Tout ce que vous voulez savoir sur les mots-clés négatifs
Publié: 2021-01-11De nombreuses entreprises exécutant des campagnes de recherche payantes ont du mal à gérer les frais généraux. Cela vient du fait que le nombre de clics sur leurs sites Web dépasse de loin les conversions. Ce trafic excessif et dénué de sens s'avère coûteux en publicité Pay-Per-Click (PPC).
Dans de telles situations, les personnes recherchant sur le Web un produit ou un service particulier se promènent sur des sites Web juste pour découvrir que ce n'est pas ce qu'elles veulent. Cela se produit lorsqu'il existe des expressions ou des mots liés à la recherche qui ne sont pas pertinents pour l'annonceur ou son produit. Les agences de marketing au paiement par clic jouent ici un rôle important.
Le mécanisme que nous utilisons pour nettoyer l'excès dans le scénario mentionné ci-dessus est connu sous le nom de mot-clé négatif. En termes simples, ils sont exactement le contraire des mots-clés, et pour eux, vous ne voulez pas que votre annonce s'affiche.
Dans cet article, nous examinons de plus près la version négative, son fonctionnement et ses fonctions.
Table des matières
- Que sont les mots clés négatifs ?
- Types de correspondances négatives
- En quoi les mots-clés négatifs sont-ils différents des autres mots-clés ?
- Exemples de mots clés négatifs
- Annonces Google
- Qu'est-ce que Google Ads ?
- Comment ça fonctionne
- Les types d'annonces utilisant Google Adwords
- Comment ajouter des mots clés négatifs dans Google Ads
- Ajout de mots-clés individuels aux groupes et aux campagnes
- Ajout de plusieurs mots-clés négatifs
- FAQ
- Quelle est la fonction des mots-clés négatifs dans une annonce ?
- Comment aident-ils le contenu à se faire connaître ?
- Google facture-t-il les mots clés négatifs ?
- Quelle est la relation entre les mots clés négatifs et Google Adwords ?
- Puis-je créer mes propres listes de mots clés négatifs ?
- Conclusion
Que sont les mots clés négatifs ?
Les mots-clés négatifs, tels que définis par une publication dans Google Answer, sont des mots spécifiques qui empêchent votre annonce d'être déclenchée dans une recherche spécifique avec un mot ou une phrase particulière. Dans la publicité sur les moteurs de recherche (SEA), on parle également de correspondance négative.
Types de correspondances négatives
Requête large négative
Un paramètre de mot-clé qui peut se produire dans n'importe quelle séquence d'une recherche tant que tous les mots sont présents. Par exemple, des termes tels que seau à glace comme correspondance négative dans ce scénario bloqueront les publicités pour les seaux à glace, les seaux à glace argentés, les ventes de seaux à glace, les seaux glacés.
D'un autre côté, si l'un des mots manque dans l'entrée des internautes, votre site Web est déclenché, par exemple, seaux à vendre, glace arctique, comment stocker les seaux.
Correspondance d'expression
La phrase va généralement entre guillemets. Lorsque la recherche correspond au terme dans le même ordre qu'il apparaît à l'intérieur des ponctuations ; il saute le site.
Dans ce cas, les mots seau à glace bloqueront des chaînes telles que : "Ancien seau à glace", "Ventes de seau à glace" et "quoi utiliser comme seau à glace".
Correspondance exacte
Pour qu'une correspondance exacte soit efficace, il doit s'agir d'une réplique d'un mot-clé avant que la recherche ne bloque la liste en question. Ce n'est que si le terme est saisi comme "seau à glace" qu'il déclenchera l'effet des mots clés négatifs.
En quoi les mots-clés négatifs sont-ils différents des autres mots-clés ?
- L'utilisation correcte des mots-clés garantit que l'annonce apparaîtra dans les résultats de recherche. Sa contrepartie négative a le résultat inverse sans neutraliser l'effet du mot-clé.
- Les types de mots clés à exclure ( large, exact et expression ) fonctionnent différemment de leurs homologues positifs. Ceux-ci nécessitent beaucoup plus de précision.
- Dans le cas de correspondances larges de mots clés négatifs ; Vous devrez ajouter des synonymes, des versions au singulier ou au pluriel du mot, des fautes d'orthographe et des variantes proches du terme pour être utile.
- Avec l'utilisation de mots clés négatifs, des listes sont établies et appliquées à plusieurs campagnes, la même chose ne fonctionnera pas avec les versions positives car cela peut entraîner une cannibalisation des mots clés.
- Les mots-clés d'enchères sont coûteux et entraînent des frais. Ses contreparties négatives ne créent aucune dépense. Les annonceurs peuvent donc utiliser cet outil à volonté pour compenser les coûts des mots-clés enchérisseurs.
- En fait, les correspondances négatives servent à affiner et à affiner la recherche à la fois pour l'internaute et pour le vendeur.
Exemples de mots clés négatifs
Une entreprise vend des tondeuses à gazon et ne souhaite pas que ses annonces apparaissent dans les résultats des requêtes suivantes.
- Tondeuses à gazon d'occasion
- Tondeuses à essence
- Marques allemandes de jardinage
- Tondeuses à gazon à louer
- Services de pelouse et de jardin abordables
Pour éviter les visites répétitives et indésirables des internautes qui recherchent ce qui précède ; l'entreprise doit ajouter "Second hand" et "Gas Powered" comme mots clés à exclure. Ce dernier doit être fait sous forme de phrase et dans le même ordre.
- Requete
- Mot(s)-clé(s) négatif(s)
- Type de match
- Tondeuses à gazon d'occasion.
- "D'occasion"
- Phrase
- Tondeuses à essence.
- « Alimenté au gaz »
- Phrase
- Marques allemandes de tondeuses à gazon.
- allemand
- Large
Cependant, le mot "Allemand" entrera dans la catégorie de requête large. L'entreprise n'a rien à voir avec l'Allemagne ou les marques allemandes. Tout ce qui concerne ou entoure le terme ou le mot est exclu des résultats de la recherche.
De plus, pour éviter que l'annonce ne soit répertoriée dans une recherche de services et de locations de jardin, l'annonceur devrait ajouter l'expression exacte en tant que mots clés à exclure ;
- Requête
- Mots-clés négatifs
- Type de match
- Tondeuses à gazon à louer
- Tondeuses à gazon à louer
- Exact
- Services de pelouse et de jardin abordables
- Services de pelouse et de jardin abordables
- Exact
La présélection de mots-clés pour différents comptes et campagnes peut prendre du temps. Il y a beaucoup de mots qui composent les expressions de recherche que vous ne voulez pas faire passer sur votre site. Le problème de tenter cela manuellement ou comme on dirait dans les cercles informatiques ; avec la « force brute » est le risque d'erreur humaine.
Heureusement, il existe aujourd'hui sur le marché des outils automatisés de découverte de mots clés négatifs. L'utilisation de ce qui rendra la tâche beaucoup plus facile que de le faire manuellement.
Annonces Google
Avant d'entrer dans le vif du sujet, assurons-nous de bien comprendre les annonces et leur fonctionnement.
Témoignage de la suprématie du moteur de recherche, il voit 2,3 millions de questions et requêtes par seconde. La majorité des informations rendues sous forme de réponses sont constituées de Google Ads. Ceux-ci sont clairement indiqués et apparaissent en haut et en bas de chaque page.
Cet élément du marketing en ligne est très efficace pour faire connaître une marque et ses produits là où cela compte le plus.
Qu'est-ce que Google Ads ?
Il s'agit d'une fonctionnalité marketing du réseau Google qui facture ses services. Les annonceurs utilisant cette fonctionnalité parrainent leurs efforts et obtiennent un placement prioritaire sur les résultats de recherche pertinents. Les publicités publiées via Google Ads sont également exposées sur le réseau Google Display et le programme Adsense.
Google Ads, anciennement connu sous le nom d'AdWords, est une plateforme de publicité en ligne que les annonceurs utilisent pour commercialiser leur contenu, leurs marques et leurs sites. Il fonctionne à travers des mots-clés définis pour attirer du trafic ou mène à une page Web particulière.
Dans ces cas, le coût d'une seule campagne est généralement motivé par des enchères concurrentes pour le même mot clé. Les prix augmentent car le service d'enchères agit de la même manière qu'une vente aux enchères. Seules les offres les plus élevées sont répertoriées dans les recherches.
Comment ça fonctionne
En faisant correspondre les mots publicitaires pertinents à la liste AdWords, l'annonceur optimise le trafic sur ses pages Web sans avoir à louer d'espace d'inventaire sur d'autres sites.
Les spécialistes du marketing utilisant ce mécanisme paient généralement par clic généré à partir de ces mots clés populaires. Cela aide les annonceurs car ils ne paient que pour le trafic réel sur le site. L'éditeur, à son tour, peut monétiser le service en conséquence. Adwords a mis en place des protections pour empêcher les clics frauduleux.
La fonctionnalité la plus utile de Google Adwords est sa capacité à cibler et diriger ses annonces. Il peut exclure des adresses IP spécifiques et se concentrer sur des langues et des emplacements ciblés.
Lorsqu'elle se lance dans un projet marketing, une entreprise doit décider quels sont ses objectifs et le réseautage qui lui convient le mieux.
Les types d'annonces utilisant Google Adwords
Campagnes de recherche
Une campagne de recherche est strictement basée sur du texte et apparaît sur les pages de résultats de Google ainsi que sur des sites frères comme Webopedia.
Campagnes Display
Ceux-ci sont basés sur des graphiques mais incluent également du texte. Les campagnes display fonctionnent sur les réseaux Google Display en utilisant Google AdSense pour générer des revenus. La combinaison d'une campagne Display et d'une campagne Search fonctionnera ensemble comme un duo dynamique si elle est gérée correctement.
Campagnes vidéo
Les campagnes vidéo utilisent une combinaison de graphiques textuels et de vidéos dans leurs projets et sont affichées sur YouTube. En raison de la concurrence croissante pour les mots clés populaires, les campagnes sur le Réseau de Recherche sont devenues plus coûteuses. Il y a moins d'enchères pour Adwords-for-Videos, ce qui fait que leur coût est une option moins chère.
Campagnes d'achat
Les campagnes Shopping se concentrent sur les listes existantes de produits de vente au détail dans Google Merchant Center. Ce dernier facilite le processus de gestion d'un projet marketing via Adwords. L'utilisation de ce qui rend la chose beaucoup plus facile que si vous deviez tenter une campagne Shopping sans Google Merchant Center
Trois objectifs principaux mélangent les réseaux mentionnés ci-dessus (Google Merchant Center, Youtube et Google Adsense) pour cibler différents publics.
Découverte
L'élément principal en opération ici est l'utilisation de visuels sur les plateformes Youtube et Google pour élargir leurs audiences.
Application
Les campagnes qui utilisent cette combinaison englobent la recherche, l'affichage, Google Play et Youtube pour encourager les téléchargements d'applications.
Intelligent
Les annonces s'adaptent automatiquement aux réseaux de recherche Google, Google Display et Google Maps, permettant une approche marketing non interventionniste.
Tous les éléments ci-dessus dépendent d'AdWords d'une manière ou d'une autre. Pour les Adwords, tous les clics sur les mots-clés sont convertis en revenus ; ce n'est pas le cas de l'annonceur.
Les mots aux enchères deviennent souvent chers. Pour l'entreprise utilisant le service, chaque clic, qu'il devienne une vente ou non, est un surcoût.
Comment ajouter des mots clés négatifs dans Google Ads
Conseil : Les mots clés à exclure fonctionnent différemment dans les projets de marketing display et vidéo que dans les campagnes sur le Réseau de Recherche
Ajout de mots-clés individuels aux groupes et aux campagnes
Étape 1
Accédez à la campagne sur laquelle vous travaillez et sélectionnez "Mots clés", puis cliquez sur l'onglet "Mots clés négatifs".
Étape 2
Cliquez sur le signe plus dans le coin supérieur gauche de la page, puis ajoutez des mots-clés ou créez une nouvelle liste. Cliquez sur "Ajouter un mot-clé à exclure", puis sélectionnez "Ajouter un mot-clé à exclure de groupe" ou "Mot-clé à exclure de la campagne" .
Étape 3
Si vous y êtes invité, sélectionnez la destination du mot clé à exclure, puis cliquez sur "OK" .
Étape 4
Entrez le mot ou la phrase dans le panneau "Modifier".
C'est la campagne de mots-clés négatifs que vous recherchez et vous voulez vous assurer qu'aucun d'entre eux ne déclenche votre publicité. Vous voulez vous assurer que tous les synonymes indésirables figurent sur cette liste ainsi que les expressions qui ont une signification différente.
Ajout de plusieurs mots-clés négatifs
L'outil de modifications multiples ne permet pas d'ajouter des campagnes et de regrouper des mots clés à exclure en même temps. Vous devrez choisir d'ajouter des "Mots clés négatifs" ou des "Mots clés négatifs" de la campagne .
Étape 1
Sélectionnez Mots clés et ciblage , puis Mots clés, puis Négatif .
Étape 2
Cliquez sur "Effectuer des modifications multiples" .
Étape 3
La sélection de "Mes données" inclut des colonnes pour les campagnes et les groupes d'annonces. Vous pouvez également cliquer sur "Utiliser les destinations sélectionnées".
Si vous choisissez « Utiliser les destinations sélectionnées » ; cliquez sur "Mots clés à exclure au niveau de la campagne" ou ajoutez "Mots clés à exclure au niveau du groupe d'annonces".
Étape 4
Collez ou tapez « Mots clés négatifs » dans la grille, puis sélectionnez « Traiter ».
Étape #5
L'outil de modifications multiples indiquera le nombre de modifications. Vous pouvez maintenant cliquer sur Terminer et passer en revue le travail que vous avez effectué.
Étape #6
Les personnalisations que vous avez apportées à votre campagne peuvent désormais être examinées car vos modifications sont en attente. Pour ajouter les modifications en attente au compte, sélectionnez "conserver" et pour les annuler, sélectionnez "rejeter".
FAQ
Quelle est la fonction des mots-clés négatifs dans une annonce ?
Une fonction de mot-clé négatif est l'opposé de son homologue positif. Il sert à éloigner le trafic excédentaire et non pertinent d'un site pour éviter les coûts et les clics qui ne se traduisent pas par des ventes.
Un autre résultat est de faire gagner du temps à l'internaute en l'empêchant de se tromper de site par inadvertance. Il épargne la poche des annonceurs car chaque clic est facturé.
Comment aident-ils le contenu à se faire connaître ?
Les mots clés négatifs renforcent la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) en définissant l'excès de l'important, en supprimant les incursions inutiles dans des sites non liés. Ils peaufinent le processus jusqu'au bout, ce qui le rend précieux à la fois pour l'internaute et pour l'annonceur.
Google facture-t-il les mots clés négatifs ?
Google ne facture pas les mots-clés négatifs, et ils sont donc utiles pour compenser le coût de leurs homologues positifs. Vous pouvez les appliquer assez généreusement.
Quelle est la relation entre les mots clés négatifs et Google Adwords ?
Un mot-clé régulier relie un chercheur aux sites et produits pertinents grâce aux termes et expressions qu'il utilise. La fonction du mot-clé négatif est de garder les résultats de recherche aussi pertinents que possible.
Puis-je créer mes propres listes de mots clés négatifs ?
La création de listes de mots clés à exclure est relativement simple, et il existe un processus étape par étape pour guider l'utilisateur.
La complication survient lorsque vous essayez de charger tous les mots clés négatifs auxquels vous pouvez penser, mais ils ne suffisent toujours pas. Heureusement, il existe des générateurs sur le marché qui effectueront cette tâche pour vous ; beaucoup d'entre eux sont gratuits.
Conclusion
Les mots clés peuvent être de la plus haute importance dans la publicité sur les moteurs de recherche, mais les correspondances négatives le sont également. Ce dernier sert à éliminer les excès et à affiner les recherches en s'assurant que lorsque les gens recherchent un produit, ils obtiennent ce qu'ils recherchent. La mise en place de ce mécanisme fait gagner du temps au chercheur et de l'argent au marketeur.