CTR moyen affichage et publicité sur le Réseau de Recherche – Compilation 2021

Publié: 2021-07-14

Statistiques des taux de clics publicitaires aux États-Unis, en Europe et dans le monde comparant les annonces display aux CTR moyens des réseaux sociaux et Google Ads payants

J'ai rassemblé cette compilation pour aider les professionnels du marketing à créer des modèles de conversion de réponse directe pour les campagnes de marketing numérique. En créant des modèles de budget à l'aide de références connues pour les CTR moyens et les coûts de clic sur les médias numériques, vous pouvez mieux prévoir votre retour sur investissement à partir des publicités sur les médias numériques.

Ces données sont particulièrement utiles si vous n'avez jamais investi dans la publicité sur les sites des éditeurs via des réseaux publicitaires ou des publicités payantes sur les réseaux sociaux, car elles peuvent aider à justifier et à définir des attentes avec des collègues ou des clients quant au nombre de visites sur la base de prévisions quantitatives.

Pour en savoir plus sur les options de publicité en ligne, vous pouvez télécharger notre aide-mémoire sur les options de médias numériques pour vérifier les techniques que vous pourriez manquer.

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Références de CTR moyen - Mise à jour de février 2021

Jusqu'en 2021, nous mettrons à jour nos résumés statistiques avec les dernières recherches dès qu'elles seront disponibles. Les statistiques sont réparties en trois sections qui répondent à ces questions :

  • Q. Que sont les CTR globaux des annonces display ?
  • Q. Que sont les taux de clics sur les publicités sur les réseaux sociaux - une comparaison des CTR de Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter ?
  • Q. Quels sont les taux de clics du réseau d'affichage Google Ads (anciennement AdWords) par secteur ?

Analyse comparative de la recherche Google Ads

Au premier trimestre 2020, le CTR médian des annonces sur la recherche Google est passé de 2,5 % à 1,55 %. CTR
reste inférieur à ce que nous avons observé en 2019, en baisse de 44% sur un an.

Points clés à retenir
● Le CTR a diminué de 38 % depuis le quatrième trimestre 2019
● Le CTR a diminué de 44 % en glissement annuel depuis le premier trimestre 2019

Références de recherche Google Ads 2020

Analyse comparative de l'affichage Google Ads

Le CTR médian des annonces sur le Réseau Display de Google a diminué de 32 % depuis le trimestre dernier. CTR
est tombé en deçà de la performance de l'an dernier, avec une baisse de 41 % par rapport à l'année précédente.

Points clés à retenir
● Le CTR a diminué de 32 % depuis le quatrième trimestre 2019
● Le CTR a diminué de 41 % en glissement annuel depuis le premier trimestre 2019

Analyse comparative du Réseau Display de Google Ads 2020

Malheureusement, Google a supprimé Doubleclick. Nous ne pouvons donc maintenant présenter que les données précédentes. Aucune autre alternative n'est disponible à ma connaissance. Veuillez me faire savoir via LinkedIn si vous avez des données représentatives de bonne qualité que nous pouvons partager.

Les données Doubleclick précédentes ne montraient que 5 clics pour 10 000 impressions, ce qui montre qu'il est difficile de générer une réponse directe à partir d'annonces display ou de bannières en ligne. C'est peut-être pour cela que Google ne publie plus ces données...

Bien qu'il s'agisse d'un CTR très faible, quelle que soit la manière dont vous le regardez, l'optimisation cross-média montre que les publicités en ligne contribuent à accroître la notoriété de la marque et l'intention d'achat, en particulier lorsqu'elles sont combinées avec des médias hors ligne.

Ce n'est pas le cas que la majorité des téléspectateurs d'annonces sont « aveugles aux bannières » et ne connaissent pas les annonces qui sont des emplacements visibles. Si tel était le cas, les entreprises n'investiraient pas dans le niveau d'affichage et d'annonces programmatiques qu'elles font.

Nous constatons également des CTR en ligne beaucoup plus élevés pour d'autres formats d'annonces en ligne tels que Google AdWords et Facebook.

Des tests tels que Dynamic Logic et Millward Brown montrent de manière concluante que les publicités graphiques encouragent également les visites sur le site (visualisations) et les recherches même lorsque les gens ne cliquent pas sur les publicités.

Quels sont les CTR moyens des médias sociaux - une comparaison de Facebook et Twitter ?

Encore une fois, nous utiliserons le rapport d'analyse comparative des annonces du premier trimestre 2020 d'AdStage comme source de données principale. Voici les CTR des médias pour leurs clients en Amérique du Nord :

CTR des publicités Facebook

Le CTR moyen de Facebook dans le fil d'actualité est de 1,11%. C'est une tendance à la baisse; une baisse de 0,37% par rapport à l'année précédente.

Les autres données rapportées comprennent :

  • Le CTR sur le placement du côté droit n'est en moyenne que de 0,16 %.
  • Les stories Facebook ont ​​un CTR moyen de 0,79%.
  • Le réseau d'audience Facebook est de 0,69% (principalement utilisé pour la promotion d'applications telles que les applications de jeu sur les sites des éditeurs et dans les applications). Cela utilise une gamme de formats d'annonces tels que l'affichage, le natif et la vidéo.

Nanigans a un rapport de référence Facebook Q3 2019 qui répartit différentes formes d'annonces - celles-ci ont un CTR plus élevé :

CTR des publicités Instagram

Le taux de clics sur les publicités Instagram dans le flux est de 0,22 %, ce qui est nettement inférieur à celui de l'année précédente et bien inférieur à celui de Facebook. Cela reflète la nature visuelle d'Insta qui n'offre pas d'opportunités de CTR dans les fils d'actualité organiques (autres que les Stories). Les indices de référence pour les histoires sont un peu plus élevés à 0,33%.

CTR de l'annonce LinkedIn

Bien que l'audience soit assez différente puisque LinkedIn cible les audiences B2B, il existe un CTR similaire sur LinkedIn de 0,22%.

CTR des annonces Twitter

Twitter a un taux de clics plus élevé, bien qu'il y ait une baisse significative au dernier trimestre. Moins d'impressions sont générées auprès des clients Adstage dans cette catégorie. Cette information doit donc être traitée avec prudence.

Données de référence du CTR moyen des publicités sur les réseaux sociaux d'autres secteurs/industries

D'autres services de rapports sur les médias tels que Social Bakers et les rapports de référence Merkle Digital Marketing ont également des rapports utiles comparant différentes métriques publicitaires sur les recherches organiques et payantes (Google Ads) ainsi que sur différents réseaux sociaux, mais ne signalent pas le CTR absolu probablement parce que cela n'est pas autorisé par leurs conditions d'utilisation avec Facebook et Google. Toutefois, si vous souhaitez améliorer l'efficacité de vos annonces, nous vous recommandons de consulter les dernières :

  • Rapport Merkle sur le marketing numérique 20201
  • Rapport sur les tendances 2020 des médias sociaux de Social Bakers

Taux de clics Pay-per-click ou SEM (par exemple AdWords et Bing)

Ces statistiques sont une gracieuseté des rapports Adobe Digital Index, publiés chaque année pour leurs clients sur 200 milliards de visites de sites.

taux de clics sur les liens commerciaux (AdWords)

Bien sûr, ces chiffres sont des moyennes et en réalité, les CTR ont tendance à être plus élevés pour les recherches de marque.

Nous avons également une comparaison des taux de clics Google par position.

Q. Quels sont les CTR moyens du réseau d'affichage Google Ads (anciennement AdWords) par secteur ?

Les taux de clics varient en fonction de votre secteur, comme le montrent les CTR moyens des benchmarks du secteur Google Adwords de Wordstream. Ici, le CTR de recherche le plus élevé concerne les rencontres et les rencontres alors que le secteur le plus bas est légal. Le CTR d'affichage le plus élevé est la technologie et le plus bas est celui des services d'emploi.

Cependant, ces statistiques sont supérieures à la moyenne de Google puisqu'elles ne représentent que les comptes gérés par WordStream.

CTR moyen des références de l'industrie

Cette intéressante comparaison de diagrammes circulaires du rapport Social Bakers Q2 montre quelles industries ont reçu le plus (et le moins) d'interactions sur Facebook et Instagram au cours du deuxième trimestre de 2020. L'étude n'a pas été répétée dans la version la plus récente du rapport, cependant, Social Bakers fournissent maintenant des ventilations détaillées des médias sociaux de l'industrie pour la plupart des secteurs mentionnés ci-dessous.

Interactions sur les réseaux sociaux entre les secteurs

Notez que plus récemment, Google a introduit les annonces display responsives sur le Réseau Display de Google comme type d'annonce par défaut. Celles-ci impliquent le téléchargement de vos éléments (images, titres, logos, vidéos et descriptions) et Google générera automatiquement des annonces à diffuser sur le Réseau Display de Google.

Les rapports des premiers utilisateurs suggèrent que ceux-ci peuvent avoir des CTR relativement élevés. Cet exemple de CTR a comparé une campagne Google Ads fournie par le commentateur de Smart Insights Expert, David Miles. Cela montre l'amélioration qu'il a reçue lors du test de ce nouveau format.

Exemple de performances publicitaires avec les annonces Google Responsive

Données historiques pour le contexte - comparaison des CTR moyens des annonces display, de recherche (AdWords) et des annonces sociales

Étant donné que les données Google-Doubleclick ne sont plus disponibles, nous ne pouvons pas mettre à jour ces données, mais nous les avons conservées dans cet article car elles peuvent être utiles aux lecteurs pour comprendre les tendances historiques du CTR.

Cette comparaison des taux de clics moyens sur les médias en ligne de Marin est utile pour modéliser la réponse des médias numériques pour les budgets de haut niveau. CTR sur la recherche vs sur les réseaux sociaux vs sur les annonces

Taux de clics des publicités Facebook par secteur

Facebook propose différentes formes de formats publicitaires avec des objectifs différents qui varieront naturellement en fonction de ces publicités Facebook de détail. Vous pouvez voir que les CTR des publicités Facebook, qui peuvent être plus ciblés que les publicités display, ont des CTR considérablement plus élevés, en particulier pour la génération de leads (c'est-à-dire l'ajout d'abonnés à une liste de diffusion de détaillants) et les publicités de produits dynamiques (reciblage des visiteurs qui ont déjà visité un site avec des des offres).

Wordstream propose également ces CTR récapitulatifs des publicités Facebook par secteur :

Ces CTR Facebook Ad pour différents types de formats publicitaires sont tirés d'un test réalisé par Marie Page, collaboratrice de Smart Insights. Ils montrent qu'en utilisant le ciblage dans Facebook, il est possible d'améliorer les taux de clics publicitaires généraux sur Internet.

Publications boostées vs promues vs résultats publicitaires

Le défi de la visibilité des publicités en ligne

La visibilité est un autre problème que les annonceurs doivent prendre en compte lorsqu'ils évaluent l'efficacité des publicités en ligne, mesurée par les taux de clics. Le blocage des publicités a également un impact, car les bloqueurs de publicités ont gagné en popularité dans tous les pays et selon les données démographiques, représentant 35 % des publicités dans certains pays.

La visibilité fait référence au pourcentage d'annonces dans une campagne ou sur un site d'éditeur qui sont potentiellement disponibles pour un clic. Selon les données de visibilité publiées par Google, seulement 44,9% de toutes les annonces sont cliquables, car les annonces peuvent être en dessous de la ligne de flottaison et les utilisateurs ne font pas défiler pour les voir. Cela varie selon l'éditeur et la catégorie de contenu.

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Compte tenu de l'impact de la visibilité et du blocage des publicités sur les taux de clics des publicités en ligne, vous pouvez constater que le secteur évolue pour ne facturer que les publicités visibles, ce qui, avec l'augmentation des options de publicité native, améliorera potentiellement l'efficacité des publicités.

Variation des CTR moyens en ligne des annonces par pays

Il s'agit de données historiques pour référence - pour la dernière utilisation, l'outil interactif d'analyse comparative Display.

Région Taux de clics global Pourcentage (%)
Amérique du Nord
Canada 0,09 %
États Unis 0,10%
EMEA
L'Autriche 0,11%
Belgique 0,13%
Danemark 0,12%
Finlande 0,05%
France 0,12%
Allemagne 0,11%
Grèce 0,17%
Irlande 0,10%
Italie 0,10%
Luxembourg 0,09 %
Pays-Bas 0,14%
Norvège 0,11%
Espagne 0,12%
Suède 0,08 %
la Suisse 0,12%
Emirats Arabes Unis 0,18%
Royaume-Uni 0,07 %
JAPAC
Australie 0,07 %
Chine 0,12%
Hong Kong 0,17%
Inde 0,18%
Malaisie 0.30%
Singapour

0,19%

Source : DoubleClick for Advertisers, un échantillon de régions, janvier et décembre 2009, publié en juillet 2010

Variation des CTR moyens en ligne par format d'annonce

Le taux de clics sur les annonces varie naturellement en fonction du placement (position à l'écran) et du format de l'annonce (forme et taille). La bannière complète traditionnelle fonctionne très mal par rapport aux gratte-ciel, le rectangle moyen omniprésent et le nouveau grand format rectangle.

Variation des taux d'interaction des annonces en ligne par format d'annonce

Les taux d'interaction diffèrent pour les différents formats d'annonces de la même manière que les formats d'annonces.

Définition du taux d'interaction :

Les interactions sont définies lorsque l'utilisateur effectue une ou plusieurs des actions suivantes :

  • Passez la souris sur l'annonce pendant 1 seconde continue
  • Clique sur un lien de sortie
  • Affiche l'annonce en mode plein écran
  • Développe l'annonce