Publicités Facebook pour entrepreneurs 101: un guide

Publié: 2020-12-04

Les publicités Facebook pour les entrepreneurs peuvent être la solution au problème marketing de votre entreprise.

Oui, Facebook règne toujours en maître.

Dans le monde des médias sociaux, c'est. Et pourquoi pas, alors qu'il compte plus de 2,2 milliards d'utilisateurs en 2018. Il ne fait aucun doute qu'il est à l'avant-garde des plateformes de médias sociaux populaires.

Pour les entrepreneurs qui ont besoin de se présenter devant leur public, où mieux regarder! Plus précisément, les entrepreneurs cherchent toujours à élargir leur audience et à développer leur clientèle existante.

Entrez sur Facebook, avec leur nombre inégalé d'utilisateurs qui suivent. Facebook et les entrepreneurs semblent être un bon match. Mais si vous regardez de plus près, les publicités Facebook pour les entrepreneurs sont encore mieux adaptées.

Publicités Facebook pour les entrepreneurs

Tout sur les publicités Facebook

Avec sa portée, Facebook est la plate-forme marketing parfaite. Toutes les entreprises peuvent en bénéficier quelle que soit leur nature.

Si vous êtes un entrepreneur qui vient de lancer votre propre startup, vous ne pouvez pas trouver de meilleur canal pour vous aider à grandir. Et pas n'importe quel type de croissance, mais une croissance à long terme basée sur la popularité et la diversité de Facebook.

Cependant, certains trouvent les publicités Facebook un peu trop complexes. Le géant des médias sociaux est connu pour son algorithme qui peut sembler aussi profond que la mer.

Laissez ce guide sur les publicités Facebook pour les entrepreneurs vous aider à trier le labyrinthe. La beauté des publicités Facebook est qu'elles vous aident à connecter votre marque à ceux qui ont les meilleures chances de vouloir vos produits ou services.

Le bon public cible sera plus facile que jamais à atteindre. Ils peuvent être atteints en utilisant les moyens suivants:

  • Démographie
  • Intérêts
  • Emplacement
  • Comportements

Ces fonctionnalités de ciblage sont particulièrement avantageuses pour les petites entreprises et les entrepreneurs. Vous n'allez dépenser votre budget que pour atteindre vos meilleurs clients potentiels.

C'est une excellente nouvelle pour toute entreprise disposant d'un budget limité. Cela contribuera à augmenter leur retour sur investissement (ROI). Mais avant de commencer à profiter des avantages de l'utilisation des publicités Facebook pour les entrepreneurs, examinons d'abord les différents types d'annonces.

Types d'annonces Facebook

Il vous sera utile de connaître les différents types de publicités Facebook. Plus vous en savez, plus vous pouvez décider lequel fonctionnera le mieux pour votre entreprise. Ce sont toutes des publicités Facebook pour les entrepreneurs, mais vous devez décider laquelle fonctionnera pour vous.

  • Annonces carrousel

Les publicités carrousel sont idéales pour mettre en évidence les différents avantages d'un produit ou si vous souhaitez mettre en évidence différents produits. Ce format utilise jusqu'à 10 photos ou vidéos pour la mise en évidence et est représenté dans l'exemple d'image ci-dessus.

Cela fonctionne très bien pour les spécialistes du marketing en ligne car il permet aux utilisateurs de voir plusieurs produits de leur boutique en ligne. Vous pouvez également promouvoir plusieurs articles ou offres auprès des utilisateurs et voir lesquels attireront le plus de prospects.

Publicités Facebook pour les entrepreneurs

  • Annonces de collection

Les annonces de collection ne sont proposées que pour les appareils mobiles. Il permet aux entrepreneurs de proposer un ou plusieurs produits. Les clients intéressés n'ont qu'à cliquer sur le produit qu'ils souhaitent acheter.

  • Annonces dynamiques

Si vous souhaitez promouvoir vos produits auprès de ceux qui sont le plus susceptibles de s'y intéresser, vous devez utiliser des annonces dynamiques. Un client qui a déjà visité une page de produit sera parfait pour les annonces dynamiques, tout comme ceux qui ont abandonné un achat dans leur panier.

Facebook suit tous les utilisateurs qui ont été sur votre site, ont regardé certains produits ou ont ajouté des produits à leur panier sans avoir été achetés.

Facebook remplit ensuite automatiquement les annonces de produits dynamiques pour chaque utilisateur en fonction du produit spécifique qu'ils recherchaient. C'est généralement très efficace pour pousser les clients potentiels chaleureux à travers l'entonnoir de vente vers des clients fermés!

  • Annonces d'expérience instantanée

Anciennement appelées Canvas, les annonces Instant Experience sont un format d'annonce plein écran. Ce qui les distingue, c'est qu'ils sont capables de se charger 15 fois plus rapidement qu'un site Web mobile autre que Facebook.

Il s'agit d'une publicité interactive qui permet aux utilisateurs d'interagir avec votre contenu Facebook. Cependant, il n'est disponible que sur mobile. Avec ce format d'annonce, les utilisateurs peuvent faire défiler les images, les incliner et effectuer un zoom avant / arrière en déplaçant simplement le bout de leurs doigts.

  • Annonces de plomb

Les publicités de plomb vous permettent de capturer le nom, l'e-mail et d'autres informations de base de votre public. Ils sont conçus pour que les gens n'aient pas besoin de trop taper pour vous fournir leurs informations.

Les publicités principales sont généralement utilisées pour inscrire quelqu'un à un essai de produit et collecter des abonnements à une newsletter.

publicités de plomb Facebook

  • Annonces Messenger

Les types d'annonces suivants peuvent tous être définis pour apparaître dans Facebook Messenger en tant qu'annonces Messenger:

  1. Annonces carrousel
  2. Annonces dynamiques
  3. Annonces photo
  4. Annonces vidéo

Il vous suffit de sélectionner Facebook Messenger comme emplacement souhaité. Il existe également une option vous permettant de diffuser des annonces Click-to-Messenger dans votre flux.

Avec ces publicités, un bouton d'appel à l'action est présenté. Le bouton ouvre une conversation Messenger avec votre page. Cela permet des conversations en tête-à-tête entre vos clients et vos vendeurs.

C'est idéal pour les entreprises de premier plan ou de services qui ont besoin de parler avec des clients afin de les convertir.

  • Annonces photo

Si vous débutez avec les publicités Facebook, les publicités photo sont l'une de vos options les plus simples. Ils sont simples et faciles à créer. Il vous suffit de quelques clics pour booster une publication existante qui contient une photo provenant de votre page Facebook.

Pour contrer leur simplicité, vous pouvez utiliser votre créativité pour les faire ressortir.

  • Annonces de diaporama

Vous avez des photos et des clips vidéo et vous ne savez pas quoi en faire? Vous pouvez utiliser des publicités de diaporama pour en faire une vidéo.

Vous pouvez créer de courtes annonces vidéo intéressantes et agréables à regarder. Ce type d'annonce vous permet également d'ajouter de la musique et du texte. Vous pouvez également utiliser des photos d'archives si vous n'en avez pas.

  • Annonces vidéo

Les publicités vidéo sont plus performantes que les images statiques 9 fois sur 10 sur les réseaux sociaux. Ils peuvent afficher vos produits de différentes manières. Vous pouvez les montrer en action ainsi que toute votre équipe.

Ce type d'annonce peut également servir comme une sorte de taquinerie de votre produit dirigé vers votre public.

publicités vidéo facebook

Comment utiliser les publicités Facebook

Le guide étape par étape suivant vous aidera à maximiser les avantages de l'utilisation des publicités Facebook pour les entrepreneurs. Ceux qui veulent comprendre les avantages des publicités Facebook pour les entrepreneurs peuvent examiner le processus et apprendre.

Mais tout d'abord. Avant de commencer à utiliser les publicités Facebook pour les entrepreneurs, assurez-vous d'avoir une page Facebook professionnelle.

Une fois que vous en avez un, vous pouvez accéder à Facebook Ads Manager ou Business Manager et créer votre campagne.

ÉTAPE 1: Sélectionnez votre objectif

Suivez ces étapes pour sélectionner votre objectif.

  • Connectez-vous à Facebook Ads Manager.
  • Sélectionnez l'onglet Campagnes.
  • Cliquez sur Créer pour commencer votre toute nouvelle campagne publicitaire Facebook.

publicités facebook pour entrepreneurs

Vous avez le choix entre 11 objectifs marketing. Votre choix d'objectif marketing dépendra de ce que vous voulez que votre annonce accomplisse.

  1. Notoriété de la marque
  2. Atteindre
  3. Installations d'application
  4. Ventes par catalogue
  5. Les conversions
  6. Engagement
  7. Génération de leads
  8. messages
  9. Visites en magasin
  10. Circulation
  11. Vues vidéo

N'oubliez pas que les objectifs de votre annonce doivent correspondre à vos objectifs. Si votre objectif est orienté vers les conversions, vous pouvez choisir de payer par action. Le meilleur exemple en est la vente.

Maintenant, si votre objectif est l'exposition, vous allez payer pour les impressions. Les meilleurs exemples en sont les vues et le trafic. Les options pour chaque objectif varient en fonction de celui que vous choisissez d'utiliser.

Le plus gros point à retenir est que vous ne voulez pas sélectionner un objectif qui ne correspond pas à vos objectifs. Par exemple, si vous voulez plus d'engagement sur votre page Facebook, ne lancez pas une campagne de trafic de site Web qui dirige les gens vers votre site.

ÉTAPE 2: Choisissez un nom pour votre campagne

Vous devez nommer votre campagne publicitaire Facebook. Pour ce faire, faites simplement défiler vers le bas et entrez le nom souhaité dans la zone de texte disponible.

Après cela, vous devrez décider si vous souhaitez mettre en place un test de division A / B ou non. L'activation de l'optimisation du budget est également un choix que vous devez faire au niveau de la campagne. Ceci est particulièrement utile si vous prévoyez d'utiliser plusieurs ensembles d'annonces.

Vous devrez sélectionner parmi les différentes options qui s'offrent à vous. Encore une fois, ces options varieront en fonction de l'objectif que vous choisissez. Une fois que vous avez sélectionné les options que vous souhaitez utiliser, cliquez sur Configurer un compte publicitaire pour continuer.

ÉTAPE 3: Configurez votre compte

Publicités Facebook pour les entrepreneurs

Vous devez saisir certains détails importants du compte dans cette partie du processus. Saisissez votre pays, votre devise préférée et votre fuseau horaire, puis cliquez sur Continuer.

Notez cependant que si vous souhaitez modifier l'une de ces options à l'avenir, vous devrez créer un autre compte publicitaire.

Soyez donc prudent dans vos choix. Ceux qui en ont déjà fini avec la configuration de leur compte n'ont pas besoin de passer par cette partie. Allez directement au ciblage de votre public.

ÉTAPE 4: ciblez votre public

Le niveau de l'ensemble d'annonces est l'endroit où vous sélectionnez votre public cible et entrez toutes les fonctionnalités de ciblage à son sujet que nous avons mentionnées précédemment. La stratégie la plus efficace est de comprendre votre public et de savoir comment vous connecter avec lui.

Commencez à créer le public cible de votre annonce en faisant défiler vers le bas. La première option consiste à ajouter les personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise sur Facebook.

Pour commencer, vous devrez sélectionner votre emplacement cible, votre âge, votre sexe et votre langue. Consultez l'indicateur de taille d'audience à droite de l'écran pendant que vous faites votre sélection. Cet indicateur vous donne une idée de la portée potentielle de votre annonce.

Ensuite, il est temps pour un ciblage détaillé. Il existe deux champs à travers lesquels vous pouvez rendre votre audience aussi spécifique que vous le souhaitez:

  • Ciblage détaillé - Ce champ permet d'inclure ou d'exclure des personnes en fonction de trois catégories: comportements, données démographiques et intérêts. N'ayez pas peur d'être très précis dans ce domaine.
  • Connexions - Ce champ vous permet également de cibler ou d'exclure des personnes. Mais cette fois, vous ciblez ceux qui ont déjà une connexion à votre page Facebook, application ou événement que vous gérez. Ainsi, si vous souhaitez promouvoir un nouveau produit auprès de personnes qui connaissent déjà votre marque, sélectionnez "Personnes qui aiment votre page Facebook".

ÉTAPE 5: Choisissez vos emplacements d'annonces

Choisissez où les annonces vont apparaître. Les nouveaux utilisateurs des publicités Facebook pour les entrepreneurs trouveront que les placements automatiques sont le choix le plus simple.

Si vous choisissez cette option, Facebook placera vos publicités dans des endroits où Facebook pense avoir les meilleures chances d'obtenir les meilleurs résultats. Vous trouverez vos annonces placées sur Facebook, Messenger, Instagram et Audience Network.

Les publicités Facebook peuvent être placées dans des endroits spécifiques. Cela vous sera plus facile à faire une fois que vous aurez plus d'expérience. Voici vos options:

  • Type d'appareil - ordinateur de bureau, mobile ou les deux
  • Appareils mobiles et systèmes d'exploitation - Android, iOS ou les deux
  • Plateformes - Facebook, Messenger, Instagram ou Audience Network; est également livré avec plusieurs sous-options différentes dans chaque catégorie

ÉTAPE 6: Établissez votre budget et votre calendrier

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Maintenant, vous décidez combien d'argent vous êtes prêt à dépenser pour vos publicités Facebook. Les publicités Facebook pour les entrepreneurs qui travaillent sont celles qui ont juste le bon budget qui leur est alloué.

Vous avez le choix entre deux options. L'un est le budget quotidien et l'autre le budget à vie.

Vous avez le choix de le faire vivre immédiatement ou de le programmer pour l'avenir. Si c'est le dernier, vous devez définir les dates de début et de fin. Ensuite, il y a les options budgétaires avancées. En utilisant ces derniers, vous pouvez entrer dans quelques détails précis sur la façon d'utiliser votre argent pour vos annonces.

Un fait clé est de savoir que diffuser votre annonce payante sans date de fin sur un budget indéfini et permanent est en fait préférable à une courte campagne publicitaire de 3 semaines.

La raison en est que Facebook passe par ce qu'on appelle une «phase d'apprentissage». Plus il a le temps d'analyser vos annonces, plus il sait à qui diffuser l'annonce afin d'obtenir le plus de résultats au moindre coût.

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Les budgets planifiés à vie conviennent aux ventes, aux événements ou à d'autres campagnes urgentes ou temporaires. Après avoir effectué toutes ces sélections, examinez l'indicateur de taille d'audience après avoir effectué vos sélections. Si vous en êtes déjà satisfait, cliquez sur Continuer.

ÉTAPE 7: Créez votre annonce

Pour créer votre annonce,

  • Choisissez votre format d'annonce préféré et
  • Saisissez le texte et les composants multimédias de l'annonce.

Quant aux formats disponibles, ils vont varier. Ils dépendront des objectifs de campagne que vous vous êtes fixés au tout début.

Vous souhaitez que votre annonce soit adaptée à tous les emplacements potentiels tels que le fil d'actualité pour ordinateur et mobile. Pour vous assurer que cela se produit, vous devez utiliser l'outil de prévisualisation situé au bas de la page.

Vérifiez vos choix et voyez si vous en êtes déjà satisfait. Pour soumettre la commande, cliquez simplement sur le bouton vert Confirmer. Il ne vous reste plus qu'à attendre un e-mail de Facebook vous indiquant que votre annonce est déjà approuvée.

Pourquoi les publicités Facebook pour les entrepreneurs sont-elles la solution idéale?

Nous avons couvert les bases de l'utilisation des publicités Facebook. À ce stade, nous allons expliquer pourquoi les publicités Facebook pour les entrepreneurs sont la solution idéale. Si nous allons parler de l'impact pour les entrepreneurs, vous trouverez quasiment impossible de trouver quoi que ce soit qui puisse rivaliser avec Facebook.

Le géant des médias sociaux est la plate-forme idéale pour créer le type de croissance à la fois durable et à long terme. Et la clé pour créer ce type de croissance est de générer une prise de conscience, ce à quoi Facebook est si génial.

Une nouvelle entreprise ou une petite entreprise qui souhaite au moins rivaliser sur un pied d'égalité trouvera Facebook son allié. En effet, on peut considérer Facebook comme le grand égaliseur dans de tels cas. Vous avez la possibilité d'atteindre de nouveaux prospects et de développer votre marque.

À titre d'exemples, nous allons examiner deux des objectifs ou campagnes marketing évoqués précédemment:

  • Atteindre
  • Notoriété de la marque

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Ces deux exemples sont d'excellents exemples car ils démontrent le pouvoir des publicités Facebook pour les entrepreneurs. L'exposition des annonces est maximisée jusqu'à la poignée.

Dans les deux campagnes, l'annonceur ou le propriétaire de l'entreprise paie pour mille vues de son annonce. Cela s'oppose aux annonces diffusées selon un modèle par clic.

Le modèle CPM ou coût pour mille impressions est génial pour les entrepreneurs qui sont encore en train de créer leur marque.

Pourquoi? Parce que ce modèle permet à l'annonceur de générer le plus grand nombre de vues pour ses annonces pour le moins de dépenses publicitaires.

L'exposition publicitaire équivaut à l'exposition de la marque, et l'utilisation de ce type de modèle en fait l'option la plus rentable à votre disposition.

L'utilisation des publicités Facebook pour les entrepreneurs est extrêmement bénéfique pour ceux qui souhaitent faire décoller leur entreprise ou leur site Web. Ils obtiennent un trafic abordable tout en faisant au moins un bon départ pour leurs sites Web ou leurs entreprises.

Qu'est-ce qu'il ne faut pas aimer? Vous avez une chance sur un canal largement reconnu qui favorise ceux qui recherchent une croissance à long terme. Le processus de mise en place est assez simple et, dirons-nous, convivial.

Les publicités Facebook vous offrent également la possibilité de présenter vos produits ou services de différentes manières. À la base, les publicités Facebook sont vraiment destinées aux entrepreneurs qui manquent un peu de temps et de ressources.

En bref, ils sont parfaits pour les petites entreprises comme la vôtre.

Conseils supplémentaires pour l'utilisation des publicités Facebook pour les entrepreneurs

Appliquez des publicités Facebook pour les entrepreneurs et voyez-les bénéficier de votre propre campagne. Laissez ces conseils supplémentaires servir de base à votre ou vos stratégies.

  • Jouez avec votre public cible

Il existe tellement d'options de ciblage différentes que propose Facebook. Dans ces options de ciblage, vous pouvez effectuer un ciblage basé sur "l'un ou l'autre" ou "et".

Par exemple, si vous souhaitez cibler les parents, vous pouvez définir que votre public cible doit être un parent ET avoir un intérêt pour Parent Magazine, ou vous pouvez le définir pour cibler les parents OU les personnes intéressées par Parent Magazine.

Vous pouvez voir pourquoi réduire votre public de cette manière peut être bénéfique. Avec la deuxième option, votre annonce peut être diffusée auprès de personnes qui ne sont pas du tout parents, elles sont simplement intéressées par Parent Magazine.

En fonction de la taille de votre budget publicitaire, vous pouvez également diffuser plusieurs ensembles d'annonces à la fois pour tester différents publics! Mais nous y reviendrons un peu plus tard.

  • Utilisez des images et des vidéos de qualité tout le temps

Assurez-vous de n'utiliser que des images et des vidéos de qualité. La dernière chose que vous souhaiteriez est de désactiver votre audience. Des images et des vidéos de mauvaise qualité sont assurées de le faire.

On ne saurait trop insister sur l’importance des images et des vidéos haute résolution que vous utilisez dans vos annonces. Ils représentent votre marque! Ce sont ce que les gens voient en premier et ce qui crée l'impact le plus durable avant même que vous ne voyiez votre site Web ou vos réseaux sociaux.

Si vous vendez un produit, vos images doivent être de ce produit en action, ce qui signifie que vous devez le montrer utilisé par les clients et en récolter les avantages.

  • Surveiller étroitement les performances

Surveillez de près les performances de votre campagne publicitaire Facebook. Vous en avez besoin si vous voulez savoir où faire des ajustements.

Si une campagne particulière ne répond pas à vos attentes, vous pouvez placer le budget dans une campagne qui fonctionne bien.

  • Test, test, test

Nous y avons fait allusion plus tôt, mais les tests sont essentiels avec les publicités Facebook pour les entrepreneurs! Testez vos publicités Facebook pour voir si vous apportez réellement des améliorations aux métriques qui comptent vraiment.

Toutes les nouvelles campagnes doivent être testées par rapport aux précédentes pour voir où vous en êtes. Les tests vous aident à vous tenir au courant de ce que veut votre public, et vous saurez quoi et comment vous ajuster. Vous pouvez tout tester, des types de campagnes aux audiences en passant par les types d'annonces, etc.

Facebook règne toujours…

Facebook est en effet au sommet de la hiérarchie des médias sociaux. Surfer sur la puissance de son dynamisme social, cela signifie récolter d'énormes avantages pour tous ceux qui choisissent de le faire. Et si vous n'êtes pas si confiant pour diffuser vos publicités Facebook pour votre entreprise, notre équipe peut vous aider.

Maintenant que vous avez appris les merveilles qu'il peut faire pour votre entreprise, qu'attendez-vous?

Ne vous contentez pas de l'aimer ou de le partager. Assurez-vous de l'ajouter à votre stratégie!