Actualités du marketing numérique (mise à jour tous les vendredis)

Actualités du marketing numérique 13/04/2020-17/04/2020

Cette semaine : Google Shopping permet des listes de produits gratuites, les contrôles de relance donnent un grand coup de pouce aux ventes en ligne et LinkedIn propose une nouvelle fonctionnalité pour les spécialistes du marketing B2B.

Voici ce qui s'est passé cette semaine dans le marketing numérique.

Google Shopping permet désormais les listes de produits gratuites

À partir de la semaine prochaine, l'onglet Google Shopping sera "principalement composé de listes de produits gratuites".

Pourquoi? A cause de la pandémie.

Les magasins maman-et-pop ont récemment fermé leurs portes à la suite de l'épidémie. Maintenant, ils ont vraiment besoin de ventes en ligne.

Et Google est là pour vous aider.

"Pour les détaillants, ce changement signifie une exposition gratuite à des millions de personnes qui viennent chez Google chaque jour pour leurs besoins d'achat", a déclaré Bill Ready, président du commerce de Google. "Pour les acheteurs, cela signifie plus de produits dans plus de magasins, accessibles via l'onglet Google Shopping. Pour les annonceurs, cela signifie que les campagnes payantes peuvent désormais être complétées par des annonces gratuites. »

Les annonces d'achats payants apparaîtront toujours en haut et en bas de la page Google Shopping.

Si vous souhaitez que vos produits soient inclus dans les listes de produits de Google, vous devez télécharger votre flux de données dans Google Merchant Center. Cette plateforme est ouverte à tous les commerçants.

Facebook n'oblige plus les annonceurs à optimiser leur budget de campagne

Facebook ne vous oblige plus à utiliser l'optimisation du budget de campagne (CBO) lorsque vous diffusez des publicités. Désormais, vous avez le choix de gérer votre budget au niveau de la campagne ou de l'ensemble de publicités.

En septembre dernier, Facebook prévoyait de déplacer toutes les campagnes vers CBO uniquement.

Lorsque vous optez pour le CBO, la plate-forme optimise automatiquement la répartition du budget entre les ensembles de publicités.

Les annonceurs ont contesté le mandat du CBO, affirmant qu'ils obtiennent de meilleurs résultats lorsqu'ils ont plus de flexibilité dans la gestion de leurs budgets.

Facebook a entendu leurs plaintes.

La source

Les mesures de relance du gouvernement vérifient les niveaux de dépenses en ligne du «vendredi noir»

Il semble que l'aide du gouvernement fédéral à notre économie assiégée ait un impact.

Selon le directeur technique de Shopify, Jean-Michel Lemieux, son entreprise a récemment constaté un « trafic de niveau Black Friday tous les jours ».

Et Merkle rapporte que les données récentes sur les ventes en ligne "suggèrent que de nombreux consommateurs ont utilisé une partie de cet argent de relance pour des achats plus discrétionnaires". L'agence de marketing a également déclaré qu'elle assistait à une activité en ligne similaire au Black Friday 2019.

De plus, le Wall Street Journal et CNBC rapportent qu'Amazon autorise à nouveau les vendeurs à expédier des articles «non essentiels» à ses entrepôts. C'est un bon signe que les choses reviennent à la normale.

Autre signe positif pour l'économie, quatre des cinq indicateurs de confiance des consommateurs ont également augmenté récemment.

LinkedIn permet aux utilisateurs d'ajouter des sondages aux publications

Voici une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans votre marketing B2B : LinkedIn vous permet désormais d'ajouter des sondages aux publications.

Selon l'ingénieur inverse qui a découvert la nouvelle fonctionnalité, les sondages LinkedIn fonctionneront de manière très similaire aux sondages Twitter. Vous pouvez créer une question et lui donner jusqu'à quatre réponses possibles.

LinkedIn n'a pas encore fait d'annonce sur les sondages. Mais la société a publié des documents d'aide sur la façon de les utiliser.

Il semble que la plate-forme ait récemment commencé à déployer la nouvelle fonctionnalité. Il faudra un certain temps avant qu'il ne soit disponible pour tous les utilisateurs.

Google partage des détails sur ses crédits publicitaires de 340 millions de dollars pour les PME

La semaine dernière, Google a fourni des détails sur son programme de crédit publicitaire pour les petites et moyennes entreprises.

Pour être éligibles, les annonceurs doivent avoir dépensé de l'argent sur Google Ads au cours de 10 des 12 derniers mois (et plus précisément en janvier ou février de cette année).

Pour les comptes gérés par l'agence, Google distribuera les crédits publicitaires par compte.

Chaque entreprise admissible recevra un avoir publicitaire. La valeur de ce crédit varie d'une entreprise à l'autre.

Google émettra les crédits publicitaires sur une base continue à partir de mai. Si vous êtes admissible, vous recevrez une notification lorsque vous obtiendrez le crédit.

Vous pouvez utiliser le crédit pour les annonces du Réseau de Recherche, Display et YouTube.

Rapport : Les gens recherchent du contenu édifiant pendant la pandémie

Selon quelques nouvelles enquêtes de Channel Factory, les gens préfèrent les vidéos YouTube avec un contenu positif, utile et éducatif pendant l'épidémie de COVID-19.

L'enquête a révélé que 80 % des utilisateurs de YouTube passent du temps sur la plate-forme pour améliorer leur humeur.

Soixante-neuf pour cent des personnes interrogées ont déclaré que YouTube propose un contenu plus stimulant que les autres applications de médias sociaux.

Près de la moitié (48 %) regardent YouTube pour des vidéos de divertissement. Le même montant préfère diffuser du contenu lié à la musique.

Un tiers des personnes interrogées ont déclaré rechercher la comédie.

Un exemple du type de contenu positif que les gens recherchent sur YouTube : « Some Good News » de John Krasinski. C'est une série qui porte bien son nom.

Le premier épisode a atteint 16 millions de vues et la chaîne compte plus de 2 millions d'abonnés.

Google Ads Data Hub lance de nouvelles fonctionnalités

Google Ads Data Hub, l'outil d'analyse des statistiques de campagne Google Ads, a annoncé de nouvelles fonctionnalités la semaine dernière.

Tout d'abord, Google a déclaré qu'il réduisait la période de latence pour certaines données de 24 à 48 heures à seulement 6 heures. Ce changement vous permettra d'exécuter des requêtes le jour même et d'obtenir des commentaires plus rapides sur les performances de la campagne.

Ensuite, vous pourrez également associer vous-même vos comptes Campaign Manager, Google Ads et Display & Video 360 à la plate-forme. Vous pouvez également créer des comptes à plusieurs niveaux.

De plus, Google vous permet de travailler dans un environnement sandbox à des fins de test.

En outre, vous aurez la possibilité d'utiliser plus de 20 modèles pour exécuter différents types de rapports. Google accepte également les suggestions de nouvelles idées de modèles.

Enfin, Google a confirmé qu'il travaillait sur un moyen de créer des listes d'audience à partir d'engagements sur ses différentes plateformes publicitaires. Vous pouvez utiliser ces listes d'audience dans de futures campagnes.

Google : vous n'avez pas besoin de plusieurs en-têtes intégrés

Selon John Mueller de Google, trop de sections d'en-tête dans votre contenu est une perte de temps.

La semaine dernière sur Reddit, certains « noob SEO » autoproclamés ont posé des questions sur l'utilisation des en-têtes H6.

Mueller est finalement intervenu et a déclaré que l'utilisation de plusieurs sections d'en-tête imbriquées "n'aura presque jamais de sens".

Il a également déclaré que « changer quoi que ce soit au dernier niveau ne changera jamais rien en ce qui concerne le référencement ».

Mueller a ajouté qu'inclure trop d'en-têtes "est une perte de temps en matière de référencement".

Devoirs

Nous avons des nouvelles que vous pouvez utiliser cette semaine. Voici quelques choses à faire que vous devriez ajouter à votre liste :

• Passez en revue les nouvelles fonctionnalités de Google Ads Data Hub et voyez lesquelles d'entre elles vous pouvez utiliser pour améliorer les performances des annonces.
• Créez du contenu vidéo inspirant et publiez-le sur YouTube. Voyez combien de vues vous obtenez. Vous constaterez peut-être que vous pouvez promouvoir votre marque efficacement tout en aidant les gens. Le meilleur des deux mondes.
• Si vous êtes dans l'espace B2B, réfléchissez à quelques idées de sondages que vous pouvez publier sur LinkedIn.
• Si vous êtes dans l'espace de commerce électronique et que vous n'avez pas encore téléchargé votre flux de données sur Google Merchant Center, faites-le maintenant afin que vos produits soient répertoriés (gratuitement) dans l'onglet Google Shopping.

Actualités du marketing numérique 13/04/2020-17/04/2020

Cette semaine : Amazon annonce de mauvaises nouvelles aux affiliés, eMarketer prédit de manière prévisible une réduction des dépenses publicitaires et Microsoft propose de nouvelles options d'objectifs de conversion pour les publicités en ligne.

Voici ce qui s'est passé cette semaine dans le marketing numérique .

Amazon réduit les paiements des affiliés

Je ne l'ai pas vu venir, d'autant plus qu'Amazon semble se porter plutôt bien pendant l'épidémie de COVID-19.

La semaine dernière, le géant du commerce électronique a envoyé une note aux affiliés les informant que les réductions de paiement des affiliés sont à venir.

De grosses coupures.

Les commissions sur les meubles et la rénovation domiciliaire, par exemple, passeront de 8 % à seulement 3 %.

Et l'épicerie passera de 5% à 1%.

Les catégories concernées sont celles dont la demande est la plus élevée.

Amazon dit essentiellement aux affiliés : « Qui a besoin de vous lorsque nous avons une pandémie qui génère beaucoup d'affaires ?

Quelques bonnes nouvelles cependant : les catégories Luxury Beauty et Amazon Coins ont toujours une commission de 10 %.

Les changements pour les autres catégories prennent effet le 21 avril.

Google déploie un outil pour aider les entreprises à créer des vidéos

Google présente YouTube Video Builder. C'est un outil gratuit qui vous aide à créer de courtes vidéos.

"Parce que les entreprises de toutes tailles manquent de temps et de ressources et que les tournages vidéo en personne ne sont plus pratiques dans de nombreux pays, nous accélérons la prochaine étape de la disponibilité de Video Builder", a déclaré Google dans un communiqué.

L'outil accepte les images fixes et les anime. Il n'est donc pas nécessaire de créer des ressources vidéo.

Vous pouvez également choisir votre propre mise en page.

Une fois que vous êtes satisfait des éléments et de la mise en page, YouTube Video Builder produira une vidéo de 6 ou 15 secondes.

L'outil est actuellement en version bêta.

YouTube : augmentation du nombre de vues, baisse des revenus publicitaires

En parlant de YouTube, ce site connaît une augmentation du trafic pendant la pandémie. Cependant, cette augmentation du nombre de vues ne se traduit pas par plus de revenus pour les créateurs de vidéos.

Selon le New York Times, le trafic YouTube est en hausse de 15%.

Alors pourquoi les revenus publicitaires s'effondrent-ils ? Parce que les tarifs publicitaires sont en baisse.

C'est aussi un effet secondaire de l'épidémie.

"Les gens que je connais passent de 8 $ à 5,50 $ [par mille vues]", explique Robert Blake, un YouTuber. « Je vois des gens passer de 12 $ à 4 $. »

Espérons que cela changera bientôt.

YouTube lève l'interdiction de monétisation sur le contenu COVID-19

YouTube vous permet désormais de monétiser du contenu faisant référence au coronavirus.

"Le contenu qui fait référence et/ou présente COVID-19 et adhère à nos directives communautaires et adaptées aux annonceurs est désormais éligible à la monétisation", a déclaré YouTube dans un document d'aide.

Il y a cependant quelques exceptions :

• Images de personnes atteintes du virus
• Désinformation médicale
• Farces
• Défis qui pourraient potentiellement exposer les gens au virus

Dans le passé, YouTube démonétisait le contenu qui mentionnait même COVID-19.

Bing offre aux propriétaires de sites Web de nouvelles façons de contrôler les extraits de recherche

Bing introduit de nouveaux outils pour que vous puissiez contrôler la façon dont votre site apparaît dans la recherche.

La plate-forme offre une prise en charge étendue des balises meta robots. Voici les directives que Bing prend désormais en charge :

• max-snippet - spécifie le nombre maximum de caractères dans un extrait de recherche
• max-image-preview - spécifie la taille maximale d'un aperçu d'image dans la recherche
• max-video-preview - spécifie le nombre maximum de secondes d'un aperçu vidéo dans la recherche

Les nouvelles fonctionnalités ont commencé à être déployées cette semaine.

Les prévisions de recherche payante aux États-Unis réduites de plusieurs milliards

Une baisse de 6 à 8 milliards de dollars.

C'est ce que eMarketer prévoit pour les dépenses publicitaires au cours des premier et deuxième trimestres de 2020.

Les prévisions prévoient que les dépenses publicitaires se situeront entre 23,8 et 25,5 milliards de dollars.

En ce qui concerne la croissance, eMarketer prédit qu'il pourrait y avoir une augmentation des dépenses publicitaires pouvant atteindre 2,8% ou une diminution aussi faible que 0,2% au premier semestre de cette année.

L'étude indique que la raison d'une baisse rapide des dépenses de recherche est que les budgets ne sont pas engagés à l'avance. Ils peuvent être tirés à tout moment.

Pendant une récession, ils sont l'un des éléments les plus faciles à réduire.

Pour étayer cet argument, eMarketer cite un rapport indiquant qu'Amazon a récemment réduit son investissement dans les annonces de recherche.

C'est compréhensible. Comme nous l'avons vu, Amazon n'a pas besoin de beaucoup d'aide pour obtenir des ventes en ce moment.

eMarketer a également révisé ses prévisions de croissance des dépenses publicitaires mondiales en baisse de 7,4% à seulement 7%.

Microsoft déploie des options d'objectif de conversion pour les annonces

La semaine dernière, Microsoft a introduit quelques options d'objectifs de conversion pour les campagnes Search et Audience Network.

Tout d'abord : "Inclure dans les conversions". Lorsque vous sélectionnez cette option, vous indiquez à Microsoft les objectifs de conversion que vous souhaitez spécifier dans vos métriques.

Par exemple, si vous effectuez le suivi des inscriptions à la newsletter et que vous souhaitez uniquement optimiser votre campagne pour les téléchargements de livres blancs, vous utiliserez « Inclure dans les conversions ».

L'autre nouvelle fonctionnalité est les "Conversions après affichage". Il est conçu pour capturer des informations sur les utilisateurs qui voient vos annonces, ne cliquent pas, mais convertissent quand même plus tard.

L'option d'objectif "Conversions après affichage" est strictement réservée au Microsoft Audience Network.

Les flux en direct Instagram sont désormais disponibles sur le Web

Instagram vous offre désormais la possibilité de diffuser des flux en direct sur le Web.

La plate-forme fournit également une URL afin que vous puissiez faire la promotion croisée de votre flux.

Les personnes qui regardent des diffusions en direct via le Web verront une vue très similaire à ce qu'elles verraient sur une plate-forme mobile. C'est une présentation mince et verticale.

Le flux Web affiche également des commentaires à côté du contenu vidéo (car il y a de la place pour cela). Ainsi, les téléspectateurs peuvent regarder le contenu ou essayer de lire les commentaires qui défilent rapidement à côté de la fenêtre d'affichage.

C'est une bonne décision d'Instagram étant donné que de nombreuses personnes coincées à la maison optent pour le streaming vidéo sur un PC.

Devoirs

Voici votre devoir basé sur les nouvelles de cette semaine :

• Réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser les flux en direct Instagram pour promouvoir votre entreprise. N'oubliez pas de faire la promotion croisée de votre diffusion en direct avec une URL.
• Réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser les nouvelles options d'objectifs de conversion de Microsoft pour mieux suivre le succès de vos campagnes publicitaires.
• Tirez parti des nouvelles fonctionnalités d'extrait de recherche de Bing pour vous assurer que votre contenu de recherche trouve un écho auprès des personnes de votre marché cible.
• Jetez un œil à YouTube Video Builder. Voyez si vous pouvez l'utiliser pour promouvoir votre marque avec du contenu vidéo.

Actualités du marketing numérique 06/04/2020 04/10/2020

Cette semaine : les spécialistes du marketing s'appuient sur le référencement pendant une récession, Pinterest propose de nouvelles fonctionnalités de commerce électronique et Google explique pourquoi il réécrit les méta descriptions.

Voici ce qui s'est passé cette semaine dans le marketing numérique.

Pinterest déploie des mises à jour de marketing pour la mode et la décoration pour la maison

Si vous êtes dans le domaine de la mode ou de la décoration pour la maison, Pinterest vous permet désormais de gagner de l'argent plus facilement sur sa plate-forme avec quelques nouvelles fonctionnalités .

Tout d'abord : un nouvel onglet "Boutique". Il apparaît dans les recherches et sur les tableaux afin que les utilisateurs puissent trouver les produits en stock des e-commerçants de mode et de décoration.

Ensuite, les utilisateurs peuvent accéder à l'outil de recherche visuelle de Pinterest pour localiser des produits similaires dans la recherche et la boutique.

Enfin, Pinterest inclut désormais des guides de décoration et de style dans la recherche. Ils sont classés et apparaissent en haut des requêtes de recherche pertinentes.

Sondage : Le référencement sera un objectif clé pour les spécialistes du marketing dans le ralentissement à venir

De nombreux chefs d'entreprise se préparent à une récession grâce à l'épidémie de COVID-19. Alors, comment les marketeurs adapteront-ils leurs stratégies ?

Selon un récent sondage de Conductor, ils s'appuieront fortement sur le référencement .

Soixante-trois pour cent des personnes interrogées ont déclaré que le référencement sera plus important pendant le ralentissement économique. Seuls 5% ont déclaré que le référencement serait moins important.

De plus, 20% des personnes interrogées ont déclaré que leurs budgets diminuaient « considérablement » à cause de la pandémie. La majorité des personnes interrogées ont déclaré que leurs budgets resteraient à peu près les mêmes.

Quatre-vingt-six pour cent des spécialistes du marketing ont déclaré que leurs objectifs seront plus difficiles à atteindre cette année.

Près des deux tiers (66%) ont déclaré que la recherche organique était leur canal le plus performant en 2019. Viennent ensuite la recherche payante et le courrier électronique.

Seule une minorité de répondants (25 %) ont déclaré qu'ils envisageraient des licenciements face à une récession mondiale.

Facebook permet aux entreprises d'afficher des changements de service temporaires

Si votre entreprise possède une page Facebook et qu'elle est affectée par la pandémie actuelle, vous voudrez faire attention à cette nouvelle.

Facebook vous permet désormais d' afficher en évidence les modifications temporaires sur votre page d'entreprise.

Par exemple, si vous gérez un restaurant, vous pouvez indiquer aux utilisateurs de Facebook si vous proposez le ramassage, la livraison ou les deux.

Si votre entreprise est fermée jusqu'à ce que la distanciation sociale soit une chose du passé, vous pouvez également le faire savoir aux gens.

Voici la déclaration de Facebook sur le changement :

Pour aider les entreprises à répondre à l'épidémie de COVID-19, nous permettons aux entreprises d'annoncer des changements de service temporaires sur leur page Facebook et dans les recherches sur Facebook.

Les entreprises qui ont changé leur mode de fonctionnement, comme les studios de fitness proposant des cours virtuels ou les restaurants proposant la livraison au lieu d'un service de restauration sur place, peuvent facilement indiquer ces changements aux clients.

Vous pouvez mettre à jour votre page pour refléter tout changement en allant dans Paramètres de la page, puis en sélectionnant Informations sur la page, Heures et Modifications de service temporaires.

Google : les liens Web 2.0 sont des spams

Vous pensez pouvoir vous classer facilement en créant des backlinks à partir de sites tels que Tumblr, Slideshare, Reddit et des pages de profil ? Nan.

Selon John Mueller de Google, ce genre de stratégie de backlink est un moyen « vraiment terrible » de promouvoir votre site Web.

Il a poursuivi : « Donc, pour être très clair, ce genre d'activité n'a aucune valeur pour le référencement. Ce n'est pas quelque chose où vous faites la promotion de votre site Web de quelque manière que ce soit, mais plutôt essentiellement, ils spamment le Web. C'est donc quelque chose que je déconseille fortement à quiconque de faire.

Mueller a également déclaré que la meilleure façon de créer un profil de backlink sain est de produire un contenu de qualité, puis d'en parler aux autres afin qu'ils génèrent des backlinks.

Google offre des conseils pour éviter les réécritures de méta descriptions

Saviez-vous que Google réécrit parfois les méta descriptions ? Les réécritures s'afficheront dans la recherche au lieu des descriptions rédigées par les webmasters.

La semaine dernière, lors d'un Hangout Google Webmaster Central, John Mueller a proposé quelques suggestions sur la façon d'éviter une réécriture.

Pour commencer, Mueller a énuméré les raisons pour lesquelles Google réécrit la méta description :

• La méta description existante n'est pas pertinente
• La même méta description se produit sur plusieurs pages
• La méta description ne correspond pas à la requête de l'utilisateur mais le contenu de la page le fait

Donc, si vous ne voulez pas que Google réécrive vos méta descriptions, faites le contraire de ce que vous voyez dans ces puces.

De plus, Mueller a dit d'écrire de courtes méta descriptions. De cette façon, ils tiendront dans un extrait de recherche.

Même après avoir fait tout cela, Google peut toujours réécrire vos méta-descriptions. Mais c'est moins probable.

Google pourrait être sommé de révéler son algorithme de recherche

Cette nouvelle pourrait changer considérablement le jeu du référencement.

Google est actuellement impliqué dans un procès au Royaume-Uni. Le tribunal a lancé un ultimatum au géant des moteurs de recherche : retirer les preuves à sa décharge ou divulguer son algorithme de moteur de recherche .

Soit dit en passant, si Google choisit la deuxième option, il ne se contenterait pas de révéler son algorithme au tribunal. Le Big G devrait également livrer ses secrets de recherche à un consultant SEO.

Ouais.

Cependant, Google réglera probablement l'affaire plutôt que de divulguer des secrets commerciaux exclusifs.

Nous garderons un œil sur celui-ci.

Facebook déploie des mises à jour pour la publication vidéo

Facebook vous facilite le marketing vidéo sur sa plateforme avec quatre nouvelles fonctionnalités .

Pour commencer, Facebook a apporté des modifications au téléchargeur en masse. Désormais, vous pouvez télécharger jusqu'à 50 vidéos à la fois sur la même page.

Pendant que les vidéos sont en transit, vous pouvez modifier leurs titres, descriptions et heures de publication.

Ensuite, Facebook vous permet d'agir plus facilement sur des vidéos en masse.

Désormais, vous pouvez gérer les annonces InStream, ajouter des libellés personnalisés et inclure des sous-titres automatiques lors des téléchargements groupés.

De plus, Facebook met à jour les listes de lecture afin que vous puissiez organiser le contenu associé.

Enfin, le géant des réseaux sociaux vous offre également la possibilité de créer une série de vidéos . Les utilisateurs peuvent découvrir le contenu de la série sur Facebook Watch, le fil d'actualité et dans les résultats de recherche.

Lorsque les utilisateurs regardent une série, ils peuvent naviguer entre les saisons et les épisodes. Ils peuvent également reprendre en regardant là où ils se sont arrêtés.

Amazon lance le ciblage des produits pour l'affichage sponsorisé

La semaine dernière, Amazon a déployé le ciblage des produits pour les annonces display sponsorisées . Le nouveau format d'annonce vous permet de cibler des produits et des catégories similaires ou complémentaires dans Seller Central.

Par exemple, vous pouvez cibler les annonces de chaussures de course pour qu'elles apparaissent sur les pages de catégories de livres ou de shorts de course.

Vous pouvez également utiliser la fonctionnalité pour faire la promotion croisée de vos propres produits.

Les annonces Sponsored Display apparaissent à côté des avis, dans la barre latérale droite et dans les résultats de recherche.

Auparavant, vous ne pouviez utiliser les annonces display sponsorisées que pour le reciblage.

Devoirs

Il ne se passe pas grand-chose cette semaine à cause de la pandémie, mais voici quelques points clés à retenir :

• Si vous vendez des produits sur Amazon, recherchez des moyens d'utiliser les annonces display sponsorisées pour augmenter vos ventes.
• Profitez des nouvelles fonctionnalités de vidéo en masse de Facebook pour accélérer votre marketing vidéo sur la plate-forme.
• Suivez les conseils de Google pour éviter les réécritures de méta descriptions. Si vous avez des méta descriptions qui violent les bonnes pratiques de Google, réécrivez-les vous-même.
• Si vous utilisez une stratégie de référencement qui consiste à obtenir des backlinks à partir de sites Web 2.0, abandonnez-la au profit d'une meilleure stratégie de marketing de contenu.
• Si vous faites face à des changements de service temporaires en raison de COVID-19, assurez-vous de mettre à jour votre page Facebook pour refléter les mises à jour.
• Si vous êtes dans le domaine de la mode ou de la décoration pour la maison, profitez des nouvelles fonctionnalités de Pinterest pour générer plus de ventes à partir de la plateforme.

Actualités du marketing numérique 30/03/2020-4/3/2020

Cette semaine : Pinterest permet aux commerçants de se vérifier, Facebook propose de nouveaux outils de diffusion en direct et Google propose un cadeau de Noël très tôt pour certaines PME.

Voici ce qui s'est passé cette semaine dans le marketing numérique.

Google Dumps Support publicitaire dédié pour certains partenaires publicitaires de l'agence

Ne tirez pas sur le messager.

La semaine dernière, certaines agences partenaires Google Ads ont appris qu'elles perdaient des représentants dédiés à compter du 1er avril.

Pourquoi? Selon le Big G, le programme des représentants de l'agence est mis à la loupe tous les trimestres. Apparemment, les chiffres ne s'additionnent plus.

Google dit également que le changement n'a rien à voir avec la pandémie actuelle de COVID-19.

De plus, le déménagement ne concerne que les petites et moyennes agences.

Google conseille aux personnes qui ont perdu leur soutien de consulter le portail d'aide, les articles de blog et la formation Skillshop.

Facebook déploie de nouveaux outils pour Facebook Live

Facebook ajoute de nouveaux goodies à son outil de diffusion en direct.

Pour commencer, la plate-forme ajoutera automatiquement des sous-titres codés. C'est une aide pour les personnes qui souhaitent regarder des flux en direct sans volume.

De plus, Facebook prend également en charge l'exact opposé de la visualisation sous-titrée. Les utilisateurs peuvent désormais simplement écouter la partie audio du flux en direct sans regarder la vidéo.

La plate-forme de médias sociaux déploie également Live Producer. C'est un tableau de bord pour gérer vos diffusions.

Enfin, Facebook permettra aux organisations à but non lucratif de générer des numéros de téléphone gratuits pour les efforts de collecte de fonds.

Google offrira 340 millions de dollars de crédits publicitaires aux PME

Voici quelques bonnes nouvelles indispensables si vous êtes un utilisateur actif de Google Ads.

Google propose son propre plan de relance aux entreprises touchées par les retombées de la pandémie. La société promet 340 millions de dollars de crédits publicitaires aux PME.

Si vous êtes un annonceur éligible, vous verrez une notification dans votre compte Google Ads. Ne vous inquiétez pas si vous ne voyez pas de notification aujourd'hui . Des annonces seront publiées dans les semaines à venir, selon le Big G.

Pour être éligible, vous devez disposer d'un compte Google Ads actif que vous tenez depuis le 1er janvier 2019.

Google a également déclaré qu'il augmentait les subventions à l'Organisation mondiale de la santé.

Pinterest déploie le programme de marchands vérifiés

Pinterest prend une page du playbook Twitter et donne une coche bleue à certains commerçants. Il s'agit d'un badge indiquant que le compte appartient à un marchand vérifié.

Si vous souhaitez être vérifié, vous devrez suivre le processus d'examen manuel. Vous pouvez postuler si vous êtes déjà un marchand sur Pinterest et :

• Votre catalogue est connecté à la plateforme
• Vous avez la balise Pinterest installée sur votre site web
• Vous respectez les directives de Pinterest

Les marchands vérifiés ont accès à un nouvel outil d'analyse des conversions. Ils obtiennent également des onglets « Boutique » en haut de leurs profils afin que les utilisateurs puissent voir tous leurs produits au même endroit.

Les plateformes sociales réduisent la qualité du streaming

Avec autant de personnes coincées à la maison à regarder de vieilles émissions de télévision comme Les Sopranos , les services de streaming ressentent la chaleur. En conséquence, ils ont été contraints d'adapter leurs plateformes pour faire face à l'augmentation du trafic.

Comment font-ils ça ? En réduisant les débits vidéo. Cela signifie une qualité vidéo inférieure.

Tant pis. Mieux vaut regarder un Tony Soprano granuleux que pas de Tony Soprano du tout.

Mais ce ne sont pas seulement Disney+ et Netflix qui ont fait des ajustements à la suite de la pandémie. Les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram ont également dégradé la qualité du streaming.

Dans un communiqué, Facebook a déclaré avoir fait le changement pour "atténuer toute congestion potentielle du réseau".

Étude : Le ciblage publicitaire contextuel fonctionne

Selon une nouvelle étude de GumGum, les publicités contextuellement pertinentes suscitent davantage l'intérêt des gens que leurs homologues non contextuels.

Gardez à l'esprit : GumGum est une société de publicité contextuelle. Il y a donc un peu de peau dans le jeu ici.

Pourtant, les résultats montrent que les publicités « old school » présentent une bonne alternative aux annonceurs qui craignent de trop se fier aux cookies en cette ère obsédée par la confidentialité.

Selon la recherche, les publicités contextuellement pertinentes génèrent 43 % d'engagement neuronal en plus et un rappel 2,2 fois supérieur.

GumGum indique également que les annonces contextuellement pertinentes ont entraîné une augmentation statistiquement significative de l'intention d'achat.

L'étude n'a pas pris en compte les taux de clics ou les taux de conversion.

Google déploie de nouvelles fonctionnalités pour les spécialistes du marketing de jeux

La semaine dernière, Google a annoncé un certain nombre de nouvelles fonctionnalités destinées aux spécialistes du marketing de jeux.

Tout d'abord : ouvrez les annonces de test. Ils sont conçus pour aider les développeurs de jeux à recruter davantage de bêta-testeurs avant la sortie officielle.

Ensuite, Google Ads déploiera des rapports sur les actifs des campagnes d'applications. Il vous permet de comparer la source et l'orientation des actifs entre des actifs similaires.

À partir du mois prochain, l'outil vous montrera également des graphiques de performances afin que vous puissiez voir les modifications apportées aux performances des actifs au fil du temps.

Enfin, Google Analytics propose également des analyses spécifiques aux jeux. Ils vous donneront des informations sur l'acquisition, la rétention, la monétisation et l'engagement.

Avertissement : Il existe une vulnérabilité critique dans le plugin Rank Math SEO

Si vous utilisez WordPress avec le plugin Rank Math SEO, sachez que la sécurité de votre site Web est menacée.

Les versions plus anciennes du plugin donnent aux attaquants la possibilité d'obtenir des privilèges élevés sur un site WordPress. S'ils peuvent obtenir des droits d'administrateur, ils peuvent faire à peu près n'importe quoi.

Toute version de Rank Math inférieure à 10.0.4 est vulnérable.

À son honneur, Rank Math a réagi rapidement une fois que l'entreprise a eu connaissance de la vulnérabilité.

Google : marquer une entreprise comme étant « temporairement fermée » ne nuira pas au classement

Si vous dirigez une entreprise locale que vous avez dû fermer pour maintenir une distance sociale, vous n'aurez pas à vous soucier de perdre votre rang même si vous la marquez « Fermé temporairement ».

La semaine dernière sur Twitter, quelqu'un a posé ces questions à Danny Sullivan de Google : « Pouvez-vous s'il vous plaît travailler sur une option sur GMB pour les entreprises locales qui sont fermées en raison de COVID 19, mais qui négocient toujours sur différents canaux ? L'option temporairement fermée supprimera la visibilité des annonces. Poste GMB à faible visibilité. Des options ? »

Voici comment Sullivan a répondu : « La fermeture temporaire n'a pas d'incidence sur le classement ou la visibilité. »

Cela contraste avec les directives précédentes de Google. Dans le passé, la société a déclaré que les entreprises fermées feraient surface dans une position inférieure à celle des entreprises ouvertes.

Devoirs

Voici quelques choses à faire dans l'actualité de la semaine dernière :

• Si vous utilisez le plugin Rank Math, assurez-vous de le mettre à jour vers la dernière version. Sinon, votre site Web est ouvert aux attaques.
• Si vous aimez le marketing de jeux, profitez des nouvelles fonctionnalités annoncées récemment par Google.
• Envisagez de diffuser quelques annonces contextuelles pour voir si elles génèrent plus d'intérêt que les annonces ciblées traditionnellement.
• Si vous êtes un marchand sur Pinterest, postulez pour devenir un marchand vérifié. Les avantages en valent la peine.
• Si vous faites la promotion de votre marque avec la diffusion en direct sur Facebook, jetez un œil aux nouvelles fonctionnalités et voyez comment elles peuvent vous aider à renforcer votre présence en ligne.
• Si vous utilisez régulièrement Google Ads, découvrez si vous êtes éligible à certains des crédits publicitaires que Google vous distribuera.

Actualités du marketing numérique 23/03/2020-27/03/2020

Cette semaine : Amazon pourrait décrocher le jackpot une fois la pandémie terminée, Bing sort un outil qui offre une indexation instantanée et eMarketer abaisse les projections de dépenses publicitaires.

Voici ce qui s'est passé cette semaine dans le marketing numérique.

Amazon pourrait gagner gros après COVID-19

Comme je l'ai mentionné la semaine dernière, Amazon a annoncé qu'il embauchait 100 000 nouveaux travailleurs pour répondre à la demande alors que les consommateurs optent pour les achats en ligne et la distanciation sociale au lieu de visiter un magasin local.

Mais même avant l'épidémie de COVID-19, nous avons vu ce que certains stratèges ont appelé une « apocalypse du commerce de détail ». Les magasins ont fermé et les détaillants ont déclaré faillite car les gens ont choisi de faire leurs achats avec leur ordinateur portable plutôt qu'avec leurs pieds.

Ce problème ne fera qu'empirer pour les points de vente physiques.

Simon Property Group, par exemple, possède et exploite des centres commerciaux à travers les États-Unis. Cette société a déclaré qu'elle fermerait tous ses centres commerciaux jusqu'à la fin mars.

Les ventes du commerce électronique, en revanche, ont augmenté ces dernières semaines. Amazon, sans surprise, bénéficiera considérablement de cette hausse.

Cependant, Amazon n'est pas la seule entreprise à faire des gains à la suite de la pandémie. Les magasins à grande surface comme Costco, Sam's Club et BJ's Wholesale devraient assez bien résister à cette tempête.

Walmart et Target proposent également des achats en ligne. Ils sortiront probablement meurtris mais pas abattus une fois tout cela terminé.

Les utilisateurs revendiquent un classement instantané avec l'API d'indexation d'URL Bing

Vous voulez être indexé rapidement ? Pensez à utiliser l'URL Bing et l'API de soumission de contenu. Il promet une indexation Web en temps réel.

Un référenceur a déclaré qu'il avait classé une page au n°2 pour le mot-clé "jQuery obsolète" en seulement 10 minutes. Il s'attendait à attendre 30 à 45 minutes. Gardez à l'esprit, cependant, que l'API fait partie d'un programme pilote. Vous devrez faire une demande si vous voulez l'utiliser.

De plus, la documentation indique que vous êtes limité à des lots de 500 URL par soumission. Donc, si vous avez des millions d'URL à indexer dans les 10 prochaines minutes, cela ne se produira pas.

Enfin, Bing utilise toujours des algorithmes pour déterminer s'il accepte une URL et la place dans l'index.

Google élimine les extraits en vedette de la barre latérale droite

En voici un que vous avez probablement vu venir.

Google a déplacé les résultats des extraits de code de la barre latérale droite dans la section principale des résultats. Le changement fait partie de l'effort plus large de Google pour éliminer la duplication d'extraits de code.

Donc, si vous possédiez autrefois quelques emplacements dans la barre latérale droite, cela signifie que vos résultats n'apparaissent désormais que dans les résultats de recherche normaux. En d'autres termes, vos liens n'apparaissent pas deux fois.

En conséquence, vous pourriez constater une baisse du trafic de recherche. Ne blâmez pas une mise à jour d'algorithme. C'est probablement parce que vos liens n'apparaissent pas aussi souvent dans la recherche qu'auparavant.

Les projections de dépenses publicitaires mondiales ont baissé en raison de COVID-19

Le cabinet de recherche eMarketer a abaissé ses projections de dépenses publicitaires pour 2020.

Auparavant, eMarketer prévoyait une augmentation des dépenses publicitaires de 7,4 % ou 712 milliards de dollars. Maintenant, l'entreprise prévoit une augmentation de 7,0 %, soit environ 692 milliards de dollars.

C'est une baisse de 3 %.

Dans un communiqué, eMarketer a déclaré qu'il réduisait les prévisions en raison de l'impact économique de la pandémie de COVID-19.

The new modeling assumes that we'll have the virus under control in the coming months. A fair assumption as some reports indicate that the spread of COVID-19 is limited in warmer weather.

Additionally, eMarketer assumes a significant rebound in economic activity following the containment.

Google Allows Restaurants to Add “Delivery Available' to Business Name

Thankfully, Google will make an exception in what you can put in your business name if you run a restaurant. Now, you can add “Delivery Available” or “Takeout Available.”

It's no mystery that restaurants are among the hardest hit businesses during the COVID-19 outbreak. They could use all the help they can get.

Thibault Adda, local search specialist for Darden Restaurants, tweeted this week: “Given the situation, GMB would allow us to update our business name to add ' – To Go Available'. Faster to push that Post and more visible.”

Joy Hawkins confirmed the move in the Local Search Forums: “Google said that they are fine with restaurants adding 'Delivery Available' or 'Takeout Available' to their business names during these crazy times. Normally this is against guidelines but given the circumstances, it's helpful for users to be able to see this info easily.”

Google: No, We Don't Prioritize AMP Pages in Search

Apparently, some SEOs are under the impression that Google prioritizes AMPlified sites in search. That's not the case.

This past week on Twitter, someone posed the question about whether Google surfaces AMP content over non-AMP content in the SERPs.

Google Developer Martin Splitt replied bluntly: “That's a myth.”

However, some carousels usually need AMP content. Additionally, AMP Stories need AMP content as well.

Sometimes, Google allows non-AMP content in those elements. That seems to be the exception rather than the rule, though.

Google: We May Look at Site Speed in a More Granular Way in the Future

You probably only need to worry about the site speed penalty if your site is reallllly slow. However, that might change in the future.

This past week in a Google Webmaster Hangout, somebody asked John Mueller the following question: “I think you guys have always said when it comes to the speed of a site you're really only negative, like directly from a ranking standpoint ,directly impacting like the slowest of slow sites. Is that just an SEO thing that we say or is that actually true and then I have a follow-up?”

“I could imagine that over time especially with mobile sites we might find a more granular approach,” Mueller replied.

He went on to say that “if you like tweaking milliseconds and that's probably not the best use of your time if you're only worried about SEO.”

Facebook: Expect Ad Approval Delays During COVID-19

Facebook, like just many other companies, made staffing changes as a result of the COVID-19 outbreak. As a result, you can expect delays for ad approvals.

Unfortunately, many of Facebook's contractors aren't able to work from home. Since they're also not allowed to work at the office, that means they aren't working at all.

Some of those contractors are the people who approve ads on the platform.

As a result, Facebook released the following statement this past week: “We use a combination of people and technology to review ads on Facebook and Instagram, and our automated systems already play a big role in that process. Now with a reduced and remote workforce, we're relying on automated technology even more.”

In spite of the word “automated” appearing twice in the statement, Facebook warned that the change could result in delayed reviews, an increase in ads getting approved incorrectly, delayed appeals, and limited availability of Facebook in-stream ads.

Homework

Not a whole lot going on this week thanks to the virus, but we still have a few action items for you:

• If you're doing any advertising on Facebook, get an early start by submitting your ads for approval well before you want to run them. Then, pause the ads until you're ready.
• If your site speed is slow, get it up to speed. Literally. Otherwise, you might take a hit in the SERPs at some point in the future.
• If you're running a restaurant and you do delivery or accept take-out orders, make sure you include one or the other in your business title on Google My Business. That way, people will know that they can support your restaurant during the pandemic.
• Sign up for the Bing API and see if you can get 10-minute indexing with some of your new content.
• Think about using Amazon as a platform to promote your brand since it looks like it's going to take off in the next couple of quarters. Also, consider using alternative ecommerce platforms like Walmart and Target.

Digital Marketing News 3/16/2020-3/20/2020

This past week: LinkedIn rolls out Conversational Ads, Amazon stops FBA shipments for non-essential goods, and GMB optimization is the most important local marketing service.

Voici ce qui s'est passé cette semaine dans le marketing numérique.

LinkedIn Introduces Conversation Ads

Conversation Ads are coming to LinkedIn!

If you're unfamiliar with Conversation Ads, they give potential customers the option to choose their own path based on the CTA that they find most attractive.

For example, you can send a Conversation Ad that introduces your business and gives people the option to visit your site, register for a webinar, or sign up for a newsletter.

When you're ready to get started with a Conversation Ad campaign, you can start with one of two objectives: website visits or lead generation.

Keep in mind: the platform will only send messages to active LinkedIn users. So you won't have to worry about wasting ad spend on occasional visitors.

The new ad format rolls out globally over the next few weeks.

Amazon Eliminates FBA Shipments for Non-Essential Goods

There are many ways that the COVID-19 outbreak could affect your business. This is one of them.

This past week, Amazon announced that it's limiting Fulfilled by Amazon (FBA) inbound shipments to household staples and medical supplies.

Here's a list of items that still qualify for FBA:

• Healthcare products
• Household items
• Baby products
• Groceries
• Industrial and scientific products
• Pet supplies
• Beauty and personal care products

To see if your product is eligible, visit the product detail page. If you see a double-arrow with a circle and a line through it on the right-hand side, then your product isn't eligible for FBA shipments.

In a separate report, Amazon is hiring 100,000 more warehouse workers to handle the demand for its products. So this policy might get lifted in fairly short order.

Survey: 1 out of 3 Business Owners Don't Know How Google Search Rankings Work

According to new research from Fractl, more than 1 in 3 business owners don't know anything about how Google ranks web pages.

Nearly 1 in 4 owners aren't even familiar with SEO, according to the survey.

Further, Fractl says that all respondents failed a basic SEO quiz. The average score on the quiz was 48.7%.

That quiz included the following questions:

• Qu'est-ce qu'un texte alternatif ?
• Which best describes organic search?
• Que sont les backlinks ?
• What is anchor text?

The questions were multiple-choice.

Survey: GMB Optimization the Most Important Local Marketing Service

According to a new survey by BrightLocal, Google My Business optimization is more important to local marketers than website optimization.

Here are the other four most valuable services, in order:

• On-site optimization
• Reputation management
• Citation management
• Website design

And here are the top five services offered by local marketers:

• GMB optimization
• SEO audits
• On-site optimization
• Rapports
• Citation management

So it looks like local marketing pros are fulfilling the needs of their clients.

Local marketers also say that SEO is the best way to attract new clients.

Google: We Don't Use W3C Validation in Search

If you're worried that W3C validation errors might adversely affect your website's appearance in search results, don't be.

This past week on a webmaster hangout, somebody asked Google's John Mueller if W3C validation errors could slow down page loads.

Here's how Mueller responded:

Non, cela n'affecte pas le temps de téléchargement d'une page. Le temps de téléchargement d'une page est purement le temps qu'il faut à Googlebot pour demander une URL à votre serveur, jusqu'à ce que votre serveur ait fourni ce contenu complet à Googlebot.

Le contenu de cette page n'a aucune importance, à part peut-être que si vous avez beaucoup de texte, le transfert prendra peut-être beaucoup de temps. Mais les erreurs HTML n'ont aucun rapport avec cela.

Mueller a également déclaré que la validation W3C n'est pas quelque chose que Google utilise en matière de recherche.

Enquête informelle : 58% des référenceurs veulent que Google arrête les mises à jour des algorithmes pendant l'épidémie

C'est assez drôle.

La semaine dernière, Barry Schwartz a répondu à une enquête sur Twitter demandant si Google devait suspendre les mises à jour des algorithmes jusqu'à ce que l'épidémie de coronavirus soit dans le passé.

Cinquante-huit pour cent ont dit oui.

John Mueller, de Google, a répondu au tweet en demandant : « Que considéreriez-vous comme une mise à jour ? »

C'est une bonne question.

Google publie des mises à jour tout le temps. Certains sont plus significatifs que d'autres.

Bing : utilisez 302 pour les URL qui changeront dans quelques jours

Si vous vous demandez si vous devez opter pour une redirection 301 ou 302, cela dépend de la durée de l'URL de destination. C'est selon Fabrice Canel de Bing.

"Lorsque l'avenir est incertain", a-t-il tweeté, "il est préférable d'utiliser une redirection 302 si votre URL de destination peut changer dans les 2 jours, sinon 301 est recommandé."

Frédéric Dubut a ajouté : « Je ne pense pas que 2 jours étaient censés être un seuil normatif… Si vous changez d'objectif tous les 3 jours, vous devriez toujours utiliser des 302 ».

Il a poursuivi en disant que chaque fois qu'une redirection est temporaire, vous devez utiliser un 302.

Google : commencez avec moins de pages pour les nouveaux sites

Si vous planifiez un nouveau site, il est probablement préférable de ne pas y entasser 10 000 pages dès le départ. C'est selon John Mueller de Google.

La semaine dernière sur Twitter, quelqu'un a demandé à Mueller si elle devait lancer son site Web de bijoux avec différentes URL pour chaque produit/style/couleur/etc.

Voici comment Mueller a répondu : « C'est difficile, je recommande de pécher par excès d'avoir moins de pages, surtout lors du démarrage d'un nouveau site. "Trop" de pages rend difficile la recherche de la valeur unique de chaque page, donc à moins qu'elles ne soient significativement différentes, j'essaierais de les garder ensemble.

Devoirs

Il ne se passe pas grand-chose cette semaine grâce à COVID-19, mais il y a encore quelques plats à emporter :

• Si vous utilisez des redirections 301 pour des URL de destination qui changent fréquemment, envisagez plutôt d'utiliser des redirections 302.
• Familiarisez-vous avec l'optimisation de Google My Business si vous ne l'avez pas déjà fait. Comme nous l'avons vu, c'est un ensemble de compétences important de nos jours.
• Si vous êtes un propriétaire d'entreprise qui ne comprend pas les bases du référencement, prenez le temps de vous familiariser avec les stratégies d'optimisation efficaces. Vous n'êtes pas obligé de tout savoir, mais c'est une bonne idée de comprendre ce que font vos consultants rémunérés pour donner à votre site Web une plus grande visibilité.
• Si vos produits ne sont pas éligibles pour les expéditions Expédié par Amazon sur Google, mettez en place un plan d'urgence. Déterminez comment vous continuerez à répondre aux besoins de votre marché pendant cette crise.
• Si vous gérez une boutique B2B, réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser les publicités conversationnelles LinkedIn pour toucher de nouvelles personnes sur votre marché cible.