.

Rendez-vous sur l'onglet influenceurs, saisissez le sujet que vous avez choisi et appuyez sur Rechercher. Utilisez l'onglet de filtre sur la gauche pour restreindre la liste aux types d'utilisateurs que vous souhaitez classer. Par exemple, je décoche «entreprises» lorsque je crée des listes d'influenceurs axées sur les personnes.

Onglet BuzzSumo-Influenceurs

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3 étapes pour identifier les influenceurs de votre industrie

3. Exportez les données dans une feuille de calcul

Si vous avez un compte payant, cliquez simplement sur le bouton Exporter.

Si vous utilisez un essai gratuit, vous devez faire un peu plus d'efforts pour exporter et formater ces données sur une feuille de calcul:

  • Mettez en surbrillance la première page. Copiez tout de la première personne sur le nom de la liste (en haut à gauche) jusqu'au dernier élément de données «retweets moyen» pour le dernier influenceur en bas de la page (en bas à droite).

Source de l'image

  • Collez ces informations dans un fichier Bloc-notes.
  • Revenez à la liste et cliquez sur la deuxième page. Répétez le processus jusqu'à ce que les informations de 100 influenceurs soient collées dans un fichier Bloc-notes.

Bloc-notes-info-influenceur

Les seules informations contenues dans le fichier Bloc-notes sont le nom de l'influenceur, le pseudo Twitter et le nombre d'éléments de données de classement souhaités. J'en inclut quatre:

Influenceur -info

CONSEIL: Pour réduire vos efforts de suppression manuelle afin de supprimer les données inutiles afin d'obtenir votre format final, utilisez la fonction de recherche et de remplacement. Cliquez simplement sur Modifier, puis sur Remplacer. Tapez les mots inutiles fréquemment mentionnés dans la case «Rechercher:», laissez la case «Remplacer par:» vide. Cliquez sur «Tout remplacer». Répétez le processus jusqu'à ce que tous les mots choisis soient supprimés. Ensuite, supprimez manuellement les mots superflus restants.

  • Copiez et collez les informations des 100 influenceurs dans une feuille de calcul et étiquetez chaque colonne. J'utilise les éléments suivants: rang, Twitter (pseudo), nom, autorité de la page, autorité de domaine, abonnés Twitter, ratio RT (ratio de retweet - le pourcentage de tweets de chaque utilisateur qui sont des retweets).

Feuille de calcul influenceurs

  • Ajoutez des hyperliens vers leurs comptes Twitter pour chaque pseudo.

Influenceurs-tableur-hyperliens

4. Contactez les meilleurs influenceurs pour obtenir des citations

Obtenir des citations des influenceurs en vedette:

  • Augmenter la crédibilité de la liste
  • Augmenter le nombre d'influenceurs et de personnes qui partagent la liste
  • Ajoutez plus de profondeur au contenu
Obtenez des devis d'influenceurs pour augmenter la crédibilité et les partages, dit @ dknowlton1. #influencermarketing Cliquez pour tweeter

J'ai trouvé que la meilleure façon de contacter les influenceurs est de leur envoyer un e-mail personnel.

CONSEIL: Pour trouver l'adresse e-mail d'un influenceur, effectuez une recherche Google sur "adresse e-mail de (nom de l'influenceur)". Ou lisez leur biographie Twitter et visitez la section Contactez-nous sur leur site Web. En dernier recours, utilisez le formulaire de contact sur leur site internet.

Modèle d'e-mail de sensibilisation des influenceurs

Pour vous assurer que votre courrier électronique de sensibilisation fonctionne, utilisez ce modèle éprouvé que j'ai utilisé pour envoyer par courrier électronique les 10 à 15 principaux influenceurs en vedette. Vous n'avez besoin que de quelques réponses pour les inclure dans le post de liste.

Sujet: Top 100 [sujet] des influenceurs en [année / mois]

Bonjour [prénom de l'influenceur],

J'ai utilisé BuzzSumo pour trouver le Top 100 des influenceurs [sujet] les plus influents au monde en [année / mois] (vous étiez # [insérer le numéro où l'influenceur était classé]!).

Je crée un article de liste incluant le top 100 et j'inclus un paragraphe relatif à «[sujet + année / mois]» parmi les 10 premiers de la liste.

Je sais que vous êtes super occupé, alors je veux vous faciliter la tâche. Ce serait étonnant si vous pouviez envoyer un paragraphe ou me montrer où je peux copier un paragraphe que vous avez déjà cité sur [sujet + année / mois]?

Voici un aperçu rapide des 5 premiers de la liste:

[Inclure une capture d'écran du top 5, exemple ci-dessous]

Influenceurs-marketing-médias sociaux

J'ai hâte de vous entendre, passez une semaine incroyable, [Prénom de l'influenceur]!

[Votre nom]

CONSEIL: Une fois que vous avez envoyé un e-mail aux influenceurs, envoyez des tweets personnels pour leur faire savoir que vous leur avez envoyé un e-mail.

Suivi des courriels de sensibilisation des influenceurs

De nombreux facteurs peuvent influer sur la réponse d'un influenceur à votre e-mail de sensibilisation. Pour augmenter vos chances de réponse, vous devez faire un suivi auprès de ceux qui n'ont pas répondu.

Deux jours après avoir envoyé les e-mails de sensibilisation, envoyez un e-mail de suivi, qui transfère l'e-mail précédent et inclut un autre message personnel.

Vous pouvez utiliser le modèle ci-dessous:

Sujet: FW: Top 100 des influenceurs marketing sur les réseaux sociaux en 2016

Bonjour [prénom de l'influenceur],

Je sais que vous êtes super occupé, je voulais juste voir si vous aviez reçu mon e-mail précédent OK et si vous pouviez envoyer un devis rapide pour la liste des 100 meilleurs [sujet + date] où vous étiez classé [rang] par BuzzSumo?

Je pourrais même copier un devis précédent si vous me dirigez vers où je peux le trouver et le copier?

Merci, [Prénom de l'influenceur]!

[Votre nom]

Une fois que vous avez reçu au moins deux devis (plus il y en a, mieux c'est), vous pouvez passer à l'étape suivante.

5. Créez le billet de blog de la liste des influenceurs

Une fois que vous avez la feuille de calcul des principaux influenceurs et au moins deux citations d'influenceurs en vedette, il est temps de rassembler l'article de blog.

Vous pouvez assembler l'article de blog de différentes manières en fonction du style de votre blog. Cependant, incluez quelques domaines clés pour vous assurer d'optimiser la portée et l'exposition du message.

Jetez un œil à ces exemples de Buffer, Business Insider, Richtopia et Hootsuite pour vous inspirer.

La structure que j'ai tendance à utiliser est:

Source de l'image

Utilisez une image d'en-tête avec des photos de tête d'influenceurs

Ce n'est un secret pour personne que les influenceurs apprécient d'être reconnus pour leur travail acharné, surtout s'ils sont placés à côté d'autres influenceurs pertinents qu'ils admirent. L'intégration des photos de l'influenceur dans l'image d'en-tête augmente la possibilité de partage du blog. J'ai créé celui-ci avec Canva.

Avec les meilleures listes d'influenceurs, créez une image avec des portraits pour augmenter l'intérêt et les partages, explique @ DKnowlton1. Cliquez pour tweeter

Rédigez une brève introduction

Une introduction rapide explique clairement la valeur que les lecteurs tireront de la liste des influenceurs. Vous pouvez utiliser ce modèle simple:

Êtes-vous intéressé par [sujet de la liste des influenceurs]?

Souhaitez-vous apprendre des [types d'influenceurs figurant dans la liste] les plus influents de [année / mois]?

Nous avons utilisé [l'outil que vous avez utilisé pour identifier les influenceurs] pour identifier le «Top 100 [sujet de la liste d'influenceurs] influenceurs de [année / mois]».

Félicitations à tous ceux qui ont fait la liste! Faites défiler vers le bas pour voir qui a fait le top 100.

Expliquez comment la liste est calculée

Expliquer comment la liste est déterminée augmente sa crédibilité et les chances que les influenceurs en vedette partagent la liste à leur large public en ligne.

Utilisez le marquage par e-mail, Twitter et les réseaux sociaux pour féliciter les influenceurs d'avoir fait la liste. @ Dknowlton1 Cliquez pour Tweet

Si vous ne trouvez pas d'explication sur la façon dont l'outil d'identification des influenceurs que vous avez utilisé classe les influenceurs, contactez-les et demandez-leur.

Citations de vedette d'influenceurs

Lorsque je cite des influenceurs, j'inclus un portrait, leur nom (lié à leur profil Twitter), ainsi que leur titre et leur entreprise préférés (liés à leur site Web).

Incorporer la liste des influenceurs

Ensuite, coupez et collez la liste complète des influenceurs de la feuille de calcul dans le blog.

Inclure un appel à l'action pertinent

Créer un appel à l'action pertinent à la fin d'un blog n'est pas une idée révolutionnaire, mais c'est une partie importante de toute liste d'influenceurs.

Assurez-vous que l'appel à l'action est lié au sujet du blog. Par exemple, l'appel à l'action pour notre liste d'influenceurs de marketing sur les réseaux sociaux 2016 était de regarder notre vidéo sur les stratégies de marketing d'influence.

6. Contactez les 100 influenceurs

Oui, cela prend du temps. Cependant, c'est l'étape la plus importante pour vous assurer que vous gagnez autant de portée et d'exposition que possible pour votre liste d'influenceurs.

L'idée est d'utiliser une combinaison de balisage par e-mail, Twitter et réseaux sociaux pour féliciter les influenceurs d'avoir fait la liste. Comme beaucoup d'autres l'ont prouvé, cette sensibilisation incitera un pourcentage des influenceurs en vedette à partager votre liste d'influenceurs avec leur public en ligne.

Sensibilisation par e-mail

Pour trouver les adresses e-mail des influenceurs en vedette, suivez les actions décrites à l'étape 4. Utilisez le modèle d'e-mail suivant pour les contacter:

Bonjour [prénom de l'influenceur],

J'ai utilisé BuzzSumo pour trouver le Top 100 des [entrer le sujet] les plus influents au monde en [année / mois] (vous étiez # [là où l'influenceur était classé]!).

Félicitations pour avoir fait la liste!

[entrez le lien vers la publication de la liste]

Meilleures salutations,

[Votre nom]

Sensibilisation sur Twitter

Une fois que vous avez envoyé les e-mails de sensibilisation, contactez les influenceurs sur Twitter (certains influenceurs ont besoin de quelques conseils pour leur rappeler la liste avant de la partager).

CONSEIL: Le moyen le plus efficace de contacter Twitter est d'utiliser un outil de planification comme Sendible qui vous permet de télécharger en masse les tweets que vous avez créés dans une feuille de calcul. Si vous ne pouvez pas télécharger de tweets en masse, vous devrez planifier ces tweets manuellement.

Vous devez programmer un à trois tweets de sensibilisation par jour qui taguent les influenceurs en vedette et les féliciter d'avoir fait la liste. Vous devez également vous assurer que vous publiez beaucoup de tweets entre chaque tweet de sensibilisation afin que votre chronologie ne donne pas l'impression que vous avez copié et collé le même tweet de sensibilisation à tout le monde.

Vous pouvez utiliser le modèle suivant pour vos tweets de sensibilisation programmés:

[Pseudo Twitter de l'influenceur en vedette] Salut [Prénom de l'influenceur] - Félicitations pour avoir fait la liste J [lien vers le message de la liste des influenceurs]

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Marquage des réseaux sociaux

Marquer les influenceurs en vedette sur les plateformes de médias sociaux pour les féliciter d'avoir fait votre liste d'influenceurs est un autre excellent moyen de susciter des actions et de l'engagement.

ASTUCE: baliser un grand nombre d'influenceurs dans une seule publication une seule fois par liste d'influenceurs sur chaque plateforme. Si vous continuez à marquer des influenceurs, ils peuvent commencer à être ennuyés par les notifications constantes.

Conclusion

Utiliser cette stratégie de publication de blog avec liste d'influenceurs prend plus de temps que de créer un article de blog standard. Cependant, cette stratégie fonctionne pour vous mettre devant le large public en ligne des influenceurs que vous présentez.

Avez-vous de bons exemples de listes d'influenceurs? J'adorerais les vérifier si vous laissez un lien dans les commentaires.

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Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Remarque: tous les outils inclus dans nos articles de blog sont suggérés par les auteurs et non par l'équipe éditoriale du CMI. Aucune publication ne peut fournir tous les outils pertinents dans l'espace. N'hésitez pas à inclure des outils supplémentaires dans les commentaires (de votre entreprise ou de ceux que vous avez utilisés).