Démystifier le secteur de la vidéo unboxing énorme et non conventionnel

Si vous aimez les gadgets (et que vous nous suivez, il y a de fortes chances que vous l'ayez), vous avez probablement déjà regardé au moins une vidéo de «déballage». Vous pouvez voir quelqu'un - généralement les mains de quelqu'un - sortir quelque chose de sa boîte d'origine, retirer l'emballage, peut-être même allumer l'appareil, tout cela pendant qu'une voix hors écran raconte à quoi il ressemble et comment il se sent. La plupart des vidéos de déballage n'entrent pas vraiment dans un examen approprié des spécifications techniques du produit ou de son fonctionnement réel.

Il s'agit vraiment de l'excitation initiale de sortir quelque chose de nouveau de la boîte, de le regarder pour la première fois et de simplement profiter de l'idée de l'utiliser par la suite. Cela ne semble pas nécessairement assez attrayant pour attirer des cohortes massives de téléspectateurs. Pourtant, qu'est-ce qui les rend si populaires et pourtant ils ne deviennent jamais viraux? Quels sont les chiffres derrière cette industrie et comment est-elle devenue une industrie en premier lieu? Découvrons-le!

Comment le phénomène du déballage a pris de l'ampleur

Alors, pourquoi revivre par procuration l'excitation d'ouvrir une boîte est un si grand succès? Ce n'est peut-être pas si difficile à comprendre, vraiment.

Premièrement, le déballage par procuration peut être le seul type de déballage que vous allez expérimenter si nous parlons d'un appareil coûteux que vous ne pouvez pas vous permettre. Regarder une vidéo de déballage d'un objet hors de contact nous rapproche de l'expérience réelle. Ce n'est probablement pas très éloigné de l'attrait des émissions de téléréalité. Nous ne sommes peut-être pas très sportifs ou très riches ou très intelligents, mais nous pouvons regarder d'autres personnes qui le sont et penser à ce que nous ferions à leur place.

Deuxièmement, même si vous prévoyez d'acheter l'article plus tard, cela peut toujours être une expérience enrichissante car vous anticipez le moment réel et ajoutez un investissement émotionnel dans le désir d'acheter le produit («Je dois acheter ceci, parce que regarde comme je serai heureux quand je l’aurai enfin »).

Ce qui a commencé comme une mode au début des années 2000 s'est transformé en une tendance puissante et même rentable.

En vérifiant, au moyen de Google Trends, l'intérêt général manifesté pour le terme «déballage» au fil du temps, il devient clair à quel point cette «passion» a évolué. Les pointes que vous pouvez voir, marquées de lettres, représentent les gros titres de l'actualité, comme le déballage d'un iPad Apple mentionné sur PC Magazine ou la vidéo de déballage de la NASA mentionnée dans le Washington Post.

Pourtant, pour avoir une image précise de la façon dont les choses se tiennent réellement, il serait juste d'analyser l'intérêt de «déballer» au fil du temps par rapport à autre chose. Et quel autre meilleur terme de recherche pour le comparer si ce n'est les tout-puissants dirigeants Internet, les vidéos de chats. Et bien que les chats puissent être considérés comme des gagnants en termes d'intérêt moyen, le déballage laisse une impression très décente compte tenu de la popularité des vidéos de chats.

Pour notre propre curiosité (et espérons-le aussi la vôtre), nous avons recherché la tendance de l'un des mots-clés les plus recherchés en termes de déballage: «iphone unboxing», «psp unboxing», «xbox unboxing». Etonnamment ou pas, le déballage de l'iphone semble gagner la scène, suivi bien au-delà par le «déballage de la xbox».

Depuis 2010, le nombre de clips YouTube avec unboxing dans le titre a augmenté de 871%. Comme toute «industrie» en plein essor, elle s'est développée, mûrie et diversifiée. Le déballage n'est plus réservé aux gadgets électroniques: il y a unboxing de tous les objets auxquels vous pourriez penser, des œufs surprise Kinder aux mélangeurs et, croyez-le ou non, des reptiles vivants . L'augmentation est visible à l'œil nu. Si nous jetons un coup d'œil à la chaîne unboxer populaire, Blu Toys Surprise Brinquedos & Juegos (qui, comme son nom l'indique, fait du déballage de jouets), nous pouvons voir que leurs vues ont augmenté de manière exponentielle tout au long d'un an.

Il y a un aspect presque fétichiste dans le concept de déballage; si vous pouvez insérer quelque chose dans une boîte, vous pouvez probablement en faire une vidéo de déballage. Mais la production de ces vidéos a également évolué. La plupart d'entre eux conservent encore cette qualité artisanale qui les rend si faciles à comprendre. Mais lorsque le marché explose comme il l'a fait pour ces vidéos, vous devrez peut-être faire quelque chose de différent si vous voulez vous faire remarquer. C'est pourquoi nous obtenons des choses comme la vidéo de déballage sous - marine d'un téléphone autoproclamé étanche, à la limite davantage de MythBusters que de vidéos faites maison.

D'autres unboxers offrent des prix pour l'abonnement (comme la vidéo de déballage de deux iPhones tout en en offrant un comme prix) dans le but de garder les téléspectateurs engagés et de capitaliser sur les désirs que les vidéos de déballage favorisent. Mais la plupart d'entre eux font toujours appel aux émotions les plus élémentaires: la capacité de refléter la surprise, l'excitation, l'émerveillement et la joie pure de quelqu'un d'autre - en bref, notre capacité d'empathie.

Si nous recherchions ce que Wikipedia a à dire sur le déballage, nous découvririons intuitivement que le déballage est le déballage de nouveaux produits, en particulier des produits de consommation de haute technologie. Le propriétaire du produit capture le processus sur vidéo et le télécharge plus tard sur le Web. Ce n'est peut-être pas encore la définition la plus attrayante, ce qui est particulièrement intéressant dans la page Wikipédia consacrée au «déballage» est le fait que l'encyclopédie en ligne non commerciale utilise une sorte de marketing embarqué, plaçant une photo représentant un déballage d'un iPhone 6. Nous n'allons plus nous attarder sur cette question car nous avons abordé la publicité sur Wikipédia dans un article précédent.

Le profil de l'Unboxer

Une grande partie de l'attrait d'une vidéo de déballage vient du «unboxer», la personne qui fait l'acte et nous guide à travers les actions avec un discours essentiellement superflu mais apaisant («nous soulevons maintenant la partie supérieure de la boîte» - car ils soulèvent la partie supérieure de la boîte).

Le déballeur n'est pas, dans la plupart des cas, un expert technique.

Cela peut paraître déroutant au début, quand on essaie d'expliquer le succès du déballage des vidéos, mais ensuite on se rend compte que le mécanisme repose sur le fait de pouvoir s'imaginer comme le déballeur. C'est pourquoi de nombreux unboxers restent fermement sous les feux de la rampe. Le visage absent de l'image, l'utilisation d'une voix non exceptionnelle, la rareté des spécifications techniques, ce sont tous des éléments qui rendent une vidéo plus accessible à un public plus large.

Le fait que la personne qui fait le déballage soit un «Joe moyen» est, étrangement, parmi les atouts les plus forts d'une vidéo.

Bien sûr, ce n'est pas une règle universelle. Le marché est maintenant populaire et tout le monde avec un smartphone et un accès Internet essaie de se lancer dans l'action. Ce qui signifie que pour fidéliser les spectateurs, vous devrez apporter un style unique à vos vidéos. Vous devrez peut-être d'abord choisir une catégorie de produits spécifique pour vous différencier des autres. Vous devrez peut-être également mettre votre personnalité au premier plan, plutôt que de la garder dans le noir. Les gens peuvent s'identifier à une variété de traits, donc si vous êtes un peu excentrique ou non conventionnel, il y a probablement beaucoup de gens qui s'identifient (ou veulent s'identifier) ​​à cela. Votre style de prise de vue peut également être différent de celui de la foule. Le fait maison c'est bien, mais si tout le monde l'utilise, pourquoi ne pas essayer quelque chose de différent? Time-lapse, musique entraînante, gros plans ne sont que quelques-uns des rebondissements possibles que vous pouvez utiliser pour vous démarquer.

Analysons un peu l'un de ces types de vidéos avec un nombre impressionnant de vues Youtube: pas moins de 87 millions de vues en 9 mois environ. Vous connaissez sûrement la célèbre chanson «My Heart Will Go On» de Céline Dion, la bande originale de Titanic. Devinez quoi? Aussi célèbre que cela puisse être, n'ayant «que '50 millions de vues rassemblées en 5 ans environ, il ne peut même pas oser rivaliser avec cette énorme ouverture d'œufs surprise.

Comme nous sommes dans le monde du référencement, la vérification des liens est plus une pratique automatisée ou, disons, une «habitude professionnelle». Par conséquent, nous n'avons pas pu nous empêcher de vérifier à quoi ressemble un profil de lien vidéo de déballage aussi populaire. Imaginez notre surprise quand nous avons vu qu'une vidéo de près de 90 millions de vues n'a que… 8 liens. Tu ne me crois pas? Jetez un œil à la capture d'écran prise à partir de l' Explorateur de liens instantanés et voyez par vous-même.

Pourtant, ce n'est pas un cas isolé en termes de profil de lien de vidéos de déballage. Nous avons vérifié le profil de lien de la chaîne de déballage la plus populaire, FunToyzCollector , une chaîne qui a des centaines de vidéos téléchargées qui totalisent un milliard de vues. Nous avons mentionné ci-dessus qu'une particularité des vidéos de déballage est qu'elles sont très populaires et pourtant, elles ne deviennent jamais virales. Cela pourrait expliquer pourquoi le canal de déballage le plus populaire n'a réussi à collecter qu'environ 3k liens. En termes de partage social, ils font un peu mieux, avec un nombre plus élevé de partages sur Google Plus. En fait, il est intéressant de souligner que la plupart des vidéos de déballage fonctionnent considérablement mieux sur Google+. Ne vous méprenez pas, 3.000 liens ne sont pas si mal pour un site moyen ou une entreprise locale. Pourtant, c'est le canal de déballage le plus populaire dont nous parlons.

Qui sont les plus grands gagnants du déballage?

C'est à la fois assez intéressant et impressionnant de voir comment une dépendance s'est transformée en une industrie en ligne valant des millions de dollars. Pourtant, comment fonctionne l'argent contre des boîtes? Eh bien, le système de paiement de YouTube est compliqué, mais apparemment, vous pouvez gagner 2 $ à 4 $ pour 1000 vues.

Les vidéos de déballage de DisneyCollectorBR obtiennent des millions de hits - sa vidéo « Play Doh Sparkle Princess » a été regardée 177 743 026 fois. Sa chaîne compte un total de 3 481 507 abonnés et 4 750 324 337 vues. L'ouverture de jouets réels (et non de jouets électroniques) est en fait le plus attrayant. Le revenu YouTube le plus élevé de l'année dernière a gagné près de 5 millions de dollars rien qu'en ouvrant des forfaits de jouets Disney. C'est fou, non? Il doit l'être, car cela signifie que cette personne a gagné plus que Taylor Swift n'a fait sur YouTube. Bien sûr, il s'agit d' une estimation dont nous ne pouvons pas être entièrement sûrs. Nous ne connaissons pas la plupart des visages des débardeurs, encore moins leur compte bancaire.

PewDiePie , un commentateur de jeux vidéo suédois qui a gagné 3,99 millions de dollars en 2014 et littlebabybum , une chaîne qui diffuse des chansons animées pour enfants et qui a gagné 3,46 millions de dollars sur l'année, fait également partie des meilleurs revenus .

L'année dernière seulement, 2370 jours, soit 6,5 ans, des images de déballage ont été téléchargées sur YouTube.

Deux des vidéos de déballage les plus réussies sur YouTube ne sont probablement pas du tout ce à quoi vous vous attendez. Chacun d'eux a accumulé plus de 80 millions de vues et ils n'ont rien à voir avec les téléphones, les tablettes ou les ordinateurs. Cependant, il s'agit de jouets, mais pas de gadgets. La vidéo de déballage la plus regardée concerne l'œuf surprise de Disney Toy Story. Cela semble bizarre? Préparez-vous à un exploit encore plus étrange: la deuxième vidéo la plus regardée concerne également les œufs surprises, mais cette fois, c'est le classique Kinder. En fait, les jouets sont généralement le sujet le plus populaire pour les vidéos de déballage les plus vues.

La question demeure: comment se fait-il que «déballer le nouvel iPhone» obtienne un «maigre» 2 millions de vues alors que les œufs de Kinder obtiennent un ridicule 80 millions de vues?

Pourquoi sommes-nous fascinés par le monde surréaliste des vidéos de déballage?

Comme mentionné précédemment, ce phénomène youtube de vidéos de déballage est populaire. Les vidéos ont des millions de vues mais pourtant, elles ne deviennent jamais virales. Les vidéos de déballage ont un concept très simple derrière elles, elles sont faciles à réaliser et ne donnent pas vraiment de verdict rationnel sur le fait de savoir si nous devrions aimer (et acheter) le produit ou non. Beaucoup d'affaires ont été construites autour de l'idée de la vidéo de déballage de Youtube. Avez-vous le package complet pour vous ou votre entreprise sur la chaîne Youtube?

Néanmoins, il y a un étrange élément d'attrait pour le déballage. Parce que cela revient vraiment à une émotion spécifique très étroite. N'oubliez pas que la plupart des vidéos de déballage n'allument jamais vraiment l'appareil. Donc, ce qui est exploré est probablement plus proche de l'expérience du déballage des cadeaux le matin de Noël. Oui, vous finirez par jouer avec votre nouveau jouet, mais la première et la plus excitante sensation est celle de découvrir le produit à l'intérieur - le jouet lui-même.

Même en grandissant et en réalisant que le Père Noël est en fait vos parents (et le chèque de paie de vos parents), vous êtes toujours très impliqué dans le moment du déballage. Au fur et à mesure que le Père Noël devient votre ami ou votre moitié, l'investissement émotionnel reste toujours là et peut entraîner l'exaltation ou la déception - il y a rarement un terrain d'entente. Même au moment où vous savez ce que l'autre personne vous a offert pour Noël (ou pour votre anniversaire) - probablement parce que vous avez laissé tomber des choses pas si subtiles en cours de route - l'excitation reste aussi liée à la confirmation de la joie projetée.

Cette confirmation ne peut venir que de la preuve incontestable de la tenue de l'objet du désir (que ce soit un téléphone, une montre, un livre ou autre) entre vos mains, en touchant les boutons, en feuilletant les pages, en ouvrant la boîte.

C'est une explication du phénomène et cela a également été suggéré par d' autres . C'est aussi probablement une explication correcte et résonne avec un thème universel - et innocent. Mais il y a aussi une perspective moins innocente, qui assimile le déballage à un certain nombre de strip-tease - la version adulte du déballage - plutôt que le matin de Noël. Il y a quelque chose de tentant dans toute l'entreprise de déballage liée au scénario «regarder mais ne pas toucher» consistant à regarder quelqu'un d'autre déballer un nouveau produit.

Il existe une manière encore moins innocente de caractériser le déballage, à savoir «porn for nerds».

Cette interprétation va encore plus loin dans les aspects visuels et vicariants et pourrait être soutenue par le fil conducteur de la gratification instantanée - vous regardez quelqu'un d'autre accomplir un acte et vous imaginez le faire (le déballage, c'est-à-dire). Il y a aussi beaucoup de bavardages "sales", l'équivalent d'un vrai sale discours, des slogans destinés à vous mettre dans un état d'esprit spécifique, comme "jetons un coup d'œil à cette ventouse", "examinons de plus près ce mauvais -boy »ou« regardez à quel point il est fin et lisse ». Celles-ci sont devenues monnaie courante dans le déballage des vidéos de gadgets technologiques et, à ce stade, sont rarement des exclamations authentiques ou spontanées (et plus probablement utilisées de manière stratégique).

Conclusion

Le déballage nous montre une personne réelle avec un objet réel. Ce n'est pas comme l'une de ces vidéos marketing nous montrant à quoi ressemble un article, mais cela nous donne vraiment un aperçu de ce qu'est vraiment l'objet en question. Pourtant, pourquoi une vidéo unbox a-t-elle plus de succès qu'une vidéo publicitaire? Nous dirions que c'est à cause de la saveur de «réalité». Pas de photoshopping, pas de retouche, juste la «réalité» de ces objets.

La communication marketing nous a trouvés un peu méfiants en ce qui concerne les images et vidéos publicitaires. Et bien qu'unbox nous présente un autre ensemble d'images avec un produit, le contexte est complètement différent des bannières de rue, des panneaux d'affichage ou des publicités télévisées et c'est donc hors d'état d'esprit. À un moment donné, le déballage des vidéos youtube est comme la façon dont Game of Thrones est considéré: à l'extérieur, peu de choses sont connues ou appréciées, mais à l'intérieur de l'émission de télévision, c'est un aliment de base.