L'avenir du marketing d'influence : 5 prédictions majeures pour 2021 (mise à jour en mars)

Publié: 2021-06-26

Le marketing d'influence a suscité beaucoup d'intérêt ces dernières années. En fait, au cours des trois dernières années, le nombre de recherches Google sur le « marketing d'influence » a augmenté de 1500%. Cela montre que l'avenir du marketing d'influence regorge d'opportunités.

Centre de marketing d'influence L'avenir du marketing d'influence Image via le centre de marketing d'influence

Au fur et à mesure que de plus en plus de marques prennent conscience des avantages du marketing d'influence, elles sont prêtes à y investir plus d'argent.

Divulgation : Ce contenu comporte quelques liens d'affiliation, ce qui signifie que si vous cliquez dessus, je recevrai une commission (sans aucun coût supplémentaire pour vous).

Table des matières

À quoi s'attendre de l'avenir du marketing d'influence

Une enquête réalisée par Influencer Marketing Hub a révélé que 63% des marketeurs ont l'intention d'augmenter leur budget marketing d'influence cette année. Selon une autre étude, le marketing d'influence devrait devenir un marché de 10 milliards de dollars d'ici 2020.

Il est clair que le marketing d'influence est là pour rester. Mais quel est l'avenir du marketing d'influence ? Comme toutes les autres stratégies de marketing, elle est vouée à changer avec les nouvelles technologies et tendances.

Jetons un coup d'œil à quelques changements dans l'industrie que nous pouvons anticiper à l'avenir.

1. Emergence des réseaux d'influenceurs

L'avenir du marketing d'influence est une question de collectif. Au lieu d'individus, les spécialistes du marketing peuvent commencer à regrouper les influenceurs en fonction des personnes auxquelles ils sont associés. Après tout, le marketing d'influence consiste à s'associer avec les bonnes personnes.

Si vous êtes lié à un influenceur, la réputation de votre marque grandit en fonction de son autorité. De même, la réputation d'un influenceur dépend des marques qu'il soutient. C'est comme créer des centres d'influence pour chaque créneau.

Chacun des centres d'influence est lié les uns aux autres car de nombreuses niches se chevauchent. Prenez par exemple une marque qui vend de la crème solaire.

Pour une telle marque, le choix évident serait de s'adresser à des influenceurs dans les créneaux de la mode, de la beauté et du style de vie. Cependant, ils pourraient également contacter des influenceurs de l'industrie du voyage et du sport.

L'avenir du marketing d'influence met l'accent sur l'interconnexion des différentes niches. Les influenceurs qui possèdent le pouvoir de transférer des idées entre différents groupes seront les plus influents.

Pour évaluer les réseaux d'influenceurs, les marques peuvent devoir investir plus de temps dans l'évaluation des influenceurs. Des plateformes comme Fourstarzz Media permettront également aux spécialistes du marketing et aux marques de trouver plus facilement des informations sur les influenceurs.

Sur la plateforme, vous pouvez trouver des profils pour chaque influenceur. Il comprend également une liste des abonnés les plus notables pour chaque influenceur.

2. Accent sur les micro-influenceurs

Les marques ont commencé à se rendre compte que parfois moins c'est plus. Le succès de toute campagne de marketing d'influence ne repose pas uniquement sur le nombre d'abonnés.

De nombreux influenceurs achètent de faux followers, leur taux d'engagement est donc faible. Au contraire, les micro-influenceurs ont moins de followers mais ils s'efforcent de maintenir des liens personnels avec leur audience. Par conséquent, leurs messages obtiennent un engagement plus élevé.

Comment être influenceur

Contrairement aux influenceurs populaires qui ont un énorme succès sur les réseaux sociaux, les prix des micro-influenceurs sont plus raisonnables. Les micro-influenceurs régiront l'avenir du marketing d'influence.

L'avenir du marketing d'influence sur Instagram Image via Instagram

Coca Cola est l'une des nombreuses marques à avoir utilisé cette stratégie de marketing d'influence pour promouvoir leur marque.

Ils se sont associés au micro-influenceur Yannick Merck pour présenter un coca froid ou leur marchandise lors de ses voyages dans le monde. En tant qu'ambassadeur de Coca, il partage souvent des photos de lui tenant une canette de Coca ou portant un pull de Coca.

3. Augmentation des programmes d'influence en interne

Alors que de plus en plus de marques réalisent l'importance de collaborer avec des influenceurs, elles recherchent de nouvelles façons de travailler avec eux. Dans le même temps, ils se rendent compte que la création d'associations à long terme avec des influenceurs est essentielle pour un meilleur marketing.

C'est pourquoi l'avenir du marketing d'influence réside dans les programmes d'influence internes. Au lieu de la distribution de contenu, le marketing d'influence interne se concentre sur l'établissement de relations avec les gens. Cet arrangement permet également aux marques de travailler plus étroitement avec les influenceurs.

Daniel Instagram L'avenir du marketing d'influence Image via Instagram

Actuellement, Macy's a l'un des plus grands programmes d'influence en interne pour ses employés. Dans le cadre de leur programme, Macy's Style Crew, ils ont transformé 300 employés en ambassadeurs de leur marque. ebook marketing d'influence

« Nous considérons cela comme le développement d'une relation avec nos employés. Cela les incite à être fiers de Macy's, à gagner de l'argent et à venir travailler plus énergiquement chaque jour », a déclaré à Digiday un cadre de Macy's.

Dans le cadre du programme, les employés de Macy's reçoivent une commission pour chaque vente réalisée. Lorsque les employés sont acceptés dans le programme, ils ont accès gratuitement à la plupart des produits du magasin. Parce que le programme a été un énorme succès, Macy's cherche à le rendre plus grand cette année.

Les influenceurs internes apportent une loyauté et un sentiment de relativité que les autres influenceurs ne peuvent égaler. Par conséquent, leurs approbations semblent plus authentiques et authentiques. Ce sont les qualités qui façonneront l'avenir du marketing d'influence.

4. Directives plus strictes pour la publicité

Dans le passé, le marketing d'influence avait la mauvaise réputation d'être contraire à l'éthique et immoral. Prenant note des pratiques déloyales dans l'industrie, la Federal Trade Commission a envoyé des lettres d'avertissement officielles.

La FTC a également publié des directives pour protéger les meilleurs intérêts des consommateurs. Ces directives obligent les influenceurs à divulguer leurs relations avec les marques. Lorsqu'un influenceur reçoit un produit gratuitement ou qu'il rédige une critique payante, il doit le divulguer. Pour cette raison, il est courant de voir des influenceurs utiliser #paid et #sponsored sur leurs publications.

Le processus d'élaboration de politiques visant à rendre le marketing d'influence plus transparent a déjà commencé. À l'avenir, le marketing d'influence se concentrera davantage sur le maintien de la confiance des consommateurs. Nous pouvons donc nous attendre à des directives plus strictes pour le marketing d'influence.

5. L'essor des influenceurs CGI

L'entrée des influenceurs CGI dans l'industrie du marketing d'influence a changé la façon dont les marques perçoivent les collaborations. Pour les non-initiés, les influenceurs CGI sont des influenceurs créés à l'aide d'images générées par ordinateur.

Fabriqués dans le monde virtuel, les programmeurs et les concepteurs travaillent pendant des heures pour créer chaque scène de la vie d'un influenceur CGI. Sur leurs canaux de médias sociaux, on peut voir des influenceurs de CGI posant dans des endroits exotiques.

Lil Miquela Instagram L'avenir du marketing d'influence Image via Instagram

Surfant sur la curiosité suscitée par les influenceurs de CGI, de nombreuses marques de luxe ont commencé à collaborer avec eux. Lil Miquela, l'une des influenceuses CGI les plus populaires, s'est déjà associée à Calvin Klein, Diesel et Prada.

De même, Shudu, un autre influenceur de CGI, a été mannequin pour Fenty Beauty, Balmain, et a également été présenté dans le magazine Cosmopolitan et Vogue Australia .

Les influenceurs CGI deviennent de plus en plus populaires pour les marques car ils permettent aux marques de contrôler complètement la façon dont leurs produits sont annoncés. L'imprévisibilité qui accompagne les influenceurs réels peut être évitée.

Comment être influenceur

Alors, où va l'avenir du marketing d'influence avec les influenceurs CGI ? Adam Rivetz, co-fondateur de la société de marketing d'influence #paid, a une vision intéressante de l'avenir du marketing d'influence. Il pense que les influenceurs utiliseront la technologie CGI pour créer leurs avatars numériques.

"Ils pourraient faire une version dupliquée où c'est comme, 'Ceci est mon flux de la vie réelle où je poste certaines choses, mais voici mon avatar de moi-même où peut-être je travaille avec différentes marques ou fais des choses plus risquées'", a déclaré Rivetz dans un entretien.

Il a ajouté que nous pourrions voir des jeux et des applications impliquant des influenceurs CGI.

Emily Groom, accréditée pour la création de l'influenceuse CGI, Lil Wavi, est également optimiste quant à l'avenir du marketing d'influence.

« Bientôt, nous verrons des modèles numériques défiler sur la piste à travers des hologrammes alors que nous creusons beaucoup plus loin dans le futur. Il y a tellement de potentiel et je suis impatiente de voir où ça va », a-t-elle confié à VICE.

FAQ

Q1. Quel est l'avenir du marketing d'influence ?

R. Dans les conditions actuelles, l'avenir du marketing d'influence semble prometteur. Les marques/influenceurs peuvent s'attendre aux tendances suivantes et s'y préparer :

  • Plus de micro- et nano-influenceurs
  • Croissance des réseaux d'influenceurs
  • Accent sur les programmes internes de marketing d'influence
  • Réglementation FTC plus stricte pour les annonceurs
  • Emergence de plus d'influenceurs CGI (images générées par ordinateur)

Q2. Pourquoi le marketing d'influence est-il l'avenir ?

A. Alors que les consommateurs modernes deviennent de plus en plus opposés à la publicité traditionnelle, le marketing d'influence apparaît comme un canal publicitaire prometteur.

Les influenceurs peuvent offrir de multiples avantages aux marques sous la forme d'une visibilité, d'un engagement, d'une crédibilité et de revenus améliorés. De plus, ils s'avèrent plus rentables que la publicité payante, les salons professionnels et les expositions.

Alors que le secteur des influenceurs devient de plus en plus réglementé et rationalisé, de plus en plus de marques en font le pilier de leur marketing en formulant des campagnes toujours actives. Dans l'ensemble, l'industrie du marketing d'influence regorge d'opportunités pour ceux qui sont prêts à s'adapter rapidement à l'évolution des normes et des tendances de l'industrie.

Q3. Le marketing d'influence fonctionne-t-il toujours ?

R. Lorsqu'il est bien fait, le marketing d'influence peut offrir aux marques un retour sur investissement de 5,20 $ pour 1 $ dépensé, qui peut aller jusqu'à 11 $ à mesure que les budgets marketing augmentent.

En plus de cela, les marques peuvent augmenter leur visibilité, leur réputation et leur crédibilité en collaborant avec des influenceurs pertinents dans leur niche. Les influenceurs peuvent stimuler les ventes en rédigeant des critiques de produits, en recommandant des produits et en partageant des remises avec leurs fans et leurs abonnés.

De plus, l'investissement dans les campagnes d'influence est négligeable par rapport à la publicité payante. Dans l'ensemble, le marketing d'influence est une stratégie publicitaire efficace pour les marques de toutes tailles et de toutes portées.

Q4. Est-ce que ça vaut le coup d'être influenceur ?

R. Les revenus des influenceurs varient selon les secteurs, la taille des abonnés et le nombre d'engagements. En moyenne, les influenceurs peuvent gagner entre 30 000 et 100 000 dollars par an dans les secteurs de la mode, de l'habillement et de la santé. Les macro-influenceurs et les célébrités peuvent gagner jusqu'à 250 000 $ par publication sponsorisée.

Q5. Peut-on encore devenir influenceur en 2021 ?

R. Oui, vous pouvez devenir un influenceur en 2021. Pour ce faire, vous devez cultiver un nombre de followers et un engagement substantiels sur vos plateformes cibles. Vous devrez créer un contenu unique et faisant autorité et un kit média avec toutes les informations d'identification de votre compte. Vous pouvez réseauter avec des influenceurs réputés et vous engager dans des groupes d'utilisateurs pertinents pour gagner en visibilité et en nouveaux abonnés.

Q6. Être influenceur est-il un vrai métier ?

A. Vous pouvez considérer être un influenceur comme une entreprise, pas comme un travail régulier. C'est parce que vos rendements sont directement proportionnels aux efforts et à l'investissement que vous consacrez à votre entreprise. Vous n'obtenez pas vraiment un revenu assuré à moins de gagner des honoraires à long terme auprès des marques.

Q7. Pourquoi les influenceurs sont-ils autant payés ?

A. Les influenceurs sont devenus des partenaires publicitaires inestimables pour les marques. En raison de leur bonne volonté, de leur crédibilité et de leur authenticité, ils ont un potentiel marketing plus important que les publicités promotionnelles.

Les consommateurs sont sensibles au charme des influenceurs et les marques ont commencé à reconnaître le pouvoir des influenceurs. Ils reçoivent des montants correspondant à leurs efforts, à leur nombre d'engagements, à leur expérience et à leur nombre de followers.

Q8. Est-ce difficile de devenir influenceur ?

A. Le monde des influenceurs est compétitif et saturé. Vous devez être unique dans votre approche et votre contenu pour vous démarquer. Vous devez fournir régulièrement du contenu créatif et de grande valeur pour rester dans l'œil du public. Non seulement cela, mais vous devez être au courant des tendances en évolution rapide dans l'industrie des influenceurs et adhérer en même temps aux réglementations de la FTC.

Q9. Les influenceurs gagnent-ils vraiment de l'argent ?

R. Les influenceurs de haut niveau peuvent gagner jusqu'à 250 000 $ par publication sponsorisée. En moyenne, les micro-influenceurs peuvent gagner entre 30 000 $ et 100 000 $ par an. Les plus petits influenceurs peuvent choisir d'être rémunérés par des produits/services gratuits et des offres exclusives.

Outre le nombre d'abonnés, un autre facteur qui influe sur les revenus des influenceurs est le secteur dans lequel ils travaillent. Actuellement, les secteurs de l'habillement, de la santé et de la mode sont les mieux rémunérés.

Prêt pour l'avenir du marketing d'influence ?

Que ces prédictions se réalisent ou non, il est certain que l'avenir du marketing d'influence regorge d'opportunités. Les marques devront s'adapter à l'évolution des tendances et des stratégies pour rester pertinentes dans l'industrie du marketing d'influence à l'avenir.

Selon vous, quelles tendances façonneront l'avenir du marketing d'influence ? Veuillez partager vos points de vue dans la section commentaires ci-dessous.

Divulgation : Ce contenu comporte quelques liens d'affiliation, ce qui signifie que si vous cliquez dessus, je recevrai une commission (sans aucun coût supplémentaire pour vous).