La sanction Google Interstitials a-t-elle un impact sur vos efforts de référencement?

Depuis la pénalité pour les annonces interstitielles intrusives sur mobile du 10 janvier 2017, il y a eu beaucoup de bruit sur les pop-up, les bannières et les annonces interstitielles. Google lui-même a annoncé qu'il dévaloriserait les pages Web qui utilisent des pop-up intrusives et des annonces interstitielles dans la recherche mobile.

Est-ce la fin de ces types d'annonces? Y a-t-il une pénalité pour eux? Que dit Google?

Soyez patient et vous trouverez les réponses à toutes vos questions sur ce sujet. Aujourd'hui.

Dans les minutes qui suivent, vous découvrirez les différences entre tous les types d'annonces que nous avons mentionnés précédemment: pop-ups, annonces interstitielles et bannières. Ensuite, nous allons continuer avec les déclarations de Google à ce sujet, s'il y a des pénalités, des mises à jour et si les publicités affectent le référencement.

Nous verrons également ce que d'autres experts et spécialistes du secteur ont découvert et expérimenté lors des mises à jour effectuées par Google concernant les publicités.

En fin de compte, nous découvrirons s'il existe des sanctions Google et si nous pouvons les empêcher et comment.

Prenez vos collations et buvez et lisez l'un des sujets les plus savoureux et des articles de blog savoureux sur l'impact des pop-ups, des bannières et des publicités interstitielles sur votre référencement.

1. Quelles sont les différences entre un pop-up, un interstitiel et une bannière?
2. Google recherche une expérience utilisateur positive
3. Que disent les experts sur l'impact des interstitiels sur le référencement?
4. Les interstitiels nuisent-ils à votre référencement?
5. Les sanctions publicitaires intrusives existent-elles vraiment?
6. Comment pouvez-vous éviter une pénalité publicitaire intrusive?

1. Quelles sont les différences entre un pop-up, un interstitiel et une bannière?

Tout d'abord. Commençons par la bannière publicitaire. C'est une forme de publicité display en raison de la nature visuelle de la bannière.

Habituellement, cela n'interrompt pas l'utilisateur, mais s'il est très gros et flashy, cela pourrait lui faire perdre la concentration sur le contenu.

Les pop-ups, en revanche, apparaissent sur le contenu mais n'interrompent pas immédiatement l'utilisateur. Regardez l'exemple de l'image suivante.

Selon le dictionnaire Cambridge, une fenêtre contextuelle fait référence à quelque chose qui apparaît soudainement ou de manière inattendue. Une annonce pop-up est une autre forme de publicité en ligne et elle est conçue pour attirer les clients et générer du trafic.

Les interstitiels ont le même objectif que les annonces précédentes, à savoir promouvoir et faire de la publicité. Mais, contrairement au pop-up et à la bannière, l'interstitiel interrompt l'utilisateur et entrave le flux normal de contenu.

Jetez simplement un œil à l'image suivante pour comprendre comment:

Source: marketingland.com

L'un des plus grands sites Web utilise ces types d'interstitiels depuis un certain temps déjà.

Je parie que vous connaissez tous Forbes, non? Eh bien, le site Web a un interstitiel qui s'ouvre chaque fois que vous cliquez sur un lien qui vous dirige vers son contenu.

Chaque fois que vous cliquez sur un lien qui vous redirige vers Forbes, cette page vous attend avant de voir le contenu que vous souhaitez.

Ils l'utilisent pour pousser le contenu et promouvoir des produits ou des services au premier plan de l'expérience utilisateur. En terme de référencement, cela augmente le CTR et le temps passé sur site. Ils sont vraiment ennuyeux et pas du tout conviviaux.

Il existe d'autres types de publicités intrusives qui manipulent l'utilisateur.

Si vous regardez la capture d'écran suivante, tout l'arrière-plan est une annonce d'arrière-plan pleine page.

Il y a de fortes chances pour que l'utilisateur clique dessus par erreur et soit expulsé du site Web et du contenu original vers le site de l'annonceur. C'est ennuyeux, c'est sûr. Ces types d'annonces s'avèrent extrêmement agressifs.

Source: www.gsqi.com

2. Google recherche une expérience utilisateur positive

Tout a commencé en 2012, lorsque Google a commencé à dévaloriser les sites Web avec trop d'espace publicitaire au-dessus du «pli».

Puis, en 2015, Google a annoncé qu'il déclasserait les sites qui diffusaient des publicités pleine page ennuyeuses incitant les utilisateurs à installer des applications mobiles. La pénalité publicitaire géante pour les applications interstitielles de Google a été mise en ligne en novembre 2015 .

Jusqu'à présent, Google a continué à garder un œil sur les différents formats publicitaires intrusifs sur le Web qui ont un impact négatif sur l'expérience globale sur le site.

Le 19 janvier 2017 est une date importante à retenir. À partir de ce jour-là, Google a sanctionné les sites Web dont le contenu n'est pas accessible à l'utilisateur lors de la transition depuis les résultats de recherche Google pour mobile. Cette mise à jour est destinée à aider les utilisateurs à accéder facilement au contenu sur mobile.

Google fait une déclaration sur le blog Webmaster Central concernant cette mise à jour:

Comme nous l'avons dit, ce nouveau signal n'est que l'un des centaines de signaux utilisés dans le classement et l'intention de la requête de recherche est toujours un signal très fort, de sorte qu'une page peut toujours se classer très bien si elle a un excellent contenu pertinent.

Les interstitiels intrusifs pour mobile sont mal vus par Google. Après cette mise à jour, un diagramme a été mis en ligne sur le blog indiquant les personnes sur la liste noire à cibler à l'avenir.

Source: webmasters.googleblog.com

Google a également fourni quelques exemples d'interstitiels qui ne seraient pas affectés par le nouveau signal, s'ils sont utilisés de manière responsable et ne rendent pas le contenu moins accessible.

Source: webmasters.googleblog.com

Dans les Consignes de l' évaluateur , Google propose un sous-chapitre complet sur les titres, publicités et contenus supplémentaires distrayants / perturbateurs / trompeurs.

Google pénalise les sites Web qui ne correspondent pas aux attentes des utilisateurs après avoir cliqué sur un lien, uniquement pour trouver autre chose sur cette page.

Il existe 2 situations dans lesquelles les annonces sont considérées comme perturbatrices:

1. Des publicités qui flottent activement sur le contenu principal lorsque vous faites défiler la page et qui sont difficiles à fermer. Il peut être très difficile d'utiliser le contenu principal lorsqu'il est activement couvert par des publicités en mouvement, difficiles à fermer et que celles-ci sont considérées comme perturbatrices. - Google

2. Une page interstitielle qui redirige l'utilisateur loin du contenu principal sans offrir un chemin vers le contenu principal est considérée comme perturbatrice. - Google

En plus de cela, il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles les publicités sont distrayantes et trompeuses et vous pouvez en savoir plus dans les directives de l'évaluateur.

Comme mentionné sur le blog Google Webmaster Central, Google a d'abord analysé les interstitiels qui demandent aux utilisateurs d'installer une application sur les smartphones. Alors qu'ils commençaient à approfondir ce problème, ils pensaient qu'il était obligatoire d'explorer les interstitiels en général.

Désormais, la vérification des interstitiels d'installation d'application est intégrée au nouveau signal dans la recherche.

Il y a quelques semaines à peine, Google a franchi la première étape décisive. Il a commencé à envoyer des e-mails à un millier d'éditeurs en ligne les avertissant qu'ils diffusent des publicités «très ennuyeuses, trompeuses ou nuisibles», selon une source d'Ad Age.

Google fait partie du groupe de type Justice League au sein de la Coalition for Better Ads née dans le but d'offrir et d'améliorer l'expérience des consommateurs avec la publicité en ligne.

En mars, la coalition a demandé à 25 000 personnes aux États-Unis et en Europe d'évaluer 104 expériences publicitaires différentes sur ordinateur et mobile. Un pourcentage extrêmement élevé (97%) de violations de bureau incluait des publicités contextuelles. Un peu plus de la moitié (54%) des sites mobiles ont été signalés pour la même chose. Selon Google, 21% des sites Web mobiles étaient en infraction pour avoir une densité d'annonces élevée, ce qui signifie que plus de 30% d'une page comprend des annonces.

Puisque nous parlions de Forbes, vous devez savoir qu'ils sont parmi les autres grandes publications à recevoir un e-mail de Google car cela enfreint la norme Better Ads Standard. D'autres grandes publications dans la même situation incluent Betty Crocker, le New York Daily News, le Los Angeles Times, The Independent, TV Guide, le Chicago Tribune, LifeHacker, ZDNet, PCMag, l'Orlando Sun-Sentinel, le Washington Times, Eurogamer et le Chicago Sun-Times.

Google soutient que la suppression par Chrome des mauvaises publicités servira de filtre, pas de "bloqueur de publicités".

3. Que disent les experts de l'impact des interstitiels sur le référencement?

En 2016, de nombreuses mises à jour non confirmées ont été détectées par les experts. De plus, il y a un grand débat autour des dates auxquelles ils se sont produits.

Moz n'a enregistré que 4 mises à jour jusqu'à présent, comme mentionné ci - dessous:

• Pénalité pour mobile interstitiel intrusif - 10 janvier
• Mise à jour majeure sans nom - 1er février
• Mise à jour majeure sans nom - 6 février
• «Fred» non confirmé - 8 mars

Dans une recherche publiée par Glenn Gabe sur G-Squared Interactive, 6 mises à jour ont été répertoriées:

• Pénalité pour mobile interstitiel intrusif - 5 janvier
• 7 février
• «Fred» 7 mars
• 26 avril
• 4 mai
• 17 mai

Comme vous pouvez le voir, il existe des différences entre eux.

Barry Schwartz a identifié deux autres mises à jour, les 14 et 25 juin. De nombreuses discussions ont eu lieu sur Twitter à propos de ces mises à jour.

Pour la mise à jour de Google qu'il a détectée le 25, John Mueller de Google a fait une déclaration sur Twitter:

Ouais! Nous faisons des mises à jour tout le temps.

- John ☆ .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 27 juin 2017

Mais apparemment, à la fin, Google n'a pas confirmé la mise à jour. John Mu a tweeté à ce sujet.

Il n'y a rien de confirmé de notre côté, ce n'est que du bavardage aléatoire. ¯ \ _ (ツ) _ / ¯

- John ☆ .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 28 juin 2017

Les experts ne sont pas d'accord avec cette affirmation. Par exemple, RankRanger a signalé que les sites classés aux positions 6 à 10 ont connu une volatilité SERP. Ils l'ont montré à travers l'une de leurs études de cas.

Source: www.rankranger.com

En plus de cela, John Muller a également réfuté la mise à jour de Fred ou du moins c'est ce qu'il a dit dans l'un de ses Google Webmaster Hangout. Voir de vos propres yeux à 14h00:

Après avoir été interrogé sur l'impact de la mise à jour de Fred sur les sites Web de commerce électronique, John Muller a déclaré:

Donc, de notre point de vue, il n'y a pas eu de mise à jour de Fred. C'est un nom qui a été donné en externe à un tas de mises à jour que nous avons effectuées au fil du temps. Ce n'est donc pas le cas qu'il y ait cette seule chose qui change dans la recherche. Nous modifions constamment la recherche et nous essayons toujours de trouver des moyens d'apporter un contenu plus pertinent et de meilleure qualité aux utilisateurs, ce qui peut affecter une variété de sites Web.
	John Muller
	Analyste des tendances des webmasters chez Google @JohnMu

Jusqu'à présent, ce n'était qu'un écran de fumée. Beaucoup d'opinions et d'informations vagues. Sur une note finale, il y a toutes sortes de spéculations, mais seul Google connaît la vérité.

Nous avons parcouru Internet pour voir ce que les gens disent des sanctions, quelles sont leurs réactions.

Sur Twitter, il y avait des gens qui ont connu une énorme fluctuation dans les classements. D'autres ont vu une augmentation et d'autres ont vu leur site Web passer de la première page, passant de la page 1 à la page 3.

Vivre une énorme fluctuation dans les classements. Certains mots clés ont reçu un coup de pouce et certains sont passés de la page 1 à la page 3

- Deepak Kumar (@ deepak_387) 27 juin 2017

4. Les interstitiels nuisent-ils à votre référencement?

Beaucoup de pistolets fumants jusqu'à présent, mais les publicités nuisent-elles à votre référencement?

Ne me détestez pas pour la réponse: cela dépend. Cela dépend vraiment de l'apparence de votre annonce. S'il ne contient pas de pages où le contenu est entièrement couvert et qu'il ne vous conduit pas sur le contenu principal vers le site Web d'un annonceur, cela ne nuira probablement pas à votre référencement.

Dans d'autres cas, vous pouvez rencontrer des fluctuations de SERP, une instabilité de classement et, à la fin, vous serez effacé des résultats de la recherche.

Comment sont les prévisions météorologiques dans la zone de votre site Web?

Après les mises à jour effectuées cette année par Google sur la pénalité interstitielle, de nombreux webmasters ont constaté une baisse du trafic et / ou des fluctuations du SERP. Certains d'entre eux disent que la pénalité interstitielle les a emportés.

Par exemple, Vic Holtreman , fondateur de gamerant.com, dit que cela lui est arrivé à cause d'une annonce pleine page avec des images cliquables «acheter maintenant» de chaque côté du contenu.

Voici à quoi ressemblait son site Web le 29 mai 2017:

Si nous jetons un coup d'œil au classement de ce site Web, nous pouvons voir qu'il a connu une énorme baisse.

https://explorer.cognitiveseo.com/?u=gamerant.com&m=*U*#section/4

Comme vous pouvez le voir, le classement du site a commencé à baisser (à partir du 19 février) après la mise en ligne de la pénalité interstitielle intrusive du 10 janvier et d'autres mises à jour majeures de février.

Bien que le propriétaire du site ait du mal à réduire les publicités, à améliorer la lisibilité, la qualité du contenu, il n'a pas réussi à récupérer les classements élevés.

La déclaration de Glenn Gabe sur ce type d'annonces est assez claire; le site a peut-être reçu une pénalité pour les interstitiels intrusifs:

Je qualifierais cela de trompeur, ce que nous savons que Google a appelé dans les directives de l'évaluation de la qualité.

Il ajoute: «ceux-ci sont extrêmement agressifs, ennuyeux et trompeurs». Tout ce que Google désapprouve dans une annonce.

Il se passe beaucoup de choses avec ce site Web. Le profil du lien n'a pas l'air très naturel, il contenait des annonces pleine page pendant un certain temps, de sorte que la forte baisse qu'il a subie aurait pu se produire pour plusieurs raisons. Cependant, ces publicités n'ont pas du tout aidé.

Pinterest a une autre histoire. Certains disent qu'il a été touché, certains voulaient juste que le site soit blessé.

Sistrix a publié un article disant que Pinterest avait probablement été frappé par la pénalité interstitielle intrusive. Ils ont vu une baisse des classements.

40% de sa visibilité sur smartphone au Royaume-Uni, 35% aux États-Unis, 34% en Allemagne et 34% en Espagne. Aujourd'hui, la visibilité est toujours de -16,5%, en moyenne.

Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran suivante, c'est une baisse notable.

Source: www.sistrix.com

Après un rapide examen dans l'explorateur cognitifSEO, nous avons pu voir qu'ils avaient chuté de 4,14 millions en janvier à 3,32 millions en avril, perdant plus de 1 million en quelques mois. Jusqu'à présent, ils n'ont pas complètement récupéré.

Au moment où nous parlons, Pinterest bloque le contenu des non-utilisateurs et les interstitiels qu'ils utilisent couvrent tout l'espace au-dessus du contenu principal, que Google considère comme intrusif, car cela a un effet négatif sur l'expérience de l'utilisateur.

Pourtant, Glenn Gabe a partagé ses conclusions et a déclaré que la pénalité interstitielle intrusive n'avait aucun impact. Il a dressé une liste de domaines qui utilisaient toutes sortes d'annonces qui enfreignaient les directives de l'évaluateur et a continué à les suivre pour voir si elles avaient subi des changements dans le classement des moteurs de recherche. Malheureusement, il a vu que la mise à jour avait peu ou pas d'impact du tout sur ces domaines.

À ce jour, je ne vois toujours pas d'impact généralisé. Encore une fois, la plupart des URL des domaines que je surveille se classent exactement là où elles se trouvaient avant le déploiement de l'algorithme de popup mobile.
	Glenn Gabe
	Consultant en marketing numérique chez G-Squared Interactive / @glenngabe

Il semble que les nouvelles annonces natives de Google AdSense nuiront à votre site Web . Les publicités se fondent dans votre contenu et Google dispose d'un algorithme qui pénalise spécifiquement les publicités dans votre contenu.

Barry Schwartz et Glenn Gabe soutiennent cette déclaration.

Glenn Gabe a tweeté un exemple de site Web qui a connu une forte baisse parce qu'il utilisait les nouvelles publicités natives.

Source: twitter.com/glenngabe

Il désapprouve fortement l'utilisation d'annonces natives «conçues pour correspondre à l'apparence de votre site». C'est un gros fil sur son Twitter à ce sujet:

La situation concernant les publicités intrusives est vraiment grave. Peu importe s'il n'y a pas autant d'exemples de sites Web qui ont été pénalisés à cause de cela. Google effectue régulièrement des mises à jour. Ce n'est qu'une question de temps. C'est un «quand» pas un «si».

5. Existe-t-il vraiment des sanctions contre les publicités intrusives?

C'est officiel, un site Web peut être pénalisé pour les publicités interstitielles sur les appareils mobiles. Le mot est sorti à Search Marketing Expo en janvier et il a fait son travail jusqu'à présent. Pas de secret ici!

"Je peux confirmer que l'algorithme des interstitiels pour mobile a bien été déployé." @methode #SMX

- Marie Haynes (@Marie_Haynes) 13 juin 2017

Il y a d'autres experts qui disent que la pénalité est réelle. Google a confirmé que la pénalité pour les interstitiels mobiles avait été déployée, il n'y a donc pas beaucoup de questions.

Pour améliorer l'expérience de recherche mobile, après le 10 janvier 2017, les pages dont le contenu n'est pas facilement accessible à un utilisateur lors de la transition à partir des résultats de recherche mobile peuvent ne pas être aussi bien classées. - Google

Avec tous les exemples de sites pénalisés que nous avons partagés avec vous, nous pouvons être sûrs que c'est bien réel.

6. Comment pouvez-vous éviter une pénalité publicitaire intrusive?

Avant de répondre à cette question, vous devez savoir quel type d'annonces vous pouvez utiliser. Les publicités acceptées sont celles qui n'apparaissent pas sur le contenu principal, empêchant l'utilisateur d'accéder aux informations de manière intrusive et ne les envoient pas vers un site totalement différent. Il existe donc une possibilité d'utiliser des publicités non ciblées par cette pénalité.

Si vous souhaitez éviter les pénalités, vous pouvez utiliser certaines des pop-ups, bannières ou interstitiels mentionnés ci-dessous:

• les bloqueurs de vérification de l'âge qui protègent un certain type de contenu, comme l'alcool ou le contenu pour adultes;
• utilisation de cookies qui respecte les directives de Google (fenêtres contextuelles demandant l'accord);
• tout autre type de fenêtre contextuelle légalement requis qui utilise une quantité raisonnable d'espace sur l'écran.
• Si vous ne voulez pas être pénalisé, vous devez comprendre quelles publicités sont acceptées, éviter les zones grises, utiliser des pop-ups chronométrés qui ne couvrent qu'un petit espace de votre écran et toujours offrir une expérience utilisateur positive.

En outre, il serait bon d'exécuter un test d'optimisation mobile dans Google Search Console pour vérifier votre site et voir si votre site ne présente aucune erreur sur mobile. Sinon, vous risquez de perdre du trafic en raison d'une mauvaise expérience utilisateur mobile et de nombreux autres problèmes.

Google est conscient du fait que de nombreux sites Web sont pris en charge par des publicités, vous devez donc repenser votre stratégie de marketing de contenu et de marketing mobile et ne pas vous reposer entièrement sur les publicités.

Conclusion

En guise de plat à emporter pour l'éternité, nous avons quelque chose à vous dire dont vous devriez vous souvenir pour toujours.

La pénalité interstitielle sera déclenchée par les fenêtres contextuelles au défilement, mais les fenêtres contextuelles différées seront affectées par ce changement. Vous êtes toujours autorisé à utiliser des interstitiels déclenchés par une intention de quitter, des avis juridiques à l'aide de fenêtres contextuelles, de barres d'actions, de diapositives et de bannières. Le signal interstitiel n'est que l'un des centaines de signaux que Google utilise pour analyser votre site Web. Ce n'est que l'un des nombreux facteurs qui influencent le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche.

Mais attention, selon la taille de votre site Web, la façon dont les informations sont utilisées et affichées, la façon dont votre architecture est faite, cela peut endommager votre site Web. Il y a beaucoup de si et d'opinions mais il vaut mieux prévenir que corriger.

Utilisez les recommandations et les informations que nous vous avons données pour un bon classement naturel.

Vous ne saurez jamais ce que Google fera à l'avenir, vous feriez donc mieux de commencer à améliorer votre site dès maintenant.