Guide détaillé sur l'optimisation de l'App Store (mis à jour en septembre 2019)
Publié: 2021-06-26Saviez-vous qu'en 2018, il y avait 2,1 millions d'applications dans le Google Play Store et 2 millions d'applications dans l'Apple Store ?
Compte tenu du grand nombre d'applications dans ces magasins mobiles et de l'intensité de la concurrence, il est vraiment difficile pour les créateurs de faire ressortir leurs applications. C'est là qu'intervient l'optimisation de l'App Store (ASO).
Qu'est-ce que l'optimisation de l'App Store ?
L'optimisation de l'App Store est le processus qui permet à votre application de se classer plus haut dans les résultats de recherche de l'App Store. Vous pouvez le considérer comme un référencement pour votre application mobile.
C'est un moyen rentable de rendre votre application visible pour les utilisateurs concernés et d'obtenir plus de téléchargements.
Le processus d'optimisation de l'App Store nécessite que vous ayez une compréhension approfondie de votre marché cible. Cela signifie que vous devez connaître les mots-clés que vos clients potentiels sont susceptibles de saisir pour trouver des applications similaires à la vôtre.
Pourquoi l'optimisation de l'App Store est-elle importante ?
Selon une étude de Sensor Tower, 65 % des téléchargements d'applications dans les magasins d'applications proviennent de recherches sur les magasins d'applications. Les recherches sur les boutiques d'applications mobiles sont considérées comme le mode de découverte de nouvelles applications le plus populaire.
Cela prouve encore pourquoi l'optimisation de l'App Store est essentielle pour faire découvrir votre application et obtenir plus de téléchargements. Si vous ne l'utilisez pas, vous perdez une chance de faire découvrir votre application par de nouveaux clients potentiels.
Si elle est utilisée correctement, l'optimisation de l'App Store peut être l'outil le plus efficace de votre arsenal pour augmenter la popularité de votre application mobile. Si ASO ne fait pas encore partie de votre stratégie de marketing mobile, il est temps que vous commenciez à le faire maintenant.
Facteurs pour un bon classement dans les résultats de recherche de l'App Store
Il existe plusieurs facteurs différents qui affectent le classement d'une application et doivent être optimisés afin d'obtenir de meilleurs classements de recherche dans l'App Store. Avant d'examiner les stratégies d'optimisation de l'App Store, il est important d'examiner les facteurs dont elle dépend.
Voici une liste de certains facteurs communs qui influencent la façon dont votre application se compare à la concurrence :
1. Notes et avis
Les notes et les avis sont l'un des facteurs clés pour l'optimisation de l'App Store. C'est parce qu'ils ont un impact sur le classement de votre recherche sur l'App Store. L'algorithme de recherche prend en compte à la fois le nombre d'évaluations et d'avis et la part d'avis positifs.
Pour vous assurer que votre application se classe mieux dans les magasins d'applications, vous devez formuler et exécuter une stratégie pour obtenir des critiques et des notes plus positives.
L'un des meilleurs moyens de le faire est de demander des avis et des notes lorsque l'utilisateur est plus susceptible de laisser un avis positif. Laissez l'utilisateur s'imprégner de votre application et demandez un avis après quelques jours au lieu de demander immédiatement après le téléchargement.
Demandez un avis immédiatement après avoir fourni une excellente expérience d'assistance. Ou vous pouvez demander quand ils ont débloqué un nouveau niveau ou atteint un objectif. Planifiez votre demande d'avis de manière à obtenir des avis plus positifs.
2. Description des applications
La rédaction de bonnes descriptions d'applications comporte deux aspects clés : le contenu et les mots-clés.
L'utilisation de mots clés pertinents dans les descriptions de vos applications vous aidera à mieux vous classer dans les résultats de recherche. Une explication claire de votre application et de ses fonctionnalités vous aidera à obtenir plus de téléchargements une fois que l'application aura été répertoriée dans les résultats de recherche.
Cependant, sélectionner les bons mots-clés pour l'optimisation de l'App Store n'est pas aussi simple qu'il y paraît. Vous ne pouvez pas toujours rivaliser avec des applications déjà établies pour les mots-clés populaires. Vous devez sélectionner des mots clés pertinents, mais ceux qui n'ont pas beaucoup de concurrence.
Le Google Play Store et l'Apple Store offrent tous deux la possibilité de descriptions courtes et longues. Utilisez la brève description pour mettre immédiatement et précisément en évidence les avantages de votre application. Les utilisateurs ne prendront pas la peine de lire la description longue s'ils ne sont pas attirés par la description courte.
Ensuite, vous pouvez utiliser la description longue pour fournir tous les détails nécessaires. Assurez-vous également que vous utilisez des mots clés pertinents de manière naturelle qui s'intègrent bien dans le contenu. Cette stratégie d'optimisation de l'App Store est peut-être simple, mais elle est souvent négligée.
3. Titre de l'application
Dans le même ordre d'idées, le titre de l'application doit également inclure des mots-clés pertinents et compétitifs pour l'optimisation de l'App Store. Cela permet aux chercheurs et aux clients potentiels de découvrir plus facilement votre application. Il aide également l'algorithme de recherche de l'App Store à mieux indexer votre application et à l'afficher dans les résultats de recherche pertinents pour ces mots clés.
Principales caractéristiques d'un titre d'application efficace :
- Attirant l'attention
- Contient votre mot-clé principal
- Indique ce qu'est l'application
Par exemple, consultez le titre de cette application, qui contient ses mots-clés principaux et indique clairement le type d'application dont il s'agit.
4. Catégorie d'application
Catégoriser correctement votre application est l'un des facteurs les plus importants pour l'optimisation de l'App Store. Cela peut améliorer la découverte de vos applications et le classement de vos recherches. La catégorie d'applications que vous avez sélectionnée déterminera les requêtes de recherche pour lesquelles votre application sera classée.
Sélectionnez la catégorie la plus pertinente pour votre application. Ensuite, les algorithmes de recherche des magasins d'applications peuvent indexer correctement votre application et la montrer au public concerné.
CONTENU CONNEXE SELECTIONNEE :
5. Mises à jour de l'application
De nombreux utilisateurs existants mettant à jour votre application peuvent également augmenter temporairement le classement. Vous devez continuer à mettre à jour votre application régulièrement. Non seulement pour améliorer l'application, mais aussi pour obtenir cette dose régulière d'augmentation de classement chaque fois que vous envoyez une mise à jour. C'est un facteur crucial pour l'optimisation de l'App Store.
Pour vous assurer que vos utilisateurs existants mettent à jour l'application, vous pouvez envoyer des notifications push intégrées aux utilisateurs. Dans la notification, demandez-leur de mettre à jour vers la dernière version. Dans l'App Store, mentionnez clairement toutes les fonctionnalités qui ont été mises à jour pour encourager davantage de mises à jour.
6. Localisation d'applications
La localisation de votre application pour différentes régions est un autre facteur qui peut aider à améliorer le classement de votre application. Cependant, la traduction des titres et du contenu de l'application demande beaucoup d'efforts. Mais cela en vaut la peine car Google et Apple privilégient les applications localisées tout en les classant. Alors, faites un effort supplémentaire pour l'optimisation de l'App Store.
Il est particulièrement avantageux de localiser pour les pays non anglophones, car vous obtiendrez un net avantage en traduisant dans les langues locales.
La localisation est également utile car plusieurs Apple Stores régionaux indexent dans plusieurs langues, de sorte que la localisation vous fournit plus de mots-clés.
Par exemple, l'Apple Store pour le Japon répertorie à la fois le japonais et l'anglais. Une application répertoriée à la fois en japonais et en anglais sera mieux classée car elle comportera deux fois plus de mots-clés qu'une application uniquement répertoriée en anglais.
Facteurs d'optimisation de l'App Store pour obtenir plus de téléchargements d'applications
Outre le classement élevé dans les résultats de recherche pertinents, le prochain objectif d'optimisation de l'App Store le plus important est d'obtenir plus de téléchargements. Voici quelques facteurs qui peuvent vous aider à inciter davantage de personnes à télécharger votre application :
1. Vidéos et captures d'écran
Les vidéos et les captures d'écran de votre application donnent aux utilisateurs une idée de l'apparence de l'interface de votre application. L'utilisation de visuels de haute qualité présentant les différentes fonctionnalités de l'application est un bon moyen d'attirer l'attention et l'intérêt des gens.
Utilisez-les pour afficher les différents onglets et fonctionnalités de votre application que les utilisateurs pourraient trouver suffisamment pertinents pour télécharger votre application. Assurez-vous également que la qualité de l'image est élevée, sinon cela aura une mauvaise incidence sur la qualité de votre application.
Prenez les captures d'écran du Play Store de l'application "Pocket" ci-dessous, par exemple. Ils mentionnent clairement les avantages de l'application, ainsi que des captures d'écran de l'application montrant son interface.
2. Icône de l'application
L'icône d'une application est l'une des premières choses qu'un utilisateur voit à propos d'une application. L'utilisation d'icônes colorées et accrocheuses peut vous aider à attirer l'attention des téléspectateurs. Lorsque vous examinez l'optimisation de l'App Store, l'icône de votre application ne peut pas être ignorée.
Les icônes d'application doivent être liées à la fonctionnalité de l'application ou afficher le logo d'une marque (pour les marques établies).
L'utilisation d'une icône indiquant clairement le type d'application est vraiment utile lorsque les utilisateurs essaient de sélectionner une application parmi de nombreuses autres.
Par exemple, une application populaire comme Instagram n'a pas besoin d'être présentée et est facilement reconnue par son icône d'application.
Cependant, une nouvelle application comme PicCollage doit montrer aux téléspectateurs de quoi il s'agit. Puisqu'il s'agit d'un fabricant de collages d'images, leur choix d'icône le montre clairement.
3. Taille de l'application
La très grande taille des applications décourage les téléchargements d'applications, car les utilisateurs ont du mal à télécharger de telles applications à l'aide de leurs données mobiles. C'est contre-productif pour vos efforts d'optimisation de l'App Store.
Pour éviter de perdre de tels téléchargements potentiels, assurez-vous que la taille de votre application ne dépasse pas 100 Mo.
Plus une application est petite, plus elle est facile à télécharger et plus il est probable que les utilisateurs la téléchargent.
Les mythes courants sur l'optimisation de l'App Store brisés
Acheter des mythes courants et des idées fausses sur l'optimisation de l'App Store pourrait ruiner vos chances de succès. Assurez-vous que vos tactiques restent affûtées en connaissant la différence entre les mythes et la réalité.
Mythe 1 – Faites des changements de titre fréquents pour vous adapter aux recherches de haut rang
Réalité – En réalité, il vaudrait mieux trouver le bon titre dès le début et s'y tenir.
Mythe 2 – Les gens trouveront mon application tant qu'elle est dans le magasin
Réalité – La vérité est que pour qu'une application soit reconnue sur le marché concurrentiel des applications d'aujourd'hui, elle doit bien se classer et se démarquer pour obtenir plus de téléchargements.
Mythe 3 – Les mots clés ne sont pas trop importants
Réalité – L'utilisation des bons mots-clés pour les utilisateurs de vos applications ciblées est cruciale et constitue l'un des facteurs de classement les plus importants pour les recherches sur les app stores.
Mythe 4 – Les notes sont tout
Réalité – Bien que les notes soient importantes, elles ne sont pas le seul facteur ayant un impact sur le classement de recherche de votre application.
Mythe 5 – Les descriptions ne sont pas nécessaires
Réalité – Il n'en reste pas moins qu'une bonne description avec une bonne quantité de mots-clés peut avoir un impact énorme sur votre visibilité. Une description bien écrite mettant en évidence les fonctionnalités de l'application permet également d'obtenir plus de téléchargements.
Conclusion
L'optimisation de l'App Store est cruciale, non seulement pour obtenir une meilleure visibilité de votre application dans les App Stores, mais également pour obtenir plus de téléchargements.
Et maintenant que vous connaissez les faits sur l'optimisation de l'App Store, utilisez-les pour améliorer les performances de votre application. Tirez parti des conseils d'optimisation de l'App Store mentionnés ci-dessus pour toucher un public plus pertinent et attirer plus d'utilisateurs pour votre application.
