Comment utiliser un compte à rebours dans les e-mails [+ Exemples inspirants]
Publié: 2021-06-20Envie d'un bon vieux compte à rebours dans les e - mails ? Eh bien, 3, 2, 1… commençons ce post !
Une horloge qui tourne attire certainement votre attention partout où vous pouvez en voir une. Sans compter que cela crée un sentiment d'urgence ! Personne ne veut qu'une vente limitée se termine avant d'acheter ou de rater un lancement de produit qu'il attendait depuis si longtemps.
C'est exactement ce qu'est FOMO (Fear Of Missing Out). Un compte à rebours peut accélérer le processus de prise de décision de vos clients et les inciter à agir.
Cependant, tous les spécialistes du marketing ne comprennent pas à quel point ces minuteries sont essentielles. Négliger de les utiliser signifie que votre entreprise perd potentiellement des revenus .
Bien que toute campagne de courrier électronique décente puisse générer des conversions, un compte à rebours peut tenter même le consommateur le plus « résilient » et maximiser l'efficacité de votre campagne.
Si vous cherchez à booster vos campagnes de marketing par e-mail avec des compte à rebours, testez dès maintenant la fonction de minuterie de notre éditeur de campagne ! Cliquez simplement et sélectionnez un « conteneur pleine largeur », puis dans « Éléments » dans la barre latérale, sélectionnez l'option « Minuteur » :
Testez-le maintenant
Alors, sans plus tarder, explorons plus en détail les compte à rebours et apprenons à les utiliser efficacement.
Qu'est-ce qu'un compte à rebours dans un e-mail ?
En termes simples, un compte à rebours dans les e-mails est une représentation visuelle d'un compte à rebours intégré à votre e-mail, dans le but d'inciter les consommateurs à agir sur-le-champ.
En règle générale, il existe 2 types de minuteurs que vous pouvez intégrer dans vos e-mails, les minuteurs de code HTML et les minuteurs de compte à rebours GIF. Les HTML sont de loin meilleurs car ils offrent plus d'options de personnalisation, tandis que les minuteries GIF animées sont plus basiques et ont des fonctionnalités limitées.
Avec Moosend, vous n'aurez pas à vous en soucier, car la fonctionnalité est intégrée et fonctionne parfaitement à chaque fois.
Vous obtenez un compte à rebours en temps réel qui indique le nombre réel de jours, heures, minutes ou secondes restants jusqu'à l'expiration de l'offre.
Ainsi, chaque fois que vos abonnés ouvriront leur e-mail pour voir combien de temps il leur reste, ils recevront une mise à jour réelle sur le temps restant .
Dès que l'offre expire, les abonnés qui ouvrent cet e-mail verront 00.00.00 sur leur compte à rebours.
Pourquoi avez-vous besoin d'un compte à rebours ?
Commençons par dire qu'en marketing et en vente, vous devez être capable de persuader vos prospects d'agir. Si vous les laissez "sans surveillance", ils risquent de ne pas atteindre l'action souhaitée et de se convertir.
Voici quelques avantages tangibles que vous pouvez obtenir en utilisant des minuteries.
#1 Créer l'urgence
Les compte à rebours dans les e-mails aident les spécialistes du marketing numérique à créer un sentiment d'urgence, ce qui a fait ses preuves pour générer des conversions.
Selon une étude de cas, un compte à rebours correctement placé peut augmenter les ventes des magasins de commerce électronique de 400% .
#2 Tirer parti de la psychologie humaine
Les minuteurs de compte à rebours encouragent également les gens à agir sur un coup de tête . C'est la psychologie sociale 101.
En tirant parti du principe de rareté, les entreprises suscitent chez les consommateurs le besoin de posséder quelque chose qui se vend rapidement ou dont l'offre est limitée.
Compléter vos campagnes de marketing par e-mail avec des minuteurs est un excellent moyen d'amplifier l'urgence et d'encourager les utilisateurs à prendre des mesures immédiates.
#3 Permettre aux consommateurs de planifier
De plus, les comptes à rebours peuvent aider les consommateurs à planifier . Si vous gérez une boutique de commerce électronique et envoyez une campagne goutte à goutte avec des comptes à rebours bien à l'avance, vous donnez à vos abonnés la possibilité de planifier leur budget, leur calendrier, etc.
Ainsi, ils sont mieux préparés pour le marché à venir.
#4 Créer du battage médiatique
En comptant vers le lancement de votre nouveau produit, un grand événement ou une vente secrète, vous pouvez créer un sentiment d'anticipation pour votre public.
Cette anticipation favorisera le partage, et rendra ainsi la révélation encore plus grande !
#5 Convaincre et convertir
Convainquez vos abonnés que votre offre ne sera pas valable après la date d'expiration. La peur de passer à côté va immédiatement se manifester !
Gardez votre copie courte et supprimez toutes les distractions de votre newsletter par e-mail. Avec un design à haute conversion et des visuels époustouflants, vous avez gagné la moitié du jeu avant même qu'il ne commence.
Conseil de pro : vous pouvez briser presque toutes les défenses des consommateurs en tirant parti de la puissance de la segmentation ainsi que des comptes à rebours dans vos campagnes. Comment? En envoyant des campagnes pertinentes au bon public et en fixant une limite de temps pendant laquelle les consommateurs peuvent agir et en bénéficier.
Avec Moosend, cela devient presque sans effort. Segmentez votre liste de diffusion par sexe, comportement d'achat et sur site, mode de vie, etc., et créez des flux de travail automatisés qui atteignent ces abonnés pendant que le temps presse.
Enregistrez-vous maintenant pour un compte Moosend gratuit et augmentez l'efficacité de votre prochaine vente flash !
Il est maintenant temps de trouver une inspiration utile.
12 Compte à rebours réussi dans les exemples d'e-mails
Les possibilités sont infinies en ce qui concerne la façon dont vous pouvez utiliser des compte à rebours dans vos campagnes par e-mail. Cependant, comme l'ancien philosophe grec, Aristote a dit "tout avec modération".
Donc, cette excellente tactique ne doit pas être galvaudée sans une bonne stratégie en tête.
Nous avons compilé les plus essentiels d'entre eux et vous les présentons, afin de « stimuler » votre imagination et votre créativité.
1. Lenovo - Compte à rebours jusqu'à la vente du jour des présidents
Ligne d'objet : « Offres horaires qui tombent demain à 9 h 00 HE »
Dans cet exemple, Lenovo a mis à niveau son jeu de marketing par e-mail pour la Journée des présidents en intégrant un compte à rebours dans sa campagne par e-mail.
Au lieu d'une vente « terne », ils ont tous les fans de technologie en attente pour les énormes remises à venir.
Comme vous pouvez le voir, la copie de l'e-mail est minime et l'e-mail lui-même est facile à lire. De plus, la palette de couleurs employée est en adéquation avec la marque.
La magie supplémentaire de cette campagne spécifique réside dans le fait qu'elle maximise la tension avec un aperçu des meilleures offres de la vente. Il n'y a pas de meilleur moyen de dire aux clients ce qui va suivre sans tout révéler.
Cela pourrait facilement faire partie d'une campagne de goutte à goutte soigneusement conçue qui suit le début de la vente, chaque offre horaire comptant jusqu'à la suivante !
Créez gratuitement votre premier compte à rebours en suivant l'exemple de Lenovo.
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2. Moosend – Inscription au webinaire
Ligne d'objet : « Plus que quelques places ! »
Lorsque vous organisez un événement ou un webinaire, vous voulez certainement attirer le plus de monde possible.
L'utilisation d'un compte à rebours pour votre événement spécial ajoute de l'urgence pour enregistrer une place et crée un buzz autour de votre événement.
De plus, c'est aussi un rappel pour les gens de votre réunion en ligne.
Ainsi, l'ajout d'un compte à rebours dans votre courrier électronique sert à plusieurs fins.
Cet e-mail a été conçu avec notre propre éditeur de newsletter Moosend.
3. MOO – La vente se termine bientôt
Ligne d'objet : « RAPIDE ! La vente se termine ce soir !
Dans cet exemple, Moo combine le compte à rebours en haut avec une image GIF animée d'un sablier. C'est une belle combinaison car elle ajoute un élément visuel supplémentaire indiquant que le client doit agir avant l'heure de la fin.
Quant à la copie de l'e-mail, elle n'énonce que l'essentiel et conduit le téléspectateur directement au CTA.
4. Harry's – Soldes des Fêtes
Objet : "Tu ferais mieux de te dépêcher..."
Cet e-mail fait partie des campagnes de marketing par e-mail pour les fêtes de Harry.
Les compte à rebours sont un must absolu dans de telles campagnes, car les clients sont confrontés à l'anxiété de voir leurs cadeaux arriver à temps.
Comme vous pouvez le voir, la couleur d'arrière-plan de l'e-mail est alignée sur les couleurs de la marque, tandis que la copie de l'e-mail est intelligente et exploitable. Le lecteur est dirigé vers le CTA qui l'invite à « faire ses courses immédiatement ».
5. Rayban – Accès anticipé pour les abonnés
Objet : « Dernières heures // Accès anticipé au Black Friday »
L'e-mail de Rayban propose un accès anticipé exclusif aux soldes du Black Friday pour les membres de leur programme de fidélité. Comme vous pouvez le voir, le compte à rebours est énorme, il est donc difficile de le manquer.
L'email a sûrement le sentiment d'appartenir à un groupe exclusif et c'est ce qui le rend puissant.
L'utilisation du compte à rebours ici est de souligner l'urgence d'utiliser le code promotionnel fourni dans l'e-mail et de profiter d'une remise que les autres ne pourront pas avoir après l'expiration du compte à rebours.
6. Farfetch – Offre à durée limitée pour la livraison gratuite
Objet : « Livraison gratuite pour vos articles enregistrés ! »
La livraison gratuite se retrouve dans le top 3 des tactiques de conversion.
Ajoutez à cela un compte à rebours et augmentez le taux de conversion plus rapidement que jamais !
Farfetch fait bon usage du compte à rebours pour inciter les consommateurs à conclure l'affaire. Cela signifie plus de revenus pour l'entreprise, qui pourraient autrement être perdus.
7. MAC – Programme de fidélité avec récompenses exclusives
Ligne d'objet : « Êtes-vous un amateur de M·A·C ? Dépêchez-vous, inscrivez-vous avant le 9 mars ! »
Cet e-mail de MAC Cosmetics est un chef-d'œuvre dans son intégralité. De la conception des e-mails aux couleurs et à la copie, tout est parfait.
Le compte à rebours est placé dans une position visible englouti par une bande rose accrocheuse.
La meilleure chose à propos de cet e-mail est le libellé et combien il vous invite à agir sur place ! Au moment où vous atteignez le CTA, vous savez déjà que vous allez vous régaler.
OK… j'ai menti ! Il y a une autre meilleure chose ici. Et c'est l' accent subconscient sur l'action rapide , réalisé grâce à l'horloge de fond. Souhaitez-vous résister à l'envie?
8. Burberry – Sortie limitée/lancement de nouveau produit
Ligne d'objet : « La série B du 17 février est maintenant en ligne »
Lorsque vous annoncez un nouveau produit ou faites une sortie limitée, vous voulez faire une déclaration . Ainsi, vous avez besoin d'un modèle d'e-mail accrocheur pour soutenir votre annonce.
Dans cet exemple de Burberry, la conception de l'e-mail est élégante et ciblée. Au centre de l'e-mail se trouve le compte à rebours, tandis que la copie de l'e-mail qui l'accompagne est là pour indiquer l'exclusivité du produit.
Nous savons tous que les consommateurs peuvent « devenir fous » pour participer à des courses aussi limitées, de sorte qu'un compte à rebours ne peut pas être absent.
9. Leesa – Vente flash du week-end
Objet : « Ce week-end seulement… »
Les ventes flash sont l'opportunité ultime de tirer parti des comptes à rebours car, par nature, elles ne durent pas longtemps. Et c'est l'essentiel !
Créez une excitation et une urgence supplémentaires en plaçant un compte à rebours à un endroit visible. FOMO entrera en action et fera le travail pour vous.
C'est exactement ce que Leesa a fait dans sa campagne d'e-mails facile à créer qui comportait une image gif sympa au centre pour attirer l'attention.
10. Bonobos – Tout est en vente
Ligne d'objet : « Fin de 25 % sur tout | 30 % de rabais sur 200 $ et plus »
Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, Bonobos a offert une remise de 25 % sur tout le site. Pour les grosses commandes, l'avantage était encore plus grand.
Ils ont gardé la conception de l'e-mail simple en mettant l'accent sur les avantages particuliers d'agir avant la date d'expiration. L'utilisation du code promo est indispensable pour suivre et mesurer l'efficacité de la campagne.
11. Forever 21 – Chariot abandonné
Ligne d'objet : « Ouais ! Bonne nouvelle pour votre commande…”
Une alternative intéressante à la campagne d'e-mails d'abandon de panier classique est celle ci-dessus de Forever 21. Au lieu de simplement rappeler à leurs clients de finaliser leur achat, ils ont ajouté un compte à rebours pour des raisons psychologiques.
Vous avez une envie subconsciente d'agir avant que l'horloge n'atteigne zéro. C'est ce que vous devez exploiter pour améliorer vos conversions.
12. MVMT – Vente prolongée
Ligne d'objet : « ️ Les prix augmentent demain ️ »
MVMT a décidé de prolonger sa vente Cyber Monday, ce serait donc une omission de ne pas inclure de compte à rebours pour pousser les clients hésitants à acheter avant la date de fin.
L'énorme compte à rebours ainsi que l'excellente ligne d'objet de l'e-mail feront « rompre » même le consommateur le plus difficile.
BONUS : obtenez plus d'exemples et d'idées de compte à rebours par e-mail
Comment créer un compte à rebours pour vos campagnes d'email marketing ?
Créer un compte à rebours dans votre campagne d'e-mails est plus facile que vous ne l'auriez imaginé. Suivez les étapes ci-dessous et vous l'aurez configuré en un rien de temps !
Lassé des textes ? Regardez la version vidéo !
1. Sélectionnez l'outil que vous utiliserez
La première étape du processus consiste à sélectionner l'outil qui vous aidera à créer votre compte à rebours.
Comme nous l'avons déjà dit, avec Moosend, vous n'avez pas à vous en soucier, car il s'agit d'une fonctionnalité native de la plate-forme. Vous pouvez y accéder directement lorsque vous vous inscrivez pour un compte gratuit pour toujours.
Inscrivez-vous maintenant (aucune carte de crédit requise!)
2. Commencez à créer votre campagne
Connectez-vous maintenant à votre compte Moosend et cliquez sur « Nouvelle campagne ». Parmi les options disponibles, choisissez « Campagne régulière » et cliquez sur « Créer ».
Maintenant, vous devrez donner un nom et une ligne d'objet à votre campagne, puis remplir le reste des détails. Cliquez ensuite sur Suivant.
Après cela, il vous sera demandé de sélectionner une liste de diffusion. Vous pouvez soit en créer un maintenant, soit le laisser pour plus tard en cliquant sur "Suivant".
Ensuite, vous devez choisir le format de la campagne. Choisissez « HTML et texte brut » car c'est la seule option qui permet aux minuteurs de compte à rebours de fonctionner, puis cliquez sur « Suivant ».
3. Accédez à l'éditeur et sélectionnez un modèle
Il est maintenant temps de sauter dans l'éditeur de campagne et de commencer à concevoir votre e-mail. Pour ce faire, cliquez sur « Accédez-moi à l'éditeur ».
Une fois dans l'éditeur, cliquez sur « Bibliothèque de modèles » et sélectionnez le modèle d'e-mail sur lequel vous souhaitez ajouter un compte à rebours.
4. Ajouter un élément Timer
Cliquez sur le bouton « Éléments », situé sur le côté gauche de votre page Éditeur.
Ensuite, glissez-déposez l'élément Timer dans un conteneur vide à l'intérieur de votre modèle.
Remarque : Assurez-vous que votre conteneur est de la variété « Full Width » car c'est la seule taille de conteneur pouvant accueillir un élément de minuterie !
5. Personnalisez votre minuteur
Cliquez à l'intérieur de la minuterie pour voir ses paramètres sur votre gauche. Vous devriez voir ceci :
Vous pouvez modifier toutes sortes de choses comme la couleur d'arrière-plan, la police, la couleur de l'étiquette ainsi que le thème de la minuterie.
Pour le thème, vous avez 2 options, unies ou des boîtes. Si vous choisissez l'option « boîtes », vous pouvez effectuer d'autres personnalisations, l'une d'entre elles étant la forme de la boîte en augmentant le « Rayon de la boîte ». Voici un exemple.
6. Définir la date d'expiration
L'étape suivante consiste à spécifier la date et l'heure auxquelles votre minuteur atteindra zéro.
Pour ce faire, cliquez sur le paramètre « Date d'expiration », situé dans la liste des paramètres. Un calendrier apparaîtra pour vous permettre de définir le jour d'expiration de votre minuterie. Ensuite, faites de même dans la page « Heure » pour définir l'heure exacte de la journée en faisant glisser les curseurs. Cliquez sur le bouton « Enregistrer » une fois que vous avez terminé.
Remarque : N'oubliez pas que l'heure à laquelle vous définissez le minuteur est basée sur votre fuseau horaire et expirera en même temps pour tous les utilisateurs.
7. Générez votre minuteur
Toutes les modifications que vous avez apportées jusqu'à présent à l'un des paramètres disponibles prendront effet une fois que vous aurez cliqué sur le bouton « Générer une minuterie ». Ainsi, vous pouvez appuyer sur ce bouton en cours de route pour voir chaque changement individuel se produire en temps réel.
Et voila! Si vous voulez voir à quoi ressemble votre campagne, cliquez sur « Aperçu » dans la barre supérieure.
Votre nouvelle création devrait ressembler à ceci :
Emporter
Maintenant tu sais! Les compte à rebours sont une fonctionnalité vraiment unique que vous pouvez utiliser dans vos campagnes par e-mail pour que votre design se démarque de vos concurrents et inciter vos abonnés à se sentir urgent.
Bien que le comportement et les préférences des clients changent de manière dynamique, ce « drive » spécifique du client sera toujours le même, à savoir la peur de passer à côté.
L'horloge tourne ! Inscrivez-vous avec Moosend et tirez parti de cette puissante fonctionnalité pour engager votre public et augmenter vos conversions dès aujourd'hui !