Avez-vous vraiment besoin d'écrire des articles de blog de 1 890 mots pour vous classer sur la page 1?

En 2016, Brian Dean, propriétaire du célèbre blog Backlinko, a analysé les résultats d'un million de résultats de recherche Google en partenariat avec Eric Van Buskirk et plusieurs partenaires de données, en essayant de comprendre ce qu'il fallait pour classer un contenu dans les SERPs organiques.

L'une des conclusions de l'équipe était que le contenu plus long a tendance à être mieux classé dans les résultats de recherche de Google - en particulier, que « le résultat moyen de la première page de Google contient 1 890 mots. "

Les recherches récentes de Dean confirment la valeur d'un contenu plus long. Le mois dernier, il a publié les résultats de son analyse de plus de 912 millions d'articles de blog. Encore une fois, il a constaté que le contenu de forme longue fonctionnait mieux, avec des articles plus longs capturant plus de backlinks et de partages sociaux en moyenne que des articles plus courts (il est intéressant de noter que le «point idéal» pour les partages sociaux était d'une longueur de 1 000 à 2 000 mots):

Pris ensemble, vous supposeriez que cela signifie que chaque élément de contenu que vous écrivez devrait atteindre cette marque magique d'environ 1890 mots, n'est-ce pas? Pas si vite. Dans mon travail avec les clients de Single Grain, je vois des preuves qu'une approche plus nuancée des normes de contenu a plus de sens.

Les arguments en faveur de normes de contenu spécifiques à l'industrie

Il est vrai qu'un contenu de qualité est important pour chaque entreprise, quel que soit le créneau ou le secteur dans lequel il se trouve. Mais ce qui constitue réellement un «excellent» varie selon le secteur.

Prenons l'exemple du créneau du voyage. Si vous êtes dans cet espace, Google ne veut pas que vous créiez des articles de 5 000 mots, car ces clients ne veulent pas de longs articles décrivant différents endroits. Ils veulent des vidéos et des images. Ils veulent voir les avis d'autres personnes. Si vous regardez TripAdvisor, vous verrez qu'ils sont extrêmement bien classés, même s'ils n'ont pas des tonnes de texte sur chaque page.

Le commerce électronique est un autre secteur vertical où le contexte compte. Supposons que vous recherchiez des "raquettes de tennis pour hommes". Vous ne voulez probablement pas lire une critique de 2000 mots des caractéristiques de chaque raquette - mais je parie que vous vous souciez du fait que le contenu que vous lisez est à jour. Il est intéressant de noter que dans certains secteurs, la qualité et la longueur de votre contenu ne sont pas les seuls facteurs qui affectent son classement. Son actualité joue également un rôle.

Ross Hudgens de Siege Media appelle cette «distance de fraîcheur». Le 9 août 2018, son équipe a recherché sur Google les «meilleurs écouteurs». À leur grande surprise, ils ont constaté que tous les articles du top 10 avaient été publiés avant le 20 juin 2018 , soit un peu plus d'un mois, malgré l'énorme quantité de contenu lié au mot-clé en ligne.

L'équipe de Hudgens a ensuite répété l'expérience avec la requête de recherche "Qu'est-ce qu'une bonne forme de fonctionnement?" Cette fois, le résultat de recherche le plus ancien qui est apparu provenait de l'an 2000 - une période de plus de 18 ans.

Cela a conduit Hudgens à conclure que la distance de fraîcheur "peut nous en dire long sur ce que ce résultat de recherche nécessite en termes de fréquence de mise à jour afin d'être compétitif sur ce résultat." Si vous achetez un produit , vous pouvez comprendre pourquoi la rapidité est importante (car il y a de fortes chances que vous ne cherchiez pas une raquette de tennis de 18 ans). Mais dans le cas du formulaire en cours d'exécution, il est possible que les meilleures pratiques n'aient pas beaucoup changé au cours de la même période, rendant les informations actuelles beaucoup moins nécessaires.

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Un plan de jeu de contenu contextuel

Alors, restons que vous partez de zéro en ce qui concerne le contenu. Comment regroupez-vous toutes ces informations? Il serait facile de dire «sortez et écrivez des articles de 1 890 mots pour voir les résultats», mais comme nous l'avons vu dans les conseils spécifiques à l'industrie ci-dessus, le classement avec le contenu n'est pas si simple.

Lorsque vous débutez, pensez à vos efforts comme contribuant à la création d'une base solide qui vous aidera à créer des backlinks vers votre site Web. Au fur et à mesure que vous créez des liens et que votre autorité de domaine augmente, vous aurez plus de facilité à vous classer en haut des résultats de recherche chaque fois que vous publiez un nouveau contenu.

HubSpot est un excellent exemple de ce phénomène en action. La plate-forme d'automatisation du marketing a récemment été en mesure de classer une page de produit (pour un produit qui n'existait même pas encore) pour un mot clé compétitif en seulement trois mois:

Selon Alex Birkitt, directeur du marketing de croissance, «Un bon référencement est rarement le résultat de hacks sporadiques et de chance. C'est le résultat d'un processus et d'un playbook solides. » Il poursuit: «Un site d'autorité plus petit devra peut-être consacrer beaucoup plus d'efforts à la création de contenu et à la création de liens qu'un grand site comme HubSpot ou Shopify. Tout dépend de votre avantage concurrentiel. »

Vous ne pourrez peut-être pas rivaliser avec un géant du contenu comme HubSpot du jour au lendemain, mais voici comment vous pouvez commencer à construire votre propre base solide.

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Analysez les résultats de votre industrie

Prenez vos mots clés cibles et examinez les 10 premiers résultats qui apparaissent dans les résultats de recherche de Google. Regardez leur nombre de mots. Utilisez un outil comme SEMRush ou Ahrefs pour voir le nombre de domaines associés à chaque résultat. Creusez plus profondément pour voir les différentes tendances. Si tout le monde compte en moyenne 300 mots par message, vous n'aurez peut-être besoin d'écrire qu'un peu plus pour vous classer.

Si vous êtes dans Ahrefs, utilisez l'outil de difficulté des mots clés pour déterminer le nombre approximatif de liens que vous devrez créer pour entrer dans le top 10:

Si vous constatez que certaines de vos requêtes de recherche cibles sont plus compétitives que d'autres, cela vous aidera à choisir les éléments de contenu à créer en premier pour produire les résultats les plus rapides.

Ces outils peuvent ne pas être tout à fait précis, mais ils peuvent vous donner un point de départ. Une fois que vous connaissez les normes actuelles, vous pouvez utiliser la technique Skyscraper de Brian Dean pour créer quelque chose dont vous pouvez être sûr qu'il se démarquera.

Pensez qualitativement, pas seulement quantitativement

Ne regardez pas seulement le nombre de mots et les nombres d'exigences de backlink. Lorsque vous évaluez chacun des 10 meilleurs résultats, lisez leurs commentaires. Regardez ce que les gens aiment sur ce site. Si vous le pouvez, demandez à votre public ce qu'il attend de vous. Étudiez-les. Utilisez des outils comme UserTesting:

Une fois que vous avez reçu ces commentaires, utilisez-les pour améliorer votre compréhension du type de contenu que vous devez créer et de sa durée.

Faites suffisamment ce genre d'analyse et vous commencerez à voir des tendances. Si vous êtes dans une entreprise B2B, par exemple, un contenu plus long est généralement préférable. Cela ne signifie pas que vous devez être exactement à 1 890 mots - cela peut prendre 10 000 mots pour se démarquer, ou vous pourriez avoir besoin de seulement 500. Il s'agit de ce qui est standard dans votre secteur.

Il en va de même pour les entreprises de santé et de nutrition. Ces niches aiment généralement un contenu plus long, mais vous devez être précis. Un blogueur culinaire peut avoir besoin de respecter des normes différentes de celles d'une entreprise de suppléments de dynamophilie - vous ne le saurez pas tant que vous n'aurez pas commencé à rechercher sur Google et à rechercher les termes pour lesquels vous souhaitez vous classer.

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Pensez à l'intention du chercheur

Lorsque vous recherchez le contenu actuellement classé pour les expressions de mots clés que vous souhaitez cibler, accordez une attention particulière à l'intention du chercheur.

Dans un article précédent ici, Daniel Bishop décrit l'intention du chercheur comme «la raison derrière une recherche spécifique. Pourquoi les gens recherchent-ils quelque chose en premier lieu? Ont-ils une question simple à laquelle il faut répondre? Cherchent-ils un site Web pour apprendre quelque chose? Souhaitent-ils acheter ou vendre quelque chose? »

Mais voici pourquoi il est important de penser à l'intention du chercheur lorsque vous planifiez la création de contenu. Supposons que vous suiviez tout le processus décrit ci-dessus, en examinant les 10 meilleurs résultats actuels pour votre mot clé cible et en définissant la longueur dont vous pourriez avoir besoin pour classer votre propre contenu. Si vous avez construit tous ces efforts autour de requêtes de recherche qui n'ont pas la bonne intention derrière elles, tous ces efforts ne serviront à rien. Vous pourriez générer du trafic et même être classé. Mais vous n'obtiendrez pas les conversions dont vous avez besoin pour produire un retour sur investissement positif pour le contenu.

WordStream dispose d'un excellent filtre pour vous assurer que vous ciblez des mots clés à forte intention. Leur modèle divise les mots-clés en trois groupes différents : navigation, information et transaction:

Il peut être utile de cibler les requêtes d'information, si en produisant du contenu autour de ces expressions, vous atteignez les futurs acheteurs dès les premières étapes de leur processus d'achat axées sur la sensibilisation. Mais vous obtiendrez presque toujours le meilleur rapport qualité-prix en vous attaquant aux mots clés qui entrent dans la catégorie transactionnelle et indiquent des niveaux élevés d'intention de conversion.

À quoi ressemblent les mots-clés transactionnels pour votre entreprise varie; Les mots axés sur l'activité sont différents si vous êtes un vendeur de commerce électronique par rapport à une plate-forme SaaS ou à un autre type d'entreprise. Passez du temps à réfléchir aux options qui s'appliquent à votre entreprise, puis vérifiez-les dans votre outil de recherche de mots-clés préféré pour vous assurer qu'ils disposent d'un volume de recherche suffisant par rapport à leur compétitivité.

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Élargissez vos efforts de création de contenu

Une fois que vous avez construit une base de contenu solide, quoi que cela ressemble au sein de votre secteur, vous constaterez peut-être que vous êtes en mesure de changer d'orientation. Étant donné que vous aurez un classement plus facile avec le contenu que vous créez, vous pouvez plutôt vous concentrer sur:

• En mettant à niveau votre contenu existant en trouvant des publications plus courtes ou moins performantes, vous pouvez renforcer (et améliorer leurs chances de classement) en augmentant leur longueur.
• Mettre à jour le contenu passé - surtout si vous vous trouvez dans un secteur où la distance de fraîcheur est importante.
• Créer du contenu pilier ou des clusters de contenu, comme Neil Patel l'a fait avec son «Guide du débutant du marketing en ligne» en 14 chapitres

Vous pourriez même décider de passer de la priorité à la création de contenu à un travail plus approfondi sur la création de backlinks et d'autres types de promotion. Derek Halpern a suggéré que les spécialistes du marketing de contenu devraient consacrer 80% de leurs efforts à la promotion de contenu, au lieu de consacrer seulement 20% de leur temps à la création. Cela peut ne pas être réaliste si vous débutez, mais cela peut devenir une option une fois que vous avez construit votre base de contenu.

Vous pouvez trouver ma liste de contrôle de promotion de contenu de base ici:

Ou si vous songez à une promotion payante, vous pouvez en savoir plus sur les différentes plates-formes disponibles dans cet article de Pawel Grabowski. Vous pouvez même commencer à penser à intégrer de futures promotions à votre contenu avant de commencer à le créer.

Le tour d'horizon des experts, par exemple, est une stratégie de création de contenu qui gagne actuellement beaucoup de temps et facilite la promotion post-publication. Le processus est simple:

• Choisissez un sujet qui, selon vous, intéressera votre public.
• Envoyez un e-mail aux experts de votre secteur ou aux contacts de votre CRM pour demander leurs commentaires sur le sujet.
• Compilez les réponses dans un seul article et publiez-les.

Une fois votre publication en ligne, contactez les experts qui ont participé en leur demandant de partager le contenu avec leur public. En fait, vous tuez d'une pierre deux coups - non seulement vous réduisez l'effort nécessaire en tant que créateur de contenu, mais vous tirez également parti du public de vos participants une fois que vous avez publié.

Dans une étude de cas pour le site Web SmartBlogger, le contributeur Brian Lang explique comment l'utilisation de cette stratégie exacte pour créer un tour d'horizon des astuces de promotion de blog a généré plus de 4000 partages sociaux d'un seul article.

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Définition de vos propres normes de contenu

La clé à retenir ici est qu'il n'y a pas d'approche unique appropriée pour toutes les campagnes de contenu - mais il n'est pas non plus nécessaire de réinventer la roue.

Vous n'avez pas besoin d'écrire des articles de 1 890 mots pour vous classer dans Google. Le contenu est toujours roi, mais cela ne signifie pas suivre des normes arbitraires. Cela signifie déterminer ce dont votre secteur a besoin et créer une stratégie de contenu et de référencement qui vous aidera à respecter ces normes sans perdre de temps ni d'énergie à créer du contenu.