Liens externes : pourquoi devriez-vous créer un lien vers d'autres sites Web ?

Au début, il peut sembler étrange que nous devions diriger vers d'autres sites Web les utilisateurs que nous avons toujours du mal à attirer vers notre propre domaine.

Cependant, lorsque nous réalisons l'importance des références d'autres pages pour le succès de la nôtre, nous vivons un changement de perspective sur les liens externes - l'un des facteurs les plus importants d'une stratégie de création de liens.

Dans la littérature scientifique, les articles et les chercheurs les plus pertinents sont généralement les plus cités dans d'autres publications, considérant que la réputation de l'arbitre ajoute également de la valeur au travail mentionné et vice versa.

Dans les moteurs de recherche, l'autorité du site Web et le classement de la page ont des principes similaires. Dans cet article, vous comprendrez comment cela fonctionne au sein de l'univers du Content Marketing.

Découvrez les sujets que nous avons préparés :

• Que sont les liens externes ?
• Pourquoi devrais-je me soucier de ces liens ?
• Quelle est l'importance des liens externes pour les résultats organiques ?
• Mes liens sortants influencent-ils le SEO ?
• Quand les liens sortants sont-ils essentiels ?
• Quelle est la bonne façon d'utiliser un lien externe ?
• Comment gérer vos liens externes ?
• Comment obtenir des backlinks de qualité ? 7 tactiques à utiliser !

Continuez à lire et vérifiez-le!

Que sont les liens externes ?

Si les liens internes sont des hyperliens reliés à d'autres pages de votre site, les liens externes sont ceux qui pointent vers des domaines différents.

Ils sont largement utilisés pour exposer la source d'information mentionnée, mais ils peuvent aussi être des indications spontanées de contenu que l'auteur considère pertinent pour l'utilisateur.

Bien sûr, il y a une différence entre référencer et être référencé.

Dans le premier cas, nous appelons ces liens sortants . Dans le second cas, nous avons des liens entrants ou, comme on les appelle maintenant, des backlinks .

Comme vous pouvez le voir, la seule différence entre les deux types de liens externes est le domaine ; c'est-à-dire que le lien sortant de votre site Web est le lien entrant d'un autre et vice versa.

Cependant, nous devons garder à l'esprit que chacun d'eux a un impact différent et joue un rôle différent dans votre stratégie.

Pourquoi devrais-je me soucier de ces liens ?

Les hyperliens (ou hypertextes) sont l'une des ressources qui façonnent Internet. Cependant, ils ont seulement commencé à jouer un rôle de premier plan dans l'arrivée des moteurs de recherche.

Les premiers sites Web de cette catégorie présentaient les résultats par ordre alphabétique ou organisés en sujets, ce qui rendait le processus de recherche Web similaire à une requête dans n'importe quelle bibliothèque.

Par la suite, de nouveaux mécanismes se sont démarqués pour adopter des solutions plus efficaces pour faire face à l'énorme volume de pages qui apparaissaient et réduire l'effort des utilisateurs lors de la recherche en ligne.

Le plus réussi d'entre eux était Google, dont l'algorithme utilise le prestigieux système PageRank, un projet développé par les fondateurs de l'entreprise alors qu'ils étaient étudiants à l'Université de Stanford.

Fondamentalement, cette technologie estime la pertinence d'une page en fonction de la quantité et de la qualité des liens qui pointent vers elle .

Bien sûr, plusieurs autres facteurs influencent le classement des sites Web sur Google, mais, comme nous l'illustrons tout au long de cet article, les liens externes méritent une attention particulière de la part des professionnels du référencement.

Quelle est l'importance des liens externes pour les résultats organiques ?

En plus d'être mieux indexés par les moteurs de recherche, les contenus de qualité ont tendance à être davantage référencés, car ils présentent des informations importantes au public et à son segment. Cela doit donc être le principe de votre approche.

Cependant, compte tenu de l'influence notable des backlinks sur les performances des sites web dans les résultats de recherche, il vaut la peine de miser sur différents moyens pour les augmenter .

Dans le rapport SEO Trends 2020, Larissa Lacerda, rédactrice en chef de Rock Content Blog au Brésil, a illustré l'importance de cette pratique pour la performance des publications de l'entreprise.

« Chez Rock Content, les efforts pour obtenir des liens externes sont continus et, depuis des années, nous ont aidés à conquérir et à maintenir la première position des mots-clés stratégiques et hautement compétitifs ».

Par conséquent, les professionnels du référencement ne doivent pas être limités aux réglages techniques et aux optimisations de leur propre contenu.

Il est important de comprendre les relations entre les sites Web de votre région et d'établir une bonne relation avec eux.

Mes liens sortants influencent-ils le SEO ?

Nous savons que les backlinks affectent directement les performances organiques de vos pages dans les résultats de recherche, n'est-ce pas ? Mais qu'en est-il des liens sortants ?

Certains tests effectués par Moz suggèrent que les liens sortants contribuent également à « l'autorité de domaine » , l'un des nombreux facteurs de classement de Google.

Cependant, cette affirmation est quelque peu controversée car, bien que la recommandation existe dans les directives du moteur de recherche, son impact direct sur le classement n'a jamais été confirmé par l'entreprise.

Quoi qu'il en soit, l'argument de Moz soulage les spécialistes du marketing qui craignent que ces liens raccourcissent leurs pages et augmentent le taux de rebond.

Cependant, que ces informations soient vraies ou non, le fait est qu'il existe plusieurs autres bonnes raisons pour lesquelles vous utilisez des liens sortants.

Quand les liens sortants sont-ils essentiels ?

Si vous voulez que d'autres sites soient liés au vôtre, il est recommandé de créer des liens vers d'autres, n'est-ce pas ?

Cependant, cette pratique ne se limite pas à une simple attitude diplomatique de la part des producteurs de contenus.

Si vous voulez que votre persona d'acheteur trouve et apprécie le contenu que vous publiez sur votre site Web, vous ne devez épargner aucun effort pour rendre l'expérience sur vos pages la meilleure possible - après tout, votre persona n'a pas à faire beaucoup d'efforts pour trouver du contenu similaire sur le Web.

En ce sens, nous arrivons à quatre situations dans lesquelles l'utilisation de liens sortants est essentielle. Vérifiez-le!

Quand votre blog n'est pas un expert en la matière

Internet est un environnement ouvert et il n'y a aucun moyen d'empêcher les gens de l'explorer - nous ne devrions pas non plus essayer !

Autant votre blog fournit une grande quantité d'informations, il y a certainement des problèmes qui peuvent être tangents à votre contenu, mais qui ne sont pas exactement la spécialité de votre entreprise.

Dans de tels cas, si construire une relation de confiance avec votre audience est important pour vous, pourquoi ne pas donner la parole à un autre site internet qui pourra offrir plus de détails à ceux qui s'intéressent au sujet ?

Lorsque vous citez des données et des arguments

C'est probablement l'une des meilleures pratiques les plus négligées sur Internet.

Cependant, à une époque si marquée par les fausses nouvelles, informer la source des données, des citations et des nouvelles n'a jamais été aussi important.

De plus, comme nous essayons d'offrir une meilleure expérience sur le site Web, il est fortement recommandé d'insérer un lien vers le contenu original , qu'il s'agisse d'une recherche scientifique ou d'un article d'actualité.

En faisant cela, en plus de rendre plus transparentes les informations mentionnées, vous arrêtez de corroborer la propagation de rumeurs (événements et recherches dont l'adresse source n'est jamais mentionnée), mais qui font parfois écho jusque dans les grands portails de communication.

Lorsque votre site utilise du contenu tiers

Il n'y a aucun problème à utiliser des images ou des vidéos d'autres pages dans votre contenu, tant que ce matériel a été rendu public par ses auteurs et que vous lui accordez le crédit qui lui est dû - ce qui, dans un article, peut être un lien vers la page où le contenu a été publié à l'origine.

L'utilisation d'extraits d'autres publications mérite cependant un peu plus d'attention.

Trop longs ou trop nombreux sur une même page, ils peuvent être interprétés comme du plagiat par les moteurs de recherche.

Quand vous voulez attirer l'attention d'un partenaire potentiel

Les outils de marketing numérique peuvent facilement suivre les liens externes. De cette façon, tout comme les pingbacks étaient utilisés dans le passé, les liens sortants peuvent être utilisés pour démontrer que votre entreprise prend en charge une autre entreprise ou un autre contenu et est prête à le partager avec votre public .

Cela peut sembler une approche « timide », mais vos résultats peuvent être significatifs. Après tout, en citant d'autres sites Web, vous les encouragez à faire de même.

Cependant, cela ne doit pas être fait sans discernement. Si le site Web lié ne trouve pas votre lien pratique, il peut le rejeter, alors essayez de créer des liens pertinents, et cela a du sens.

Quelle est la bonne façon d'utiliser un lien externe ?

Que ce soit pour les liens entrants ou pour les liens sortants, il existe certains paramètres qui influencent le « poids » des liens externes en référencement, ce sont :

• autorité du site Web : un lien provenant d'un site important peut valoir plus que plusieurs liens provenant de sites plus petits ;
• nombre de liens : le nombre de liens externes est important, mais leur valeur est relative au regard de l'item précédent ;
• cohérence des contenus : les liens entre sites aux thématiques très différentes ne sont pas pris en compte. Lorsque cette pratique est fréquente, ils peuvent pénaliser des domaines pour une éventuelle pratique Black Hat ;
• texte d'ancrage : le texte cliquable des liens doit également être cohérent avec votre destination, car il peut influencer la compréhension de Google ;
• spam : les liens dans les commentaires et les services d'inscription automatique ne sont pas pertinents et peuvent également configurer le spam.

Surtout, utilisez vos liens naturellement, y compris lorsque vous vous associez à d'autres blogs. Ainsi, les répétitions inutiles et les insertions forcées doivent être évitées. Variez vos liens et vos textes d'ancrage en gardant à l'esprit l'expérience de la page utilisateur.

Comment gérer vos liens externes ?

Il existe plusieurs outils pour identifier et gérer les liens externes. Découvrez quelques suggestions ci-dessous!

Google Analytics

Google Analytics présente une série de fonctions pour nous aider à optimiser les liens sur un site Web, y compris la possibilité de répertorier et de suivre tous les liens externes présents sur nos pages.

Après avoir ajouté la balise Google Analytics à votre site Web, ajoutez simplement le script de cette fonction dans l'en-tête de la page.

Lorsque vous faites cela, tous les clics sur vos liens externes seront répertoriés dans votre rapport d'événement.

Console de recherche Google

Pour découvrir les liens internes et externes de votre site Web, vous pouvez utiliser la Search Console.

Sélectionnez simplement l'option « Liens » dans le menu latéral pour vérifier un rapport avec les liens externes et internes de vos pages et certaines options de gestion.

Ahrefs

Pour une analyse plus riche, Backlink Checker d'Ahrefs est l'une des solutions les plus recommandées pour les professionnels du marketing numérique.

L'outil présente un ensemble généreux de métriques qui vous permettent d'analyser la qualité de vos backlinks et mots-clés.

Les autres excellentes options de cette catégorie sont :

• Explorateur de liens ;
• SEO majestueux;
• Surveiller les backlinks.

Comment obtenir des backlinks de qualité ? 7 tactiques à utiliser !

Si vous souhaitez obtenir des liens à partir d'autres sites Web, pensez au contenu qu'ils souhaitent.

Pour conclure cet article, nous avons rassemblé sept tactiques pour augmenter vos backlinks. Écrivez-les:

1. devenir une source de données : même si vous n'êtes pas une société de recherche, vous pouvez fournir des informations pertinentes pour d'autres sites ;
2. utiliser la technique du Skyscraper : à la base, cette pratique consiste à étudier un contenu performant (qui comporte de nombreux backlinks) et à en créer un nouveau encore mieux ;
3. utiliser des formats de contenu souhaitables : les tests, les publications « pourquoi » ou « comment faire », les infographies et les vidéos sont les types les plus référencés ;
4. créez des guides complets : si vous souhaitez que d'autres sites mentionnent votre page, dites tout sur le sujet en question dans un post soigné ;
5. corriger les liens de contenu obsolètes : si votre entreprise a subi un changement de domaine ou de marque, vous pouvez contacter les sites qui renvoient vers vos URL obsolètes et leur demander de créer des liens vers vos nouvelles pages.
6. être cité dans des listes et des pages de ressources : vous pouvez demander des liens sur des portails qui créent des pages avec des listes de sites Web, de produits et d'outils ;
7. demander des backlinks dans des mentions sans rapport : lorsqu'une page mentionne votre entreprise ou son contenu, mais n'insère pas de lien vers votre site, vous pouvez également le demander.

Les liens externes vont un peu au-delà des optimisations habituelles et nous invitent à regarder au-delà de notre « petit coin sur le web ».

Parmi de nombreux autres aspects, ils nous rappellent l'importance de se concentrer sur l'expérience utilisateur et prouvent qu'un bon travail de référencement dépend aussi de bonnes relations.

Toutes les pratiques mentionnées sont très pertinentes pour le succès de votre blog, mais il y en a une qui peut certainement changer la donne pour votre entreprise : le contenu interactif !

Lisez notre article et découvrez comment ce type de contenu peut vous procurer de nombreuses références sur des sites Web et des blogs tiers !