5 expériences éditoriales à essayer

Aux débuts de CMI, nous expérimentions tout le temps. (OK… parfois «expérimenter» était du code pour «nous ne savons pas tout à fait ce que nous faisons, mais essayons ceci…») Au fur et à mesure que notre entreprise mûrissait, nous avons concentré davantage notre attention sur ce qui fonctionne et mettre des processus autour de ces choses pour les rendre les plus efficaces et les plus efficaces possible.

Mais ce n'est pas parce que nous comprenons mieux ce qui fonctionne que nous devrions arrêter d'essayer de nouvelles choses.

Notre équipe éditoriale mène donc quelques expérimentations cet été, et nous souhaitons vous accompagner dans cette aventure. Notre objectif est d'être transparent sur ce qui fonctionne - et ce qui ne fonctionne pas - pour finalement vous aider dans vos efforts de marketing de contenu.

Mais d'abord, une histoire

Avant d'examiner les expériences à venir, je voulais en partager une que nous avons essayée - avec des résultats surprenants.

Il y a environ 18 mois, nous avons décidé de republier les articles de blog qui ont bien fonctionné. Notre hypothèse était que personne ne pouvait lire tout ce que nous publions lorsqu'il sera mis en ligne - et les nouveaux abonnés ne se plongent probablement pas dans ce que nous avons déjà produit. Au lieu de publier uniquement de nouveaux articles, nous voulions voir comment les gens réagiraient en voyant nos meilleurs articles.

Bien que nous mettions parfois à jour ces articles en fonction d'informations actuelles ou de nouveaux exemples, d'autres articles sont republiés avec quelques modifications. Je serai franc. Beaucoup de membres de l'équipe pensaient que ce n'était pas une excellente idée - ils n'aimaient pas l'idée que nous ne publions pas quelque chose de nouveau. Et des personnes extérieures à CMI ont exprimé la même hypothèse, comme l'illustre cet extrait de courrier électronique d'un auteur contributeur: «Je pense que frais, nouveau et original est bien mieux que de réexécuter le même article!»

Mais tu sais quoi? Personne ne s'est plaint de ne pas recevoir de nouveau contenu chaque jour. (Et nous ne le gardons pas secret non plus. Nous incluons un logo spécial - à la demande générale - sur tous ces articles.)

Et les publications republiées - qu'elles soient modifiées de manière minimale ou significative - fonctionnent de la même manière. Nos publications republiées font généralement partie des publications les plus performantes chaque mois, générant des abonnés, un trafic et des mesures de partage social élevés.

Alors, que pouvons-nous essayer d'autre qui pourrait aller à l'encontre de l'opinion commune? Ou que pouvons-nous faire pour secouer un peu les choses? Voici quelques-unes des choses que vous verrez cet été.

1. Couvrir plus régulièrement les sessions d'événements

Au fil des ans, nous avons essayé de nombreuses façons de couvrir les connaissances d'experts offertes dans les sessions de Content Marketing World et Intelligent Content Conference. Les blogs en direct ont été un échec stressant. Organiser la couverture d'autres personnes prenait du temps et n'aidait pas vraiment notre mission. Notre stratégie actuelle consiste à couvrir les sessions sur une base ad hoc.

Quelques choses que nous avons apprises:

• Demander à notre équipe éditoriale de rédiger les leçons des sessions est généralement un moyen efficace d'explorer des sujets que d'autres rédacteurs ne couvrent peut-être pas.
• En utilisant une combinaison de données provenant d'enquêtes auprès des participants et de commentaires anecdotiques, nous pouvons mieux choisir les sessions à couvrir.
• Il est normal d'abandonner le projet d'écrire sur une session après avoir regardé la présentation. Certaines sessions sont fabuleuses en personne, mais elles ne se traduisent pas bien en un message.
• Il n'est pas nécessaire de se précipiter pour couvrir les sessions immédiatement après l'événement. Une grande partie du contenu de CMWorld est à feuilles persistantes, nous pouvons donc le couvrir toute l'année. Les sujets sensibles au temps sont priorisés pour une couverture antérieure.

Cet été, nous commencerons à couvrir une session de Content Marketing World ou Intelligent Content Conference chaque semaine sur le blog.

OPPORTUNITÉ POSSIBLE: Avez-vous une mine d'or d'informations utilisées à d'autres fins que vous pourriez utiliser dans un autre format?

2. Couvrir les verticales

Dans le passé, nous avons publié des articles sur une approche verticale ou industrielle spécifique du marketing de contenu. Ces publications étaient trop axées sur les créneaux et n'ont jamais bien fonctionné, nous avons donc pris la décision générale d'aller plus loin.

Cependant, à mesure que l'espace de marketing de contenu devient de plus en plus bruyant, nous expérimentons à nouveau le contenu de niche verticale. Recherchez une série d'articles qui couvrent les principaux secteurs verticaux où nous connaissons notre public. Et nous utiliserons les commentaires des experts qui présentent les laboratoires de l'industrie sur ces verticaux à Content Marketing World.

OPPORTUNITÉ POSSIBLE: Y a - t-il un sujet de niche que vous pouvez approfondir et qui pourrait convenir à vos lecteurs maintenant, même s'il était trop restreint il y a des années? Comment pouvez-vous différencier le sujet de votre contenu, tout en restant pertinent pour votre public cible?

3. Contacter les lecteurs

Bien que les lecteurs soient toujours à l'avant-plan de ce que nous faisons, nous sommes parfois coincés dans l'ornière de nous en tenir à des hypothèses et des croyances d'il y a des années. Et bien que nous ayons tous des conversations avec notre communauté, en particulier via nos chats Twitter (#CMWorld), nous n'avons pas mis en place un bon processus pour prendre toutes ces informations pour les partager avec notre équipe éditoriale de manière plus formelle et délibérée. .

Donc, cet été, nous instituons des sondages plus formels auprès des lecteurs. Nous adorons parler à nos lecteurs, donc si vous avez un peu de temps, nous aimerions vous connecter, surtout si vous travaillez pour une grande marque. Envoyez-moi un tweet @michelelinn ou un message sur LinkedIn si vous souhaitez être inclus dans nos sondages auprès des lecteurs.

OPPORTUNITÉ POSSIBLE: À quand remonte la dernière fois que vous avez parlé aux membres de votre public - en personne, par téléphone ou par sondage? Faites-vous des hypothèses sur votre public et ses besoins en contenu sur la base d'anciennes hypothèses et de conversations, ou même de vos observations personnelles? Quelles mesures pouvez-vous prendre pour vous renseigner en permanence sur votre public?

4. Simplifier les notes des émissions de podcast

Une autre façon dont nous expérimentons notre contenu consiste à utiliser nos notes d'émissions de podcast hebdomadaires. Plus de 180 épisodes en, nous avons généralement collé avec le même format.

Bien que le format soit un excellent moyen pour les gens de glaner des informations importantes sur chaque épisode (et je pense qu'ils servent d'archives merveilleuses et écrémables de conversations), nous voulons voir si une version plus courte encouragera plus de personnes à écouter le podcast. De plus, le nouveau format prend moins de temps de production, ce qui libère une partie du temps de l'écrivain chaque semaine pour d'autres travaux.

OPPORTUNITÉ POSSIBLE: Rendez -vous quelque chose de trop facile à consommer pour que votre public ne remplisse pas l'objectif prévu ou ne prenne pas l'action prévue? Y a-t-il quelque chose que vous faites qui prend beaucoup de temps et qui pourrait être simplifié? Si oui, qu'est-ce qui vous empêche de l'essayer?

5. Donner aux gens l'espace pour digérer ce qu'ils apprennent

OK, cette expérience n'est pas spécifique au contenu, mais elle montre ce que nous essayons de faire dans toute l'entreprise - et elle comporte également une leçon de contenu.

Le fondateur de CMI, Joe Pulizzi, pense constamment à Content Marketing World et apporte des changements pour que l'événement soit le meilleur possible. Vous pouvez lire son initiative pour rendre l'événement plus diversifié ainsi que les autres changements qui sont en réserve pour 2017.

Cette année, un changement est l'extension de la conférence principale de Content Marketing World au vendredi matin. La demi-journée supplémentaire est consacrée à aider les gens à faire une pause et à réfléchir à ce qu'ils ont appris au cours de la semaine afin qu'ils puissent réellement se préparer à faire les prochaines étapes de retour au bureau au lieu de quitter la conférence avec un fouillis d'idées dans la tête qui peuvent être difficile à déchiffrer dans le bruit d'un emploi du temps quotidien.

Bien sûr, un avantage supplémentaire est que nous obtiendrons des informations supplémentaires partagées par les participants sur ce que les gens ont le plus aimé, puis nous les couvrirons dans notre éditorial.

OPPORTUNITÉ POSSIBLE: au lieu d'ajouter constamment plus de contenu, y a-t-il quelque chose que vous pouvez créer (ou ne pas faire) pour aider votre public à réfléchir ou lui donner de l'espace pour faire quelque chose avec ce qu'il a appris?

Conclusion

Un thème qui traverse une grande partie de ce que nous essayons est le suivant: ce n'est pas parce que nous avons fait quelque chose dans un sens que nous ne devrions pas envisager d'autres moyens.

Nous sommes ravis de voir où ces expériences mènent. Nous soupçonnons que certains fonctionneront bien, tandis que d'autres nous attribuerons un apprentissage supplémentaire.

Et vous - quel type d'expériences essayez-vous / avez-vous essayé? Quels ont été les résultats?

Pour regarder - et faire partie de nos expériences de contenu - abonnez-vous à la newsletter gratuite quotidienne ou hebdomadaire de CMI. Et prévoyez aujourd'hui d'assister au Content Marketing World étendu du 5 au 8 septembre pour apprendre et avoir (un peu) le temps de respirer. Utilisez le code BLOG100 pour économiser 100 $.

Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute