Extraits recommandés de Google: comment faire apparaître votre contenu

Dans la hâte de faire la une de Google, une opportunité majeure de SERP s'impose comme la plus utile et la plus pertinente disponible: les extraits de code.

Les morceaux de texte en haut de nombreuses recherches d'informations dans Google, les extraits de code peuvent attirer une tonne d'attention vers votre site et peuvent être une arme inestimable pour les spécialistes du marketing.

Comment créer du contenu susceptible d'être classé dans les extraits de code?

Alors que de nombreux spécialistes du marketing supposent que les extraits de code sont le territoire des maîtres SEO ou des marques avec des budgets marketing d'un million de dollars, ce n'est pas du tout vrai.

En fait, il est facile de classer les extraits en vedette avec du contenu organique uniquement. Vous avez juste besoin de savoir comment.

Que sont les extraits de code?

Les extraits en vedette sont le contenu informatif qui apparaît dans les SERP de Google immédiatement après les annonces et les publications sponsorisées (si disponibles). Cette recherche sur "comment afficher le retour sur investissement pour le marketing" comprend un extrait de Marketing Mo:

S'il y avait eu des publicités sponsorisées autour de ce terme de recherche, elles apparaîtront au-dessus de l'extrait, qui se classe comme le meilleur résultat organique. Google montre ce qu'il considère comme un contenu de haute qualité dans cet espace, car il se concentre sur la réalisation de l'intention de l'utilisateur.

5 conseils pour créer des extraits en vedette

La bonne nouvelle est que, en tant que forme de contenu organique, la boîte d'extraits en vedette est disponible pour tous ceux qui savent comment optimiser leur contenu en conséquence. Pourtant, ce sont des nouvelles difficiles - vous devez travailler dur pour l'obtenir.

Comment adaptez-vous votre contenu? Si vous ne pouvez pas acheter l'espace, comment prendre des mesures proactives pour vous assurer que votre page gagne la première place?

Voici quelques étapes simples que j'ai utilisées pour créer du contenu qui se classe dans les extraits.

1. Créez du contenu spécifiquement pour répondre aux questions. Fournissez des réponses approfondies.

Les extraits en vedette sont de nature informative. Pour reprendre les mots de Neil Patel , « Si votre contenu ne répond pas aux questions, il n'entrera pas dans l'extrait présenté. C'est tout ce qu'on peut en dire."

Les algorithmes de Google parcourent d'innombrables sites pour trouver le contenu qui répondra le mieux aux questions d'un utilisateur. Lorsque les robots d'exploration le trouvent, ils affichent le contenu sous la forme d'un extrait de code, ce qui permet aux utilisateurs de localiser plus facilement les informations qu'ils recherchent.

Dans cet esprit, vous devez comprendre les questions posées par votre public et comment vous pouvez adapter votre contenu pour répondre à ces questions en conséquence.

2. Connaissez les questions que vos lecteurs se posent.

Selon un article de 2015 d'Eric Enge de Stone Temple Consulting, 19% des recherches utilisant une question aboutissent à un extrait de code sur le premier SERP. En règle générale, ces demandes appartiennent aux catégories suivantes:

• Comment
• Comment faire
• Comment
• Quel est

Ils peuvent également inclure des questions «pourquoi» - pourquoi, pourquoi - et des questions «quoi», comme «quelle est la période de gestation pour une girafe?»

En gardant ces catégories principales à l'esprit, il est temps de réfléchir à la manière dont elles pourraient s'appliquer à vos utilisateurs et, plus important encore, à la façon dont vous pouvez adapter votre contenu à ces formats de questions.

Par exemple, au lieu de cibler le mot-clé général "marketing", envisagez d'étendre le mot-clé à la longue traîne "comment faire des recherches marketing". Bien que la première requête soit trop large, la seconde imite une question qu'un de vos lecteurs taperait probablement dans Google. En tant que tel, le contenu qui suit est plus susceptible de gagner une place dans la boîte d'extraits de code.

Un moyen simple de trouver ces types de recherches consiste à accéder au champ de recherche Google et à saisir une question que les membres de votre public cible saisiraient. Vous verrez apparaître des idées. N'importe lequel de ces sujets peut être d'excellents sujets pour votre contenu qui est plus susceptible d'être classé dans les extraits:

Un autre site, Answer The Public, est un excellent moyen de trouver les questions que votre public pourrait se poser. Regardez ce qui se passe lorsque je tape «marketing» dans son outil.

Cliquez pour agrandir

3. Créez un contenu vraiment de haute qualité.

La principale chose que vous devez comprendre à propos des extraits de code en vedette est qu'ils ne contournent pas le système de classement complexe de Google.

Ils font partie des résultats organiques des sujets pour une requête. Pour cette raison, il est essentiel de garder à l'esprit toutes les exigences de classement standard lorsque vous créez du contenu présenté.

Cela signifie que votre contenu doit vérifier ces points:

• Haute qualité
• Complet
• Divertissant (pour engager le lecteur)
• Centré sur l'utilisateur

Bien que vous ne puissiez pas être trop obsédé par le classement de votre contenu (parce que Google repose sur une série de facteurs de classement complexes et que le contenu "snippable" n'est pas entièrement considéré par Google), il est essentiel de veiller à ce que votre contenu reste de haute qualité et pertinent pour vos utilisateurs.

Cela augmente ses chances d'atterrir dans un extrait de code et de devenir disponible pour une base plus large de lecteurs. Ne coupez pas les coins ronds: votre contenu doit être de haute qualité et axé sur l'utilisateur pour gagner dans Google.

4. Travaillez pour fournir la meilleure réponse.

Vous n'obtiendrez pas une place en vedette à moins que vous ne soyez le meilleur pour répondre à une question donnée.

Dans cet esprit, promenez-vous dans la peau de vos lecteurs. Ils voudront des réponses qui fournissent des informations détaillées et incluent des mots-clés et des expressions pertinents.

Vous ne pouvez pas vous permettre de parcourir la surface avec le contenu de votre extrait de code. Travaillez sur ces trois cœurs:

• Plongez en profondeur et approfondissez votre contenu - couvrez toutes les questions qui pourraient surgir sur le sujet.
• Décomposez chaque étape de la réponse et utilisez un contenu visuel pour la sauvegarder, des vidéos aux infographies et aux captures d'écran.
• N'oubliez pas d'adapter votre contenu aux débutants de votre créneau.

En surclassant vos concurrents, vous pouvez vous assurer que votre contenu tient la distance et se classe bien dans les extraits en vedette sur le Web. De plus, les lecteurs qui trouvent votre contenu via un extrait de code reviendront probablement sur votre site encore et encore maintenant qu'ils vous considèrent comme une autorité dans votre secteur.

Il faudra ici du temps, des ressources et de la patience. Il m'a fallu environ trois semaines pour réfléchir à mon article qui en a fait des extraits, et environ huit mois pour qu'il apparaisse dans Google. Mais voici la mine d'or: sans un centime dépensé en publicité, elle se classe toujours bien trois ans plus tard!

5. Utilisez des pages de questions et réponses.

Les pages de questions-réponses sur votre site peuvent être un excellent moyen de fournir de la valeur aux utilisateurs, de regrouper les questions et d'augmenter vos chances d'en faire un extrait de code. Étant donné que ces sections traitent déjà des questions des utilisateurs dans pratiquement le même libellé que les chercheurs utiliseraient, elles sont mûres pour être sélectionnées en tant qu'extraits en vedette et peuvent sérieusement augmenter vos chances d'être sur la page d'accueil.

Pour de meilleurs résultats, assurez-vous que votre page de questions-réponses contient toutes les questions pertinentes, et que chacune est bien formatée avec une réponse complète.

Si vous structurez correctement votre page de questions-réponses, cela devrait aider tous vos lecteurs à trouver des réponses simples et complètes à leurs questions. Résistez à l'envie d'être interminable ou de garder vos réponses si courtes qu'elles n'apportent pas beaucoup de valeur.

N'hésitez pas à fournir des liens dans les réponses pour offrir des informations générales ou un contexte. Lorsque vous formatez d'abord cette page pour les lecteurs, vous augmentez la probabilité que Google la récupère en tant qu'extrait vedette plus tard.

Extraits en vedette, un chemin vers une exposition en ligne

Alors que Google se concentre sur l'intention et l'expérience utilisateur, les extraits de code continueront de gagner en importance. Pertinents, pratiques, utiles et accessibles sur pratiquement toutes les plates-formes, les extraits de code sont la réponse à de nombreuses préoccupations de contenu d'aujourd'hui. De plus, ils sont susceptibles d'évoluer et de changer en conséquence à mesure que le Web s'adaptera dans les années à venir.

En comprenant ce que vous pouvez faire pour créer un contenu prêt pour la boîte d'extraits de code, vous pouvez augmenter votre engagement en ligne et permettre aux utilisateurs du monde entier de trouver et d'interagir plus facilement avec votre site. Et en fournissant un contenu détaillé prêt à consommer, vous pouvez vous faire connaître comme une autorité incontournable dans un environnement numérique bondé.

Vous voulez des réponses à vos questions sur le marketing de contenu? Bien sûr, vous pouvez effectuer une recherche sur Google, mais vous pouvez également vous abonner à la newsletter gratuite quotidienne ou hebdomadaire de CMI.

Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute