Où devriez-vous passer du temps sur votre site Web? 5 opportunités basées sur les données

Contenu Web et articles de blog. Nous en avons tous besoin, mais que faisons-nous d'eux à mesure que leur nombre augmente (et augmente)?

Il est facile de se sentir dépassé. Comment gardez-vous votre contenu à jour? Sur quelles pages devriez-vous vous concentrer? Et que devez-vous faire des pages que vous suivez?

Aujourd'hui, je vais partager un système permettant d'identifier les pages de votre site Web qui méritent le plus d'attention et les actions à entreprendre sur ces pages à l'aide de quelques rapports clés de Google Analytics.

En fin de compte, vous apprendrez à augmenter le trafic vers vos pages déjà performantes et à optimiser les pages générant un bon trafic mais ne répondant pas à vos attentes.

Un examen des rapports clés

Avant de creuser, vous devez accéder à trois rapports de Google Analytics et les comprendre:

• Trafic: nombre de personnes arrivant sur la page de votre site
• Volume de recherche organique: nombre de personnes arrivant sur votre page de site à partir d'un moteur de recherche (à l'exclusion des visiteurs de la recherche payante)
• Conversions: nombre de personnes qui ont effectué une action souhaitée (abonné, inscrit à un événement, téléchargé quelque chose, etc.) après avoir lu votre contenu.

Mon article récent sur la manière d'utiliser Google Analytics pour déterminer certaines données clés montre comment trouver ces trois rapports clés.

Une fois que vous avez trouvé ces données, vous pourrez consulter les différentes combinaisons décrites ci-dessous, et différentes opportunités émergeront que vous pourrez hiérarchiser.

5 scénarios clés

Cet article examine cinq scénarios clés que vous pourriez rencontrer lors de l'examen de vos analyses pour une page de contenu donnée. Bien que chacun puisse sembler similaire à première vue, chacun nécessite des actions différentes. N'oubliez pas que vos objectifs sont de générer du trafic vers des pages performantes et d'améliorer les pages générant beaucoup de trafic.

Ce tableau de présentation rapide vous fournit des détails sur les domaines dans lesquels vous avez les meilleures opportunités. Mais continuez à lire pour comprendre les opportunités et les actions plus en détail.

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Voici les différentes actions plus en détail:

Mettre à jour la page

• Examinez la page régulièrement (exemple: une fois par trimestre) pour vous assurer que la page est à jour et comprend des liens vers votre contenu le plus performant.
• Apportez des modifications plus approfondies pour améliorer la probabilité qu'un visiteur se convertisse. Les types de modifications que vous souhaiterez peut-être apporter sont décrits dans les scénarios ci-dessous.

Optimiser la page pour la recherche organique

• Optimisez votre page pour la rendre plus susceptible d'apparaître dans les résultats de recherche organiques. Mike Murray a un excellent article qui détaille une liste de contrôle en 10 points pour vous aider à optimiser vos pages pour le référencement.

Ajoutez des backlinks vers cette page et re-partagez-la sur les réseaux sociaux

• Passez en revue vos autres pages à fort trafic et identifiez les opportunités de lien vers la page à taux de conversion élevé.

• Partagez régulièrement vos publications les plus converties sur les réseaux sociaux. (Si vous utilisez un outil comme BuzzSumo, vous pouvez voir le nombre de partages actuel sur LinkedIn, Twitter, Facebook et Pinterest, et repartager sur les réseaux sociaux qui vous conviennent le mieux.)

Relancez le message

• Publiez-le à nouveau, en l'encadrant comme un contenu «à la demande populaire» (ou créez votre propre terme). Cela permet non seulement de partager votre meilleur contenu avec un public potentiellement nouveau, mais cela peut également faire gagner du temps et des efforts à votre équipe. Découvrez comment et quand republier vos articles de blog.

Scénario 1: trafic élevé + conversions élevées + volume de recherche élevé

Ce sont vos pages Saint-Graal: de nombreuses personnes les visitent et, à leur arrivée, s'inscrivent à votre newsletter par e-mail ou entreprennent l'action souhaitée. Pour la plupart, la liste de ce que vous devez faire avec ces pages est courte.

Vos éléments d'action:

• Passez régulièrement en revue ces pages pour vous assurer que les informations sont toujours récentes, pertinentes et exactes, et qu'elles continuent à bien se convertir. Ajoutez des liens vers d'autres pages qui se convertissent bien.
• Suivez ces pages, créez des liens vers elles sur d'autres pages à fort trafic et continuez à les partager sur les réseaux sociaux.
• Relancez tous les articles de blog qui entrent dans cette catégorie.

Scénario 2: trafic élevé + conversions élevées + faible volume de recherche

Ces pages sont similaires au premier scénario à une exception près: les utilisateurs n'atteignent pas ces pages à partir de la recherche organique. Ce sont les pages que vous devez optimiser pour la recherche afin d'étendre leur portée et d'améliorer leurs chances de bien se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Vos éléments d'action:

• Si la page est un article de blog, republiez mais optimisez le nouvel article pour la recherche.
• Vérifiez-les régulièrement pour vous assurer qu'ils sont à jour et continuent à bien se convertir.
• Incluez-les sur d'autres pages à fort trafic.
• Continuez à les partager sur les réseaux sociaux.

Scénario 3: trafic élevé + faibles conversions + volume de recherche élevé

Ces pages sont les plus délicates du groupe. Ils reçoivent beaucoup de trafic de la recherche, mais il ne se passe pas grand-chose après l'arrivée de ces visiteurs. Si le sujet de la page est précieux pour votre public, vous souhaitez maintenir le trafic sur votre site Web, mais vous devez mettre à jour la page pour augmenter la probabilité que les visiteurs agissent. Vous devez essayer de mieux comprendre ce qui se passe avec les visiteurs sur ces pages.

Vos éléments d'action:

• À l'aide du rapport de synthèse de navigation, voyez comment les visiteurs accèdent à la page et d'où ils en viennent. (Vous pouvez en savoir plus sur ce rapport dans le récent article sur les principaux rapports Google.)

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• Passez en revue les données pour répondre à des questions telles que: Quels modèles émergent? Les gens quittent-ils ou plongent-ils plus profondément dans le site? Où vont-ils? Existe-t-il d'autres pages et articles pertinents à taux de conversion élevé qui pourraient avoir un sens sur cette page?
• Collez l'URL de n'importe quelle page Web dans SEMrush pour voir quels mots-clés sont utilisés par les internautes pour accéder à cette page. Ces mots clés sont-ils appropriés pour votre marque? Répondez-vous aux questions que les utilisateurs de cette page pourraient avoir?

Exemple: par exemple, notre page Développer une stratégie s'inscrit dans ce scénario. Cette page reçoit beaucoup de trafic de la recherche, mais elle ne convertissait pas à un rythme élevé. Lorsque nous avons exploré SEMrush, nous avons constaté que les gens utilisaient des mots tels que «stratégie de marketing de contenu», «stratégie de contenu» et «plan de contenu» pour arriver à cette page. En tant que tel, j'ai récemment mis à jour l'intro de cette page pour incorporer une discussion de ces trois termes et la rendre plus pertinente pour ceux qui les recherchent.

CONSEIL: Pour suivre l'impact des modifications sur la page, incluez une annotation dans Google Analytics qui vous rappelle les modifications que vous avez apportées et quand. Sur la plupart des graphiques de Google Analytics, vous verrez une barre avec une flèche. Cliquez sur la flèche et vous aurez la possibilité d'ajouter une nouvelle annotation.

Scénario 4: trafic élevé + faibles conversions + faible volume de recherche

Ce scénario est similaire à celui ci-dessus. La différence est que ces pages reçoivent beaucoup de trafic qui ne provient pas de la recherche organique.

Vos éléments d'action:

• Prenez des mesures similaires au scénario ci-dessus, à deux exceptions près:
  • Vous pouvez apporter des modifications généreuses à cette page sans vous soucier de la façon dont son classement de recherche peut être affecté.
  • Vous ne pourrez pas creuser dans SEMrush pour obtenir des données supplémentaires en raison du faible volume de recherche.

Scénario 5: faible trafic + conversions élevées

Enfin, je donne la priorité aux pages avec des conversions élevées mais un faible trafic - et par conséquent, toujours un faible volume de recherche. Ce sont les pages que vous souhaitez partager généreusement! Votre objectif est de transformer ces pages en pages à fort trafic + conversion élevée.

Vos éléments d'action:

• Optimiser pour la recherche (voir le scénario 1 pour des suggestions sur la façon de procéder).
• Lien vers ces pages à partir de pages à fort trafic.
• Promouvez-les continuellement comme des pièces à feuilles persistantes sur les réseaux sociaux.

Conclusion

Au lieu d'essayer de traiter toutes les pages de votre site Web de la même manière, déterminez où se trouvent vos principales opportunités et prenez des mesures spécifiques avec des pages spécifiques.

Bien sûr, j'aimerais avoir de vos nouvelles: y a-t-il d'autres opportunités dont vous profitez avec votre site Web?

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Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute