Le quoi, le pourquoi et le comment des annonces illustrées Google

En ce qui concerne la diffusion d'annonces dans Google, vous avez de nombreuses options différentes. Des bannières publicitaires aux résultats de recherche payants et plus encore, vous pouvez créer des annonces dans une variété de formats, qui peuvent tous servir à générer des prospects et à générer des conversions.

Mais un type d'annonce que vous n'utilisez peut-être pas est celui des annonces illustrées Google. Ces publicités ont le potentiel d'attirer l'attention des utilisateurs d'une manière que les autres ne peuvent pas, et lorsque vous les utilisez correctement, elles peuvent être un atout fantastique pour votre entreprise.

Mais que sont exactement les annonces illustrées Google? Ci-dessous, nous répondrons à des questions telles que:

• Que sont les annonces illustrées Google?
• Pourquoi les annonces illustrées Google sont-elles utiles?
• Comment créer des annonces illustrées Google?

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Que sont les annonces illustrées Google?

Comme vous pouvez vous y attendre d'après le nom, les annonces illustrées Google sont des publicités que vous pouvez diffuser via Google Ads et qui incorporent des images. Ils peuvent apparaître sur les deux réseaux Google Ads (le Réseau de Recherche et le Réseau Display) et peuvent prendre plusieurs formes différentes.

Types d'annonces illustrées

Google Ads est composé de deux réseaux distincts: le Réseau de Recherche de Google et le Réseau Display de Google. Le Réseau de Recherche contient toutes les annonces qui apparaissent dans les résultats de recherche Google, tandis que le Réseau Display contient des annonces qui apparaissent sur d'autres sites Web, telles que des bannières publicitaires.

Les annonces illustrées peuvent être diffusées sur l'un ou l'autre des deux réseaux, même si elles occupent une place plus importante sur le Réseau Display. Il existe quatre types différents d'annonces graphiques Google:

• Annonces display responsives: les annonces display responsives sont actuellement le type d'annonce par défaut du Réseau Display. Chacun comprend jusqu'à 5 titres, descriptions et logos, et jusqu'à 15 images. Il pivote entre ceux-ci pour optimiser l'endroit où il apparaît.
• Annonces responsives: les annonces responsives, précurseurs des annonces display responsives, sont des annonces qui peuvent ajuster leur taille et leur forme pour s'adapter à n'importe quel format. Cette réactivité permet à ces publicités d'être flexibles quant à l'endroit où elles sont affichées.
• Annonces graphiques importées: les annonces graphiques importées sont des annonces que vous pouvez créer vous-même, en dehors de Google Ads, pour correspondre à vos spécifications. Vous pouvez ensuite les importer dans Google Ads pour les afficher.
• Annonces Lightbox: les annonces Lightbox prennent la forme de cartes sur lesquelles il est possible de cliquer et de les développer. Ils sont réactifs dans leur conception et présentent toujours des images ou des vidéos de quelque sorte en évidence.

Chacun de ces quatre types d'annonces graphiques peut servir d'annonces illustrées pour votre entreprise.

Formats d'annonces illustrées

Toute annonce Google contenant des images appartient à la catégorie des annonces illustrées Google, mais elles incluent une variété de formats. Voici quelques-uns des contextes dans lesquels une annonce illustrée peut apparaître:

• Bannières publicitaires: un format courant pour les annonces illustrées est les bannières publicitaires, qui apparaissent dans les marges des sites Web tiers. Ceux-ci peuvent être de tailles et de formes différentes, mais sont généralement des boîtes sur le côté ou en bas d'une page.

• Annonces Google Shopping: alors que les annonces payantes les plus courantes dans la recherche Google sont des annonces purement textuelles, certaines recherches afficheront une ligne d'annonces illustrées tout en haut de la page. Ils affichent généralement des produits accompagnés de prix et de notes par étoiles.

• Annonces de recherche d'images Google: il n'est pas inhabituel de voir des annonces payantes dans une recherche Google normale, mais saviez-vous qu'elles peuvent également apparaître dans Google Images? Certaines recherches d'images affichent une ligne d'annonces illustrées sponsorisées au-dessus des résultats organiques, comme dans la recherche classique.

• Annonces Gmail: les annonces Gmail sont celles qui apparaissent en haut de l'onglet "Promotions" de votre boîte de réception Gmail et prennent souvent la forme d'annonces illustrées. L'image n'apparaîtra pas dans la version réduite de l'e-mail, mais s'affiche une fois que vous cliquez dessus pour la développer.

Lorsque vous créez des annonces illustrées dans Google Ads, vous pouvez tirer parti de l'un de ces formats et bien plus encore, des annonces de recherche d'images Google aux bannières.

Pourquoi les annonces illustrées Google sont-elles utiles?

Bien que l'ajout d'une image à une annonce ne semble pas être le changement le plus spectaculaire, cela peut produire des résultats significatifs qui valent la peine d'être poursuivis. L'adage «une image vaut mille mots» peut être un cliché, mais quand il s'agit de marketing, les images peuvent vous aider à en dire beaucoup à votre public.

Imaginez si vous voyiez une annonce pour un restaurant italien local entièrement composée de texte. Il pourrait décrire à quel point leur nourriture était bonne avec des mots comme «salé» et «crémeux», mais cela ne ferait pas grand-chose pour vous.

Imaginez maintenant cette même publicité accompagnée d'une image du plat signature du restaurant, où vous pouvez voir le crémeux de la sauce et la vapeur qui monte des nouilles. Ce serait bien plus efficace!

Il en va de même pour tout produit dont vous pourriez faire la publicité. Avoir une référence visuelle engagera les utilisateurs beaucoup plus rapidement et efficacement que le texte brut.

Comment créer des annonces illustrées Google?

Maintenant que vous comprenez ce que sont les annonces illustrées Google et pourquoi elles sont utiles, la question est: comment pouvez-vous les créer?

Heureusement, il n'est pas si difficile de créer une annonce illustrée dans Google Ads. Vous pouvez ajouter une image aux annonces standards que vous avez déjà développées en suivant ces étapes:

1. Dans Google Ads, accédez au groupe d'annonces que vous souhaitez modifier sous "Gérer". Assurez-vous de choisir un format d'annonce qui prend en charge les images.
2. Choisissez l'annonce spécifique que vous souhaitez modifier et cliquez dessus pour accéder au mode d'édition.
3. Cliquez sur l'icône «ajouter une image» sur la droite pour sélectionner l'image que vous souhaitez ajouter.
4. Dans la fenêtre qui s'affiche, vous avez deux options: vous pouvez soit choisir une image dans la bibliothèque d'images de Google, soit sélectionner «+ Ajouter» en bas pour télécharger votre propre image. Si vous utilisez le vôtre, cliquez sur «Ouvrir» puis sur «OK» pour le télécharger.
5. Une fois que vous avez choisi votre image, cliquez sur "Publier".

C'est tout ce qu'il faut! Grâce à ce processus simple et rapide, vous pouvez transformer vos annonces textuelles éligibles en annonces illustrées.

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