Stratégies de commerce électronique pour gérer le contenu en double pour un meilleur classement

Publié: 2020-12-17

Les problèmes de contenu en double peuvent sérieusement nuire à vos efforts de référencement. Surtout dans les sites Web de commerce électronique, les chances d'avoir des pages dupliquées sont grandes. La raison en est que les boutiques en ligne publient une énorme quantité de contenu - descriptions de produits, images, vidéos, guides d'utilisation, etc.

La plupart des pages dupliquées sur les plates-formes de commerce électronique proviennent en fait de descriptions de produits car elles sont réutilisées par différents vendeurs. Pensez-y - vous devez décrire un produit que de nombreux autres détaillants vendent également. Et généralement, les descriptions des produits sont fournies par le fabricant. Vous finissez par avoir la même description de produit que vos concurrents. Il en résulte un contenu dupliqué.

La meilleure façon de vous débarrasser de vos pages en double est de faire un effort supplémentaire et de rédiger des descriptions de produits uniques. Cela peut être assez difficile étant donné que vous pouvez avoir des centaines de pages, mais cela en vaut la peine.

Outre l'écriture d'un contenu unique, vous pouvez appliquer d'autres stratégies. Curieux de savoir ce qu'ils sont? Continuez à lire et à la fin de l'article, vous découvrirez d'autres moyens de gérer le contenu en double pour un meilleur classement.

Qu'est-ce qu'un contenu en double et pourquoi devriez-vous l'éviter?

Avant de continuer avec les astuces, assurez-vous d'abord que nous sommes sur la même longueur d'onde sur le contenu dupliqué. Google donne l'explication suivante:

"Le contenu dupliqué fait généralement référence à des blocs substantiels de contenu dans ou entre des domaines qui correspondent complètement à un autre contenu ou qui sont sensiblement similaires."

Cependant, tout le contenu dupliqué ne peut pas endommager vos performances de référencement. Google donne quelques exemples de contenu non malveillant et ils sont:

  • Forums de discussion pouvant générer des pages régulières et réduites ciblant les appareils mobiles
  • Les articles du magasin sont affichés ou liés via plusieurs URL distinctes
  • Versions imprimantes des pages Web uniquement

Maintenant que nous savons quel est exactement le contenu dupliqué, répondons à la question des problèmes que vous pourriez rencontrer si vous ne nettoyez pas vos pages en double:

  • Les moteurs de recherche ne savent pas quelle version de la page doit être incluse ou exclue de leur index.
  • Ils ne sont pas en mesure de distinguer quelle est la meilleure version à classer lorsqu'un utilisateur tape une requête.

Comme vous pouvez le constater, si vous n'optimisez pas vos pages de commerce électronique pour le référencement, vous perdez des opportunités, ce qui entraînera une baisse des classements de recherche, une mauvaise expérience utilisateur et aucun trafic.

Passons maintenant aux techniques pratiques pour lutter contre les pages de contenu dupliquées de votre site Web de commerce électronique.

Article connexe: Liste de contrôle de référencement de site Web pour la nouvelle boutique en ligne WordPress

Stratégies de commerce électronique pour gérer le contenu en double

1. Créez des pages uniques lorsque cela est possible

Nous avons légèrement mentionné l'importance de rédiger des descriptions de produits uniques de vos pages. Nous allons maintenant discuter plus en détail de la manière dont vous pouvez améliorer vos pages de description de produit.

Il est assez courant d'écrire la même description de produit que celle décrite par le fabricant. La partie délicate est que vous ne pouvez pas être aussi créatif car il y a certaines caractéristiques du produit que vous ne pouvez pas changer. Vous ne pouvez pas écrire une copie unique pour la taille, le matériau ou la couleur du produit par exemple.

La solution est de réécrire les descriptions sans changer les caractéristiques les plus importantes du produit. Vous pouvez inclure quelques-uns des mots-clés pour lesquels vous souhaitez que votre marque se classe si cela est applicable. C'est un processus qui prend du temps, mais cela augmentera votre classement.

Voyons un exemple du même produit disponible sur différents sites Web avec une description de produit complètement différente.

Source de l'image: Nike

Nous voyons des chaussures d'entraînement pour femmes de Nike. Ils ont une description assez simple des caractéristiques de base des chaussures et de la couleur.

Les mêmes chaussures que nous pouvons trouver dans l'une des boutiques en ligne les plus populaires d'Asos:

Source de l'image: Asos

C'est complètement différent. Vous avez inclus plus de fonctionnalités, en plus des informations sur la marque et comment prendre soin des chaussures.

Une copie créative et unique doit aller de pair avec des photos de haute qualité qui montrent le produit sous son meilleur jour. Si vous avez une vidéo encore meilleure, elle mettra en valeur le produit auprès de vos clients.

Un bonus est d'inclure des signes de preuve sociale et des évaluations qui seront des informations inestimables pour vos clients car ils verront si d'autres personnes ont apprécié le produit et ses qualités.

2. Évitez le contenu dupliqué dans les catégories et nettoyez vos URL

Les boutiques en ligne sont organisées en catégories de produits. Que se passe-t-il exactement avec les catégories de produits et comment les moteurs de recherche les explorent?

Lorsque vous pouvez différentes catégories de produits, le système CMS dont vous disposez pour créer votre site Web génère une URL unique pour chaque catégorie. Si vous entrez dans une boutique en ligne et que vous recherchez un livre de fiction spécifique, vous suivrez probablement ces chemins:

Accueil -> Livres -> Fiction
Accueil -> Fiction -> Livres

Le problème survient une fois que l'URL unique est générée pour chaque chemin, car cela entraîne une URL dupliquée. Certains sites créent même jusqu'à dix URL pour chaque produit, ce qui génère encore plus de pages dupliquées. C'est un problème. Surtout si votre concurrent a optimisé ses pages de catégories et n'a pas dix liens pour un produit, son site sera mieux classé dans Google.

Et encore plus. Google n'explorera et n'indexera pas vos pages car le moteur de recherche classera vos pages comme contenu dupliqué. Et puis vous manquerez des opportunités, tout cela parce que des URL qui ne sont pas optimisées et ne seront pas incluses dans l'index de Google.

Comment y remédier? Vous pouvez utiliser des balises canoniques et ajouter un champ pour chaque produit qui vous permet d'attribuer une URL canonique.

Jetez un œil aux exemples suivants:

www.websitexample.com/product
websitexample.com/product
http://websitexample.com/product
https://www.websitexample.com/product
https://websitexample.com/product

Au début, vous pourriez penser que ce n'est pas un gros problème et penser que ces URL sont les mêmes. Mais pour les moteurs de recherche, ce sont tous du contenu en double. Ce que vous devez faire est de définir un domaine préféré avec Google Webmaster Tools. Une fois que vous avez défini votre URL préférée, Google la priorisera afin de limiter vos problèmes de contenu en double.

En plus de cela, vous devez vous assurer que vos liens internes sur votre site Web restent cohérents. Pour les pages produits des boutiques de commerce électronique, c'est encore plus important. Parce que là, vous avez des centaines de pages de produits et de catégories.

La partie catégorie est un peu délicate. Si vous avez shop.websitexample.com pour une page de produit, puis www.websitexample.com, il y a un problème de référencement. Une fois que vous avez établi votre domaine préféré, c'est là que tous vos liens iront.

3. Optimiser les sitemaps, Robots.txt et les liens internes

Ces trois éléments sont les fondamentaux de votre indexation Google. Ils s'appliquent non seulement aux sites Web de commerce électronique, mais à tous les types de sites Web. Passons en revue un par un.

Sitemaps

Un site Web de commerce électronique est constitué de nombreuses pages - le panier ou la page de paiement, la page de confirmation, les informations, la section FAQ, les guides de produits et bien plus encore. Comme vous vous souciez sûrement de l'expérience de vos clients lorsqu'ils naviguent sur votre site Web, vous devez également vous assurer que les moteurs de recherche auront une expérience similaire. Si vous souhaitez obtenir un meilleur classement pour vos pages, vous devez vous assurer que les moteurs de recherche peuvent naviguer facilement sur votre site Web.

Le plan du site est une carte du contenu de votre site Web et un moyen pour vos pages de communiquer avec les moteurs de recherche. Ils les alertent en cas de contenu nouveau, mis à jour ou modifié très rapidement. Si vous avez optimisé vos pages de contenu et avez un plan du site, cela vous aidera pour une indexation plus rapide.

Si vous ne savez pas comment créer un plan de site XML, certaines plates-formes CMS peuvent le générer automatiquement. Si vous exécutez votre boutique en ligne sur WordPress, vous pouvez utiliser le plugin Yoast SEO qui peut faire le travail.

Robots.txt

C'est un autre élément obligatoire pour votre référencement. Les moteurs de recherche utilisent des robots, également appelés robots d'exploration, pour rechercher du contenu sur le Web et l'indexer dans leur base de données. Le fichier robots.txt est important car c'est le moyen d'indiquer aux moteurs de recherche quelle partie de votre site Web ne doit pas être explorée ou indexée.

Sans fichier robots.txt, vous risquez que votre site Web reste complètement ouvert aux moteurs de recherche. C'est bon. Vous pouvez avoir un contenu obsolète ou simplement des pages qui n'ont pas besoin d'être indexées. C'est pourquoi vous les excluez de l'exploration.

Vous devez vous assurer que votre fichier robots.txt fonctionne correctement et ne bloque pas Google de toute partie de votre site Web qui doit être indexée. De plus, si vous avez des pages que vous ne souhaitez pas indexer par Google, vous pouvez les exclure de l'indexation avec le fichier robots.txt.

Liens internes

Pour un site Web de commerce électronique, la liaison interne est essentielle. En offrant plus de produits similaires ou complémentaires à vos clients, vous vendez vos articles et augmentez vos revenus. Les descriptions de produits sont le meilleur moyen de lier les produits les uns aux autres.

Une bonne structure de liens internes est indispensable pour votre indexation. Chaque page que vous souhaitez indexer doit être accessible à partir d'au moins un lien sur votre site Web. Ceci est également bon pour l'expérience utilisateur car les visiteurs de votre site Web seront dirigés vers différents produits pendant qu'ils naviguent sur votre site Web.

Emballer

Comme vous pouvez le voir, les dommages causés aux pages en double dans votre plate-forme de commerce électronique peuvent être énormes. C'est le contenu que votre site Web présente non seulement à vos clients, mais également aux moteurs de recherche. Et comme nous l'avons vu précédemment, les moteurs de recherche ne classent pas le contenu dupliqué plus haut.

Le fait d'avoir des pages de description de produit en double peut avoir un impact important sur vos revenus. Comme votre site Web ne se classera pas bien dans les recherches, il aura un faible trafic et aucune vente.