Dwell Time for SEO : ce que cela signifie et 25 façons de l'améliorer

Vous avez donc barré tous les points importants de votre liste de contrôle SEO et vous êtes sûr de commencer bientôt à vous classer. Sauf que votre douce bulle de pensée apparaît lorsque vous remarquez que les visiteurs passent rarement du temps sur votre page.

Ils semblent juste monter et partir instantanément sans rien lire. Attends, qu'est-ce qui se passe là-bas ?

Entrez le temps d'arrêt ou le temps que votre public passe sur votre page. Mais, vous ne l'aviez pas sur votre liste de contrôle SEO, n'est-ce pas ? C'est probablement parce que « le temps d'arrêt est parfois une mesure critique oubliée du référencement », note Emily Moore de Colorescience.com.

Cependant, son importance est grande car elle "peut fournir un aperçu approfondi de la performance réelle de votre site". En fait, il peut vous dire si votre contenu répond réellement aux questions de votre public. D'autre part, il signale aux moteurs de recherche si votre page offre de la valeur aux lecteurs, ce qui a un impact sur votre classement.

Intéressant, n'est-ce pas ? Parlons-en davantage. Nous couvrirons tout ce qui concerne le temps de séjour, y compris :

• Qu'est-ce que le temps de séjour ?
• Pourquoi le temps de séjour est-il important ?
• Comment fonctionne le temps de séjour ?
• Qu'est-ce qu'un bon temps de séjour ?
• 25 façons d'améliorer le temps de séjour

Prêt? Plongeons directement dans :

Qu'est-ce que le temps de séjour ?

C'est le temps que les visiteurs passent sur votre page. Farhan Karim d'AAlogics définit le temps de séjour comme « la mesure du temps pendant laquelle les visiteurs restent sur votre site. En termes plus précis, le temps d'arrêt commence lorsque l'utilisateur clique sur le lien bleu sur SERP et revient à SERP .

Considérez-le comme une minuterie de visite qui se déclenche lorsque quelqu'un clique sur votre page dans le navigateur et revient de votre page. Naturellement, si quelqu'un s'intéresse à ce que vous proposez, il est plus susceptible de rester sur votre page, ce qui augmente votre temps de séjour.

C'est pourquoi « le temps d'arrêt est un excellent indicateur de la pertinence et de la qualité de votre page et pourrait être très utile pour déterminer le niveau de satisfaction du chercheur » selon les mots de Hamna Amjad de Smith Thompson.

Pourquoi le temps de séjour est-il important ?

Comme l'a souligné Amjad, le temps d'arrêt indique à quel point votre page est pertinente pour vos visiteurs, vous indiquant exactement dans quelle mesure vous résolvez leurs problèmes ou répondez aux questions qu'ils se posent.

Mais ce n'est pas ça. Non seulement cette pertinence vous indique dans quelle mesure vous vous débrouillez, mais elle indique également aux moteurs de recherche à quel point vous devez vous classer.

L'équipe de Prana Brush explique : « Le temps d'arrêt peut faire la différence entre le classement dans les trois premiers résultats et le classement sur la deuxième ou la troisième page.

En particulier, un temps d'arrêt faible peut amener les moteurs de recherche à conclure que votre contenu ne répond pas correctement aux termes de recherche utilisés par les chercheurs, vous reléguant ainsi à un classement inférieur .

Comment fonctionne le temps de séjour ?

Bien que Google ne mentionne pas le temps d'arrêt comme l'un de ses facteurs de classement, le temps d'arrêt est un indicateur important de la qualité du contenu.

Pensez-y comme ceci : vous recherchez un terme spécifique, par exemple, « agences de marketing de contenu dans la ville X » et vous cliquez sur le premier résultat sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Mais vous trouvez que la page est encombrée et qu'il est difficile de naviguer, vous quittez donc instantanément la page.

Tout cela t'a pris combien de temps ? Devinons : trois secondes. C'est votre temps de séjour et c'est ainsi que cela fonctionne.

Maintenant, supposons que vous visitiez la page suivante du SERP et que vous trouviez qu'il est magnifiquement conçu et que le contenu est facile à lire, vous restez donc là pour lire le contenu.

Cela augmente automatiquement le temps d'attente de la page. Cela indiquera également à Google que la page a un meilleur contenu et qu'elle finira par commencer à se classer en tête.

Qu'est-ce qu'un bon temps de séjour ?

Quelques secondes sur votre page avant qu'un visiteur ne revienne sur ses pas n'est certainement pas un bon moment d'arrêt. Il indique immédiatement au moteur de recherche que vous n'aviez rien de valeur à offrir, donc votre classement est important.

Cependant, quelques minutes sur votre page racontent que vous avez offert de la valeur. Par conséquent, un bon temps de séjour s'élève à au moins 2 minutes.

Hamna Amjad de Smith Thompson résume bien : « si votre temps d'arrêt dure 2 minutes ou plus, cela signifie que les utilisateurs ont été assez satisfaits de votre contenu mais s'il dure moins de 30 secondes, cela montre que votre contenu n'était pas assez bon pour capturer le l'attention de l'utilisateur et vous devez l'optimiser .

Note de l'éditeur : Déterminer le temps d'arrêt de vos messages ? Trouvez-le sur ce tableau de bord des mesures de qualité du blog, ainsi que d'autres mesures importantes telles que les visiteurs connus et le nombre moyen de pages par session par publication.

25 façons d'améliorer le temps de séjour

Maintenant, pour la partie charnue de ce guide. Nos experts ont des conseils formidables à partager, voici un aperçu, suivi des détails :

1. Bien connaître son public cible
2. Assurez-vous que le contenu que vous proposez sur votre page correspond à l'intention de recherche
3. Assurez-vous que votre première impression est bonne
4. Créer du contenu de qualité
5. Montrez aux lecteurs que votre page a la réponse à leur requête
6. Rédiger des introductions serrées
7. Écrire du contenu long
8. Utiliser une table des matières
9. Travaillez à rendre votre contenu facile à lire
10. Ajoutez des liens pertinents et intéressants à votre contenu
11. Ajoutez également des liens internes à votre contenu
12. Optimisez la copie de votre page de destination
13. Ajouter une vidéo à votre page
14. Utilisez des infographies et d'autres visuels dans votre contenu
15. Utilisez des éléments attrayants sur votre page
16. Attention au placement de l'écran
17. Travail sur la navigation et l'expérience utilisateur
18. Ajouter un chatbot à votre page
19. Faites attention à votre positionnement opt-ins
20. Améliorer la vitesse de chargement des pages
21. Proposez des informations importantes au milieu de la page
22. Ouvrez votre section de commentaires
23. Créer des clusters de contenu
24. Ajouter un clip audio à votre site
25. Donnez un but à chaque page de votre site

1. Bien connaître votre public cible

«Les gens viennent sur votre site Web avec un besoin spécifique», note David De Haan de Stand Up Paddle Boards Review. « Plus tôt ils sauront que vous pouvez répondre à ce besoin, mieux ce sera. »

Ce qui signifie que vous devez « laisser vos pages clés se concentrer sur ces besoins. Parlez de ce qu'ils veulent et de la façon dont vous pouvez les aider à l'obtenir.

Oliver Andrews d'OA Design Services observe, « si vous pouvez entrer dans la tête de votre public et comprendre ce qu'il recherche, vous êtes bien mieux équipé pour le lui donner. Faire une étude de marché pour votre site Web vous aidera .

L'équipe de Prana Brush note également que « si votre site [ou page] répond de manière exhaustive à cette question ou à ce besoin, votre visiteur restera plus longtemps pour déterminer la réponse à sa question ou aider à répondre à son besoin.

Une façon de savoir ce que recherche votre public est de comprendre ses besoins : quelles questions ont-ils en tête ? Quelle réponse recherchent-ils sur votre site ?

Par exemple, De Haan partage, « pour moi, cela signifiait des recherches approfondies sur mon public cible. Je devais savoir :

• Qui sont-ils
• D'où ils viennent et
• Ce qu'ils recherchent"

En plus de cela, "concentrez-vous également sur la recherche de mots clés", suggère De Haan. « Cela garantit que vous attirez vos clients cibles et pas seulement des internautes aléatoires. Quelqu'un qui recherche spécifiquement ce que vous vendez est susceptible de rester plus longtemps.

2. Assurez-vous que le contenu que vous proposez sur votre page correspond à l'intention de recherche

Étant donné que nous avons déjà abordé la base avec la recherche de mots clés, il est également crucial que nous comprenions le rôle que joue l'intention de recherche dans l'impact de votre temps d'arrêt.

Oleh Sorokopud de SoftJourn recommande : « le contenu doit s'aligner sur l'intention du terme de recherche pour lequel il est optimisé.

S'il s'agit d'une requête de type transactionnel - le contenu doit vendre, s'il est informatif/éducatif - doit couvrir l'ensemble du sujet afin que l'utilisateur n'ait pas de questions supplémentaires à chercher ailleurs. »

Si vous vous demandez comment couvrir l'intégralité du sujet sur votre page, Sorokopud suggère : toutes les réponses sur la page initiale, il y a une possibilité de passer à un autre contenu connexe qui répondra aux exigences.

Sam Rexford de CHILLREPTILE pense également qu'il est essentiel que vous prêtiez attention à l'intention de recherche. « Lorsqu'un visiteur arrive sur votre page de destination ou votre article de blog à partir d'une annonce, d'un article sur les réseaux sociaux ou d'un lien de parrainage, il vient satisfaire la curiosité de ce qui l'a amené à cliquer en premier lieu. Les amener à rester sur la page et à continuer à consommer votre contenu est donc généralement aussi simple que de satisfaire immédiatement l'intention des visiteurs derrière leur visite.

3. Assurez-vous que votre première impression est bonne

« Faites bonne impression et faites-la durer », suggère Sonya Schwartz de Her Norm.

« Faites que votre public en redemande… en cliquant pour en savoir plus. Les grandes impressions sont quand ils se sentiront engagés et auront besoin de plus. Ensuite, ils resteront dans les parages et chaque fois qu'ils seront sur le World Wide Web, ils rechercheront votre page ou votre site Web. Laissez-les vous chercher en faisant une bonne impression durable.

Bien que vous trouviez des conseils pour laisser une bonne impression tout au long de cet article, voici un point de départ : « faites attention à la structure et à la mise en page du contenu de la page », selon Tarun Gehani de Pure Visibility.

Comment? Utilisez « des espaces blancs, des titres et des sous-titres, des paragraphes courts et des puces ». Cela "peut sans doute améliorer l'expérience utilisateur et permettre à votre visiteur de numériser et de parcourir plus facilement le contenu de la page pour trouver les informations qu'il recherche".

Assurez-vous également que "votre contenu répond à l'intention derrière le mot-clé" car il "augmentera le temps qu'ils passent sur la page".

4. Créez du contenu de qualité

Beaucoup de nos répondants misent sur la création de contenu de qualité pour améliorer votre temps de séjour. Vous vous demandez pourquoi ? C'est vraiment simple : « si vous ne fournissez rien d'intéressant à l'utilisateur qui accède à votre page, il n'y a aucune incitation à rester », explique Nelson Sherwin de PEO Companies.

« Pensez au processus : l'utilisateur accède à votre site Web et commence à regarder autour de lui. Si quelque chose attire leur attention, ils sont susceptibles de rester et de le lire, ou au moins de cliquer sur d'autres zones de votre site Web pour le vérifier. Si vous n'offrez pas grand-chose, ils ne restent pas beaucoup. C'est aussi simple que cela », ajoute Sherwin.

Par conséquent, "la meilleure façon d'augmenter le temps de séjour est de créer un contenu incroyable qui aide vraiment vos lecteurs avec quelque chose qu'ils essaient de faire et lorsque vous le faites, assurez-vous d'écrire le meilleur contenu", conclut Rameez Ghayas Usmani de PureVPN.

Alors, qu'est-ce qu'un contenu de bonne qualité, demandez-vous ? Bonne question. C'est un contenu qui répond aux questions de vos visiteurs de manière suffisamment approfondie.

Bren Urioste de Embrk suggère un bon moyen de le faire : inclure « des questions plus fréquemment posées ou des informations détaillées à l'aide d'un texte d'ancrage ». Vous devez également « prendre l'intention de recherche des utilisateurs et tester de quelles autres manières ils pourraient s'attarder pour plus d'informations ».

Vous voulez un autre conseil ? Rédigez du contenu exploitable. Chris Gadek d'AdQuick précise : « si un article est utile et fournit des conseils pratiques intéressants, le visiteur voudra rester plus longtemps et le lire dans son intégralité ».

Assurez-vous également que votre contenu est « toujours pertinent et à jour », ajoute Hamna Amjad de Smith Thompson.

« Essayez d'offrir quelque chose d'unique dans votre contenu afin qu'il puisse se démarquer du reste. Lorsque les gens le trouveront intéressant et utile, ils passeront plus de temps sur votre site. Expérimentez avec différents types de contenu pour garder votre public captivé. Vous pouvez inclure des images, des infographies, des vidéos et d'autres types de contenu très performants en plus des articles de blog . »

Obaid Khan de Planet Content commente davantage l'unicité du contenu. « La meilleure façon de capturer un visiteur est de le captiver avec un contenu et un design uniques. Le contenu unique comprend des illustrations personnalisées, des vidéos explicatives animées en 2D et une excellente copie pour compléter le tout.

De plus, un site Web conçu sur mesure qui s'adapte bien à votre public cible améliore encore le temps de séjour. Plus vous donnez aux gens à explorer, plus vous recevrez de temps d'arrêt des utilisateurs intrigués.

Quelques points à garder à l'esprit lorsque vous créez un contenu de qualité unique :

• Votre « rédaction publicitaire doit être courte, saccadée et écrite sur un niveau de lecture de 6e année. C'est agréable aux yeux, à l'esprit, et les propulse à la conversion » – Tyler Burch, BoardActive
• « Le contenu est présenté dans un format digeste. Si vous avez des murs de textes, trop de liens ou une mise en page déroutante, vous n'allez pas capturer vos visiteurs. – Rameez Ghayas Usmani, PureVPN
• Donnez à votre conception une cure de jouvence "si votre police et votre palette de couleurs sont difficiles à lire" - Rameez Ghayas Usmani, PureVPN

Si vous ne maîtrisez pas les mots, engagez un rédacteur publicitaire « qui comprend le flux de bons contenus », suggère Andrew Taylor de Net Lawman.

5. Montrez aux lecteurs que votre page a la réponse à leur requête

"La première chose qu'ils voient lorsqu'un visiteur arrive sur votre page détermine s'il reste ou non, et cela se produit en une milliseconde", partage John Ross de TestPrepReviews.com. En bref, ces millisecondes comptent le plus.

Alors, comment faites-vous pour que ces quelques minutes jouent en votre faveur ?

“ La meilleure façon de les garder sur votre page est d'être clair, de se concentrer sur ce que veut le lecteur et de ne pas les bloquer trop rapidement avec des obstacles comme des pop-ups. Une fenêtre contextuelle peut être plus ennuyeuse qu'une mouche bourdonnant autour de votre visage, alors laissez-leur le temps de lire votre contenu pour les garder engagés », opine Ross.

Plus important encore, « vous devez reformuler leur requête de recherche ou leur question, pour leur assurer qu'ils sont venus au bon endroit », souligne Daniel Noakes de UClimb.

« Donc, par exemple, si la page est classée pour" combien coûte [mon produit/service] alors en haut de la page (au-dessus du pli avant qu'ils ne défilent), vous devez dire quelque chose comme" tous ceux qui recherchent [votre produit/service] veut connaître le coût. Bien que peu d'entreprises [votre produit/service] soient disposées à fournir ces informations, conformément à notre politique de frais transparente, veuillez consulter ci-dessous un aperçu de nos frais pour [votre produit/service].'”

De plus, "le titre principal de la page peut être une répétition exacte de la question pour laquelle la page est censée se classer, donc dans ce cas, 'Combien coûte [votre produit/service]'", partage Noakes.

Noakes explique également pourquoi cela fonctionne : « prendre le temps de souligner en haut de la page que vous êtes sur le point de répondre à la question exacte avec laquelle ils sont venus sur le site Web, met le visiteur dans l'état d'esprit qui est alors prêts à faire défiler la page assez loin, en lisant vos informations en détail, car ils savent, grâce à votre titre d'ouverture et à vos premiers paragraphes, qu'ils sont susceptibles de trouver ce qu'ils recherchent.

Cela dit, il existe d'autres moyens de dire à votre visiteur qu'il se trouve sur la bonne page contenant ses réponses.

Voici les conseils de Ruben Bonan de Marketing Marvel :

"1. Votre titre et votre méta description ne trompent pas les utilisateurs, promettant quelque chose que vous ne livrerez pas.
2. Le sujet de vos pages n'est pas trop large, ce qui vous permettra de faire 2 choses :

• Soyez un peu plus agressif sur le Titre, H1 et le début du contenu de ces pages
• Assurez-vous d'ajouter un premier paragraphe qui explique clairement et de manière concise ce que votre article couvrira, afin que le visiteur puisse saisir cette information rapidement.
• Fournir un contenu de qualité approfondi qui est également optimisé pour le référencement.

Elena Lordache de Stoica.co est également d'accord pour écrire "des balises de titre claires et des méta descriptions qui révèlent le sujet de la page".

Lordache explique : « votre page concerne-t-elle les services de nettoyage professionnels ? Offrez-vous ces services dans une certaine zone? Ensuite, assurez-vous que votre titre et votre méta-description reflètent cela.

Nous tous, spécialistes du marketing, sommes séduits par l'idée d'écrire des titres attrayants et Internet regorge d'articles nous apprenant comment le faire. Mais trop prometteuse dans vos titres et sous-livrée avec le contenu n'est pas la voie à suivre.

Note de l'éditeur : si vous n'êtes pas sûr des titres de référencement et des méta descriptions de votre page qui sont inefficaces, utilisez ce tableau de bord d'amélioration du contenu pour vous aider à identifier.

6. Rédigez des introductions serrées

Madeleine Seah de New Age Polish partage une autre astuce pour augmenter le temps de séjour. Seah observe, "vos articles doivent toujours ajouter de la valeur à vos lecteurs". Une façon de vous assurer que votre contenu dégouline de cette valeur est d'écrire une introduction qui informe votre public de la valeur que vous allez fournir.

À cette fin, Seah partage : « selon Backlinko, l'introduction de votre page devrait suivre une formule PPT (Preview, Proof, Transition). C'est là que vous donnez aux lecteurs un bref aperçu du sujet de votre article (doit correspondre à l'intention de recherche du mot-clé), suivi d'une preuve que votre contenu contient une stratégie efficace et enfin, une transition pour amener le lecteur à continuer à lire . "

Vous pouvez également partager des histoires dans votre contenu comme le fait Khris Steven de Khrisdigital.com. « Utiliser des histoires sur mes publications auxquelles mes lecteurs peuvent s’identifier. » Cela aide Steven « à se démarquer des autres et à augmenter les conversions – les histoires se sont avérées être une méthode efficace pour inciter les visiteurs à passer plus de temps sur mes pages ».

7. Rédigez du contenu long

Nous avons déjà parlé de contenu unique, de haute qualité et couvrant un sujet en profondeur. Mais le fait est que vous ne pouvez pas vraiment approfondir sans écrire un long contenu. Ce qui nous amène au contenu long.

À cet égard, Ilir Salihi de FreedomRep estime : « écrivez un contenu plus long. Un article détaillé de 2 000 mots prendra beaucoup plus de temps à lire qu'un article de blog de 300 mots sur le même sujet.

Mais pourquoi tant de mots ? Parce que "le contenu plus complet fournira probablement une meilleure réponse à la requête de recherche du lecteur".

En outre, Coral Luck de Wyatt International souligne, « il a été démontré qu'un contenu long et bien pensé surpasse le contenu court. Surtout quand ce contenu est lisible et digeste.

De plus, Janice Wald de Mostly Blogging présente un autre avantage du contenu long : « plus votre contenu de qualité est long, plus vous pouvez mettre de liens internes dans votre message. Plus vous avez de liens internes, plus vos autres publications génèrent de trafic et plus les gens resteront longtemps sur votre site.

Cependant, avertit Salihi, « ne publiez pas de contenu plus long juste pour le plaisir de remplir plus de mots sur la page. Le contenu « moelleux » de faible valeur n'aide pas vos lecteurs et ne les gardera pas engagés sur votre page. En vous concentrant sur un contenu long et bien rédigé, vous augmenterez naturellement le temps d'arrêt sur les pages clés de votre site Web .

8. Utilisez une table des matières

Vous avez donc décidé de créer un contenu de longue durée qui couvre la totalité d'un sujet. La question est maintenant : comment direz-vous à vos lecteurs exactement ce que vous couvrez rapidement ? Avec une table des matières !

David Michael de David Michael Digital partage : « J'utilise le plugin 'easy table of contents' pour permettre aux visiteurs de naviguer vers la partie de la page qui capte immédiatement leur attention.

De cette façon, lorsque les gens atterrissent et résistent instantanément à l'idée de faire défiler une copie longue, ils peuvent cliquer sur un lien vers la partie de la page qui les intéresse au lieu de quitter immédiatement.

9. Travaillez pour rendre votre contenu facile à lire

En d'autres termes, améliorez la lisibilité du contenu. Bien que nous ayons déjà mentionné cela en passant, cette astuce est suffisamment importante pour mériter sa propre section.

Hima Pujara de Your Team In India déclare que « la lisibilité du contenu est un facteur clé pour fidéliser les clients sur votre page Web ».

Alors, qu'est-ce qui est inclus pour rendre votre contenu facile à digérer ? « Une bonne structuration du contenu comprend des titres clairs, des paragraphes courts, plus d'espaces, moins de voix passive, l'utilisation de synonymes et des mots de transition. Par conséquent, le contenu lisible et pertinent avec les médias augmente le temps de séjour », répond Pujara.

Gardez toujours à l'esprit : « Lorsque les chercheurs atterrissent sur une page qui n'est qu'un mur de texte, ils rebondissent », rappelle Travis McGinnis de Leighton Interactive.

En outre, Marta Ceccato de Sapiens Media Coaching partage, "la lecture de contenu sur un écran - en particulier un écran mobile peut être fatigant, les utilisateurs sont donc plus susceptibles de parcourir la page".

Par conséquent:

• « Utilisez des paragraphes courts et des titres clairs pour que les utilisateurs puissent facilement parcourir la page et en extraire les points saillants. » – Travis McGinnis, Leighton Interactive

• « Utilisez différents types de contenu pour diviser la publication en morceaux facilement digestibles, tels que des images, des graphiques, des citations ou des vidéos. » – Travis McGinnis, Leighton Interactive

• « Utilisez des titres et des puces et exploitez différents styles de police pour mettre en évidence les parties les plus importantes de votre article. » Marta Ceccato, Sapiens Media Coaching

Une dernière chose à essayer est le "content chunking" recommandé par Kenny Trinh de Netbooknews. «Comme son nom l'indique, le fractionnement de contenu est une stratégie dans laquelle vous rendez votre contenu plus court et plus facile à comprendre en l'organisant de manière à ce que les lecteurs puissent comprendre facilement ce que vous dites.

Un bon exemple serait d'ajouter des puces, une liste numérotée et de créer des phrases courtes et des paragraphes plus faciles à comprendre. Évitez les longs paragraphes car cela ne fait que compliquer les choses ! »

Enfin, n'oubliez pas de « rendre le contenu facile à trouver (au-dessus de la ligne de flottaison !). N'enfouissez pas les réponses aux questions sous les images d'en-tête (ou pire encore, les publicités !) », écrit Ekaterina Ederer d'Embrk.

10. Ajoutez des liens pertinents et intéressants à votre contenu

Ceci est essentiel pour améliorer encore la valeur offerte par votre contenu. Jake Fisher de Bridges Strategies commente : « donnez aux utilisateurs de sites Web plusieurs options, au-dessus de la ligne de flottaison, pour approfondir le contenu spécifique à leur situation, sous la forme d'un lien vers un autre élément de contenu sur votre site.

Par exemple, si la page clé concerne le jardinage, donnez aux utilisateurs la possibilité de cliquer sur des pages sur le jardinage potager, le jardinage floral, le jardinage en conteneur, etc.

Adelina Karpenkova de Joinative partage également : « En ce moment, nous travaillons sur l'amélioration du temps de passage de nos articles de blog, car à partir de là, les gens peuvent en apprendre davantage sur la publicité native et s'intéresser à nos services.

En tant qu'agence de publicité native, nous avons décidé qu'avoir un widget de « recommandation de contenu » sous les articles de blog (comme Taboola ou des plateformes de publicité natives similaires) serait la décision la plus intéressante. Dans ce widget, nous ajoutons trois liens vers les articles les plus pertinents pour le sujet expliqué ci-dessus.

11. Ajoutez également des liens internes à votre contenu

Votre équipe en Inde, Hima Pujara suggère, « pour augmenter le temps de séjour, vous pouvez lier vos pages clés.

Hamna Amjad de Smith Thompson explique le raisonnement derrière cela : « votre objectif devrait être de garder les lecteurs sur votre blog aussi longtemps que possible. Par conséquent, utilisez des liens internes pour diriger les lecteurs vers d'autres contenus de votre blog qui pourraient les intéresser .

Assurez-vous simplement que ces liens internes renvoient à « un contenu très pertinent que vous avez et qui éduque progressivement votre public », souligne Stéphane Gringer de Chameleon Collective. « Le contenu Pilar est essentiel pour s'assurer que vos articles ont toujours une solution de secours vers laquelle lier. »

Cependant, Pujara met en garde, « assurez-vous que vous ne devez pas fournir beaucoup d'hyperliens. Comme cela réduit la lisibilité du contenu.

Vous pouvez toujours battre cela avec un « widget de contenu ou de publication lié à l'utilisation dans vos pages clés. Ainsi, ce public peut en savoir plus sur vos produits et services.

Connexe : Comment utiliser les liens internes pour booster le référencement et l'expérience utilisateur

12. Optimisez la copie de votre page de destination

Colin Loughran d'Unbounce écrit : « le meilleur conseil pour n'importe quelle industrie, pour que les visiteurs restent sur votre site Web : optimisez la copie de votre page de destination pour votre industrie spécifique. Cela signifie optimiser votre nombre de mots, votre sentiment de copie et votre facilité de lecture. La copie, plus que toute autre chose sur une page de destination, a un impact sur vos conversions . »

Loughran partage un exemple pour expliquer davantage son point de vue : « prenons un exemple spécifique et courant : les entreprises SaaS essayant de vendre leurs logiciels en ligne. Le conseil de base pour eux : simplifiez.

Pourquoi donc? Les pages de destination du logiciel en tant que service (SaaS) sont les plus difficiles à lire de toutes celles que nous avons analysées, tandis que les pages pour la restauration et les restaurants avaient la copie la plus simple dans l'ensemble.

Il est difficile d'amener les gens à rester sur votre page s'ils ne peuvent pas suivre ce que vous essayez de leur dire. Et cette complexité pourrait être une raison pour laquelle les pages SaaS convertissent 10 % de moins que la médiane globale du secteur (par exemple, par rapport aux médias en ligne, aux logiciels d'entreprise, à la cybersécurité, etc.).

Vous vous demandez peut-être comment nous savons cela. Il se trouve que nous venons de publier un rapport de référence sur les conversions qui approfondit les performances de 16 secteurs majeurs, basé sur une analyse d'apprentissage automatique de plus de 186 millions de visites et 19 millions de conversions sur 34 000 pages de destination. En fait, cela pourrait suffire à nourrir une histoire indépendante. »

Connexe : Optimisation de la page de destination : comment identifier les bons tests pour augmenter les conversions

13. Ajouter une vidéo à votre page

Plusieurs de nos experts apprécient la vidéo pour son rôle dans l'amélioration du temps de séjour. En fait, Paul Symonds de Promarketingonline l'appelle "un moyen facile mais très efficace d'améliorer le temps d'arrêt"

Une vidéo intégrée dans votre article fait que « vos lecteurs passent environ 5 à 10 minutes supplémentaires avec votre page ouverte s'ils regardent la vidéo à partir de votre page Web ou de votre article de blog. "

Alexander Porter de SearchItLocal ajoute : « Le comportement des consommateurs a changé si rapidement que les « meilleures pratiques » précédentes sont obsolètes presque aussi vite qu'elles apparaissent.

Avec la prolifération du contenu éphémère – pensez aux histoires Instagram, aux histoires Facebook et Snapchat, les consommateurs sont habitués à consommer du contenu rapidement. Tenter de retenir l'intérêt par une écriture captivante ou des titres parfaitement conçus ne retiendra pas l'attention.

Les vidéos sont le choix naturel pour garder les gens engagés et augmenter le temps passé sur la page.

Porter, cependant, est d'accord, « c'est plus facile à dire qu'à faire. bien sûr. Vous ne pouvez pas inclure d'ancienne vidéo et vous attendre à ce que le temps d'arrêt augmente. Mais en créant un contenu simple et engageant qui est très pertinent par rapport à l'intention de recherche de votre public, vous pouvez constater des améliorations considérables . »

Cependant, « même si ce n'est pas sur votre chaîne Youtube, c'est une excellente idée de trouver la meilleure vidéo et de la mettre près du giron », note Matt Holmes de Handshaking. "De plus, il pourrait s'agir d'une opportunité de backlink à partir du site Web d'une grande chaîne Youtube."

Connexe : Les meilleurs équipements et outils vidéo pour les spécialistes du marketing

Voici quelques conseils à garder à l'esprit lorsque vous planifiez du contenu vidéo :

• Assurez-vous que la vidéo est pertinente. « Par exemple, un article sur la façon de faire un toit plat doit contenir une vidéo et des liens vers des pages connexes telles que « de quels outils avez-vous besoin pour faire un toit plat ». De cette façon, les gens resteront plus longtemps et exploreront plus de pages sur votre site. – Filip SIlobod, Partel Irlande

• « Pour s'assurer que les visiteurs lisent réellement la vidéo, elle doit être placée dans la bonne position pour se fondre dans le contenu. Assurez-vous d'utiliser une vignette attrayante pour inciter les utilisateurs à cliquer. – Prabin Yonzon, Pure SEO

• « Laissez la vidéo en lecture automatique lorsque la page se charge. Assurez-vous simplement que le son est éteint lorsque la vidéo commence à jouer - il n'y a rien de plus choquant que de charger une page et que le bruit vous saute dessus. Si vous faites cela, vous êtes plus susceptible de voir des gens sauter rapidement de cette page », – Laura Dodds, Bluberry Creative.

Mais que doit couvrir exactement votre vidéo ?

Comme Holmes l'a noté, vous pouvez partager n'importe quelle vidéo pertinente si vous n'avez pas de chaîne YouTube. Sinon, essayez ces idées :

• "Si votre page clé inclut un produit, inclure une sorte de vidéo de démonstration peut aider à engager les visiteurs de la page et à les garder plus longtemps sur votre page." – Tony Mastri, Agence Marketing MARION

« Par exemple, si vous commercialisez un logiciel, le remplacement d'une capture d'écran de votre interface utilisateur par une vidéo d'une personne travaillant dans votre environnement logiciel augmentera presque toujours le temps d'affichage de votre page. La beauté de cette solution est qu'elle démontre activement les avantages de votre produit et que la durée de la démonstration est sous votre contrôle.

• « Réutilisez les images et le contenu de la page pour créer un diaporama vidéo. En moins de 5 minutes, vous pouvez avoir une vidéo que vous pouvez ajouter à votre page pour augmenter le temps d'attente - c'est vraiment aussi simple que de prendre le contenu de cette page et d'utiliser un créateur de vidéo pour créer des diapositives avec le même contenu. – Nate Rodriguez, LIFTOFF Digital

De plus, « si vous êtes vraiment ambitieux, divisez la page en sections avec des variations visuelles (différents arrière-plans, couleurs d'arrière-plan, variations sur la mise en page.) », recommande JohnLocke de Lockedown Design & SEO. « C'est une autre façon de maintenir l'intérêt des gens et de les encourager à faire défiler la page plus bas, en ajoutant un temps d'arrêt à leur session. »

14. Utilisez des infographies et d'autres visuels dans votre contenu

Outre la vidéo, vous pouvez également essayer d'autres visuels dans votre contenu car « l'esthétique est importante. Peu importe la qualité des mots sur une page, si elle n'est pas visuellement attrayante, il est probable que votre taux de rebond soit sur le point d'augmenter », partage Amelia Whyman de Global App Testing.

Andrew Ruditser de MaxBurst fait également la même observation : « l'utilisation de ce type de visuels (y compris des images et des vidéos) sur votre site gardera l'utilisateur intéressé et désireux d'en savoir plus, ce qui entraînera un taux de rebond inférieur et un temps d'arrêt plus élevé. »

Sans parler de « beaucoup d'images pour diviser de grandes sections de texte. De gros blocs de texte peuvent sembler beaucoup à assimiler et détourneront un visiteur », partage Sean Oldfield de Surple.

Lauren Friederman de TopSpot Internet Marketing fait un autre bon point : « l' amélioration du temps de séjour consiste à améliorer l'expérience client. Vous devez fournir un contenu engageant. Cela inclut les informations précieuses qu'ils sont venus chercher sur le site, organisées de manière à attirer l'œil du visiteur vers le bas de la page. Les images doivent être utilisées pour créer un intérêt visuel et être planifiées de manière stratégique . »

Vous vous demandez quels visuels fonctionnent le mieux ? Ceux-ci font :

• Visuels illustrés

« Les graphiques et les données d'origine fonctionnent très bien et de nombreux outils en ligne gratuits sont disponibles pour créer des éléments personnalisés pour votre contenu. Ceux-ci stimulent l'engagement et votre contenu se démarque de la foule.

Les utilisateurs passent plus de temps à regarder vos visuels personnalisés et reviennent plus tard au SERP. Vous pouvez engager un graphiste pour créer des photos de titre uniques, mais parfois vous pouvez prendre une photo vous-même et l'utiliser. Les lecteurs apprécient les visuels personnalisés par rapport aux illustrations en stock », conseille Tom Zsomborgi de Kinsta

• Infographie

David Michael de David Michael Digital partage : « Je place souvent des infographies longues et détaillées avant le premier lien externe. Un comportement normal indique que les gens veulent désespérément faire défiler et cliquer sur les liens dès que possible. En ajoutant des infographies intéressantes en haut de la page, ils ont tendance à rester plus longtemps.

Mais, assurez-vous toujours que « l'infographie doit être liée au titre de cette page et capter l'attention des visiteurs », selon Joonas Jokiniemi de Grill Smoke Love.

15. Utilisez des éléments attrayants sur votre page

Ou des éléments avec lesquels votre public peut interagir. À cette fin, Saheen Najeeb de Fingent recommande « d'avoir une galerie de photos ou un diaporama sur la page, d'inclure des vidéos, un formulaire d'appel à l'action. Une extension d'appel pour s'assurer que les visiteurs interagissent avec les éléments de votre page.

Mais ce n'est pas ça. Najeeb conseille « le simple fait d'avoir les éléments ci-dessus ne fera pas l'affaire. With the help of your web developer or platform like tag manager, track the action on these elements with the help of 'Event Tracking'.

It will provide you insights on how to improve the dwell time and take further changes on your page to increase the dwell time. Such actions will send hits to GA and can better track the time on a specific page. It is important because by default GA only tracks events that generate a page view (clicking internal links), we have to set up other non-page view events.”

You can also add “interactive activities such as a quiz, poll, etc.” to your page as Mia Liang of Upgrow recommends.

Stan Ventures's Dileep Thekkethil has another suggestion: “give users multiple options of content based on their interest. However, these must not be forced upon but rather be used as intuitively and naturally as possible.”

16. Take care of screen placement

Darius Jokubaitis of Attention Insight suggests you ensure, “you display your content on screens ideally located to capture your target viewer's attention” since you only have “somewhere between 4 to 7 seconds to grab users' attention.”

“Placement might seem like an easy subject, but it's more complicated than it looks at first glance. There's a myriad of possibilities, all of which can become an essential part of your marketing strategy.

Awesome content matters but what if it is only showed but not seen. For this reason, use tools that can predict where users will look while engaging with your page.

Eye-tracking would be a traditional and expensive way of doing this. Fortunately, there is Attention Insight – a visual attention prediction algorithm based on deep learning. In simple words, it's a more accurate, affordable, and faster automated eye-tracking study.”

17. Work on the navigation and user experience

It's essential you let “users have a good experience with the page” Elena Lordache from Stoica.co comments.

“Let them easily skim through the content by using headings, visual aids, and make sure that you include all the information users expect from the page.

Is this a services page? Then don't leave pricing out of it; even if you're selling a service that is not fixed price, you can still explain how pricing works and give out a minimum and a maximum range.”

In short, “ really think about how users will interact with a page and make the information that interests them easy to reach .” Your goal should be to reduce overwhelm as visitors land on your page recommends Alice Stevens of Best Company.

Try to find that answer to the following: “When readers open your page, are they overwhelmed by an unbroken mass of text?” If so, you already know the step you need to take to make the page easy to consume.

Need a reminder? “This can be done by adding related content (like additional article entries), use internal linking to point the user in the direction you want or by adding infographics/content tables in the middle of the blocks of text to make the article/page more entertaining,” says Topflight Agency's Pablo Lopez

Limecall's Anushka Pandey jots down three pointers that need specific attention:

"1. Faster loading page (optimize code)
2. Improve copy
3. Improve UI /UX”

All this improves a visitor's experience as they land on your page.

18. Add a chatbot to your page

GetJenny's Colm O Searcoid thinks “ the solution is to make sure the page engages and speaks to your audience. There is nothing worse than landing on a page which is irrelevant — this reduces time on page and increases bounce rate. Speak to your audience .”

Here's how: “If you want to know what your audience wants, engage them with a conversation by getting a chatbot. Chat windows can pop-up after your preferred delay and ask your visitor specific questions about their experience. Because it's an interactive conversational experience, you get a higher engagement rate and learn what your visitor actually wants to know.

Plus, chatbot users see a 40% increase in their time on page metric after they've adopted a chatbot.”

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19. Pay attention to your opt-ins positioning

Freya Kuka of Collecting Cents shares “a very small change I made that increased my dwell time was removing opt-in popups and the notification bar opt-in.

I realized the opt-ins I was receiving from these forms were not subscribers that were as engaged as the subscribers that had opted in through a landing page or an in-content form. So, I decided to only add opt-in forms within the content or through a link.

This massively affected my dwell time. Since I already have ads on my website, popups and notification bar opt-ins simply annoy readers. If they do choose to subscribe, it is pretty half-heartedly.

This is why removing these forms helped. My dwell time increased because the site was more welcoming, faster to load, and less annoying.

I have also made simple changes like adding more images and improving the layout of my site to make it look cleaner.”

The key takeaway, “less is more really works if you want to improve dwell time.”

20. Improve page load speed

This is another very important tip. In fact, Heinrich Long of Restore Privacy says, “the very first thing we made sure with our website was that it had an optimal loading time because I know how important it is for dwell time. "

“ More than three seconds, and you lose visitors. Who wants to wait forever for a site to load? Aim for one second and start optimizing. Start with images and work your way through bloat and anything else that may be slowing down your website .”

EIC Marketing's Alistair Dodds also points out, “40% of users will bounce if a page takes longer than 3 seconds to load. As such, this is the first pressing step to taking in improving dwell time.”

To begin with, Dodds advises you “use Google Pagespeed Insights tool to identify the issues Google Lighthouse finds with your page. Elements you can quickly address include reducing image file sizes and using plugins like WP Smush to compress file sizes.”

Landingi's Karola Stachowicz suggests, “the process of loading time optimization involves the reduction of image sizes and the use of cache. You also need to improve the Javascript and HTML code and server response time.”

Also, don't forget to “ensure that your page loading speeds are as fast for mobile devices as well since just about everyone has one. Incorporate this simple tip and you will see vast improvement to your site's dwell time,” highlights Emily Moore from Colorescience.com.

For that, “you should also use an Accelerated Mobile Pages plugin to optimize for mobile users who make up the majority of search users today,” Dodds suggests.

21. Offer important information in the middle of the page

“One of the easiest tips we can give as an e-commerce store to improve the engagement is to place the vital information towards the middle of the website,” insists Rizwan Girach of Chessgammon.

Girach shares, “this, in turn, will automatically mean potential visitors need to scroll down, therefore, engaging and spending longer to access this information. This is a big factor when google measures each website for its relevant ranking, this is certainly a very easy and manageable tip for anyone to adapt their website.”

22. Open your comments section

Progress ABMS' Kuan Yung Teng is of the view that “having a comments section on your blog encourages passionate readers to leave their thoughts down and questions for the author.”

“In this case, the author or owner of the site should actively reply to these comments and stay engaged with commenters. This helps to build a strong community that is committed to sharing and learning new insights. Hence, this would increase the dwell time of your site as the comments section has now become a content hub, on top of your high-quality articles.”

23. Create content clusters

Bernice Quek of Orbital Fusion Technologies appreciates content clusters for boosting dwell time.

“Based on a main topic in mind, HubSpot suggests that blogs should make use of a content cluster strategy. This refers to deciding on an overarching topic (pillar content) that can be split into several in-depth subtopics (content clusters).”

Content clusters help you to internally link your content too. “ By writing one article for each subtopic, you will be able to have internal links linking from the pillar content page to each of the content clusters. This increases the dwell time on your site as each topic is highly related to one another and serves as a different chapter to fully comprehend the entire subject .”

24. Add an audio clip to your site

Another way to improve your reader's experience includes adding audio clips to your page. This way, those who don't feel like reading your content can listen to it.

Shana Haynie of Hearst Bay Area shares, “one tool we've been testing is the use of the BingeWith audio player. You can embed code into your site which will make any of your articles 'playable,' which allows your audience to consume the content without skimming through.”

25. Give each page on your site a purpose

Lastly, Tyler Bream of Left Foot Marketing recommends, “make sure each page on your website has a clear and specific purpose and scrub everything that takes away from that singular purpose.

Pourquoi? Because “ if someone doesn't immediately know why they are on your page, they won't stay there very long. But, if your page is clear, specific, and exactly what they are looking for, they'll stay, learn, and purchase your products .”

Ready to improve your dwell time?

Here's hoping you now have a full understanding of what dwell time is and how you can improve it. Let's wrap this up in, CricBlog's Charbel Coorey's words, “ it is crucial to ensure that [your visitors] experience is as seamless and friendly as possible.

If the user is overwhelmed with too much text, or the content is poorly presented, they may bounce quickly off your site, which represents a huge missed opportunity.

Hook the reader in early, use assertive language and space content effectively using paragraphs, bullet points, and statistics (where applicable) so that content is as easy on the eye as possible.”