Annonces dynamiques du Réseau de Recherche : de quoi s'agit-il et comment les utilisons-nous ?

Publié: 2021-08-06

Dans Google Ads, Google fournit un accès aux annonces de recherche dynamique (DSA) , qui est une option permettant à Google de générer automatiquement des annonces de moteur de recherche en fonction du contenu du site Web de l'annonceur. L'annonceur fournit une cible en fonction des pages de destination souhaitées ou du type d'audience qu'il souhaite attirer.

Les publicités sont constituées d'un titre généré dynamiquement, d'une URL d'affichage et d'un ciblage par mot clé combinés à un ensemble organisé de descriptions d'annonces fournies par l'annonceur.

Les DSA sont rapides et faciles à mettre en place, et peuvent permettre d'accéder à une audience plus large par rapport aux publicités créées par l'annonceur. Cependant, il nécessite des conseils et une gestion prudente pour l'utiliser de manière optimale et afficher le bon contenu.

Sortlist utilise DSA dans le cadre de ses campagnes SEA afin de capturer de nouvelles audiences ou des audiences de niche qui passeraient autrement par le net. Le DSA est régulièrement vérifié et guidé vers la bonne direction dans un effort continu pour s'assurer que la campagne ne cible pas les noms de marque de l'agence ou un trafic non pertinent.

Table des matières

  1. Google Ads ?… Rafraîchir ma mémoire
  2. D'ACCORD…. Qu'est-ce qu'une annonce dynamique du Réseau de Recherche ?
  3. Pourquoi utiliser une annonce dynamique du Réseau de Recherche ?
  4. Emploi de DSA par Sortlist

Google Ads ?… Rafraîchir ma mémoire

Google Ads est la plate-forme sur laquelle les entreprises peuvent placer et gérer leurs efforts publicitaires sur tous les services de Google. Y compris les annonces sur les moteurs de recherche, les annonces display, les vidéos, les achats et les applications.

Le type de publicité ou de campagne le plus important à comprendre pour cet article est les publicités sur les moteurs de recherche , qui sont affichées en fonction des termes de recherche saisis par l'utilisateur. La variante standard de ces publicités sur les moteurs de recherche est la « publicité textuelle ».

annonce de liste de tri

Ces annonces se composent de 1 à 3 sections qui se combinent dans le titre , 1 ou 2 sections qui se combinent dans la description , une URL à afficher qui est une version simplifiée de l'URL de la page de destination et une URL finale qui est l'URL réelle de la page. où vous voulez conduire l'utilisateur.

Afin de déterminer quand diffuser l'annonce, Google demande à l'annonceur de fournir une liste de mots clés liés à son entreprise et à l'annonce elle-même afin de trouver le bon public.

Ensuite, vous avez les annonces textuelles responsives , qui sont une extension de l'annonce textuelle et une étape entre les annonces textuelles normales et les annonces DSA. L'annonce responsive permet à l'annonceur d'inclure plusieurs variantes du titre et de la description , qui sont ensuite mélangées et mises en correspondance par Google afin de correspondre au mieux au terme de recherche utilisé.

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Partenariat CFC
Londres, Royaume Uni
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Dubaï, Émirats Arabes Unis
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Dubaï, Émirats Arabes Unis
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D'ACCORD…. Qu'est-ce qu'une annonce dynamique du Réseau de Recherche ?

Le dernier type d'annonce de moteur de recherche est l'annonce de recherche dynamique. Dynamic Search Ads ou DSA en abrégé est le système de Google pour aider les annonceurs à trouver une audience plus large . Contrairement aux annonces textuelles ou aux annonces de recherche réactives créées par l'annonceur, les annonces dynamiques sont générées automatiquement en fonction du contenu de votre site Web.

Pour ces annonces, les mots clés qui entraînent l'affichage de l'annonce, le titre de l'annonce, ainsi que l'URL/la page Web qui s'affichent sont générés par l'algorithme de Google . La description de l'annonce est choisie et combinée à partir d'une sélection de descriptions d'annonces pré-écrites fournies par l'annonceur.

La création automatique des annonces est effectuée par l' algorithme d'apprentissage automatique de Google . Google vérifie d'abord le contenu de votre site Web en fonction de l'URL fournie par l'annonceur.

L'algorithme essaie ensuite de faire correspondre le contenu des pages Web des annonceurs avec les besoins de l'audience , comme pour les annonces de recherche conventionnelles, mais ici, Google a plus de contrôle sur ce qu'il faut afficher pour l'audience.

La façon dont l'annonceur peut activer et gérer ces publicités dynamiques est avec le ciblage. Différentes options sont disponibles en ce qui concerne le ciblage. Le ciblage d' URL, le ciblage de titre de page et le ciblage de contenu de page sont utiles pour guider un public plus large vers des pages spécifiques déterminées par l'annonceur.

Le ciblage par catégorie fonctionne légèrement différemment des méthodes de ciblage mentionnées ci-dessus en ce sens qu'il n'a pas de page Web spécifique comme cible. Au lieu de cela , il utilise des sujets communs en tant que catégories liées au contenu de votre site Web, qui cible toutes les pages contenant du contenu lié à cette catégorie.

Pourquoi utiliser une annonce dynamique du Réseau de Recherche ?

Avec l'explication à l'écart, pourquoi voudriez-vous utiliser DSA ? Eh bien, l'utilisation de DSA présente de nombreux avantages. Tout d'abord, ils sont faciles à configurer car vous n'avez pas à rédiger toutes les annonces pour les pages Web et les groupes d'annonces. Vous pouvez rédiger de nombreux textes d'annonces de qualité, et Google s'occupera du titre et de l'URL d'affichage.

De plus, en raison de la nature dynamique des annonces, Google peut sélectionner des pages de destination et des titres en fonction de la requête de recherche, ce qui les rend plus spécifiquement adaptés aux besoins des utilisateurs. Cela peut entraîner de meilleures performances par rapport aux annonces de recherche traditionnelles.

Les éléments qui rendent le DSA utile et unique peuvent également être sa chute.

En raison du fait que l'annonceur manque de contrôle , il est possible que la campagne n'atteigne pas le bon public. De plus, la génération algorithmique des annonces signifie qu'elles ne peuvent pas toutes être gagnantes et parfois l'algorithme génère une confusion ou une faible- annonce de qualité .

Emploi de DSA par Sortlist

Chez Sortlist, les DSA sont utilisés pour combler les lacunes entre les différentes campagnes marketing. Le DSA permet à Sortlist de trouver de nouvelles tendances et combinaisons de mots-clés qui peuvent ensuite être ajoutées à leurs campagnes respectives.

De plus, la flexibilité lui permet de combler les lacunes pour les termes de recherche de niche qui seraient difficiles à maintenir manuellement , ce qui prendrait beaucoup de temps et rendrait le compte encombré et légèrement déroutant.

Afin d'optimiser l'utilisation du DSA, les performances sont régulièrement contrôlées et analysées. Comme mentionné dans le paragraphe précédent, les termes de recherche prometteurs seront ajoutés aux campagnes manuelles en tant que nouveaux mots clés.

Les termes de recherche non pertinents seront ajoutés en tant que mots clés à exclure au DSA afin d'empêcher les annonces de s'afficher sur ces termes de recherche à l'avenir.

Bien que ce ne soit pas l'intention de Sortlist, en raison de la génération automatique d'annonces/de ciblage par mots clés combinés aux pages d'informations de nos agences partenaires sur le site Sortlist, les annonces DSA ciblent parfois encore les noms de marque de nos agences partenaires.

Des mesures sont en place pour minimiser les risques que cela se produise, et la campagne DSA est régulièrement examinée pour mettre en œuvre des mesures supplémentaires afin que le DSA ne cible plus ces mots clés à l'avenir.

Si vous remarquez l'une de ces publicités sur les termes de votre marque, veuillez nous contacter afin que nous puissions donner une tape sur le poignet à la DSA et faire tout ce qui est en notre pouvoir pour que cela ne se reproduise plus.